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Leonardo de Carli: il nuovo manifesto di Maxibon è la colonna sonora dello spot

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maxibon leonardo

Made To Be Unique” è il nuovo manifesto sul quale si basa la filosofia di Maxibon, che quest’estate ha voluto sottolineare in maniera originale il suo messaggio ai giovani, grazie a un’operazione digital in collaborazione con J.Walter Thompson. Per questo, ha invitato gli utenti del web a raccontare la propria unicità tramite #Uniquebites, activation appena conclusasi, che ha visto in gara i morsi più creativi di Instagram.

Maxibon ha trovato un alleato d’eccezione in Leonardo De Carli, giovane influencer con più di 1,4 milioni di follower su IG e quasi 1 milione di iscritti su YouTube.
L’influencer infatti ha spontaneamente richiesto alla sua fan base di postare sotto l’ultimo post della pagina IG di Maxibon: “Vogliamo #TaggareIlCielo nella pubblicità. @leonardodecarli”, ed in poche ore il post ha raggiunto più di 600 commenti.
Maxibon ha ascoltato la voce della rete, lanciando una sfida all’influencer. Se i follower di Leonardo De Carli avessero postato un numero sufficiente di scatti di Maxibon morsi con gli hashtag #UniqueBites #Maxibon #Taggareilcielo, il brand avrebbe utilizzato il tormentone dell’estate “Taggare il cielo” come colonna sonora del suo spot in onda sui canali digital.
Obiettivo raggiunto: Maxibon ha pianificato online, per le prossime settimane, la nuova versione dello spot con la canzone di Leonardo.

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ZooCom e Maxibon portano il brand a fianco degli studenti e maturandi d’Italia

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zoocom

Durante il periodo della Maturità il 93% degli studenti italiani si connette almeno una volta al sito o ai social di ScuolaZoo. Per questo ZooCom, la creative media agency del gruppo OneDay, ha studiato insieme a Maxibon una campagna divisa in due attivazioni distinte per portare il brand a fianco degli studenti e Maturandi d’Italia.

Il percorso, ideato da ZooCom, è iniziato con l’attivazione The Dark Side of School, legata alle ultime settimane del calendario scolastico e ispirata al messaggio e ai valori di Maxibon Black Cookie, una delle novità dell’estate 2018 lanciate da Maxibon per incitare i giovani a scoprire il loro “Dark Side”. La fine della scuola è il momento infatti in cui le “barriere” e le “strutture gerarchiche” tra studenti, professori e personale scolastico cadono, il momento perfetto per raccontarsi, conoscersi meglio e confessare il proprio “dark side”.

Grazie a un vero e proprio confessionale, installato all’interno di un liceo, studenti e professori hanno rivelato segreti e vicende esilaranti accadute durante l’anno. Da questa attività sono stati realizzati 3 video episodi per il canale Youtube di Maxibon e un video backstage che, sui social ScuolaZoo, a superato le 300.000 visualizzazioni in pochi giorni.

Finita la scuola, è tempo di Maturità per quasi 500.000 Maturandi italiani: Maxibon è al loro fianco con il suo pay-off “Made to be unique“, esaltando l’unicità di ogni studente. Come? Raccontando e sostenendo ogni particolare e differente modo di sfogarsi e divertirsi in un momento così importante della loro vita. Così, durante Le Notti prima degli Esami di ScuolaZoo a Milano, Firenze e Napoli, Maxibon ha festeggiato insieme a oltre 3.000 studenti in piazza: fra balli e canti, la giusta energia e il ristoro dalla calura estiva sono stati offerti da Maxibon con sample di prodotto, ma anche gadget e forex brandizzati per selfie instagrammabili.

Il racconto della serata è stato veicolato anche sul canale Instagram di ScuolaZoo con un set di Instagram stories live che hanno superato il milione di persone raggiunte. A supporto, anche un video emozionale che ha ottenuto 580.000 views organiche complessive sui canali ScuolaZoo e 10 contenuti editoriali che hanno superato i 3.000.000 di reach. Tutto durante le giornate della Prima e Della Seconda prova della Maturità.

“Il periodo della Maturità è quello più mediatico dell’intero anno scolastico: gli studenti sono assetati di contenuti seri, semiseri e irriverenti che li informino, li aiutino e li intrattengano. Si tratta di 500.000 studenti italiani e tutti i loro amici che vivono pienamente questo momento: dal vivo e sui social. Per diventare rilevanti non solo in questo periodo, ma anche per beneficiare dell’onda lunga dell’estate, è necessario essere presenti e offrirgli contenuti e attività in cui possano riconoscersi e di cui possano sentirsi parte”, commenta Alessandro Gatti, Managing Director ZooCom.

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Maxibon e ScuolaZoo lanciano la campagna digital “The Dark side of School”

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maxibon - scuolazoo

Quest’anno Maxibon, insieme a ScuolaZoo, sarà il compagno di avventura degli studenti che affronteranno la maturità, un momento per loro ad alto carico emozionale che segna la fine di un percorso e l’ingresso nella vita adulta.

Maxibon che è da sempre sinonimo di estate e divertimento sano, scende in campo e lancia una campagna che mostrerà il “dark side” non solo degli studenti, ma anche di bidelli e professori, ricordando che tutti, ma proprio tutti, hanno un “dark side”.

“Ho passato più ore su Instagram che su Fisica. Credo che Instagram mi servirà di più nella vita…”. Oppure: “Quando stavo io tra i banchi di scuola, per copiare le formule scrivevo sempre con una penna secca su un foglio di carta”. Ecco alcune delle inconfessabili marachelle di studenti, professori e bidelli, raccontate nella mini-serie in 3 episodi irriverenti e divertenti che andranno online sui canali social del brand. Ogni episodio avrà come protagonisti i membri della scuola che raccontano con timore e un po’ di imbarazzo il loro dark side nell’esclusivo confessionale “Maxibon Black Cookie”.

 

 

“L’obiettivo di questa campagna – dichiara Gustavo Stante, Country Marketing Director ‎Froneri – è quello di mettere in evidenza che tutti hanno un inconfessabile dark side che vogliono tenere nascosto, sia che si tratti di studenti, bidelli e professori. Maxibon, con questa campagna è al fianco degli studenti, ricordando che anche i professori, prima di loro, sono stati studenti e hanno affrontato gli stessi timori e paure”.

Nasce così il Maxibon Black Cookie, gelato al cioccolato fondente ricoperto da uno strato di croccante cioccolato dark da un lato, e racchiuso tra due fragranti biscotti cookie al cacao impreziositi da gocce di cioccolato dall’altro, dal quale trae ispirazione l’intera campagna “The Dark side of School”.

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Maxibon e i Mates lanciano #Occhioallastrada Contro l’uso improprio dello smartphone

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Maxibon Lancia La Campagna #Occhioallastrada

Al via la campagna #Occhioallastrada lanciata da Maxibon per sensibilizzare le persone sul tema degli incidenti causati dall’uso inappropriato dello smartphone. La campagna è stata realizzata in occasione del lancio del video-manifesto realizzato dai Creators Vegas e Surreal Power dei MATES, presentatori di Maxituber il primo Talent per aspiranti youtuber.

Il video verrà postato sui principali canali social dell’azienda di gelati e sarà lo strumento attraverso il quale verrà lanciato un messaggio forte a tutti gli under 30 e non solo: “Occhio alla strada e non al cellulare”.

A supporto di questa iniziativa si schierano i dati diramati dalla Polizia Stradale che delineano una situazione davvero preoccupante. Affermano, infatti, che circa il 24% degli incidenti stradali sono causati dall’uso sconsiderato dello smartphone, ogni anno per questo motivo ci sono più di 3000 morti e oltre il 96% dei italiani ammette di guardare il telefono ripetutamente mentre si trova alla guida.

Per circa il 72% di questi guidatori lo smartphone è una vera e propria distrazione. Che si tratti di andare in macchina, in bici, in moto o anche solamente di camminare, la problematica è sempre più diffusa nella quotidianità e non può essere trascurata.

“Da sempre Maxibon è sinonimo di estate e di divertimento per i più giovani. Abbiamo scelto dei Creators per affrontare una tematica così delicata per un motivo ben preciso: rappresentano le figure più adatte per far comprendere a pieno ai giovani questa problematica e allo stesso tempo sono in grado di poter raggiungere un pubblico più ampio attraverso la viralità della rete. La sicurezza sulle strade è fondamentale e lo smartphone deve essere usato consapevolmente, perché altrimenti si rischia di mettere in pericolo la propria vita e quella degli altri”, ha dichiarato Gustavo Stante, direttore Marketing di Maxibon e promotore dell’iniziativa.

Il video-manifesto dei Mates, Vegas e Surreal Power, descrive una situazione della vita quotidiana nella quale lo smartphone mette a rischio la sicurezza di chi lo usa, ovvero la più classica delle distrazioni, mentre ci si trova alla guida. È difficile, infatti, resistere alla tentazione di leggere un messaggio o rispondere a una chiamata, così facendo si perde però d’occhio la strada e si rischia di causare incidenti mortali.

Maxibon, al fine di raggiungere i giovani e non solo, ha scelto di utilizzare la rete come mezzo principale sul quale parlare di una tematica così importante. Attraverso il video di Vegas e Surreal Power, Maxibon vuole far capire al popolo della rete che utilizzando lo smartphone impropriamente si mette a rischio la propria vita e quella degli altri.

 

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Nasce Maxituber, primo talent dedicato agli aspiranti Youtuber firmato Maxibon e JWT

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Maxituber talent youtuber

Arriva in Italia Maxituber, il primo talent show pensato unicamente per il web, che vedrà come protagonisti giovani aspiranti Youtuber che si sfideranno fra di loro a suon di video. Naturale conseguenza del fenomeno Internet che ha trasformato completamente il modo di comunicare, di relazionarsi e di organizzare la vita sociale. Youtube dal 2005 ha modificato la concezione di semplice filmato, così come i talent-show quella di format televisivo. Maxituber è il mix unico in Italia che unisce questi due fenomeni di successo dell’ultimo decennio. Il talent nasce dall’iniziativa di J. Walter Thompson Italia e Maxibon, celebre marchio del gelato made in Italy riconosciuto nel mondo grazie alla sua unicità, nel tentativo di ispirare ed aumentare la fiducia in sé stessi dei ragazzi più giovani.

“Maxibon vuole esprimere la singolarità del proprio prodotto, che vede alla pari di quella dei giovani della nuova generazione”, afferma Gustavo Stante, Marketing Manager di Froneri Italy. “Maxituber, prima iniziativa del nuovo percorso che Maxibon sta intraprendendo, punta tutto sull’unicità dei ragazzi della Generazione Z esortandoli a sconfiggere le insicurezze e ad essere sempre se stessi. Perché ognuno è un mix perfetto, unico come Maxibon”. Il talent è partito il 5 giugno, data in cui si sono aperte le selezioni per permettere ai partecipanti di caricare i loro video; dal 12 giugno saranno invece aperte ufficialmente le votazioni. Il maxitalent si concluderà il 21 Luglio con la scelta del migliore durante l’evento finale presso l’Aquafan di Riccione. Si tratta di un talent a tutti gli effetti con sfide e eliminazioni. Come ogni talent di successo che si rispetti, a guidarlo ci saranno i personaggi più famosi in rete: i 4-Mates (Vegas, SurrealPower, Anima e St3pny) e Giulia Penna. Anima, St3pny e Giulia Penna saranno i coach di tre categorie (rispettivamente comedy, prank e lifestyle), mentre Vegas e SurrealPower saranno i presentatori della manifestazione. Quello dei Mates è il gruppo di Creators più seguito sul web, arrivato nel giro di poco tempo a 12 milioni di fan. La loro unione è datata 2015 e hanno già all’attivo partecipazioni televisive, serie tv e un libro, “Veri amici”, che ha superato le 100.000 copie vendute. La partecipazione al talent Maxituber è aperta a chiunque abbia un canale Youtube proprio, ma anche a chi non lo ha ancora. Per partecipare, bisogna essere maggiorenni e avere al massimo 20.000 iscritti su Youtube.

Il talent è partito con il lancio di 4 video, quello dei presentatori più i 3 dei coach delle diverse categorie. Nella stessa giornata sono state aperte le selezioni ufficiali che si protrarranno fino al 16 Giugno, e gli aspiranti partecipanti potranno caricare il video con il mix delle loro performance migliori sul sito di Maxibon. Il 23 Giugno inizierà la seconda fase con la presentazione dei 9 partecipanti (3 per categoria): i presentatori lanceranno in un video la prima prova e i coach presenteranno le loro squadre. Il 7 Luglio verranno svelati i 3 finalisti (uno per categoria), tra cui il 21 luglio verrà selezionato, durante l’evento finale presso l’Aquafan di Riccione, il nuovo Maxituber che firmerà un contratto con Web Stars Channel, una tra le più importanti influencer media company italiane.

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Maxibon lancia l’hashtag #primomorsoday per celebrare le prime volte indimenticabili

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Maxibon

Oggi, giovedì 4 agosto si celebra il #PrimoMorsoDay, la giornata dedicata a quelle prime volte indimenticabili che restano impresse per sempre nella testa o nel cuore delle persone. A lanciare l’hashtag è Maxibon che in occasione della giornata promuove uno studio condotto sugli italiani.

Dall’indagine emerge che per un italiano su 2 (52%) il primo amore rappresenta uno dei momenti più significativi della vita, insieme alla nascita del primo figlio (46%). Ma se questi eventi si legano inevitabilmente alle emozioni del cuore, al terzo posto si inserisce la prima vittoria (45%), ovvero quella sensazione di estrema soddisfazione che colpisce le persone dopo aver conquistato un obiettivo concreto. Il primo morso a un cibo desiderato o sconosciuto (41%) vive del primissimo giudizio di una persona che, se positivo, resta impresso nella propria mente.

Lo studio è realizzato su un panel di circa 4500 italiani di età compresa tra i 18 e i 65 anni, realizzata con metodologia WOA (Web Opinion Analysis) attraverso un monitoraggio online sui principali social network, blog, forum e community dedicate per scoprire quali sono le prime volte indimenticabili per gli italiani.

“Il #PrimoMorsoDay è una giornata che abbiamo fortemente voluto per celebrare i momenti di piacere più significativi della nostra vita vissuti a 360° – afferma Gustavo Stante, Marketing Manager Gelati Nestlé. “Quando si assaggia per la prima volta un nuovo gelato, così come un nuovo cibo, l’esperienza del primo morso deve essere coinvolgente, stimolare i nostri sensi sia a livello gustativo sia a livello psicologico, marcando dei momenti che probabilmente ci porteremo dietro per tutta la vita”.

Ma gli italiani cosa si aspettano dalle novità? Innanzitutto situazioni stimolanti (39%), capaci di cambiare la giornata. Attivare mente e corpo e scoprire cose nuove, come diventare genitore o più semplicemente ricercare l’optimum culinario. Novità deve essere sinonimo di cambiamento (32%), che non vuol dire sconvolgere totalmente la propria vita, ma alzare l’asticella. Questo permette di crescere sia dal punto di vista personale, ma anche professionale, sfruttando le occasioni che le circostanze offrono durante un percorso di vita. Allo stesso tempo le novità possono portare nuove opportunità (27%). Dal primo viaggio con gli amici al primo amore, permettono di sfruttare le opportunità che si presentano lungo un percorso fatto di scelte e decisioni.

“Questi momenti ci rimangono impressi, perché hanno una forte connotazione emotiva che lascia una traccia indelebile nella nostra memoria”, afferma lo psichiatra Michele Cucchi, Direttore Sanitario del Centro Medico Santagostino di Milano. “Chi ben incomincia è a metà dell’opera” ha tanti motivi per essere considerato un detto saggio, ma anche le prime brutte esperienze hanno un valore importante in quanto fonti di preziosi insegnamenti, dobbiamo valorizzarle anche se hanno una valenza emotivamente critica. È sempre possibile recuperare e spesso, soprattutto nelle relazioni, partire in sordina permette di costudire legami anche più duraturi. Per essere speciale, la prima volta deve avere uno stato mentale di forte coinvolgimento, ma allo stesso tempo non ci devono essere troppe aspettative che generano solo ansia. Ricordiamoci che la nostra mente può essere davvero creativa, ma la realtà non sarà mai come ce la siamo immaginata e se abbiamo pazienza e non la bruciamo con castelli in aria di come dovrebbe essere per essere perfetta… ci stupirà sempre in meglio”.

Ecco la top 10 delle prime volte indimenticabili per gli italiani
1) Il primo amore (52%)
2) La nascita del primo bambino (46%)
3) La prima vittoria (45%)
4) Il primo morso a un nuovo cibo (41%)
5) Il primo viaggio senza la famiglia (38%)
6) Il primo matrimonio (35%)
7) Il primo bacio (32%)
8) La prima macchina (27%)
9) La prima volta allo stadio (25%)
10) Il primo giorno di scuola (21%)

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Maxibon lancia sul web la serie “Enjoy The Perfect Mix” con gli youtuber Matt & Bise

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Maxibon lancia anche sul web la serie "Enjoy the perfect mix"

“Granella” e “Biscotto”: sono queste le due anime di Maxibon, entrambe da scoprire per provare il massimo del divertimento. A seconda della scelta del primo morso, si sviluppano due personalità differenti, dall’edonista al giocherellone, fondendosi in un mix perfetto, senza dover scegliere tra l’una e l’altra. È questa l’idea al centro della nuova campagna di Maxibon “Enjoy the perfect mix” sviluppata da J. Walter Thompson, on air con uno spot Tv e adesso anche online con l’attivazione digital della candid series di Matt & Bise.

È online dal 21 giugno sul sito dedicato e sui canali social di Maxibon (www.facebook.com/MaxibonMaxiconoItalia e www.youtube.com/MaxibonMaxicono) la serie “Enjoy the perfect mix” con due guest d’eccezione, anche loro due anime diverse che assieme formano un mix super divertente: Matt & Bise, webstar tra i più cliccati d’Italia, con circa tre milioni di fan tra Facebook e Youtube. Ogni settimana, fino a fine luglio, proporranno esperimenti sociali fuori di testa (girati tra Riccione e Aquafan) interpretando personaggi in cui convivono personalità distinte: il ricco scroccone, il bodybuilder magro e molti altri.
“Dopo il successo degli scorsi anni con “The Pool” e “Ho sognato Manuela”, anche quest’anno la campagna di Maxibon punta sul format delle web series – Afferma Gustavo Stante, Marketing Manager della divisione Gelati Nestlé Italiana – ma con una marcia in più. Quest’anno infatti abbiamo coinvolto due indiscussi fenomeni della rete, Matt & Bise, che hanno tradotto in chiave esilarante il concept della nostra campagna “Enjoy the perfect mix” con degli esperimenti sociali in modalità candid camera. Matt & Bise hanno interpretato situazioni comiche in cui il mix di personalità ben distinte è stata la chiave del divertimento. La loro è una sana comicità che piace e incarna appieno i valori di Maxibon”.
Ai video, infine, è collegato anche un concorso attraverso cui è possibile vincere premi “granella” o “biscotto”. Le pillole sono state realizzate con il contributo degli Slim Dogs, team romano specializzato nella produzione di candid e video virali.
Agenzia: J. Walter Thompson Italia
Chief Creative Officer: Enrico Dorizza
Executive Creative Director: Daniela Radice
Art Director: Fabrizio Pozza
Copywriter: Francesco Muzzopappa
Senior Project Manager: Alberto Conni
Social media manager: Alessandro Fusco
Senior Digital Art Director: Antonio D’Ambra
Junior Web designer: Maria Carla Rossi Pincelli
Account department: Laura Nardi
Producer: Marijana Vukomanovic/Paola Ticozzi Valerio
Talent: Matt & Bise
CDP: Slim Dogs
Centro media: Mediacom
Agenzia PR: Found!

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Maxibon torna in televisione, firma lo spot JWT Italia

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Maxibon torna in tv, firma JWT Italia

Maxibon è uno dei simboli dell’estate, delle vacanze e del divertimento italiano; ingredienti del nuovo spot in onda dal 5 giugno sulle principali emittenti nei formati 30” e 15” e on line dal 6 giugno sui canali digital per tutta estate. L’idea al centro della comunicazione è semplice: quale dei due lati del Maxibon merita il primo morso, granella o biscotto? A seconda della scelta si sviluppano due anime differenti che con il meccanismo dello split screen vengono messe a confronto fino ad arrivare al mix perfetto.

Agenzia: J. Walter Thompson Italia
Chief Creative Officer: Enrico Dorizza
Executive Creative Director: Daniela Radice
Art Director: Fabrizio Pozza
Copywriter: Francesco Muzzopappa
Account service: Ester Pampari, Silvia Balestreri
Producer: Marijana Vukomanovic
CDP: Mercurio
Executive Producer: Francesco Pistorio
Producer CDP: Alessandro Cavriani, Matilde Bonanni
Regia: Federico Cummins
DOP: Marc Miró
Music: “Gotta Go Home” di Farian / Huth / Huth / Jay , nuovo arrangiamento: Quiet, Please!
Centro Media: Mediacom

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Il nuovo gusto del Maxicono lo scelgono i fan

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Nasce Maxicono Caramel Soul, il nuovo gusto selezionato dai fan della pagina Maxibon e Maxicono. La scelta del gusto del gelato da mandare in produzione in milioni di pezzi da distribuire in tutta Italia e’ stata affidata agli utenti della rete.

Mesi di consultazione via web, in cui si sono esplorati vari ingredienti ed abbinamenti: dal cocco al cioccolato, sino ad arrivare alla scelta finale: a totalizzare il maggior numero di votazione e’ stato il gusto al caramello, con la limited edition Maxicono Caramel Soul.

Tre opzioni di scelta per i fan: Maxicono con gelato al cioccolato fondente, granella di pistacchio e sciroppo al caffe’, Maxicono con gelato allo yogurt, granella di meringa e sciroppo al lampone e Maxicono con gelato alla panna, granella di croccante e sciroppo al caramello. E’ stata proprio quest’ultima a ottenere il maggior numero di consensi da parte dei fedeli fan della pagina Facebook, in perfetto stile crowdsourcing. Nasce così Maxicono Caramel Soul, un’edizione up to date scelta dai fan di Facebook e unica anche nella veste, con colori e grafica sempre di tendenza per entrare in perfetto mood estivo. Una scelta che conferma il “fenomeno social” che vede la rete e i social network protagonisti nella creazione di nuovi prodotti di tendenza.

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Maxibon lancia “Ho sognato Manuela”, la nuova web series a cura di JWT

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È online dal 7 giugno su Facebook e You Tube la nuova campagna di Maxibon, sostenuta anche on-air dallo spot-trailer che segue la stessa idea creativa del digital. La trama è quella di un giovane film-maker di nome Filippo, in cerca di sponsor che producano il suo film, un lungometraggio intimista e d’essai. Per questo motivo incontra il direttore marketing di Maxibon, tale Dario Dario, che decide di finanziare il progetto a patto che il prodotto compaia praticamente in ogni scena; il regista accetta, ma la sceneggiatura verrà completamente ribaltata e anche il titolo verrà modificato in un banalissimo “Ho sognato Manuela”.

“Dopo il successo dello scorso anno con “The Pool”, anche quest’anno la campagna di Maxibon punta sul format delle web series” afferma Gustavo Stante, Marketing Manager Gelati Nestlé. “Attraverso i canali Facebook e YouTube, il marchio vuole raccontarsi in maniera divertente e quasi dissacrante, ironizzando sulle ossessioni della nostra azienda ma come di qualunque altra. Non solo questo, la serie racconta anche le speranze e i sogni dei giovani, come il film-maker Filippo. E infine, ma non per ultimo in ordine d’importanza, il divertimento sano e spensierato che esprime i valori del brand. Per fare questo passo abbiamo ascoltato la rete e i consumatori in real time, scegliendo il modo e la forma più idonei per la comunicazione di un marchio giovane quale è Maxibon”.
Ideata dall’agenzia JWT in collaborazione con il collettivo di youtubers Zero, la campagna digital “Ho sognato Manuela” comprende sette episodi, online dal 7 giugno a cadenza settimanale. La serie, girata tra Milano e Riccione, diventa quest’anno l’emblema non solo del divertimento ma anche di una nuova fase dell’inarrestabile tendenza dello humor marketing. Dalla semplice autoironia fine a se stessa infatti, Maxibon fa un passo avanti portando alla luce in maniera divertente, le ossessioni di ogni azienda.

 

Credits Jwt
Enrico Dorizza, Chief Creative Officer
Daniela Radice, Executive Creative Director
Fabrizio Pozza, Art Director
Francesco Muzzopappa, Copywriter
ZERO (Stefano De Marco, Niccolò Falsetti, Alessandro Grespan), Directors – Co-writers
Marijana Vukomanovic, Producer
Alberto Conni, Senior Project Manager Area Web & Interactive
Matteo Tassone, Community manager
A bout de Film, CdP
Barbara Simone Roberti e Marie Nurra, executive producers
Benjamin Maier, DOP
Ferdinando Arnò, musiche

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Pepsi celebra il calcio e i tifosi con una maxi installazione nel cuore di Milano. Firma DLVBBDO

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Pepsi celebra il mondo del calcio con una campagna integrata che, per la prima volta, rende gli utenti i protagonisti assoluti: da oggi, infatti, presso le Colonne di San Lorenzo a Milano un wall interattivo di 80mq mostrerà i volti delle superstar del football che Pepsi ha scelto come ambassador della sua campagna calcio e, al loro fianco, i volti di tutti gli utenti che accoglieranno l’invito del brand a entrare nel team Pepsi.

Le qualità dei calciatori che Pepsi apprezza sono proprio la voglia di tirar fuori il meglio da ogni attimo, di viverlo a pieno, di mettersi in gioco, azione dopo azione, match dopo match, la voglia di vincere e di condividere ogni vittoria, di vivere il momento come recita il suo claim “Live for now”. Le stesse qualità che Pepsi riconosce nei suoi consumatori che diventano sempre più protagonisti delle sue attivazioni. La campagna calcio 2014, lanciata a gennaio in 100 paesi del mondo, mette infatti al centro dell’attenzione proprio il consumatore con una serie di cortometraggi ed uno spot televisivo caratterizzati da un approccio interattivo senza precedenti che offre contenuti personalizzabili dagli utenti. Protagonisti dello spot internazionale 6 celebri calciatori – Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack Wilshere e il quattro volte vincitore del titolo di “Player of the year” Leo Messi. Quattro di loro sono anche i protagonisti di un’ulteriore attività sul territorio italiano: da fine maggio, infatti, sono state lanciate in tutti i punti vendita 4 lattine limited edition dedicate a queste quattro superstar del team Pepsi. Sempre i volti dei quattro calciatori – in formato maxi – sono i protagonisti dell’installazione di 80mq, posizionata proprio di fronte alla Basilica delle Colonne di San Lorenzo.

Dallo scorso 23 maggio, sulla piattaforma Pepsibeat.it, che per l’occasione ha aperto una sezione dedicata al mondo del football, gli utenti possono infatti scegliere di caricare la propria foto che, uno speciale tool, rende coerenti  con le immagini dei quattro calciatori ritratti nell’affissione. Tutte le foto caricate saranno inserite in una “special gallery” all’interno dei canali social di Pepsi, dando la possibilità a tutti gli utenti di condividere, sui propri profili, le immagini che li vedono protagonisti. E da oggi chiunque caricherà la sua foto sulla piattaforma digitale verrà proiettato sulla maxi affissione al fianco di Messi, Van Piersie, Ramos e Aguero. La foto di ogni utente rimarrà qualche istante sull’affissione, personalizzata con il proprio nome, come massima celebrazione del momento.

Il progetto è stata ideato e realizzato dall’agenzia DLVBBDO Milano.

Credits
Executive Creative Directors: Stefania Siani e Federico Pepe
Client Creative Directors: Georgia Ferraro e Luca Iannucci
Copywriter: Alessandro Lapetina
Art Director: Alessio Salatino
Head of Project Management: Alessandro Peroncini
Project Manager: Alessandro Musciolà
Digital Account Director: Serena Quacquarelli
Senior Account Executive: Ilaria Milanino

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Maxibon lancia “THE POOL”, campagna digital firmata SHADO

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Da ieri online “THE POOL”, la web serie interattiva di Maxibon che a distanza di vent’anni dai celebri tentativi di abbordaggio di Stefano Accorsi (“Du gust is megl che uan”), ripropone il brand simbolo della divisione gelati di Nestlé Italia come protagonista dell’estate ed elemento centrale nei momenti di intrattenimento giovanile.

Creata da SHADO, società nata in H-FARM e specializzata in branded entertainment, “THE POOL”, è la fresca storia a bordo piscina di Marco, adolescente finalmente in libera uscita con gli amici di sempre, pronto a tentarle tutte per conquistare Lara, la ragazza dei suoi sogni. “Finalmente un weekend con gli amici” dice Marco sgranando gli occhi tra le celebri piscine dell’Aquafan di Riccione (location della fiction e storico partner dei gelati Nestlé) “questa deve essere una super vacanza”, e in effetti sono musica, colori, e amori estivi i protagonisti indiscussi di “THE POOL”, un progetto digitale integrato in cui anche lo spettatore è chiamato a individuare di volta in volta l’amico giusto per sbloccare le situazioni in cui a Marco “si mette male”.

“La riconoscibilità di una marca passa sempre di più dalle storie che racconta ma soprattutto dal ruolo assegnato al consumatore” – dice Davide Bartolucci, AD di SHADO – “THE POOL è un progetto di branded entertainment che nasce per trasferire i valori di Maxibon attraverso una dinamica di engagement molto chiara: una storia fresca e aspirazionale in cui immedesimarsi, la possibilità di viverla in prima persona, interagendo e vincendo la stessa esperienza dei protagonisti, in Aquafan.”

“Il nostro obiettivo – prosegue Gustavo Stante, Marketing Manager Gelati Nestlé – è intercettare e coinvolgere il target con contenuti video che veicolino l’universo valoriale di maxibon: divertimento, estate e amicizia”.

La serie di 6 puntate, distribuita sul canale youtube e nella sua versione interattiva attraverso l’applicazione Facebook, è arricchita da numerosi extra sui giovani personaggi e accompagnata dall’inedito brano “Come scemi” dell’artista emergente Luca Bussoletti, un motivo pronto a entrare tra i tormentoni dell’estate 2014 e in uscita lo stesso giorno della campagna.

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