MEDIA

#pirlapower: la nuova provocazione di Paddy Power a suon di selfie

- # # # # # #

Tutti in vacanza: archiviati i Mondiali di calcio c’è chi si abbronza sulle spiagge di Formentera e chi preferisce rilassarsi in barca a Capri. E poi c’è chi resta in città perché “non ha amici di amici che gli pagano le vacanze” e “non è figlio di… e nemmeno nipote del presidente egiziano”. Paddy Power lancia provocatoriamente la ricerca di questi “pirla”, e lo fa con una maxi affissione che dominerà le Colonne di San Lorenzo, a Milano, da oggi al 31 luglio.

Dopo “Arcore” Paddy torna quindi a colpire a suon di selfie grazie al #pirlapower, rivolgendosi a tutti coloro che ripudiano la diffusa cultura del favoritismo, del malcostume politico e della raccomandazione. “Amiamo i pirla come te perché siamo i più pirla di tutti”, ricordano dal famoso bookmaker e per questo tutti sono invitati a scattarsi un selfie accanto a un decalogo di cose che il “pirla” moderno non fa e non accetterà mai. Chi non percepisce “rimborsi spese se acquisti caramelle o biancheria intima” e non credeva “che le trote e igieniste dentali potessero far carriera” è quello giusto, pronto a mettersi in posa con la sua faccia da #pirlapower.

“Amiamo definirci “underdog” – ha spiegato un portavoce di Paddy Power – ovvero coloro che partono da sfavoriti ma che con le proprie forze si giocano la loro chance per emergere. Ed è per questo che abbiamo voluto lanciare un messaggio di rottura degli schemi nei confronti di una realtà che quotidianamente viene travolta da scandali e dall’opportunismo di poche persone. Non vogliamo fare falsi moralismi, ma solo condividere e dare voce al pensiero di tutti quei “pirla” pronti a voltare pagina”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Eskigel lancia in Italia DelMonte Smoothie con affissioni e maxi affissioni firmate BCUBE

- # # # # # #

Eskigel, divisione italiana del gruppo inglese R&R Ice Cream Ltd, ha scelto BCUBE, l’agenzia del gruppo Publicis guidata da Gianluca Tedoldi, per lanciare in Italia DelMonte Smoothie. Si tratta di un vero frullato (smoothie, per dirla all’inglese) in versione gelato su stecco con la qualità e la freschezza della frutta garantite dal brand DelMonte. Disponibile in due gusti, lampone e mango, Smoothie è un prodotto assolutamente sano e genuino, non contiene conservanti, coloranti né zuccheri aggiunti ed è senza grassi. Caratteristiche che lo rendono leggerissimo: entrambe le referenze hanno meno di 100 calorie.

Un prodotto, quindi, adatto ai più attenti alla linea, ed è su questo elemento che BCUBE ha fatto leva per sviluppare la campagna di lancio che sarà pianificata in affissione metropolitana e maxiaffissione a Milano. I due sogetti, dedicati ai due gusti, mostrano con un  pizzico di ironia il carattere innocente  del gelato con un visual che esalta il suo aspetto “angelico”, con tanto di aurea mistica e alucce fatte di foglie. Anche i titoli giocano sullo stesso concetto: “Il frullato non è peccato” e “Non contiene sensi di colpa”.

Smoothie è il primo prodotto Eskigel a entrare in comunicazione: nei banchi frigo della gdo sono già disponibili  altri gelati del gruppo R&R altrettanto innovativi e firmati da brand altrettanto prestigiosi, come Philadelphia, Milka, Oreo.

Credits
Executive Creative Director: Sergio Spaccavento
Associate Creative Director: Andrea Stanich (anche copy)
Client Creative Director: Arturo Dodaro (anche art)

articoli correlati

BRAND STRATEGY

“Cotton lovers. Per chi ama il cotone”: Original Marines torna on air su stampa e affissioni

- # # # # #

Si rinnova la partnership tra Original Marines, brand campano di abbigliamento casual e sportivo, e Cotton Council International, ente no profit per la promozione del cotone americano nel mondo con il brand “Cotton Usa“. Da ieri fino al 18 maggio sarà infatti on air la campagna “Cotton Lovers. Per chi ama il cotone” volta a esaltare la qualità e la resistenza del cotone americano. La qualità dei capi, la soddisfazione delle mamme e la gioia dei bambini sono da sempre alla base dell’impegno di Original Marines e Cotton Usa che, con questa campagna, sottolineano come anche dopo un anno di lavaggi i capi in cotone americano riescano a garantire colori brillanti, tessuto resistente e vestibilità impeccabile.

“Puntiamo sulla promozione della qualità dei nostri prodotti con una campagna che ne afferma, a chiare lettere, l’alto livello”, spiega Domenico Romano, Direttore Marketing Original Marines. “Original Marines garantisce la resistenza e la durata dei capi per un anno”. La campagna advertising sarà pianificata su stampa quotidiana nazionale, Corriere della Sera e la Repubblica, sui principali magazine femminili e dedicati alla famiglia, Amica, Io Donna, Donna Moderna, Grazia, D Repubblica. Sono inoltre previste affissioni nelle stazioni ferroviarie di Milano, Torino, Firenze, Roma e Napoli.

articoli correlati

AZIENDE

Ashleymadison fa il verso al “Mec” per festeggiare i 20 milioni di membri

- # # # # # # #

Lo spregiudicato social network della “scappatella”, AshleyMadison.com, festeggia la soglia di 20 milioni di membri con un maxi cartellone affisso lungo il Sunset Boulevard di Los Angeles, proprio di fronte al noto albergo Chateau Marmont. La grafica si rifà a quella dei celebri cartelloni statunitensi del “Mec”, la più celebre catena di fast food del mondo. Chiaro il riferimento grazie al fondo rosso e al testo in bianco e oro, insieme al claim: Più di 20 milioni già serviti”.

Ashleymadison.com, disponibile in 28 paesi, ha un giro d’affari pari a 90 milioni dollari l’anno. L’Italia contribuisce ad alimentare questa crescita con oltre 450 000 membri – indicatore della portata del mercato dell’infedeltà. Solo lo scorso anno, AshleyMadison.com ha registrato un picco di adesioni senza precedenti, con un aumento stimato intorno al 33% a partire dal luglio 2012.

“La nostra massiccia espansione globale che ha interessato sette paesi nel 2012 e più recentemente Giappone e India, dimostra che l’infedeltà è un business universale”, spiega Noel Biderman, CEO di AshleyMadison.com. “Se si sommano le spese in alberghi, ristoranti, gioiellerie, negozi di fiori e viaggio di lusso, ci si rende conto che l’economia dell’infedeltà è un business da miliardi di dollari l’anno, e il nostro traguardo 20 milioni di utenti è indicativo proprio di questo”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nuova strategia di comunicazione per Nomination

- # # # # #

Debutta a maggio la nuova campagna adv di Nomination, azienda leader nella gioielleria, con uno spot TV e Web on air dal 5 al 14. Rientra nella nuova strategia di comunicazione anche la prestigiosa maxiaffissione ubicata in piazza Duomo a Firenze; dal 1 maggio, 10 metri di base per 7 di altezza campeggiano nel cuore pulsante città natale dell’azienda a sottolineare lo stretto legame che lega la città alla maison.

Soggetto della comunicazione, tutta la dolcezza e la golosità della nuova collezione MyBonBons. Una speciale ricetta di delizia, dolcezza e amore che diventa anche un cortometraggio a cartoni animati dallo stile onirico e altamente suggestivo, capace di raccontare la bellezza e l’unicità della collezione. Protagonista una silhouette di donna seguita nel momento in cui entra in una gioielleria che è, in realtà, un’elegante pasticceria dove, tra gustosi cupcake, si nascondono i gioielli della collezione Mybonbons che, una volta indossati, l’accompagneranno in un viaggio fantastico in mongolfiera fino alle braccia dell’amato.

Il concept, la creatività e la produzione del cartoon sono firmati dal team creativo di Nomination. La dolcezza ha una forma preziosa, quella di MyBonBons Collection da oggi anche on air su Canale 5, Italia 1, La5, Premium Emotion, Mya e Crime.

articoli correlati