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Maturità: record di traffico per Studenti, brand digitale del Gruppo Mondadori

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Maturità

Quella del 2017 è stata la Maturità da record di traffico per il sito Studenti, punto di riferimento per chi studia. Il 21 e 22 giugno Studenti ha superato 1,7 milioni di utenti unici, con un incremento del 45% rispetto allo stesso periodo del 2016, per un totale di oltre 6,5 milioni di pagine viste (dati Google Analytics). Particolarmente brillante anche la performance degli accessi da dispositivi mobile, che sono aumentati del 61% rispetto all’anno scorso. Risultati frutto del lavoro di affiancamento quotidiano che Studenti realizza dal 1998 con i ragazzi delle superiori in preparazione alla maturità.

Oltre ai 4.000 messaggi ricevuti su Whatsapp, 125 contenuti prodotti nei giorni degli esami, 20 tutor, 25 prove svolte e a un team di 12 persone attive 24 ore su 24 nei giorni del primo e del secondo scritto, Studenti ha accompagnato i maturandi anche sui social rispondendo alle loro domande, fornendo assistenza sulle tesine, sdrammatizzando l’ansia, anche dei genitori. Passate le “notti degli esami” scritti, in queste ultime ore stanno crescendo le richieste di aiuto last minute per le prove orali sull’help desk tesine, una finestra interattiva via Whatsapp, in cui i maturandi trovano supporto necessario per prepararsi alla presentazione della tesine in maniera privata.

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La maturità 2017 è l’esame più social di sempre: tutti i numeri di ScuolaZoo

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Maturità ScuolaZoo

Quella di quest’anno è la maturità più social di sempre, secondo i numeri social post prima e seconda prova registrati da ScuolaZoo. I 505.686 maturandi di quest’anno dimostrano di essere già nativi digitali e di affidarsi senza alcun dubbio a ScuolaZoo per ricevere informazioni ed essere intrattenuti prima, magari anche durante e sicuramente dopo le prove. Sui social l’engagement era iniziato a inizio anno scolastico, con l’apertura della pagina Facebook Maturità 2017 – Tocca A Me, la pagina social dedicata ai maturandi più grande d’Italia e l’omonimo Gruppo Facebook, anch’esso il più grande d’Italia in cui scambiarsi info e indicazioni su come scrivere la tesina, come ripassare, che ha registrato il doppio delle iscrizioni rispetto al suo corrispettivo dell’anno precedente.

Dall’ultimo giorno di scuola alla prima prova i video firmati ScuolaZoo hanno registrato oltre 7 milioni di views sui quattro profili social della community: la pagina Facebook ScuolaZoo Official, il profilo Instagram e i sopracitati pagina e gruppo “Maturità 2017 – Tocca A Me”. La Notte Prima degli Esami, gli eventi sul territorio proposti da ScuolaZoo alla Darsena di Milano, in centro Firenze e sul lungomare di Portici (NA) hanno coinvolto in totale 1.500 maturandi che hanno sfogato la loro ansia pre esame insieme ad altri loro compagni di sventure. Il video degli eventi ha registrato, in un solo giorno, una reach organica di 3 milioni di persone e 1,1Milioni di views. E il giorno della prima prova e quello precedente il traffico su ScuolaZoo ha registrato una crescita y/y del +50% nel numero di accessi e del +50% nel n° di pagine viste. Il live della giornata ha avuto 50 aggiornamenti con contenuti ad hoc + altri 40 articoli redatti a supporto degli studenti, comprensivi di tutte le tracce svolte.

Sui social si è registrata una reach di 6.375.983 utenti e quasi 1,3 milioni di interazioni sui 28 post dedicati ai maturandi. La seconda prova ha visto il sito ScuolaZoo.com registrare una crescita y/y del +36% nel numero di accessi e del +25% nel numero di pagine viste. Il live della giornata ha avuto 70 aggiornamenti, fra cui il primato di aver dichiarato per primi l’autore e il titolo della traccia per i licei classici (versione di latino di Seneca) alle 8:33 del mattino. Alle ore 8:40 la pubblicazione della prima traccia e alle 9:05 la prima pubblicazione dello svolgimento di una delle tracce, a cui si sono aggiunti gli altri 50 articoli a supporto degli studenti. Sui social si è registrata una reach di 7.269.977 utenti e quasi 1,6 Milioni di interazioni sui 33 post dedicati ai maturandi. In totale, nei tre giorni, sono stati creati 271 contenuti ad hoc, avuti 1,2 milioni di utenti su ScuolaZoo.com, 13.645.960 utenti raggiunti sui social, 7 milioni di views dei video ScuolaZoo, 2,9 milioni di interazioni sui social, oltre 1.000 fra messaggi privati su Facebook, Instagram Direct e Whatsapp.

I contenuti ScuolaZoo e le sue azioni sono state riprese e rilanciate dai più importanti media italiani, con circa 15 uscite televisive e oltre 150 articoli online e offline per un totale di circa 30 milioni di lettori e 8,5 milioni di telespettatori. ScuolaZoo già da mesi aveva incontrato dal vivo i maturandi con eventi dedicati, come quello, a marzo, dedicato ai Cento Giorni. E la Maturità, ad oggi, non è ancora finita. “Mai come quest’anno la Maturità ha avuto un innato spirito Zoo, dalle “TraccIe” agli
errori grammaticali nei testi delle stesse, passando per la scelta di autori che creano per loro natura dell’umorismo” commenta Paolo De Nadai, Fondatore ScuolaZoo. “Mentre il MIUR, volontariamente o no, si sta forse avvicinando così ai ragazzi, ScuolaZoo ha già il loro humor, il loro linguaggio, sa come ingaggiarli, come stargli a fianco nei momenti in cui lo richiedono e lo fa nel modo che li coinvolge sia dal vivo sia sui social. La Maturità ci insegna che per ingaggiare il target esiste una ricetta di successo, fatta da un mix di tempistiche, linguaggi, spirito e soprattutto un’esperienza coltivata sul campo in 10 anni di vita vissuta a fianco degli studenti”.

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Maturità 2017: ScuolaZoo al fianco dei maturandi sul web e sui social

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Maturità 2017

Manca poco alla maturità e ScuolaZoo è già al fianco degli studenti sul web, sui social e in eventi field con nuove iniziative dedicate all’evento.
Il calendario di attività creato ad hoc per seguire i maturandi parte con eventi sul territorio già a marzo, per celebrare i cento giorni alla Maturità. Si passa poi all’alimentare di contenuti mirati sulle pagine e i gruppi Facebook dedicati ai maturandi e su ScuolaZoo.com si seguono tutte le tappe che portano alla definizione di come saranno i prossimi esami e tutto ciò che in qualche modo ne è collegato: nomina commissari, scelta materie seconda prova, Invalsi e molto altro ancora.

Il gruppo chiuso Facebook, Maturità 2017 – Tocca a me, dedicato a chi vuole condividere proprio TUTTE le sue ansie e consigli sulla Maturità con altri come lui, ha già raggiunto i 24mila iscritti, superando di gran lunga i 15.000 del 2016, nonostante siano proprio le ultime due settimane agli esami che tradizionalmente vedono un aumento potenziale di iscritti a queste piattaforme; la pagina Facebook aperta a tutti, Maturità 2017 – Tocca a me, ha già superato i 104mila like apprestandosi a superare il risultato del 2016.

È stato creato inoltre Che palla la Maturità, landing page di content gamification dai contenuti “Zoo”. Dall’altro lato è stata lanciata TesinaMi, servizio con il quale i Maturandi ricevono suggerimenti per trovare i migliori collegamenti per completare la loro tesina.
L’anno scorso, durante il periodo della Maturità, ScuolaZoo.com aveva superato i 600mila visitatori unici e 1,5 milioni di pagine visualizzate, 143mila like alla pagina Maturità 2016 – Tocca a me su Facebook, il tutto per una community di 2,6 milioni di fan. Quest’anno la pagina Instagram ScuolaZoo ha superato, per numero di seguaci, la pagina Facebook (2,7 milioni fan) con 2,9 milioni di follower e siamo pronti a bissare il successo dell’anno precedente, grazie ad un’amplificazione esponenziale sui social attraverso le Stories di Instagram e alle dirette su Facebook. Ogni singola Story di eventi ScuolaZoo registra in media 300.000 views.

“Il target degli studenti (Millennial o GenZ) è difficilissimo da raggiungere. Da anni si consiglia a istituzioni, brand e aziende di stare al loro fianco in tutte le tappe più importanti della loro vita: scolastica e non. La Maturità, e ancor di più gli ultimi istanti del percorso che porta agli esami, saranno ricordati dai ragazzi per il resto della loro vita. ScuolaZoo è sempre più in prima linea nel condividere gioie e ansie degli studenti sul digitale e nel reale, supportandoli e rispondendo ai loro dubbi o avanzando consigli, sempre e soltanto con il loro linguaggio e sulle piattaforme che frequentano abitualmente. Il momento topico dell’anno per diventare rilevanti nelle scelte dei Millennial è arrivato”, ha commento Paolo De Nadai, Founder e CEO
ScuolaZoo.

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