BRAND STRATEGY

Leroy Merlin: arriva il “mese della ristrutturazione”. Firma Publicis

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leroy merlin

Leroy Merlin lancerà nel mese di marzo una nuova operazione commerciale focalizzata sulla ristrutturazione e, in particolare, sugli impianti di illuminazione e di riscaldamento.

Per l’occasione Publicis ha ideato un nuovo soggetto della campagna lanciata per Leroy Merlin nella primavera scorsa “E’ più di una casa se fatta da te”. Questa volta il soggetto della creatività, incentrata sulla zona living (uno degli ambienti più importanti per la vita in famiglia) rappresenta un padre e figlio protagonisti di un “progetto” di ristrutturazione del salotto che non si limita al semplice spazio ma rinnova anche le loro abitudini quotidiane.
Con questa campagna Leroy Merlin invita chiunque a migliorare la propria casa, anche grazie a lavori apparentemente più impegnativi e complessi, utilizzando servizi e offerte dedicate. Firma la campagna la declinazione del claim “È più di un salotto se fatto da te”.

La campagna è stata sviluppata oltre che per la stampa e outdoor anche per i materiali punto vendita e pianificata sul web.

Per Publicis firmano la campagna i responsabili creativi Emanuele Viora e Francesco Epifani e dall’art director Mattia Mingardo. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.

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Nielsen: il mercato pubblicitario a Marzo rallenta il calo. -3,3% nel trimestre

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Il mercato degli investimenti pubblicitari a marzo 2014 chiude a -1,9% rispetto allo stesso mese del 2013, facendo registrare una riduzione tendenziale del -3,3% per il primo trimestre, pari a circa 53,1 milioni di euro in meno sul periodo gennaio – marzo dello scorso anno. Il primo bimestre 2014 si era chiuso a -4,3%.

“A marzo riprende il trend di riduzione del gap verso quota zero, che si era inaspettatamente interrotto lo scorso mese” , è il commento di Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director di Nielsen. “Fortunatamente siamo ben lontani da quel -19% con cui si era chiuso il primo trimestre del 2013, ma il ritorno in terreno positivo si è visto solo su qualche singolo mezzo”.

La TV chiude il mese con un promettente +5,1%, confermando la crescita già vista nei primi due mesi anche per il periodo cumulato gennaio – marzo, chiusosi a +2%.
Poche novità per il mezzo Stampa che conferma la perdurante difficoltà nel raccogliere investimenti pubblicitari. I quotidiani chiudono il trimestre a -15,7% e i periodici si fermano a -14,6%. Anche il dato del singolo mese è pesantemente negativo, rispettivamente a -14,9% e a -14,5%.
Continua il buon momento della Radio che chiude il periodo cumulato a +6,3%.
Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, torna in positivo con un significativo +3% a marzo, che però non basta a tenere in attivo la situazione del trimestre, fermo a -2,7%.
Ancora in negativo il Cinema, il Direct Mail e l’Outdoor.
“Il secondo trimestre rappresenta la chiave di volta del mercato, grazie anche al peso che avranno i Campionati del Mondo di Calcio in Brasile e al non trascurabile fatto che si confrontano con un analogo periodo del 2013 chiusosi a -16%”, conclude Dal Sasso. “Credo di poter affermare che la tanto attesa quota zero, già superata per alcuni mezzi, si stia avvicinando per il mercato in generale, anche alla luce delle recenti dichiarazioni improntate a un cauto ottimismo provenienti da più parti”.

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Be-Wizard! Ecco il programma della due-giorni riminese: focus sul webmarketing per il turismo

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Reso noto il programma della sesta edizione di Be-Wizard! (Rimini, 21-22 Marzo) scandita dalla presenza sul palco di guru e massimi esperti, nazionali ed internazionali,  che illustreranno a imprenditori e professionisti le più recenti tendenze in rete, le regole da applicare e gli errori da evitare su web.

I lavori si apriranno venerdì 21 Marzo (Sala plenaria, ore 10) con una carrellata di interventi a cura dei big speakers internazionali, coordinati e moderati da Paolo Zanzottera (Shinystat, nella foto):

David Meerman Scott (autore, tra l’altro del best seller tradotto in 26 lingue “The New Rules of Marketing & PR” ed appena uscito nelle librerie italiane con il suo terzo successo editoriale) che parlerà di strategia commerciale su web

Justin Cutroni (Google Digital Marketing Evangelist), introdotto dall’insigne collega Avinash Kaushik in collegamento video dalla Silycon Valley, che spiegherà le quattro regole d’oro per un’efficace e efficiente analisi dei dati web

Greg Jarboe che condurrà i partecipanti nella corretta esplorazione del nuovo mondo di Youtube.

Dal pomeriggio di venerdì prenderanno avvio parallelamente le due sessioni specialistiche di approfondimento dedicate a

il travel 2.0, in continua crescita anche in Italia (oltre 5 miliardi il giro d’affari nazionale, in aumento, secondo una ricerca dell’Osservatorio e-commerce b2c della School of Management del Politecnico di Milano diffusa a fine 2013) e sempre più “pesante” anche sull’economia di un territorio a vocazione turistica sede del Be-Wizard! come Rimini. Anche questa sessione, attraverso i singoli interventi dei relatori, sarà sviluppata sull’asse di alcune tematiche centrali, come promozione turistica via Social Media costruzione della reputation on line geolocalizzazione per le strutture recettive;

il business on line, macrocategoria che include e-commerce (in crescita del 18% nel 2013 nel BelPaese, ancora secondo l’Osservatorio del Politecnico di Milano), web agencies e professionisti del settore. In questa sessione si parlerà principalmente di: internazionalizzazione via web, vendita multicanale, remarketing.

Tanti gli approfondimenti in programma: aprirà la sessione, venerdì pomeriggio, Chekitan Dev che parlerà di strategie di branding e best practice per i responsabili della creazione e della gestione di brand di successo in ambito turistico tramite i nuovi media. L’insigne docente della Cornell University – School of Hotel Administration, vera e propria autorità mondiale, condurrà inoltre nel pomeriggio di sabato uno speciale workshop sui “Principali Trend di Marketing e Best Practice per il Settore dell’Ospitalità e del Turismo” (organizzato da Titanka! Spa in collaborazione con Teamwork, società riminese di consulenza per il settore alberghiero). Il pomeriggio di venerdì proseguirà con gli interventi di tre esperti tricolore Luca Bove, Francesco Tapinassi e Alfredo Monetti, rispettivamente su local search e mappe come strumenti di webmarketing, sulla efficace gestione della brand reputation sui siti di recensione turistica e sulle strategie di mobile marketing in ambito travel.

Nella mattina di sabato 22 Marzo aprirà la sessione Greg Jarboe parlando di Web Marketing via YouTube e si proseguirà con Italo Paltrinieri con un intervento sulle vendite intermediate dalle Ota; P.R. on line e BitCoin saranno le ulteriori tematiche specifiche dedicate al settore turismo. In parallelo, nell’ambito di questa sessione, si parlerà anche di accoglienza 2.0 con il programma parallelo in corso sempre in ambito turistico, “Welcoming Cities”, gestito e coordinato dal Piano Strategico del Comune di Rimini.

Una serie di workshop ancor più specialistici in programma, infine, per il pomeriggio di Sabato 22 che include anche una serie di incontri con gli autori di successi editoriali di settore, nazionali ed internazionali, pubblicati da Hoepli e una finestra sulla moda 2.0, dalle fashion bloggers al fashion shopping.

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