AGENZIE

Inventa TRO vince la gara Martini & Rossi con un evento in programma in estate

- # # # #

inventa tro martini

L’experience agency Inventa TRO ha vinto la gara indetta da Martini & Rossi (Gruppo Bacardi) per la creazione e la gestione degli eventi esperienziali per il brand Martini. L’agenzia ha convinto per la proposta ricca di esperienze memorabili e per la forza comunicativa del progetto: un articolato programma per la creazione e la gestione di un evento sorprendente e fortemente simbolico che sarà organizzato nei mesi estivi presso un’iconica location di Milano. Un’occasione in cui il cocktail Martini e Tonic non solo delizierà i palati degli ospiti con il suo aperitivo moderno, ma offrirà un momento per vivere appieno la convivialità che da sempre è simbolo di questo brand.

La collaborazione tra Martini & Rossi e Inventa TRO è però già iniziata. L’agenzia ha, infatti, contribuito a dare vita all’experience del brand durante l’evento tenutosi all’Aperitivi&co Experience dal 25 al 26 marzo a Bologna, presso lo spazio congressi FICO – Eataly World. In quest’occasione, gli oltre 4000 visitatori della fiera dedicata al mondo HORECA hanno potuto apprezzare l’esperienza del recente concept Martini Caffe Torino, nato per promuovere la Riserva Speciale Martini – Vermouth Ambrato, Vermouth Rubino e Bitter – e lanciare l’hero cocktail Martini Negroni con il vermouth Rubino. Per quest’evento, Inventa TRO ha creato lo stand, curato l’allestimento e la gestione live dell’evento. Ha inoltre contribuito a promuovere l’iniziativa attraverso attività social.

“Sosteniamo l’importanza di creare experience rilevanti per consolidare la relazione tra brand e consumatori” afferma Antonio Magaraci, Managing Director di Inventa TRO. “Quindi poter dar vita all’experience di Martini, sinonimo a livello globale di aperitivo ma soprattutto espressione di convivialità, è per noi davvero entusiasmante e motivo di particolare soddisfazione”.

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La Formula1 mostra il lato più glamour alla Darsena di Milano con la Williams Martini Racing

- # # # # #

Williams Martini

Appuntamento dal 31 agosto al 3 settembre alla Darsena di Milano, che si veste con i colori della monoposto Williams Martini Racing, tra le protagoniste a Monza il 3 settembre, e mostra il lato più glamour della Formula1, dando vita a 4 giorni di eventi speciali.

Il talento del pilota Felipe Massa, i cocktail del barman campione di Flair Bruno Vanzan, le creazioni gourmet dello chef stellato Marcello Trentini e il fascino della modella e attrice Nina Senicar sono stati gli ingredienti che hanno dato vita, nella serata d’inaugurazione, ad un originale mix, creando l’atmosfera perfetta dell’aperitivo italiano. Ancora una volta la storia e la qualità di Martini, hanno fatto vivere ai propri ospiti momenti speciali e intensi nella cornice suggestiva dei Navigli. Alla vigilia dell’attesissimo Gran Premio, il first driver del Team Williams Martini Racing Felipe Massa ha preso parte allo show cooking dello chef stellato Marcello Trentini del Magorabin di Torino. Insieme hanno preparato live alcuni finger food gourmet ispirati proprio ai gusti del pilota che ben si abbinavano al drink hero di Martini: il Martini e tonic, miscelato dal bartender Bruno Vanzan. Il tocco glamour allo show cooking, l’ha aggiunto la bellissima Nina Senicar che, con il suo fascino, ha fatto da musa a chef e bartender. Un divertente siparietto che ha coinvolto gli ospiti appassionati di motori che si sono lasciati contagiare dall’atmosfera delle quattro ruote anche fuori dalla pista.

La mitica monoposto FW40 in pista a Monza è stata esposta nella Terrazza Martini per la gioia di tutti gli ospiti. A farle da sfondo, una galleria di scatti del backstage della mostra fotografica, frutto anche quest’anno della collaborazione tra Martini e Vogue Italia, che cattura l’essenza dell’aperitivo italiano secondo il mood dei giovani talent selezionati dal magazine. La mostra verrà inaugurata a Palazzo Morando il 14 settembre prossimo in occasione della Vogue Fashion Night Out. “Anche quest’anno siamo felici di essere presenti in Darsena a Milano, una delle capitali mondiali dell’aperitivo, per celebrare con Williams Martini Racing il ritorno in Italia della Formula 1. La monoposto che correrà il Gran Premio di Monza è schierata in pole position in Terrazza Martini. Siamo certi che anche quest’anno la presenza della Terrazza Martini in Darsena sarà un appuntamento da non perdere”, ha dichiarato Marco Alberizzi, Country Manager di Martini&Rossi. Un invito a tutti i milanesi a venire in Terrazza Martini nelle serate dell’1, 2 e 3 settembre dove, a partire dalle 17.30, potranno godersi gli ultimi giorni d’estate in una cornice davvero suggestiva.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Martini torna on air in tv e sui social con lo spot “Play with Time”, ideato da AMV BBDO e dalla regista Autumn De Wilde

- # # # # #

spot Martini

MARTINI celebra l’estate con il lancio del suo nuovo spot pubblicitario. La versione da 60″ dallo stile cinematografico, intitolato “Play with Time”, è stato girato nell’iconica cornice di Roma e rappresenta la “gioia di vivere”. Accompagnata dalle note di “Via con me”, una delle hit di Paolo Conte più conosciute, l’eroina del film, Verde, conduce a passo di danza lo spettatore attraverso le vie caotiche della città. Seguendo la coreografia di Rayan Heffington, nominato ai Grammy Award, Verde (interpretata dalla modella americana Madisyn Ritland) percorre danzando vie pittoresche per raggiungere i propri amici con cui prendere un aperitivo. Numerosi personaggi affollano le strade, sia a piedi che in sella ad una rombante Vespa, prima di riunirsi tutti in una caratteristica piazza. Dopo una gioiosa danza attorno alla piazza, il party inizia ad animarsi quando viene servito il cocktail MARTINI & Tonic e a prepararlo è Simone Caporale, uno dei migliori bartender al mondo.

Le scene contengono anche camei degli influencer russi Ravshana Kurkova e Sasha Petrov, noti in tv e al cinema, dell’ex-pilota di F1 Susie Wolff e della fashion blogger francese Camille Charrière, anima di un gruppo di amici eleganti e modaioli.

Il film è stato diretto dalla regista e fotografa hollywoodiana Autumn De Wilde, famosa per la sua capacità di abbattere i confini tra arte e pubblicità, che le ha ottenuto un ritratto su Vogue e un riconoscimento ai London International Awards e al Festival della Moda di Berlino.

Il direttore della fotografia, Luca Bigazzi, è celebrato per la sua collaborazione con Paolo Sorrentino sia nel pluripremiato “La Grande Bellezza” che nella serie italo-inglese “The Young Pope”.

La coreografia è stata create da Ryan Heffington, che ha firmato il video “Chandelier” di Sia che è stato visto più di 1,6 miliardi di volte.

“La nuova campagna di comunicazione di MARTINI è incentrata sulla “gioia di vivere” alla “maniera italiana”, stare con gli amici al tramonto, dopo una giornata di studio o lavoro, e vivere il momento in modo spensierato insieme a MARTINI & Tonic, che sta diventando velocemente il drink cult dell’estate”, ha commentato Caroline Hipperson, Global Brand Director di MARTINI.

“AMV BBDO e Autumn De Wilde hanno creato un film bellissimo. C’è stato veramente uno spirito di collaborazione lungo tutte le fasi della realizzazione della campagna. Autumn ha decisamente contribuito con il suo team di prim’ordine a coniugare insieme musicalità, taglio cinematografico e coreografia per esprimere alla perfezione la gioia e lo stile che contraddistinguono un grande brand italiano come MARTINI”, ha aggiunto Nick Stringer, Director of Creative Excellence, Bacardi Brands.

La versione dello spot da 15″ è andata in onda sulle reti Mediaset (Canale5, Italia1, Rete4 e La5) e sui canali Sky dal 18 fino al 25 giugno. Il formato da 30″ e 60” andrà online sui canali digitali (Facebook e Instagram) dal pomeriggio del 21 giugno, mentre quella da 90” verrà diffusa attraverso i canali personali degli influencer.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Martini riporta al Gran Premio di Monaco il famoso manifesto pubblicitario con la modella Jessiqa Pace

- # # # # #

Martini

Martini celebra il suo ritorno al Gran Premio di Monaco mostrando nuovamente il famoso manifesto pubblicitario che era stato rimosso nel 2009 dal lato della pista, perché il fascino della modella distraeva i piloti.

La pubblicità che ritraeva la modella Jessiqa Pace come pilota, è entrata nella storia dell’automobilismo a causa dello scompiglio portato durante le qualifiche del 2009, quando il campione britannico Lewis Hamilton è bruscamente uscito di pista a pochi metri dal manifesto, situato in prossimità della difficile curva Loews che caratterizza il famoso circuito stradale. Il pilota della Williams Martini Racing, Felipe Massa, ricordando il manifesto ha affermato: “Ogni volta che passavi per quella curva trovavi questa bellissima donna che ti guardava. Era solo una foto, ma era impossibile ignorarla”.

Nonostante gli articoli dei media presentassero titoli come “Manifesto manda i piloti di Formula 1 fuori… pista!” e “La ragazza Martini manda in tilt i piloti di F1 a Monaco”, un pilota è riuscito a mantenere la calma: il campione del Gran Premio del 2009 Jenson Button. Sembra che il britannico, che tornerà per una gara a Monaco questo weekend, abbia dichiarato: “Ogni volta che ci passavi, era come se lei ti stesse guardando proprio negli occhi”.

Caroline Hipperson, Direttore Globale del marchio Martini, ha commentato: “Quest’anno segna il ritorno di Martini a Monaco dopo il famoso incidente. Riportare Jessiqa è il nostro modo per dare una sferzata di allegria ed entusiasmo allo sport, donando ai fan momenti memorabili. Il 2009 ci ha insegnato alcune lezioni, e speriamo quindi che Jessiqa ricordi ai fan il piacere puro della competizione, ma da una nuova posizione, che non causi distrazioni.”

Questo fine settimana, però, i piloti di Formula 1 non potranno godere della vista di Jessiqa Pace. Martini, invece, delizierà i fan che giungeranno in elicottero, decorando uno dei maggiori eliporti di Monaco con il suo volto.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Martini celebra la carriera di Felipe Massa in occasione del Gran Premio del Brasile

- # # # # #

Martini - Felipe Massa

Martini, uno dei brand più iconici al mondo e main sponsor del Team Williams Martini Racing di Formula Uno, ha dedicato il proprio logo al pilota Felipe Massa, sostituendo “Martini” con “Massa” sulla vettura del campione che correrà sul circuito di San Paolo, per l’ultima volta nella sua lunga carriera, dall’11 al 13 novembre.

La sorpresa del cambio sulla livrea, il primo di questo genere a opera di uno sponsor di Formula Uno, è stata rivelata al pilota brasiliano presso l’Autodromo “Carlos Pace” di San Paolo. Oltre alla modifica del famoso logo “ball and bar”, l’alettone posteriore della vettura è stato decorato con la parola “Obrigado”, “grazie” in portoghese.

“Ho sempre detto di guidare la vettura più bella della griglia di partenza ma questa modifica la pone a tutt’altro livello”, ha scherzato Felipe Massa. “Non ho mai conosciuto uno sponsor che abbia fatto questo per un pilota… È un onore e, sul serio, sono un po’ emozionato. Tutto ciò dimostra che la tradizione di Martini nel motoracing ne fa ben più di un semplice sponsor. È veramente un partner appassionato di questo bellissimo sport. Sono stato fortunato ad avere Martini parte del mio team negli ultimi tre anni”.

Shane Hoyne, CMO, Bacardi Europe ha detto, “Felipe non è solamente un pilota, è un amico. E non solo di Martini ma anche dei suoi compagni di squadra e degli altri piloti che condividono con lui la griglia di partenza. Abbiamo pensato di fare la cosa giusta per sottolineare l’avvenimento mettendo il suo nome al posto d’onore sulla macchina. “Obrigado” sull’alettone posteriore non è solamente un modo per dirgli grazie, ma per Felipe stesso di dire grazie a tutti i suoi fan di San Paolo”.

Il logo Martini – registrato per la prima volta nel 1929 – è uno dei loghi italiani più famosi al mondo. Il rapporto instauratosi da lungo tempo tra il brand e il mondo dei motori e la sua ricca storia, sia sul piano della sponsorizzazione sia su quello della partecipazione agli eventi sportivi mondiali, ha avuto inizio nel 1968 con la creazione del Martini Racing Team. Questa mossa audace e ambiziosa ha dato luogo a un programma pionieristico che ha visto Martini diventare uno dei primissimi brand non appartenenti al mondo dei motori a sponsorizzare un team di gara.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Martini lancia “Play with Time” e raddoppia gli investimenti in pubblicità

- # # #

martini

Il tempo trascorso insieme agli amici è tempo ben speso. È questa l’idea alla base di “Play with Time”, la campagna Martini che celebra il momento dell’”Aperitivo moderno, come fenomeno sociale globale. Ciò che un tempo era solo un veloce drink prima dei pasti, si è, infatti, ormai trasformato in occasione di stare fra amici sorseggiando un cocktail, come ad esempio un Martini e Tonic, semplice e fresco, perfetto per l’estate.
Diretta dal pluripremiato Jacke Nava e ideata dall’agenzia BBDO di Londra, la nuova campagna di comunicazione viene lanciata oggi in Italia e comprenderà una pianificazione TV sui principali canali televisivi di Publitalia, Sky, e MTV fino al 4 maggio, oltre ad un’attivazione Digital e OOH nelle principali città italiane.

“Riteniamo che l’Aperitivo Moderno rappresenti uno dei momenti più importanti per i nostri consumatori”, spiega John Burke, Global Vice President, Martini. “La nuova, rinfrescante proposta, Martini e Tonic, è il drink perfetto per passare del tempo insieme ai propri amici… Sono inoltre estremamente soddisfatto di affermare che raddoppieremo i nostri investimenti in pubblicità per sostenere la nuova campagna. Questo conferma la fiducia che l’azienda nutre nei confronti del potenziale di ulteriore crescita di Martini. Play with time!”.

“Questo progetto ha l’ambizione di rendere uno dei brand più iconici al mondo sempre più desiderabile e in linea con i gusti dei “millennials”, ha aggiunto il regista Jake Nava, “con un film cool e spettacolare, un connubio tra un magico realismo e un tocco di intrigante Fellinianesimo, girato in  modo incredibilmente “cinematografico”,  pur conservando riprese naturali, per non dare un senso di “post-produzione”, anche nei momenti più speciali”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Milano si illumina di Martini. La famosa insegna luminosa nel cuore della città

- # # # #

Tra i grattacieli avveniristici di Piazza Gae Aulenti e le storiche case di Corso Garibaldi, all’incrocio con Piazza XXV Aprile, si è oggi accesa l’iconica insegna luminosa di Martini che già illumina altri luoghi simbolo come Piazza San Carlo a Torino, Via Veneto a Roma, P.zza Duomo a Firenze e Piazza Italia a EXPO Milano 2015.

La grande insegna pubblicitaria Martini è uno degli emblemi del brand italiano famoso nel mondo ed è ormai nell’immaginario iconografico collettivo anche grazie alla “Grande Bellezza”, film premio Oscar di Paolo Sorrentino, che ha scelto di averla come sfondo della terrazza con vista sul Colosseo, dove si festeggiano i 65 anni di Jep Gambardella.

In una forma che trascende lo spazio fisico e temporale, combinando il patrimonio storico di Martini con la cultura contemporanea, secondo uno stile squisitamente italiano, nell’audace campagna globale Begin Desire, la protagonista viene incantata proprio da un’insegna Martini d’epoca posizionata su un tetto, quando intravede l’uomo che la guida verso un vicolo, dove viene trascinata da una folla che appare all’improvviso, dal nulla.

Giorgio Molinari, Country Manager di Martini & Rossi, ha spiegato: “Per il brand Martini – un marchio iconico che vanta 150 anni di storia – questa insegna significa ritornare alle proprie radici. Non la consideriamo una pubblicità, ma un modo per celebrare la nostra storia attraverso uno dei simboli del nostro brand, che ribadisca al tempo stesso quanto esso sia significativo per il futuro”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Martini inaugura il riposizionamento globale con la piattaforma di comunicazione “Begin Desire”

- # # # # #

Begin Desire intende comunicare la sensazione che tutto è possibile con Martini e ribadisce i valori fondamentali del brand e ciò in cui fermamente crede: l’amore per la vera artigianalità, la propria raffinatezza e la gioia di vivere la vita, con passione e autenticità. La nuova piattaforma di comunicazione è concepita in modo da destare una vasta eco nella nuova generazione dei consumatori di Martini, ribadendo la posizione dell’iconico brand italiano nella sua veste di leader della sua categoria. Le sue origini radicate nel territorio italiano e la sua perseveranza nella maestria artigianale dei suoi master blender ed herbalist, confermano infatti Martini come prodotto aspirazionale anche per le giovani generazioni, che Begin Desire incoraggia a sognare “in grande” e a perseguire i propri desideri. Il lancio della campagna avverrà con il nuovo spot pubblicitario, diretto dal famoso regista Jake Scott della Casa di produzione RSA Films.

Girato a Roma, lo spot apre con una cameriera vestita di bianco che, durante il proprio lavoro, scopre su di un tavolino un messaggio, abbozzato su di un tovagliolino lasciato da un misterioso straniero, che reca la scritta “Begin Desire”. L’uomo, che la ragazza intravede in piedi su un tetto accanto a un’insegna Martini d’epoca, la guida verso un vicolo, dove viene trascinata da una folla che appare all’improvviso dal nulla. Come un fiore bianco che galleggia su un fiume impetuoso, la cameriera viene trasportata dalla folla attraverso le strade di Roma, mentre altri segni di Begin Desire attirano la sua attenzione. Questo suo viaggio prosegue fino ad arrivare alla stazione ferroviaria, qui la folla misteriosamente svanisce, lasciandola con nient’altro che una valigia accanto ai piedi. La ragazza la raccoglie, sale su un treno che sembra attenderla sul binario e si avvia verso il suo futuro.

Accade che l’arte imiti la vita, ed ecco che qui il ruolo principale è stato affidato proprio a una vera cameriera, la bellissima Elena Mirela, che lavorava proprio in un bar di Roma quando è stata notata da Jake Scott e dalla sua troupe, che l’hanno immediatamente scritturata per il ruolo di protagonista.

Il film, parte di una campagna multimediale da molti milioni di euro che comprende pubblicità outdoor, digital, social media, stampa, tv e attività di pubbliche relazioni, andrà in onda in Europa dal 26 ottobre 2014.

La nuova piattaforma prevede anche una trasformazione del “look and feel” di Martini. Splendidi elementi di design, tratti dai poster che rappresentano il famoso logo, interpretano il brand rivolgendosi alle nuove generazioni e comunicando la sua storia straordinaria.

 

 

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Curve Creative Studio celebra i 150 anni di Martini nell’Est Europa

- # # # # # # # #

In occasione del 150esimo anniversario di Martini e del lancio del nuovo cocktail “Martini Royale”, Curve Creative Studio ha sviluppato una speciale campagna di comunicazione rivolta al mercato dell’Est Europa.

La palla rossa, ossia l’elemento-chiave estrapolato dal logo, è stata il punto creativo centrale del RedBall project. Per richiamare l’attenzione e massimizzare l’attività promozionale “teaser”, è stata avviata una collaborazione con l’artista americano Kurt Perschke, che da oltre dieci anni riempie il mondo di gigantesche palle rosse gonfiabili, incastrandole sotto i ponti, tra i palazzi e in altri spiragli urbani inaspettati e spettacolari. La risposta positiva del mercato è andata ben oltre i confini est-europei.

Sempre nell’ambito della promozione per il 150esimo anniversario di Martini, la tag line “Luck is an attitudine” è stata coniugata in una nuova campagna di ADV BTL, chiamata “Formula 1.5.0”.

“Tenendo presente che l’anniversario e il lancio del nuovo cocktail rappresentavano i punti-chiave, abbiamo voluto una campagna che dimostrasse come il brand Martini sia sempre rilevante, in ogni occasione. Abbiamo quindi formulato frasi di 3 righe, che allineate una sotto l’altra facessero risaltare le cifre del numero 150”, spiegano dall’agenzia. “Ad esempio: 1 cocktail, 5 amazing ingredients, 0 regrets”.

La campagna ha prodotto ottimi risultati in termini di raggiungimento del target, essendo destinata a diverse attività social. In particolare, è stato chiesto ai consumatori di inventare una propria “formula 1.5.0” e di condividerla sui social network, partecipando così in prima persona alle celebrazioni di un brand iconico come Martini.

articoli correlati