BRAND STRATEGY

FutureBrand riposiziona Gran Pavesi attraverso un restyling strategico della marca

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Gran Pavesi

“Se si dice cracker, si pensa subito a Gran Pavesi, il brand di riferimento della categoria, ma i trend di consumo che spingono da un lato verso prodotti più ‘healthy’ e dall’altro verso gusti e formati particolari, richiedevano un intervento deciso per restituire al brand il suo ruolo di leader. Abbiamo quindi guardato alla marca nella sua interezza, definendo poi una nuova architettura dell’offerta per rispondere con immediatezza e maggiore efficacia ai need del target di riferimento”, ha raccontato Marta Proto, Associate Account Director di FutureBrand.

Per ridefinire il brand si è puntato su due valori che appartengono al mondo Gran Pavesi: il gusto e la condivisione. Il primo è racchiuso nei suoi prodotti suddivisi in tre range (Classici, Gustosi e Leggeri) il secondo nella socialità che il loro consumo genera.

“La nuova identity nasce con l’obiettivo di far evolvere il brand creando un mondo visivo ed espressivo più affine a nuovi stili di vita di consumatori più consapevoli, dove ciò che guida è l’esperienza di gusto. La liberazione del logo dall’ovale, la scelta di utilizzare colori accesi e vibranti, così come la centralità data al prodotto e agli ingredienti contribuiscono a creare una nuova percezione della marca decisamente più contemporanea, che le dona una nuova carica innovativa e una maggiore iconicità a scaffale”, ha spiegato Sara Pallaro, Creative Director.

Il rebranding di Gran Pavesi racconta con un linguaggio visivo attuale l’impegno del brand nell’offrire prodotti di qualità che soddisfano i gusti di tutti i consumatori. Nuove ricette, ma anche texture innovative e gradevoli, formati tascabili e bite sizing diventano espressioni tangibili della condivisione del gusto Gran Pavesi.

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