BRAND STRATEGY

A Milano con outfit easy glam: Marella accoglie gli ospiti di Expo 2015 con un nuovo sito

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Marella propone un progetto digitale per dare un benvenuto speciale ai visitatori di Expo Milano 2015. Chi si collegherà al minisito expo2015.marella.com potrà creare il proprio outfit Marella, selezionando fra i numerosi accessori e capi di abbigliamento della collezione, tra cui le t-shirt Mood for Food, i 6 modelli in limited edition disegnati da Annalisa Beghelli per il brand in occasione di Expo.

Una volta creato il proprio look, l’utente potrà scegliere il momento della giornata perfetto e scoprire la location milanese ideale per indossarlo. Outfit e location saranno infine abbinati ad una tipica gestualità italiana, per orientarsi, socializzare, fare shopping in modo ironico e divertente.

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BRAND STRATEGY

L’eCommerce come opera d’arte, l’esperienza di Milla Jovovich alla Biennale di Venezia

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Trovare un lato artistico anche negli acquisti online, lo shopping in rete come forma d’arte: è questo il messaggio che arriva dall’appuntamento veneziano con le avanguardie del mondo con l’attrice Milla Jovovich ‘esposta’ mentre fa shopping sul web. La performance future/perfect sponsorizzata dal brand Marella raffigura quella che l’artista Tara Subkoff ha definito ‘the ultimate consumer’.

 

La performance coincide con la chiusura dell’eCommerce Forum, l’appuntamento annuale di settore a cui hanno partecipato circa 3.000 persone organizzato da Netcomm – Consorzio del Commercio Elettronico Italiano, in cui si è fatto il punto sullo stato dell’arte del commercio elettronico, che gode infatti di ottima salute e la cui popolarità si traduce in un giro d’affari in continua crescita. Gli italiani che acquistano online sono aumentati del 50% in un anno, raggiungendo quota 14.000.000, mentre il fatturato si prevede in crescita del + 17% rispetto al 2012 e toccherà la cifra di 11,2 miliardi di Euro. Spicca l’aumento dell’export, + 23%, composto per il 31% dall’abbigliamento e per il 55% dal turismo per un valore totale di oltre 2 miliardi di euro.
Comprare online è quindi una tendenza in crescita, sia per la convenienza dei prezzi sia per la comodità di poter fare acquisti a qualsiasi ora e ovunque ci si trovi, persino dall’interno di una teca di plexigas sulla laguna di Venezia come sta dimostrando oggi pomeriggio la bella Milla Jovovich.
Un settore che beneficia in particolare di questa progressione verso l’acquisto online è quello del turismo, come dimostrato dalla crescita di fatturato di un player che fonda proprio sulla flessibilità intrinseca dell’eCommerce la propria filosofia: lastminute.com, il cui motto, Love Living Lastminute, suggerisce l’idea che ognuno possa realizzare sogni di mete vicine e lontane anche all’ultimo minuto, grazie a servizi eccellenti e prezzi competitivi che i clienti sembrano sempre di più apprezzare, visto il +12% del fatturato 2012 della sede italiana ha superato i 100 milioni di Euro.

 

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MEDIA

Il Product Placement digitale di Casa.it debutta su Real Time di Discovery

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Discovery è il primo network televisivo in Italia ad aver realizzato Product Placement Digitali. Nel programma di Paola Marella, “Cerco Casa Disperatamente” (in onda su Real Time ogni giovedì alle 21.10), è stato infatti inserito digitalmente, in fase post-produzione, il brand Casa.it, il portale immobiliare n.1 in Italia con oltre 700.000 annunci immobiliari e più di 4.700.000 Utenti Unici al mese. Partner di Discovery in questa significativa case history Bitmama, agenzia creativa leader nel digital branding , e MirriAd, leader nelle soluzioni di Placement.

Il Product Placement virtuale è una soluzione di marketing alternativa e non invasiva per lo spettatore: una modalità innovativa che permette di realizzare campagne di PP scegliendo a priori le scene più interessanti di un programma già realizzato. Il brand viene infatti integrato al programma attraverso numerose soluzioni creative nel pieno rispetto del contesto editoriale del format.
La tecnologia proprietaria di MirriAd, utilizzata da Discovery con il supporto al digital branding di Bitmama, è una novità assoluta sul mercato italiano.
Casa.it viene inserito in più scene del programma laddove viene illustrato un reale processo di ricerca e acquisto di un’abitazione. La presenza della brand durante le fasi di ricerca dell’immobile, suggerisce allo spettatore un presidio del territorio da parte della marca e testimonia l’impegno della stessa verso la ricerca continua di nuovi linguaggi di comunicazione e interazione. Si tratta di modalità completamente innovative per il settore immobiliare che puntano a costruire una relazione più efficace e distintiva con gli utenti.
La campagna sarà visibile su Real Time nei mesi di novembre e dicembre 2012, durante la nuova stagione del celebre programma condotto da Paola Marella, dando un’ampia visibilità al brand nelle sette puntate pianificate.

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