BRAND STRATEGY

Oggi lezione di Azimut Benetti al Dipartimento di Marketing dell’Università di Torino

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Mosca Vitelli Benadì azimut benelli

Oggi, nell’aula Jona, all’interno del Dipartimento di Management del Campus di Economia dell’Università degli Studi di Torino, si è tenuta una lezione aperta, nell’ambito del corso di Marketing Avanzato tenuto dal prof. Fabrizio Mosca, presente il prof. Valter Cantino, Direttore del dipartimento di Management, dal titolo “Le strategie delle imprese nel mercato degli yacht. Il Gruppo Azimut Benetti e le sfide del  cambiamento”.

Ospite la dott.ssa Giovanna Vitelli, Vicepresidente del Gruppo Azimut Benetti, che, grazie al suo intervento, ha saputo dare un’importante testimonianza diretta agli studenti del polo torinese, condividendo con loro le strategie presenti e future, di prodotto e di marketing, di uno dei gioielli industriali del nostro Paese.
“Le nostre strategie di prodotto nascono da una puntuale osservazione del mutamento degli stili di vita. Su questa base definiamo nuovi concept ispirati a tre parole chiave lifestyletechnology e new luxury”, ha dichiarato Giovanna Vitelli. Presente in aula anche il dott. Marco David Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising, che ha descritto il fondamentale contributo della comunicazione all’interno delle strategie di marketing
dei brand del lusso.
In conclusione il prof. Fabrizio Mosca, Professore di Management dell’Università di Torino e Dottore Commercialista esperto di valutazioni di aziende e marche del lusso, ha presentato il suo libro, “Le strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità.” edito da Egea Bocconi.
Per il prof. Fabrizio Mosca “I mercati dei beni ad elevato valore simbolico a livello globale hanno un valore di oltre mille miliardi, i luxury consumers sono oltre 415 milioni, sia le dimensioni dei mercati che i consumatori sono in crescita. Le aziende italiane in alcuni luxury markets, ad esempio gli Yachts, detengono la leadership. Il libro prende in esame le strategie competitive, di marketing, finanziarie e di M&A per affrontare il futuro in questi affascinanti ma difficili mercati”.Azimut

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BRAND STRATEGY

Dolci Advertising firma la nuova campagna ADV di Bisbigli

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campagna Bisbigli

Dolci Advertising porta in comunicazione Bisbigli, brand dell’azienda Linclalor con più di 50 anni di storia e specializzata nel segmento premium dell’abbigliamento notte, mare e intimo, con un nuovo concept che si erge a manifesto della marca.

L’Agenzia ha avuto il compito di realizzare la nuova campagna adv e le attività promozionali che saranno on air sia negli store sia sulle piattaforme social: attraverso una coerenza profonda tra il brand name, i valori dell’azienda e la naturale attitudine alla bellezza della donna, nasce “No need to shout to be you”.

Il claim diventa quindi un invito a non aver paura di giocare con la propria femminilità, ad assecondare gli umori più mutevoli e, soprattutto, a rimanere sempre fedeli a se stesse perché con Bisbigli al fianco di ogni donna, basterà un sussurro per emozionare il mondo.

“Abbiamo deciso di raccontare l’essere donna nell’unico modo possibile, quello naturale e senza alcuna iperbole. In una società in cui l’apparenza è uno stile di vita, abbiamo cercato e creato un posizionamento che fonda le sue radici sulla essenza massima dell’essere donna: una sensualità naturale, una femminilità che non ha bisogno di essere urlata per essere affermata, una donna esente da tratti aggressivi, provocatori o esageratamente show off”, ha dichiarato Marco David Benadì, Partner & CEO Dolci Advertising.

Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Barbara Guenzati e Guido Cornara, l’art director Carlotta Zaina e il copywriter Alberto Politi, client partner: Luana Dimonte, fotografo: Marco Rufini.

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AGENZIE

Bisbigli affida a Dolci Advertising la gestione del nuovo piano di comunicazione

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Bisbigli sceglie Dolci Advertising

Bisbigli sceglie Dolci Advertising per il supporto di comunicazione dei suoi punti vendita su tutto il territorio nazionale.

Lorenzo Giambruno, AD Linclalor SpA, dichiara, “La nostra azienda ha una grande competenza di prodotto, maturata in 60 anni di lavoro svolto sempre con la stessa passione e lo stesso amore per la bellezza. Da tre generazioni i nostri prodotti entrano silenziosamente nelle case delle donne italiane e diventano familiari, conquistandone la fiducia grazie al loro comfort ed alla loro qualità. Cercavamo un’agenzia che ci aiutasse a rompere il silenzio senza alzare eccessivamente i toni; un’agenzia che sapesse cogliere e mettere in evidenza i valori del nostro brand. Mi è bastato mettere insieme, per poche ore, il nostro team e quello di Marco per capire che Dolci era il partner perfetto per noi.”

All’agenzia è stata affidata la realizzazione di una nuova campagna adv e delle attività promozionali che saranno on air sia negli store sia sulle piattaforme social: attraverso una coerenza profonda tra il significato della marca e la naturale attitudine alla bellezza della donna, nasce un concept che esplora la semantica del brand name e mette in luce tutta la sua ricchezza.

Marco David Benadì, (nella foto) Partner & CEO Dolci Advertising dichiara, “Essere più vicini agli imprenditori italiani ci rende sempre più orgogliosi. Abbiamo cercato e creato un posizionamento distintivo attraverso il quale rappresentiamo la donna Bisbigli. Una donna naturalmente sensuale, una persona per la quale la femminilità non ha bisogno di essere urlata per essere affermata, una donna esente da tratti aggressivi, provocatori o esageratamente show off.”

Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa art di Barbara Guenzati e copy di Guido Cornara, l’art director Michela Panizzera e il copywriter Alberto Politi, client partner Luana Dimonte.

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