BRAND STRATEGY

Miroglio Fashion: la capsule collection estiva di Luisa Viola diventa social con Mara Venier

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Luisa Viola e Mara Venier

La collaborazione tra Luisa Viola, brand di Miroglio Fashion, e Mara Venier continua con risultati sempre più importanti attraverso una nuova capsule collection estiva dalla forte connotazione social.

Le prime foto della collezione sono state postate da Mara nel corso della recente vacanza caraibica direttamente sul suo profilo Instagram, totalizzando oltre 120.000 like e contribuendo nel dare una forte spinta al brand.

“Sono molto soddisfatta di questa nuova collezione. L’ho pensata a lungo e l’ho fortemente voluta. Esprime al meglio la mia personalità. È ideale per una donna che voglia sentirsi sempre alla moda ed elegante in situazioni estive, al mare, in spiaggia. I miei caftani hanno una vestibilità perfetta e possono essere indossati con facilità in tutti i momenti della giornata. Oltre ai caftani e alle tuniche ho inserito dei pantaloni e costumi. In totale una capsule collection di 30 capi. Il concetto da cui sono partita è quello del mondo dei viaggi esotici e delle crociere: le sfumature del mare dal turchese allo smeraldo e i fiori. Non solo. Stampe più batik che mescolano i toni del blu all’ocra e all’arancio brillante, caftani in georgette macro fiore nei toni dei neutri e del nero a completamento dell’offerta elegante”, ha dichiarato Mara Venier.

“Molti conoscono Mara per la sua grande professionalità. È amatissima da un pubblico trasversale, dai più giovani agli adulti. È incredibile pensare che lei in questo momento sia seguita da oltre 840.000 persone su Instagram. Un case history unico se pensiamo che non è una “nativa digitale”. In questo sta la sua grandezza, soprattutto se consideriamo che segue il suo profilo social direttamente, senza utilizzare supporti esterni. Il suo modo di essere autentica e diretta, il suo calore umano è qualcosa che noi viviamo nella relazione con lei che va al di là della semplice collaborazione. Mara è stimolo continuo ed ispirazione per tutto il team di Luisa Viola”, ha spiegato Hans Hoegstedt, amministratore delegato di Miroglio Fashion.

“Con Mara c’è un rapporto consolidato. Conosciamo bene i suoi gusti ed è lei che ci invia suggerimenti e proposte visive utili ad indirizzarci nel creare la collezione. È molto meticolosa nel scegliere tendenze e tessuti. Ogni look è quanto di meglio rappresenti il suo stile”, ha spiegato Tiziana Lanzetti, dell’ufficio stile di Luisa Viola.

La distribuzione della nuova collezione è prevista da fine maggio in tutta Italia all’interno di oltre 300 negozi multimarca in cui è presente Luisa Viola, nei monomarca Elena Mirò e online su elenamiro.com
Lo shooting fotografico della nuova collezione “Mara Venier per Luisa Viola” è stato realizzato dal maestro Gian Paolo Barbieri, uno dei più importanti fotografi moda internazionali. La pianificazione prevede uscite su stampa periodica femminile e famigliare.

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AZIENDE

Presentata alla stampa la capsule collection A/I 2016 “Mara Venier per Luisa Viola”

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mara venier

Oggi ha debuttato la nuova capsule collection A/I 2016 “Mara Venier per Luisa Viola”, con un evento riservato alla stampa presso il concept store “Miroglio Piazza Scala” in Milano, dando così forza e continuità al progetto di collaborazione cominciato a inizio anno.

“Siamo orgogliosi e felici di proseguire la collaborazione iniziata con Mara Venier nella scorsa Primavera/Estate, con una capsula estiva presentata a fine aprile che ha riscontrato un eccezionale successo”, ha spiegato Alberto Damian, Direttore Business Unit. “Tra Mara e il nostro team si è creata da subito una incredibile sintonia, grazie alla sua straordinaria semplicità e autenticità ed alla sua capacità di comprendere le esigenze della consumatrice del nostro brand Luisa Viola”

“Sono felice di questo nuovo progetto” ha commentato Mara Venier “e soprattutto di aver avuto modo e tempo di studiare nel dettaglio l’impostazione della nuova collezione con il supporto del team stile di Luisa Viola. Ho cercato di creare dei look per situazioni speciali, eleganti, ma che potessero poi essere riutilizzati per dare un tocco glamour a come ci vestiamo ogni giorno. Capi versatili quindi, come la giacca di velluto che diventa super elegante se abbinata ad un top di paillettes e a un pantalone in cady, oppure ‘every day’ se la riutilizzi con un jeans e una t-shirt. La collezione comprende 25 capi. La caratteristica principale sta nella luminosità dei materiali e nei volumi fluidi che vanno ad accarezzare il corpo. Per quanto riguarda i colori è ovviamente il nero il protagonista delle special occasion invernali. Il total black mi piace tantissimo ma ho voluto inserire degli accenti di oro e di rosso rubino che, insieme ai rasi, ai tocchi di glitter e di lurex, danno carattere e preziosità alla capsule”.

“Sono bastati pochi incontri con Mara per allinearci e per capire quali fossero i suoi gusti dando seguito ai suoi desideri”, ha aggiunto Tiziana Lanzetti, dell’ufficio stile Luisa Viola. “Fin da subito ha espresso idee molto precise su stile, tessuti, vestibilità, guidando con entusiasmo i vari steps di creazione della collezione”.

La distribuzione della nuova collezione è prevista da fine ottobre in tutta Italia all’interno degli oltre 300 negozi multimarca in cui è presente Luisa Viola. Sarà inoltre presente in qualità di ‘special guest’ in tutti i negozi Elena Mirò e online su elenamiro.com

Il lancio della nuova capsule collection “Mara Venier per Luisa Viola” verrà supportato da una campagna pubblicitaria realizzata con il fotografo Giovanni Gastel (che parallelamente festeggia i suoi 40 anni di attività) e pianificata sulle più importanti testate moda nazionali a partire dal 20 ottobre.

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