ENTERTAINMENT

L’Oréal Paris Italia sceglie Show Reel per “La Maison L’Oréal Paris”

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Show Reel

Show Reel, realtà specializzata nella realizzazione di Branded Content, è l’agenzia che L’Oréal Paris ha scelto per la creazione della nuova rubrica settimanale con Alice Venturi online sul canale YouTube L’Oréal Paris IT, ogni mercoledì a partire da ottobre fino a gennaio 2019.

Con “La Maison L’Oréal Paris”, il nuovo appuntamento sviluppato e prodotto da Show Reel, il brand vuole creare tantissimi contenuti cool&trendy così da accrescere il numero di iscritti sul canale YouTube, generare traffico e aumentare l’engagement del canale. La proposta di Show Reel è stata la creazione di una rubrica ad hoc con uno smart tone of voice vicino al linguaggio delle appassionate di beauty, che ospita una portavoce per loro rappresentativa, che racconta dei contenuti nuovi e che ha come obiettivo la generazione e la creazione di una vera e propria community attorno al canale L’Oréal Paris.

Il progetto sviluppato da Show Reel

È nata così “La Maison L’Oréal Paris”, un progetto sviluppato da Show Reel grazie a un lavoro di team che coinvolge:
• la divisione di branded content, che si è occupata della definizione strategica e della gestione operativa dell’intero progetto
• la divisione di Creative Content, che ha seguito l’ideazione dei concept, la struttura dei format e la scrittura (a quattro mani insieme ad Alice) dei singoli video,
• la produzione e il montaggio dei contenuti sono stati affidati ad Hubnormal Film, la casa di produzione interna a Show Reel.

Per l’ideazione e la realizzazione dei singoli video, Show Reel è partita dall’analisi dei desideri della community di riferimento. I contenuti infatti sono stati costruiti a partire da un’attenta indagine relativa ai maggiori trend beauty di ricerca in rete.

“Siamo molto orgogliosi della collaborazione con L’Oréal Paris Italia per la realizzazione di questo progetto. Da sempre siamo convinti che per un brand il miglior modo di relazionarsi e avvicinarsi al target di riferimento sia attraverso contenuti web che sappiano parlare lo stesso linguaggio delle persone a cui si rivolgono, fornire loro valori e contenuti interessanti e quindi ingaggiare discussioni che permettano al brand di interagire con la community”, afferma Francesca Papa, Executive Strategist di Show Reel. “Solo attraverso questo tipo di contenuti è possibile creare e fidelizzare una community solida, con cui condividere un determinato sistema di valori. Siamo felici di aver trovato L’Oréal Paris, un marchio presente in tutto il mondo senza eguali nell’universo della bellezza, brand sensibile e attento, che ha voluto sperimentare con noi il percorso della comunicazione digitale, oggi in continua evoluzione”.

Alice Venturi

La protagonista dei video e “padrona di casa” è Alice Venturi, conosciuta sul web come AlicelikeAudrey – creator e make-up artist professionista – che nel corso degli appuntamenti propone consigli make-up nella durata di un caffè. “Nella durata di un caffè” ha un duplice concept: la breve durata dei video e soprattutto l’intenzione di ricreare una dimensione intima e amichevole tipica di una chiacchierata tra amiche che si scambiano consigli durante una pausa caffè.

Alice, una dei creator della Factory di Show Reel e tra le voci più autorevoli del panorama beauty in rete, è stata identificata come la perfetta interprete delle esigenze di L’Oréal Paris, andando con questo ultimo progetto, a consolidare un proficuo rapporto di collaborazione che prosegue da molti anni.

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BRAND STRATEGY

Debutta la collezione make-up nata dalla collaborazione tra Fiat e Collistar

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In occasione del TFWA World Exibition di Cannes è stata presentata la nuova collezione make-up “TI AMO 500” per la stagione Primavera-Estate 2016 e firmata dai marchi Fiat e Collistar che condividono gli stessi valori di gusto ed eccellenza italiana in termini di stile, creatività e innovazione.

Protagonista la Nuova 500 che, con il suo carattere gioioso e il suo look inconfondibile, è diventata un’icona di stile nel mondo. La partnership tra Fiat e Collistar è parte di un progetto più ampio denominato “TI AMO ITALIA” che, dal 2014, vede il brand di cosmesi collaborare con alcuni dei più famosi marchi del “Made in Italy”.

Dopo la moda e il design, oggi è la volta del mondo automotive con la Nuova Fiat 500: infatti, prodotta in edizione limitata e distribuita in oltre 30 nazioni, l’esclusiva “capsule collection” propone una palette di prodotti dal mood femminile, colorata e chic, ma anche capace di valorizzare le cromature della Nuova 500 attraverso un motivo a pois dégradé dai colori vivaci su fondo metallico.

 

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MEDIA

Real Time e Lycia insieme per il ritorno sugli schermi di Clio

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Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canale 124 e 125 e TivùSat canale 31) e Lycia, marchio leader nella cura del benessere femminile, per la prima volta insieme in occasione del ritorno sugli schermi di Clio, la make up artist più amata della tv, con “MAKE UP TIME CON CLIO” (on air dal 6 maggio, dal lunedì al venerdì alle 14.00). La brand partnership prevede dal 13 maggio: billboard, promo sponsorizzato e un’attività di product placement in alcune puntate del programma.

Il team creativo Discovery Media ha realizzato un billboard da 7’’ fresco e divertente che, in apertura e chiusura degli episodi del programma, accompagnerà i promo che rimanderanno all’appuntamento orario. La nuova linea di prodotti struccanti Lycia all’acqua micellare, inoltre, troverà una collocazione ideale all’interno di MAKE UP TIME CON CLIO: l’attività di product placement prenderà vita in modo naturale e spontaneo nel momento che precede il trucco e i prodotti Lycia, in alcuni casi utilizzati direttamente da Clio, saranno presenti in 15 puntate della serie.

Lycia sposa dunque lo stile proprio di “MAKE UP TIME CON CLIO” il nuovo format che tra ombretti, lucidalabbra e blush cerca di far emergere la bellezza di ogni donna valorizzandone i pregi grazie ad alcuni pratici accorgimenti. Un nuovo studio, la grafica innovativa e la rubrica Pronto Clio, renderanno il nuovo irrinunciabile appuntamento quotidiano col makeup ricco di novità e sorprese.

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MEDIA

“Nail lab” by Pupa: parte la prima operazione di branded content su Real Time

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Discovery e Pupa varano la prima operazione di Branded Content in onda su Real Time e il primo format TV dedicato al Nail Styling. In onda dal 20 aprile, ogni sabato alle ore 13:30 su Real Time, i video tutorial “Nail Lab” vedranno come protagonista Mikeligna, la nail artist più famosa del web che con oltre 10 milioni di visualizzazioni su YouTube, diventata la web tutor per la Nail Academy di Pupa.

In ogni episodio (6 puntate da 30 minuti, prodotte per Real Time da Zodiak Active), Mikeligna incontra due donne che vogliono imparare ad abbellire le loro unghie in maniera creativa, elegante e alla moda. Entrambe, alla fine del tutorial, riceveranno una confezione regalo con tutti gli “ingredienti” necessari alla realizzazione della loro nail art firmati PUPA, per potere mettere in pratica – anche a casa – gli insegnamenti di Mikeligna.

Il programma avrà una promozione sinergica tra le piattaforme digitali di Pupa e Discovery. Per quanto riguarda Discovery, oltre alla promozione on air, vi saranno attività social sulla fan page di Real Time per incuriosire e creare engagement e online, con un minisito dedicato all’interno di realtimetv.it, dove sarà disponibile il primo episodio in anteprima e sarà possibile rivedere tutti gli episodi completi della serie.

Anche Pupa metterà in campo tutti gli strumenti digital: una sezione dedicata all’interno del sito istituzionale che conterrà anche i tutorial dedicati al make up da abbinare alle nail art realizzati dal Make up artist Giorgio Forgani nonché il link alle puntate, il blog, la community su Facebook e Twitter e il canale YouTube.

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