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ePRICE sceglie la DSP di MainAd per incrementare le vendite e raggiungere nuovi clienti

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ePRICE, lo store online leader in Italia nel settore dell’elettronica e dei grandi elettrodomestici, ha registrato un aumento nelle vendite e nelle conversioni sulle attività di retargeting scegliendo come partner tecnologico e media MainAd, azienda italiana specializzata in campagne display e retargeting.

ePRICE ha infatti scelto LOGICO, la tecnologia (DSP) proprietaria di MainAd, per incrementare i volumi di vendita e di conversione in un mercato altamente competitivo. In termini di creatività, le strategie adottate hanno previsto banner dinamici, contenuti personalizzati e iniziative promozionali.

La partnership con MainAd si è rivelata determinante per raggiungere gli obiettivi principali di ePRICE , ponendo attenzione a mantenere la redditività dei prodotti e l’efficienza degli investimenti. La strategia di MainAd si è focalizzata sull’ottimizzazione delle campagne di Programmatic Advertising tramite LOGICO, la DSP proprietaria. È stata data priorità alla crescita dei nuovi buyer, coloro i quali visitano il sito ma non acquistano, e al rinforzo della loyalty tramite il riacquisto da parte dei clienti già acquisiti.

Giorgio Guardigli, Chief Marketing Officer di ePRICE, ha commentato: “L’utilizzo della tecnologia di MainAd ci ha permesso di aumentare la customer base, sostenendo al tempo stesso gli ordini generati dai clienti. Grazie a LOGICO abbiamo realizzato campagne pubblicitarie efficienti in un mercato estremamente competitivo ”.

“La creazione di campagne su misura per ePRICE ci ha riempito di soddisfazione perché ha risposto esattamente alle esigenze di ePRICE. Abbiamo sviluppato strategie specifiche all’interno di Logico, grazie alla collaborazione con il reparto marketing di ePRICE. MainAd si impegna con passione nelle collaborazioni con i clienti per centrare obiettivi specifici, adattando e sviluppando costantemente Logico al fine di massimizzare il successo delle campagne. I top brand internazionali con cui lavoriamo sono in costante crescita, e fra questi ePRICE rappresenta di certo un caso di eccellenza”, ha affermato Michele Marzan, Chief Strategy Officer di MainAd.

La tecnologia LOGICO

La tecnologia LOGICO è sviluppata sulla piattaforma di Google Cloud ed è integrata in tutte le principali SSP (supply side platforms) del mercato. Grazie alle soluzioni personalizzate offerte da MainAd, ePRICE ha registrato sulle attività stesse di LOGICO:
● +26% di aumento della percentuale di click sulle impression;
● +20% di aumento del conversion rate riferito alle piattaforme di retargeting.

LOGICO, la tecnologia proprietaria di MainAd, combina data-driven technology a modelli di apprendimento automatico per produrre analisi predittive, il così detto machine learning. Estraendo informazioni da un mole di dati di svariati PetaByte, Logico identifica in tempo reale correlazioni in modo preciso ed è in grado di prevedere i comportamenti e le abitudini dei consumatori, elaborando i dati in tempo reale per orientare le scelte di consumo e coinvolgere gli utenti.

 

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MainAd lancia Logico, il machine learning che ottimizza il programmatic

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MainAd, specializzata in campagne display e di retargeting, ha lanciato oggi la tecnologia proprietaria “Logico“, che attraverso l’uso machine learning punta a ottimizzare il ROI delle proprie campagna, estendendo i vantaggi del programmatic oltre il semplice retargeting.

“Questa soluzione”, spiega il CSO Michele Marzan, “consente di lavorare su gruppi meglio delineati grazie alle funzioni predictive”. “Noi acquistiamo a CPM e vendiamo a CPA”, aggiunge il co-founder e general manager Marino Gualano. “Tutto quello che aumenta l’efficienza di conversione ci consente di crescere insieme ai nostri clienti”.
Logico di MainAd unisce le pratiche basate su dati e modelli automatici per fornire analisi, estraendo informazioni dai set di dati per determinare i modelli e prevedere i comportamenti del cliente. Non esiste più l’annuncio basato su gruppi di pubblico più ampio, i brand possono ora elaborare i dati in tempo reale per influenzare l’offerta e utilizzare questa comprensione per coinvolgere le persone.

“La nostra è una società che ha la testa in Italia”, ribadisce Marino, “ed è ancora interamente controllata da di tre founder (Marco Cotumaccio e Piero Pavone, oltre a Marino. nda – nella foto). “Attualmente, oltre alle sedi italiane (a Pescare (HQ) e a Milano, abbiamo le altre basi a Londra, Santiago del Cile, Trivandum e Bangalore (in India), a Istabul e nelle Filippine, dove vengono svolte tutte le operations, H24. Finora ci siamo sviluppati con per acquisizioni e crescita organica, ma non escludiamo che questo sia l’anno giusto per fare spazio a capitali esternei, magari di un fondo di investimento, ma sempre a condizione di manterìnere il controllo dell’azienda”.

La proposta di Logico è basata sull’API di Google Open Bidder (beta) e utilizza il motore di calcolo di Google, consentendo a MainAd di creare soluzioni personalizzate in tempo reale (RTB) basate sulle esigenze di ogni singolo cliente.
“MainAd si impegna a fornire il meglio per i brand e il lancio di Logico ci permette di portare la precisione dell’intelligenza artificiale (AI) alla pianificazione della pubblicità, applicando un metodo per consentire il processo decisionale basato sui dati,” commenta Piero Pavone, COO & Co-fondatore di MainAd. “I dati sono al centro di ogni attività e la nostra possibilità di estrarli e di utilizzarli attraverso le capacità di apprendimento automatico fornirà una solida base per creare campagne pubblicitarie di successo”.

“Abbiamo scelto di appoggiarci a Google perché ci garantisce le migliori risposte in termini di tempo, ben al di sotto dei 100 ms considerati lo standard del settore”, precisa Marzan. “Partendo dall’analisi del dato per arrivare alla formulazione dell’offerta siamo in torno ai 20/30 ms. E Logico diventa sempre più efficiente man mano che lo si utilizza”.
Pavone continua: “L’automatismo, forse ingiustamente, è stato al centro di recenti problemi nell’industria pubblicitaria. Per affrontare questo problema, dobbiamo garantire ai clienti l’utilizzo di un approccio su misura per la pubblicazione degli annunci, consentendo di prendere decisioni micro su dati macro, sulla scala petabyte. In MainAd siamo orgogliosi del nostro approccio personalizzato alla gestione delle campagne e questo sviluppo rafforza semplicemente la nostra offerta”.

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