BRAND STRATEGY

Initiative pianifica la campagna 2014 di Mahindra. La creatività è a cura PG&W

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Sarà Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, a occuparsi della pianificazione della campagna 2014 di Mahindra, casa automobilistica al primo posto fra le realtà indiane del settore, con lo scopo di costruire l’awareness del brand in Italia attraverso la comunicazione del moderno e superaccessoriato SUV XUV 500  con trazione a 2 ed a 4 ruote motrici.

La campagna si rivolge a nuclei familiari con figli, con un messaggio rivolto perlopiù al target maschile, di età compresa tra i 35 e i 54 anni, con istruzione e reddito medio elevati.

La pianificazione, curata da Initiative, sarà on-air dal 6 al 20 aprile 2014 e vedrà coinvolto il Circuito Stazioni Ferroviarie con una video comunicazione su 1.600 schermi posizionati in 113  stazioni distribuite su tutto il territorio nazionale, attraverso l’utilizzo di uno spot da 15”, che sarà in onda a rotazione in tutta la giornata con una frequenza di circa 152 spot al giorno, a garanzia di una copertura ottimale del traffico viaggiatori nelle diverse fasce orarie.

Nelle stazioni a maggior traffico la visibilità verrà, inoltre, potenziata attraverso la presenza di Totem posizionati negli atri. La creatività è a cura PG&W.

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Mahindra affida a PG&W la propria comunicazione

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Mahindra è una storica casa costruttrice indiana di automobili e fa parte di un gruppo internazionale che opera in diversi settori: autoveicoli, macchine agricole, tecnologia delle informazioni, servizi commerciali e finanziari e sviluppo delle infrastrutture. Mahindra Europe, importatore e distributore per il tutto il territorio europeo, ha affidato la propria comunicazione a PG&W, agenzia che applica all’advertising i principi del marketing convergente. Il piano di comunicazione a breve e medio termine prevede un’attività intensa e distribuita tra canali off e online.

L’obiettivo principale è far conoscere al pubblico i veicoli Mahindra e contemporaneamente creare interesse intorno al marchio e al concetto di “Rise”. Un’idea di superamento dei limiti e di miglioramento della qualità della vita che è resa concreta da auto come XUV500, un SUV superaccessoriato a 7 posti, e dalla gamma GOA, mezzi da lavoro robusti e versatili.

I primi episodi della collaborazione tra Mahindra e PG&W sono proprio le campagne dedicate ai due modelli, realizzate con la direzione creativa di Ezio Foresti e Marco Ogliari. L’annuncio di XUV 500 declina in più soggetti la caratteristica principale della vettura, i 7 posti comodi. Microstorie di utilizzo quotidiano, calate nella realtà italiana. La campagna GOA punta invece sulla capacità di carico dei pick up GOA e sulla totale detraibilità fiscale, con un visual fresco e divertente che richiama immediatamente l’idea di “strumento di lavoro”. Anche questa campagna è declinata in diversi soggetti, dedicati ad ambiti di lavoro specifici (edilizia, agricoltura, protezione civile).

La pianificazione, a cura di Initiative Media, prevede inizialmente la presenza su periodici del settore automotive e specializzati, oltre a una importante presenza sul web.

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