BRAND STRATEGY

#TuSeiUnica: è online il video per Made on Me, collezione Motivi curata da Hub09

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È stato lanciato venerdì il nuovo video di Motivi, dedicato a Made on Me, la nuova collezione del brand che intende cambiare la visione della moda: la pianificazione social è stata curata da Hub09.

Con questa collezione Motivi intende lanciare una nuova visione della moda: non più standardizzazione e omologazione su canoni più o meno ideali, ma valorizzazione dell’individualità tramite la personalizzazione della collezione in base a tre shape diverse corrispondenti ai diversi tipi di fisico delle donne reali. La filosofia è molto semplice e allo stesso tempo, dirompente: non sei tu che devi cambiare il tuo corpo per adattarti alla moda, è la moda che è – finalmente – cambiata per adattarsi a te. Con Made on Me, quindi, Motivi dà il via a una rivoluzione nella moda e propone una collezione e un servizio alla cliente che danno valore all’unicità di ogni donna. Per far questo, la collezione va oltre il concetto di taglia e introduce il concetto della “shape” dell’abito, in tre diverse declinazioni: DIAMANTE, disegnato per valorizzare la vita e le spalle; PERLA, disegnato per scivolare su seno e vita; SIRENA, disegnato per esaltare tutta la silhouette.
Motivi lo ha verificato incontrando migliaia di donne ogni giorno nei negozi, e lo si può verificare attraverso la visione del video “Si fa presto a dire 42”: la taglia non basta per scegliere il giusto look di ogni donna. Una proposta accolta con entusiasmo sui social e sul web: e proprio ventuno tra blogger, instagramer, vlogger, youtuber, scelte e ingaggiate dal reparto di digital pr di Hub09, sono le protagoniste del video manifesto che, al grido di #tuseiunica, affermano la loro volontà di essere se stesse.

“L’operazione non ha precedenti in Italia e vede coinvolti tutti i social, con particolare attenzione ai canali Facebook, Twitter e Instagram” affermano Marco Faccio e Pietro Verri, presidente e direttore creativo di Hub09. Un’operazione appena all’inizio, ma che in rete ha già stimolato spontaneamente l’interesse di molti influencer e la nascita di un dibattito molto interessante tutto da seguire, perché riserverà sicuramente ulteriori sorprese.

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Non cambiare il corpo, ma il vestito: è il consiglio di Motivi con Robiglio&Dematteis

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Donne “ordinarie” che prendono le distanze da un certo modo di intendere la moda e il loro corpo: ogni donna è bella così come è, con le sue diversità; anzi, la bellezza sta proprio in quelle imperfezioni; è chi fa vestiti a doversi adattare imparando a leggere ogni corpo. Questo è il messaggio – forte – che disegna il concept della campagna per la collezione “Made on Me” di Motivi, firmata da RED Robiglio&Dematteis.
“Con RED abbiamo dato vita a un progetto coerente con la filosofia del nostro Gruppo”, spiega Mauro Davico, Direttore Comunicazione del Gruppo Miroglio. “Questa comunicazione riflette il modo in cui Miroglio ha sempre approcciato la moda e lo stile, e cioè senza mai dimenticare l’importanza della vestibilità e del servizio alle donne”.
La linea Made-on-Me, infatti, al classico concetto di “taglia” affianca il concetto di “taglio”, di “proporzione del corpo”: ogni idea di abito, all’interno di ogni taglia, viene declinata in tre differenti shape che esaltano tre diverse silhouette femminili. Un progetto che rappresenta al meglio l’espressione di una cultura e di una attenzione tipicamente italiana nei confronti delle donne, così come è italiano lo stile di Motivi.

La collaborazione tra Motivi e Robiglio&Dematteis nasce proprio dalla definizione del manifesto del brand, esposto in tutti i punti vendita, e delle tre differenti shape con la loro simbologia. Il titolo “Non è il tuo corpo che devi cambiare, è il vestito” è l’asse portante di una piattaforma dove film web, azioni social, radio, stampa, eventi e punto vendita si intrecciano tra Novembre e Dicembre.
Lo stile è diretto e le donne sono ritratte senza filtri e ritocchi tecnologici, con le loro imperfezioni che però sono il loro fascino. Parlano in macchina e dicono quello che pensano chiamando idealmente a raccolta tutte le altre donne. La regia è della giovanissima Valentina Be.
In radio il concetto di campagna è ribattuto e commentato da Pina e Diego, le due vedette di Radio Deejay. Con stile leggero ma intelligente danno il benvenuto a questa democratizzazione della moda femminile: raccolgono i post in rete, raccontano quello che succede nei negozi, e commentano. A modo loro.
In rete, a partire dal sito e dalle presenze social del brand Motivi, le donne verranno informate e invitate a prendere posizione, a raccontare il loro punto di vista su un argomento sempre caldo: non cambiate il vostro corpo. Teresita Vanotti, strategic planner di RED, ha coordinato le azioni. La produzione dei film, dei comunicati radio e della musica originale è di Peperoncino.

Credits
Communication Company: RED Robiglio&Dematteis
Creativity: Gruppo creativo RED
Strategic Planner: Teresita Vanotti
Production Company: Peperoncino Film
Director: Valentina Be
Executive Producer: Luciano Ripamonti
Producer: Antonella Capella
Edit: Francesco Rivolta
Musica: brano originale Peperoncino Studio
Concessionaria maxiaffissione: arkimedia

 

 

 

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