AGENZIE

T Fondaco dei Tedeschi sceglie Young Digitals per il piano di comunicazione omnicanale

- # # # # # #

fondaco - YD

Young Digitals conquista la top view su Venezia: al via la collaborazione con T Fondaco dei Tedeschi by DFS, luxury shopping center del prestigioso gruppo LVMH.

Un progetto che valorizza l’expertise acquisita dallo studio creativo nella comunicazione internazionale fashion e luxury Made in Italy, di cui T Fondaco dei Tedeschi è un illustre rappresentante: dopo secoli di commerci, un grave incendio, diverse ricostruzioni, un presidio militare e anni di abbandono, è stato restaurato a partire da un progetto dell’archistar Rem Koolhas, ed è diventato un punto di riferimento per lo shopping, il lifestyle e il food & drink nella città di Venezia.

Oltre ai grandi brand del lusso mondiale, T Fondaco dei Tedeschi ospita uno dei ristoranti di Massimo Alajmo, offrendo ai visitatori rassegne ed eventi culturali, spesso organizzati nell’iconica terrazza del palazzo rinascimentale.

Grazie alla sua posizione strategica ai piedi del Ponte di Rialto, Fondaco dei Tedeschi segna il punto di partenza ideale per l’esploratore alla ricerca di un’esperienza olistica e autentica, che YD racconta con un piano di comunicazione omnicanale progettato a partire da un’approfondita analisi del target.

Per raggiungere gli obiettivi di brand awareness e il drive-to-store, YD offrirà a T Fondaco dei Tedeschi consulenza strategica specializzata nell’utilizzo degli strumenti digitali per gli obiettivi di conversione. È prevista inoltre la produzione di campagne con foto e video, sia in versione still life che con contenuti realizzati ad hoc in location e declinati poi in diversi formati; lo scopo è raggiungere un’audience internazionale e variegata con la specificità di un rapporto one-to-one. Non una semplice vetrina, ma una piattaforma esperienziale per ogni utente; non solo un’attrazione turistica, ma un vero e proprio viaggio immersivo.

“Questo progetto è per noi l’occasione di confermare il nostro know-how nell’ambito della comunicazione dell’eccellenza Made in Italy su scala internazionale. Porteremo il racconto esplorativo di Fondaco a un livello che trascenda il singolo canale o contenuto in favore di una strategia inclusiva, mirata, distintiva e rilevante, in cui l’esperienza online riflette l’autenticità di quella fisica”, ha commentato Michele Polico, CEO di YD. Si tratta di un intreccio dialogico fra digital e offline, di cui noi ci facciamo interpreti con il nostro metodo consulenziale e la nostra produzione creativa”.

articoli correlati

MEDIA

Sephora domina la metropolitana di Milano con Carat Luxury e Posterscope

- # # # # # #

Sephora, la catena di beauty store del gruppo LVMH, è on air con la campagna di Natale dal 1° dicembre in diverse città italiane con pianificazione a cura di Posterscope e Carat Luxury, società appartenenti al Gruppo Aegis Media guidato da Giulio Malegori.

Oltre alla comunicazione di Natale a supporto dei punti vendita, che ha visto l’utilizzo di stampa, radio, internet e un media mix di impianti a copertura del territorio nelle stazioni ferroviarie e della metropolitana, e del Digital Out of Home, a Milano in collaborazione con IGPDecaux, per la prima volta – nella stazione MM di Duomo linea 1 è stato totalmente brandizzato il piano binari, rivestendo i muri perimetrali e presidiando tutti gli spazi presenti sulle due banchine.

All’impatto di questa “domination” metropolitana, grazie anche alla creatività dirompente e accattivante dei colori distintivi di Sephora, si aggiunge anche un’altra nota di originalità con alcune pensiline, anche in questo caso completamente rivestite con effetto “total look”.

articoli correlati