AZIENDE

Lumata, Nuance e Opera Mediaworks insieme all’insegna del mobile advertising

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Mobile adolescenti comScore

Lumata, player di riferimento nell’ambito del mobile marketing ed advertising, amplia ulteriormente il proprio portafoglio di formati rich media con Nuance Voice Ads, sviluppato da Nuance Communication, lanciato per la prima volta nell’aprile del 2013. Ora grazie ad una collaborazione con Opera Mediaworks, la nuova piattaforma voice-enabled darà modo ai consumatori di intraprendere un dialogo reale con i brand preferiti, superando i limiti imposti dallo schermo del proprio smartphone.
Opera Mediaworks, la piattaforma pubblicitaria indipendente numero 1 del mondo, ha collaborato con Nuance allo sviluppo di una nuova suite di prodotti che si pongono l’obbiettivo di raggiungere e coinvolgere una vasta audience su smartphone e tablet.
Nuance Voice Ads sfrutterà gli SDK AdMarvel di Opera Mediaworks per consentire agli inserzionisti di interagire con i clienti attraverso la voce. E’ infatti possibile utilizzare messaggi pre-registrati diretti ai consumatori e indirizzarli verso diverse opzioni “call to action”, come “Inviami una email per questa offerta” o “condividilo si Facebook”
Il nuovo format sarà utilizzato prima nel sud Europa ed è il risultato di una partnership che coinvolge Opera Mediaworks, Nuance e Lumata. L’unione tra le competenze e l’esperienza di queste aziende hanno dato vita ad un format che porta il mobile advertising su un nuovo livello di interattività col consumatore.
Questo nuovo rich media sfrutta la tecnologia di riconoscimento vocale disponibile sugli smartphone, offre nuove, efficaci modalità di engagement, e rende semplice e divertente l’interazione tra consumatore e brand.
“Il lancio di questo nuovo, innovativo prodotto, realizza il sogno dei brand di ingaggiare una reale conversazione coi clienti.” dichiara in proposito Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata. “Voice Ads migliora per i brand le possibilità di ascolto delle esigenze dei consumatori e quindi di offrire prodotti sempre più in linea con le loro reali aspettative. Questo ulteriori ampliamento del nostro portfoglio Rich Media sottolinea ancora una volta la nostra leadership nel settore e la nostra capacità di innovazione con la collaborazione dei migliori provider”

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BRAND STRATEGY

Mobile adv: Lumata e Waze insieme per guidare verso le oasi di Cafè Zero e Cornetto

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Algida punta sul mobile e sceglie Lumata e Waze per due campagne estive. Unilever sarà infatti live su Waze per tutta l’estate con due differenti campagne. A giugno è stato promosso Cafè Zero mentre a luglio e agosto sarà il turno del Cornetto. Come nel 2013 su Waze sono stati mappati i bar dove poter acquistare i prodotti che saranno visualizzati sulle mappe con il formato Precious. All’interno dei Pin gli utenti possono scoprire i dettagli delle promozioni e ottenere le indicazioni stradali per raggiungere i punti vendita dove prendersi una gustosa e fresca pausa estiva con Algida.

Queste campagne vengono visualizzate dagli utenti solo in concomitanza di particolari condizioni atmosferiche, definite dall’advertiser, adatte al consumo del prodotto in promozione. Questa funzionalità è l’ultima novità introdotta da Waze e consente di incrociare la posizione degli utenti con le condizioni atmosferiche in tempo reale su una determinata area. Gli utenti durante le campagne Unilever, ad esempio, vedranno i Pin e i PopUp sulle mappe Waze solo se la temperatura nel luogo in cui si trovano è maggiore di 15 gradi e il tempo è soleggiato.

“Questa campagna è la perfetta sintesi delle straordinarie sinergie tra funzionalità delle app, targetizzazione, geo-localizzazione e formati premium” sottolinea Filippo Arroni, “Il weather targeting legato a un prodotto come un gelato è uno strumento straordinario per raggiungere risultati di call-to-action verso i consumatori di una efficacia assolutamente impensabile con altri media. Inoltre è motivo di grande soddisfazione per Lumata che un brand come Algida sia tornato ad investire con noi dopo la positiva esperienza dello scorso anno”.

Quello di Unilever e Mindshare è un ritorno al mobile, dopo gli ottimi risultati ottenuti con le campagne dello scorso anno, dedicate al mitico Cornetto e Cafè Zero, anche allora disegnate da Lumata e implementate attraverso Waze.

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MOBILE

Il network sportivo di Lumata si arricchisce con “Diretta Calcio” la nuova App di 3Italia e Datasport

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Lumata annuncia un nuovo ingresso nel Network Sport : è “Diretta Calcio dalla A alla D” app realizzata in collaborazione tra 3Italia e Datasport. L’app consente di seguire in diretta tutte le partite del Campionato di Calcio di Serie A, Serie B, Lega Pro e Serie D per la stagione 2013 – 2014.

In occasione del lancio di “Diretta Calcio dalla A alla D” 3Italia e Datasport hanno anche annunciato un concorso: scaricando l’app e facendo il pronostico per le partite del campionato 2013 – 2014 di Serie A è possibile partecipare all’estrazione di una ricarica telefonica per ogni giornata di campionato e di un favoloso viaggio in Brasile in occasione del Campionato del Mondo di calcio 2014.

L’app disponibile sia per iPhone che per Android e Windows Phone, completa il Network Sport di Lumata che offre a brand e investitori più di 200 milioni di impression al mese pianificabili su app e m-site di riferimento dedicati al mondo del calcio.

“L’appassionato di calcio di oggi vuole trovare sempre sul suo smartphone notizie fresche e la possibilità di aggiornarsi in tempo reale sui risultati di tutti i campionati. Il Network Sport di Lumata è un asset di cui andiamo particolarmente fieri – sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata – siamo sempre più convinti, infatti, che sia importante oggi per i brand attuare una strategia mobile efficace, e il nostro network offre ai nostri clienti uno spazio di comunicazione molto ben targhettizzato e con numeri di sicuro valore.”

Il network Sport completa l’offerta dei canali verticali display di Lumata dedicata ad audience targettizabili per interessi quali Femminile, Giovani, Intrattenimento e Tecnologia.

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MOBILE

Waze & Lumata: il geomarketing va al cinema con il film d’animazione Turbo

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Lumata, leader mondiale del mobile marketing e advertising, ha realizzato una campagna promozionale per il lancio del lungometraggio di animazione Turbo, prodotto dalla DreamWorks e distribuito dalla 20th Century Fox anche in 3D. La campagna è stata veicolata attraverso l’app di social navigation per eccellenza, Waze, acquistata da Google nel giugno di quest’anno, e la cui raccolta pubblicitaria è gestita in esclusiva per l’Italia da Lumata. Waze si differenzia dai tradizionali programmi di navigazione GPS in quanto, grazie alle informazioni fornite dagli utilizzatori, offre, aggiornamenti sul traffico o altri avvenimenti significativi in tempo reale e permette agli utilizzatori stessi di modificare e aggiornare le mappe attraverso il map editor messo a disposizione nel sito.
L’iniziativa si è articolata in due fasi distinte nel corso del mese di agosto, a supporto, rispettivamente dell’anteprima e del lancio ufficiale del film: 2 giorni prima del suo lancio sono comparse sulle mappe Waze dei pin con indicato il “countdown” ai giorni dell’uscita. La creatività del pin cambiava giornalmente e durante la proiezione nelle sale, lo scorso 19 agosto, sono state mappate ben 355 sale cinematografiche in tutta Italia: nella sezione di info aggiuntive l’utente ha avuto anche la possibilità di visualizzare il trailer del film. Si è trattato della prima campagna di promozione per un film veicolata attraverso Waze.

 

“Dopo aver dimostrato le sue potenzialità con grandi brand consumer come Reebok, Hyundai e Cornetto Algida, Waze ha affrontato brillantemente la sfida di un altro settore, totalmente nuovo, come la promozione cinematografica”, sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata. “Le sinergie tra app, geo-localizzazione e nuovi formati offre possibilità di call-to-action verso i consumatori di grande efficacia, e Lumata si è posta ancora una volta all’avanguardia nell’implementazione di queste genere di iniziative” .

 

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MOBILE

Lumata rilascia la nuova versione dell’app di Calciomercato.com

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Lumata annuncia agli inserzionisti il rilascio della nuova app per iPhone di Calciomercato.come conferma gli ottimi risultati raggiunti dall’m-site.  La nuova versione dell’app, disponibile sia per iPhone che per Android, offre i migliori contenuti del sito con una media di oltre 250 notizie al giorno. Gli appassionati possono così trovare sul proprio smartphone tutte le news, le foto e i video, con gli aggiornamenti minuto per minuto sulle squadre. Inoltre è possibile personalizzare la prima pagina dando risalto alle informazioni relativa al club del cuore.

 

Attraverso l’app si possono anche inserire commenti agli articoli, che saranno visibili sul sito web. Un’altra interessante funzionalità permette di seguire in tempo reale le dirette testuali e le statistiche delle partite di calcio da tutto il mondo. Naturalmente gli appassionati potranno condividere i contenuti di Calciomercato.com attraverso i propri account di Facebook e Twitter.

Notevoli anche le performance raggiunte dall’m-site, che nell’ultimo mese ha ampiamente superato i 700.000 utenti unici e le 13,8 milioni di pagine. Questi risultati premiano l’impegno di Calciomercato.com che ha saputo fornire a chi naviga da smartphone un sito perfettamente ottimizzato per una “user experience” mobile fluida e godibile sotto ogni punto di vista.

 

“Il nostro pluriennale rapporto con Calciomercato.com è un fiore all’occhiello per Lumata” sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata – “Come concessionaria esclusiva mobile siamo soddisfatti di aver condiviso questa storia di successo. Calciomercato.com è la prova evidente di quanto sia importante oggi attuare una strategia mobile in modo completo e convinto, creando, dal nostro punto di vista, uno spazio di comunicazione molto ben targhettizzato e con numeri di sicuro valore grazie anche ai molteplici formati adv pianificabili.”
Lumata
Con una presenza globale e più di 10 anni di esperienza, Lumata è una società di software e servizi che fornisce soluzioni mobile per la gestione delle relazioni con i propri clienti quali Sky, Honda, Kraft, La Rinascente e operatori importanti come Orange, T-Mobile, Vimpelcom, Telecom Italia Mobile, Verizon, Airtel, MTS e Telefonica.

Lumata nasce nel novembre 2011 da uno spin-off di Buongiorno, azienda leader nel mercato dell’entertainment su mobile B2C, ed è sostenuta da Francisco Partners, leader tecnologico focalizzato su società di private equity con un capitale di oltre 7 miliardi di dollari.

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MOBILE

Lumata realizza la campagna di geo-marketing per il Cornetto Algida

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Una nuova campagna di geo-marketing targata Lumata per il Cornetto Algida. Nella cornice del Cornetto Summer of Music Tour, progetto ideato e voluto da Cornetto per dare la possibilità a band musicali emergenti italiane di esibirsi e di farsi conoscere dal grande pubblico, Lumata ha realizzato la mappatura delle 4 piazze italiane nelle quali si sono svolti i concerti – Milano, Roma, Napoli e Lecce- attraverso dei “Pin” sulle mappe Waze e dei PopUp visualizzati dagli utenti che si trovano in prossimità degli eventi.

 

I concerti sono stati comunicati anche attraverso eventi creati sulla pagina Facebook di Cornetto, che hanno suggerito agli utenti di partecipare e utilizzare Waze per raggiungere le location del concerto. Gli utenti che accedono a Waze con il proprio account FB e che hanno aderito all’evento vedranno comparire tra le destinazioni possibili il luogo dell’evento e vedranno sulla mappa anche gli amici che si stanno dirigendo al concerto.ù

 

La campagna pianificata da Mindshare ha anche dato visibilità a circa 6.000 punti vendita in tutta Italia dove è possibile acquistare il Cornetto, in questo caso sulle mappe di Waze appare un “pin” che segnala la vicinanza del bar o gelateria offrendo le indicazioni per raggiungerlo.

“Waze è un esempio formidabile di perfetta simbiosi tra app di navigazione e iniziative di geo-marketing” sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata – “Gli smartphones stanno sostituendo i navigatori satellitari e app come Waze offrono opportunità straordinarie ai brand, coinvolgendo in maniera sinergica i punti vendita su territorio grazie alla possibilità di lanciare il messaggio giusto al momento giusto sfruttando al meglio gli strumenti offerti da Lumata.”

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AGENZIE

Continua la crescita di Lumata con l’acquisizione di QuizCross e News Republic

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Lumata, dopo il successo di Ruzzle, aggiunge al proprio portafoglio due applicazioni del settore Games e News. La società di software e servizi continua l’espansione con la concessione di QuizCross di Mag Interactive che ha già registrato numeri di tutto rispetto con quasi 3 Milioni di download in Italia, conquistando la vetta della classifica generale dell’ Apple Store. Confermando il trend degli skill game e candidando il nuovo titolo a bissare il successo della software house svedese dopo il fenomeno di Ruzzle.

 

“La crescita esplosiva del mobile advertising e lo sviluppo di nuove funzionalità offerte agli inserzionisti sono lo scenario in cui Lumata sta giocando un ruolo da protagonista assoluto a livello globale.” – sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata – “La concessione per News Republic e QuizCross e le novità introdotte per Ruzzle e per il nostro Network Performance, sono una ulteriore conferma che l’offerta di Lumata costituisce nel suo complesso la piattaforma per il mobile marketing di riferimento sotto ogni punto di vista.”

 

Lumata annuncia anche la concessione di News Republic e la possibilità di targhetizzare il proprio bacino display per genere dell’utente. Il prodotto dell’editore Mobiles Republic che genera circa 14 Mio imp/mese. L’app ha ricevuto alcuni importanti riconoscimenti da Apple e Google, che l’hanno posizionata più volte nella categoria “Degne di Nota” nei rispettivi Store.

News Republic è un’applicazione di informazione globale che, consente un elevato grado di personalizzazione. Grazie ai numerosi e qualificati fornitori di contenuti è possibile trovare articoli completi con immagini e video provenienti da numerosi blog e testate di riferimento.

Da oggi, inoltre, l’offerta Display di Lumata si arrichisce di un’importante novità in ambito Mobile quale la profilazione demografica che consentirà di gestire campagne differenziando il bacino di utenza in base al sesso degli utenti. Ruzzle è uno tra gli editori che partecipano a questo progetto.

Novità anche per il Network Performance con un ampliamento dei canali verticali dedicati al mondo femminile, sport, giovani e tech con nuove applicazioni e mobile site, tra cui Dagospia, TuttomercatoWeb, e altre ancora. Inoltre è in corso la creazione di un nuovo specifico canale dedicato al mondo dei giochi per utenti over 35. Ad oggi il network di Lumata conta più di 300 Milioni di Impression deliverabili ogni mese.

 

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MOBILE

Lumata presenta i nuovi canali verticali di Mobile Display Advertising

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Lumata amplia la propria offerta mobile display grazie alla creazione di 4 nuovi canali verticali, pensati per realizzare campagne mirate su target specifici. Si tratta di un canale Mobile Femminile (10 Mio imp/mese) nato dall’aggregazione di diversi editori incentrati su cucina, fashion e Lifestyle, tra cui GlamLife, Piccole Ricette già conosciuto per essere stato citato durante un Apple Key Note oltre che segnalato da diversi quotidiani italiani e Mr Spaghetti applicazione preinstallata su tutti i samsung Android di ultima generazione.

Oltre al canale feminile, Lumata ha deciso di mettere a disposizione dei propri clienti altri tre canali verticali: Sport, Tecnologia e Giovani.  Grazie all’aggregazione di editori come Calciomercato, Sport Republic, Gianluca di Marzio, My Madrid andFCB World FC Barcelona (le due applicazioni ufficiali dei grandi club spagnoli), Lumata mette a disposizione dei propri clienti un bacino superiore ai 35 Mio imp/mese focalizzato sui tifosi sportivi. Shazam, Yuilop e una serie di gaming application costituiscono il canale dedicato ai giovani che sono il target più evoluto e particolarmente incentrato su Musica, Giochi e Social Network. Completa l’offerta tematica un canale dedicato alla Tecnologia e al target più geek con applicazioni come App Maker e App Geek dell’editore Mobiles Republic.

“Con questi nuovi canali abbiamo ulteriormente rafforzato l’offerta display di Lumata, già composta dal Network Display Premium e Performance”, sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata. “Le app costituiscono la nuova frontiera del mobile marketing e Lumata ancora una volta si pone come leader dei processi di innovazione del mercato. Nel 2013, da poco cominciato, Lumata ha già lanciato con estremo successo la raccolta pubblicitaria per l’incontrastato fenomeno degli Application Store Ruzzle e il navigatore sociale Waze e ora aggiunge i canali tematici alla propria offerta commerciale di Mobile Display Advertising”.

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MOBILE

Lumata e Ruzzle: il mobile advertising sposa l’app fenomeno del momento

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Ruzzle è sicuramente il gioco del momento: disponibile in 128 paesi nel mondo, il wordgame più scaricato negli AppStore di 50 paesi, il numero uno assoluto in molti App Store. Lumata a conferma della propria vocazione innovativa e attenta alle opportunità più interessanti del momento, ha inserito Ruzzle nel proprio network pubblicitario, offrendo così ai propri clienti la possibilità di effettuare campagne mirate di grande efficacia.

Ruzzle, sviluppata dalla software house MAG Interactive di Stoccolma è un gioco per dispositivi iOS e Android: in Ruzzle i giocatori si sfidano in piccoli match da due minuti con l’obiettivo di trovare più parole possibili all’interno di un quadrato 4X4 di lettere.

“Siamo entusiasti del risultato ottenuto in Italia, dove siamo primi in classifica sia sull’ iTunes Store di Apple che sull’Android Store Google Play da parecchie settimane. L’Italia ha contribuito a raggiungere l’eccezionale traguardo di più di tre miliardi di round giocati sulla nostra applicazione”, dichiara Daniel Hasselberg Fondatore di MAG Interactive.

L’altissima penetrazione di Ruzzle nel mercato mobile italiano permette ai brand di pianificare, attraverso Lumata, campagne advertising su un’ampia audience che, dato l’elevato numero di sessioni giornaliere e il tempo medio di gioco speso da ogni utente, garantisce un’alta visibilità dei brand sui giocatori.

“Lumata si è sempre posta all’avanguardia nel mondo del mobile advertising e il nostro network è un riferimento per tutto il mercato”, sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata. “Ruzzle in questo momento è il nostro fiore all’occhiello, la testimonianza più evidente di quanto siamo focalizzati nell’offrire ai nostri clienti le opportunità di comunicazione più innovative e interessanti disponibili oggi sul mercato”.

L’accordo tra Lumata e MAG Interactive permetterà a un numero sempre maggiore di brand di avvicinarsi al fenomeno della gamification, costola derivante dal mondo digital e dai Social Network in grande espansione.

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MOBILE

Lumata lancia una campagna adv geolocalizzata per la nuova Hyundai ix20 App Mode

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Lumata, player di riferimento del mondo del mobile marketing, lancia in questi giorni una innovativa campagna di advertising geolocalizzato a sostegno del lancio della Hyundai ix20 “App Mode”, l’ultima versione “hi-tech” del fortunato modello della casa automobilistica coreana. L’iniziativa di geo-marketing, ovvero la creazione di una opportunità di contatto col potenziale cliente grazie alla sua localizzazione, avviene grazie a Waze, un’applicazione gratuita di navigazione stradale per dispositivi mobili, basata sul concetto di crowdsourcing, di cui Lumata è concessionaria pubblicitaria esclusiva per l’ Italia.

Waze si differenzia dai tradizionali programmi di navigazione GPS in quanto, grazie alle informazioni fornite dagli utilizzatori, offre aggiornamenti sul traffico o altri avvenimenti significativi in tempo reale e permette agli utilizzatori stessi di modificare e aggiornare le mappe attraverso il map editor messo a disposizione da Waze. Per portare i potenziali clienti nei punti di vendita, Hyundai ha mappato circa 300 concessionarie e officine sulla mappa di Waze, invitando l’automobilista a scoprire le caratteristiche del nuovo modello “dal vivo” recandosi nella concessionaria più vicina. La ix20 App Mode è infatti la prima Hyundai che si può connettere ad internet tramite un’interfaccia che fa dialogare il proprio telefono cellulare e la stazione multimediale Pioneer su cui possono essere gestite diverse applicazioni – tra cui spicca proprio Waze.

“In Lumata siamo convinti che le formidabili potenzialità offerte dal mobile advertising siano ancora tutte da scoprire”, sottilinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata. “La straordinaria simbiosi tra advertising geolocalizzata e un navigatore social come Waze rappresenta uno splendido esempio di come comunicare in modo efficace e mirato, e le esigenze specifiche della campagna Hyundai si sono sposate perfettamente con la propositon di Lumata”.

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