BRAND STRATEGY

Lufthansa lancia la nuova campagna globale. Firmano Kolle Rebbe (creatività) e DDB (digital), pianifica Mindshare

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Lufthansa

Dire sì al mondo, scoprirlo ed esplorarlo con la mente aperta: questo è il cuore della nuova campagna global di Lufthansa – in Italia on air dall’11 marzo – una delle più innovative nella storia della compagnia.

Dire sì all’ignoto, al cambiamento: è questo il nuovo mood di Lufthansa che, in tema di novità, ha recentemente rinfrescato la propria immagine in chiave più moderna grazie al rebranding del marchio.

Con “Say Yes to the world” Lufthansa inizia un nuovo capitolo: aiutando le persone ad aprirsi al mondo, vicina a tutti coloro che vedono il viaggio come fonte di ispirazione e che considerano l’esplorazione fondamentale nel definire l’essere umano, determinandone interessi, obiettivi e desideri.

Say yes to the world” non è solo un atteggiamento: è anche un appello. Un invito a mettere in discussione le proprie abitudini e i propri schemi mentali. È per questo che nella campagna non compaiono affermazioni, ma domande aperte, alle quali ognuno può dare la propria personale risposta, frutto della propria unica esperienza.

La nuova campagna utilizza la potenza mediatica di tutti i canali di comunicazione disponibili. In Italia, infatti, è on air in TV dall’11 marzo al 21 aprile su Sky-Mediaset-Rai e sui principali siti di news e altri selezionati. Importante anche la pianificazione OOH con affissioni in città come Milano, Torino, Bologna e Venezia oltre che negli aeroporti (tra cui Linate, Malpensa, Orio al Serio, Caselle) e nella metropolitana di Milano.

Le agenzie coinvolte nello sviluppo e implementazione della campagna sono state: Kolle Rebbe, per il concept creativo, DDB per la parte digital e Mindshare per la pianificazione media.

Accanto alla campagna, Lufthansa lancia anche il contest #SayYesToTheWorld che mette in palio 4 coppie di 2 biglietti per una destinazione continentale o intercontinentale a scelta tra quelle servite da Lufthansa. Per partecipare, basta andare sul sito dedicato, scegliere un posto sul globo virtuale rappresentato e selezionare la propria Yes! Experience tra quelle proposte.

Il concorso è valido fino al 22 aprile 2018; l’estrazione dei biglietti avverrà entro maggio 2018.

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AGENZIE

Lufthansa sceglie BizUp per le attività di social media marketing

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Lufthansa sceglie BizUp

Lufthansa ha scelto BizUp, digital agency del gruppo Alkemy specializzata in content marketing e digital PR, come suo partner per lo sviluppo e l’attuazione di una strategia di presenza online incentrata sui contenuti e per la gestione strategica e operativa dei propri canali social.

Attraverso le attività strategiche di content e social media marketing presidiate da BizUp, Lufthansa si propone di accrescere la visibilità del proprio brand e dei propri servizi sui social media, rafforzare il legame con i diversi target di riferimento e stimolare l’engagement intorno ai contenuti proposti.

“Prendere parte allo sviluppo e all’implementazione delle strategie di comunicazione di una azienda leader a livello europeo come Lufthansa è per BizUp una grande soddisfazione, oltre che un’ulteriore conferma del ruolo di primaria importanza che BizUp riveste oggi fra le agenzie digitali italiane. Content Marketing e Social Media Management sono tra le attività di punta di BizUp sin dalla sua fondazione sei anni fa, nelle quali BizUp si caratterizza per la forte attenzione agli obiettivi del cliente e alla performance delle proprie attività in termini di business”, ha spiegato Matteo Monari, Agency Director di BizUp.

Nello specifico, BizUp supporterà Lufthansa nello sviluppo e implementantazione della propria Social Media Strategy e nella gestione del proprio online magazine, tramite l’ideazione, la pianificazione strategica e la creazione di contenuti editoriali multiformato e multipiattaforma che spazieranno dai testi alle illustrazioni digitali ai video. Il team di BizUp gestirà inoltre il canale Facebook del brand, in tandem con il team interno di Lufthansa. Dalla strutturazione di calendari editoriali mirati alla localizzazione di post per il pubblico italiano, il canale sarà alimentato con contenuti sviluppati sulla base di strategie di storytelling atte ad amplificare il messaggio e i valori del brand.

“È un piacere per Lufthansa poter lavorare con un’azienda dinamica come BizUp, che ha saputo cogliere le necessità di comunicazione del nostro brand in Italia. Il connubio tra attività social, che interpretino in chiave più locale i valori della nostra compagnia, e la creazione di contenuti originali, sono sicura porterà un grande valore aggiunto alle nostre strategie di comunicazione e di engagement con i nostri clienti ”, ha commentato Marilena Cunsolo, Marketing Manager di Lufthansa in Italia.

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Spot tv, campagna digital e affissioni per la nuova campagna Lufthansa

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Lufthansa

È on air dal 2 aprile la nuova campagna Lufthansa che coinvolge i principali media: televisione, internet e affissioni. Il nuovo concept di comunicazione, declinato sui diversi mezzi, pone l’accento sull’esperienza rilassante del volo con la compagnia: il comfort e il piacere dello stare a bordo, dovuti non solo agli aeromobili all’avanguardia, alle moderne tecnologie o ai diversi servizi disponibili ma anche all’eccezionale professionalità del personale Lufthansa che lavora, volo dopo volo, con grande passione per garantire a tutti i passeggeri non solo “un buon volo” ma un’autentica esperienza di viaggio premium, in qualsiasi classe di viaggio si trovino.

Al centro dello spot, l’arrivo del tanto temuto CEO Wilson in azienda. Ma la preoccupazione dei dipendenti non è giustificata: il CEO vola Lufthansa e quindi arriverà assolutamente rilassata. La campagna sarà on air in TV per 6 settimane, da inizio aprile a metà maggio sulle principali emittenti nazionali – Rai, Mediaset, la 7, Sky – e online sui principali siti di news e altri siti selezionati. La creatività della campagna è stata realizzata dall’agenzia Kolle Rebbe; la pianificazione è stata curata dal centro media Mindshare. Parallelamente è prevista una campagna di affissioni a Milano (Repubblica), Torino e Bologna – 1 mese – oltre che pannelli digitali negli aeroporti di Milano, Bologna, Torino e Venezia.

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Lufthansa lancia con Vailati & Savarro il concorso Play The World

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Vailati & Savarro lancia nuovo gioco Lufthansa

Vailati & Savarro ha ideato e realizzato per Lufthansa un nuovo gioco basato sui sound di venti grandi mete della compagnia aerea, scelte tra le città più affascinanti e piene di attrattive al mondo riproposte con miniclip sonore da ascoltare e da indovinare.

La responsabile marketing e comunicazione di Lufthansa, Marilena Cunsolo, ha subito saputo cogliere il valore del concept V&S per il nuovo approccio del brand Lufthansa, oggi più emozionale e interattivo, che pone i propri utenti al centro di un’esperienza di viaggio ricca e appagante, ispirandoli nella scelta della loro prossima meta.

L’azione prevede la presenza sul territorio di un’allegra troupe di giovani animatori a Torino, Bologna e Reggio Emilia. On the road, a bordo di un colorato furgone anni ’70, i ragazzi Lufthansa entreranno a diretto contatto con i cittadini, ai quali verrà proposto di giocare a indovinare i diversi sound. Un piccolo riconoscimento è assicurato a tutti, anche a chi sbaglia. Con l’invito a viaggiare di più grazie alle promozioni in essere sul sito LH.com, al coupon da 20 € in regalo e alla partecipazione al concorso, aperta a tutti fino al prossimo 23 aprile sul sito.

Credits

Agenzia: Vailati & Savarro
Direzione creativa: Biagio Piccarolo
Gestione progetto: Cristina Falzolgher
Digital Design: Simone Baboni
Consulenza musicale e sound clip: Pino Zingarelli

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Mosaicoon firma la campagna lancio delle nuove tariffe economy di Lufthansa

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Lufthansa - tariffe easy

Tre sketch video per presentare le nuove tariffe europee di Economy Class di Lufthansa: a firmarle è Mosaicoon. La tech company ha infatti realizzato una strategia che rivela le esigenze concrete che si celano dietro le proposte apparentemente romantiche di una giovane coppia.

Mosaicoon ha costruito una strategia di storytelling scandita in vari episodi che si chiudono puntualmente con una declinazione paradossale della situazione di partenza. Il finale a sorpresa è assicurato: la verità è che sono servizio, prezzo e possibilità di cambiare a fare davvero la differenza nella vita, o almeno quando ci si appresta a viaggiare. E’ per questo motivo che le nuove tariffe europee di Economy Class – Light, Classic e Flex – si adattano alle esigenze dei passeggeri per offrire un’esperienza di qualità.

Calici di vino, sguardi complici e luci soffuse: sembra tutto perfetto per spianare il campo alle domande di rito che prima o poi fanno la loro apparizione nelle dinamiche amorose: “ci vediamo domani?”, “vieni a vivere con me?”, “mi vuoi sposare?”.

Peccato che la dolce richiesta di convivenza nasconda quella di ricevere la colazione a letto la mattina e che l’anello di fidanzamento che pareva brillare tanto sia in realtà costato così poco. Per introdurre le promozioni della compagnia aerea leader in Germania,

 

A partire dal concept “Qualunque siano le tue esigenze, Lufthansa ha la tariffa che fa per te”, la campagna è stata pianificata tramite la piattaforma di Mosaicoon che con la sua tecnologia permette la gestione integrata di campagne video online. La tech company ha curato creatività, produzione e distribuzione in rete attraverso attività multicanale di videoseeding, blogger engagement e social sharing per le categorie di Travel, Lifestyle e Attualità.

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Lufthansa: al via la gara creativa in collaborazione con il team di Userfarm

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E’ partita la gara creativa per la realizzazione di un video che valorizzi la relazione che si instaura tra quelle emozioni uniche che si provano ogni volta che si intraprende un nuovo viaggio, e il loro riproporsi in situazioni emblematiche della vita di tutti i giorni, dalle più comuni alle più inaspettate. Un modo per celebrare la ricchezza interiore custodita dai viaggiatori, una ricchezza che rimane anche quando il viaggio volge al termine, e ogni fine è un nuovo inizio, verso una nuova ed entusiasmante avventura.

Cosa cerchiamo? Tante differenti espressioni sul tema dell’ispirazione nel quotidiano, quindi porte aperte a tutte le tecniche di videomaking, compositing o animazione.

Per partecipare, i candidati, se non sono già iscritti al network di Userfarm, dovranno seguire le indicazioni di registrazione su http://www.userfarm.com/it/call/lufthansa-lascia-che-l-ispirazione-ti-porti-lontano/412/description, caricare il video sul sito, osservando le informazioni contenute nel regolamento, entro il 15 Aprile.

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AZIENDE

Pronti al decollo: contest in co-marketing per Lufthansa e Wall Street Institute

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La compagnia Lufthansa e Wall Street Institute Italia lanciano un divertente concorso per giocare e mettere in pratica le proprie conoscenze della lingua inglese. L’utente entrerà da subito nel mondo Lufthansa, attraverso alcuni video in inglese e dovrà rispondere a delle semplici domande. Un modo per mettere alla prova le proprie capacità linguistiche “viaggiando” nel network Lufthansa.

 Accedendo a lufthansa.com/prontialdecollo, dal 3 febbraio al 15 marzo si potrà partecipare al concorso e vincere un volo Lufthansa per due persone su una destinazione a propria scelta, oltre a molti corsi di inglese Wall Street Institute.

Il concorso si chiama “Pronti al decollo”, mentre “Welcome to the World” è il claim pensato da Biagio Piccarolo della Vailati&Savarro . L’immagine del sito e i contenuti sono di Biagio Piccarolo e Alberto Rosati. Il concorso è stato fortemente voluto da Adele Peri (Direttore Marketing Lufthansa in Italia) e Giovanni Morgera (Direttore Marketing Wall Street Italia) dopo la positiva esperienza del 2013. 

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MEDIA

Mindshare continuerà a gestire il budget media Lufthansa, esteso anche alla Swiss

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Lufthansa conferma il centro media Mindshare guidato da Roberto Binaghi per la gestione del budget media, un’ulteriore conferma che si aggiunge a quella di Danone.

“La consultazione, che ha avuto inizio nel mese di Luglio, è un riconoscimento importante non solo per il lavoro che quotidianamente – nel corso di una partnership nata più di 10 anni fa – abbiamo svolto per questo cliente, ma perché, una volta ancora, siamo stati riconosciuti i partner ideali per affrontare le sfide future” commenta Binaghi.

Inoltre il budget non si limiterà solo alla compagnia tedesca, ma includerà anche Swiss, il vettore svizzero recentemente acquisito da Lufthansa e che amplia ulteriormente le opportunità di comunicazione.

 

Tre le aree di buying e planning on e offline in cui opererà Mindshare, mentre all’approccio strategico sarà affidato il compito di individuare nuove forme di comunicazione che consentano a Lufthansa di confermare la propria posizione di primo vettore europeo, in uno scenario competitivo che ha vissuto negli ultimi anni una crescita esponenziale.

Lufthansa confermerà la propria vocazione multimediale, con un media mix che ad oggi vede coinvolti web, radio, stampa e OOH ma che non mancherà di esplorare le nuove opportunità di comunicazione offerte dallo scenario digitale.

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Lufthansa lancia la campagna ’49 secondi e a Berlino ti fiondi’ con Gip. Firma Zero – Starting Ideas

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Continuerà sino al 18 maggio l’evento Lufthansa firmato Zero – Starting Ideas che porta tutti a Berlino con volo diretto al grido di 49 secondi e a Berlino ti fiondi. Anche questo fine settimana Gip intervisterà i passanti di piazza XXV aprile nel capoluogo lombardo per promuovere con uno stile ironico i voli low-cost per Berlino con partenza da Milano Linate, Roma, Bologna e Catania con tariffe a partire da 49 euro tutto incluso.

 

I video della prima settimana sono già online sul portale dedicato dove è possibile votare il più divertente e vincere buoni sconto. L’iniziativa è supportata da una pianificazione geolocalizzata di facebook advertising, l’appuntamento è dunque dalle 16 alle 23 per fiondarsi allo stand Lufthansa e rispondere alle simpatiche domande di Gip, pena, una pioggia di aeroplani peluches.

 

Credits

Zero – Starting Ideas
Direzione creativa: Isabella Bernardi
Art director: Raffaella Magin
Copywriter: Francesca Dicecca
Account Supervisor: Chiara Bailoni
Video & Web production: Mediaticamente
Event production: Kaos
Special guest: Gip

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Zero, Lufthansa e il microfono di Winston McNamara

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Zero – starting ideas firma la nuova iniziativa Lufthansa per promuovere le tratte e le tariffe speciali per Nord America e Asia, e per comunicare un codice promozionale che dà diritto a uno sconto sul biglietto aereo.

Parti con la parola giusta è il concept che ha dato il nome al progetto. Un’attività partita dalle strade di Milano e che avrà un seguito online. Nel capoluogo lombardo un intervistatore ha coinvolto i cittadini, divertendoli con domande basate su equivoci e misunderstanding della lingua e della cultura nordamericana e asiatica. Una sorta di test per preparare i cittadini al viaggio giocando su doppi sensi ed errori di pronuncia. Le interviste sono state riprese da operatori TV e saranno trasmesse sul Lufthansa Brand Channel di You Tube a partire da marzo. Per favorire il coinvolgimento dei milanesi, un gruppo di hostess americane e asiatiche ha distribuito il flyer con info e tariffe sui voli. L’attività si è svolta il 14, 15 e 16 febbraio coinvolgendo numerose persone con una distribuzione di 12.000 flyer.

Credits
Direttore creativo: Isabella Bernardi
Copywriter: Matteo Leotta
Art Director: Giulio Giacconi
Intervistatore: Winston McNamara alias Francesco Chielli
Video Production: Mediaticamente
Event Production: Kamaleontika

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AGENZIE

Tradedoubler “raddoppia” con Lufthansa, per il programma di affiliation marketing in Europa

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Tradedoubler, azienda internazionale operativa nel settore del performance marketing e delle relative tecnologie, amplia la sua collaborazione strategica e internazionale con Lufthansa, la maggiore compagnia aerea europea, per lanciare programmi di affiliazione di alta qualità nei paesi del Nord Europa, in Austria, Svizzera e in Germania, mercato domestico dell’azienda.

“Lufthansa è una compagnia aerea globale, fortemente radicata nel suo mercato di origine, la Germania”, spiega Thorsten Asmussen, Manager Online Sales and Mobile Services di Lufthansa. “Per estendere il nostro programma di affiliazione, avevamo bisogno di un partner che condividesse la nostra visione internazionale ma potesse anche offrirci profonda conoscenza ed esperienza a livello di mercati locali”

Alla base dell’allargamento dell’incarico sta il successo dei programmi di affiliazione per Lufthansa già gestiti da Tradedoubler nel  Regno Unito, in Portogallo, Spagna, Italia e Polonia, paesi in cui Tradedoubler ha collaborato strettamente con meetapes, l’agenzia di affiliation marketing di Lufthansa, che ha appunto intermediato l’originario accordo di affiliation.

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MEDIA

Lufthansa decolla a Venezia con Clear Channel

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Nuova campagna pubblicitaria, incentrata sul comfort e sui servizi che fanno riscoprire il piacere di volare, per Lufthansa all’aeroporto di Venezia. I visual descrivono in modo essenziale e immediato i principali benefici che il cliente può trarre dall’offerta della compagnia aerea: il comfort a bordo grazie alle comode poltrone della Business Class, la facilità di effettuare il check-in in ogni momento, le lounge esclusive dove potersi rilassare.

La campagna, on air fino alla fine del 2012, è stata declinata sui nuovissimi circuiti digitali presso le aree “Partenze” e “Arrivi” che la concessionaria multinazionale Clear Channel gestisce in esclusiva all’aeroporto di Venezia e che grazie a “Play”, una sua sub-brand dedicata al portafoglio “digital media”, vanta di una notevole esperienza nel campo del “digital signage”.

Lufthansa ha voluto testare queste nuove installazioni, oltre al fatto di poter varcare i confini della comunicazione statica, anche per la disposizione strategica degli schermi e per il palinsesto, sincronizzato in ogni area dell’aerostazione, che consentono di coprire la totalità dei 9 milioni di passeggeri in transito per l’aeroporto veneziano garantendo un risultato di comunicazione efficace, e misurabile.

La campagna, progettata dall’agenzia Kolle Rebbe di Amburgo, vuole rinforzare il posizionamento di Lufthansa come compagnia Premium all’avanguardia per innovazione e servizi.
Il planning è a cura di Mindshare.

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