MEDIA

Discovery Media e Lucky Red firmano la Brand Solutions per il lancio di “The Nice Guys”

- # # # # # #

Discovery

Discovery Media ha ideato insieme a Lucky Red, la società di distribuzione italiana del film, un vero e proprio progetto-evento di Brand Solutions integrato per il lancio di “The Nice Guys”, l’attesissimo film che vede protagonisti, per la prima volta insieme, le star Russell Crowe e Ryan Gosling – nei cinema italiani dal 1 giugno – con Real Time quale media partner ideale per ospitare l’iniziativa. Un casting online per incontrare i protagonisti del film, il primo evento live sulla pagina Facebook e Snapchat di Real Time con un’inviata d’eccezione come Giulia Valentina e speciali formati creati ad hoc sono solo alcuni degli elementi di questa iniziativa firmata dalla divisione Brand Solutions di Discovery Media.

Per supportare il lancio di “The Nice Guys”, Discovery ha avuto la possibilità di regalare ai fan di Real Time un’esperienza unica: incontrare dal vivo le star del film durante la serata-evento della proiezione dell’anteprima esclusiva del film che si è tenuta Venerdì 20 maggio presso il cinema The Space Moderno di Piazza della Repubblica a Roma. Due fortunate vincitrici del casting online “Casting The Nice Guys: Incontra Ryan Gosling e Russell Crowe” hanno avuto l’opportunità di incontrare le due star in un meet and greet indimenticabile.

Il casting online: dal 3 al 14 maggio gli utenti sono stati invitati a scattarsi una foto divertente e originale che li ritraesse con un cartello o un qualsiasi supporto con la scritta #meetrussell o #meetryan a seconda della propria preferenza e a caricarla su Instagram con #TheNiceGuysilfilm @realtimetvit. Successivamente, la foto doveva essere caricata anche sul minisito dedicato al casting creato per l’occasione, per partecipare alla selezione. Il casting è stato promosso on air su Real Time (canale 31) con uno spot da 20’’, sul sito e sulla pagina a facebook del canale.

Red Carpet live su Facebook e Snapchat: la serata esclusiva delle due fortunate fan è stata raccontata alla community di Real Time nel primo evento live della pagina del canale da un’inviata d’eccezione direttamente dal red carpet della proiezione: Giulia Valentina. Tutti i fan hanno avuto la possibilità di seguire attraverso foto e video i momenti salienti del red capert e assistere in live streaming al meet and greet delle vincitrici con le amatissime star. Giulia Valentina, inoltre, ha coinvolto la community anche su Snapchat, social media fenomeno del momento su cui Real Time è appena approdato con un profilo ufficiale.

Un’opportunità di ulteriore comunicazione per il film grazie a numeri importanti (anche oltre 250.000 persone per singolo post) e all’efficacia nel messaggio, pensato e realizzato in maniera coerente con il mezzo e il target intercettato.

Infine, la promozione di The Nice Guys ha incluso la creazione dello speciale formato “Do’s and Dont’s” on air su Real Time firmato D-Agency, team creativo interno alla divisione Brand Solutions di Discovery Media, e programmato in apertura allo spot che richiama ed esalta le atmosfere e lo stile anni ’70, perfettamente in linea con le ambientazioni del film.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La strategia unconventional di ZooCom per #scuolazooviaggi

- # # # # # # # # #

Un approccio unconventional all’esperienza prodotto, è stata questa la strategia messa in campo da ZooCom per i viaggi Evento ScuolaZoo capodanno 2014 che ha coinvolto gli oltre 1.500 ragazzi partiti verso Amsterdam, Barcellona, Piancavallo e Passo del Tonale, offrendo l’opportunità di vivere una brand experience indimenticabile con Akuel, Lucky Red, Bacardi, Red Bull, Chupa Chups e Adamello Ski .

 

Di particolare successo il lancio dell’hashtag #scuolazooviaggi su Instagram, novità di quest’anno. I partecipanti sono stati infatti invitati a rappresentare la loro vacanza con un’immagine e oltre 400 fotografie sono state pubblicate in pochi giorni sul social network con l’hashtag indicato, spesso accostato a quello del brand partner che figurava nella foto in un originalissimo esempio di product placement.

 Viaggi Evento propone tre pacchetti vacanza diversificati, cuciti su misura a seconda dell’età dei partecipanti (liceali, maturandi e universitari), dei loro gusti e delle loro richieste. Esperienze targhettizzate anche nella modalità di approccio ai prodotti dei partner che vengono inseriti nelle attività del programma day by day, a partire dal kit di benvenuto consegnato ai ragazzi all’inizio del viaggio, che include i samples di ogni brand partner.

articoli correlati