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Starcom Italia porta Amaro Lucano al Cattolica Test Match 2018 e al 6 Nazioni 2019

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amaro lucano

Starcom Italia, per Amaro Lucano, ha realizzato un progetto di comunicazione integrata che riflette la propria vision di “Human Experience Company” mettendo al centro i desideri dei consumatori.

La collaborazione si è avviata a partire da un’analisi sul mondo sportivo realizzata dalla divisione verticale Publicis Media Sport & Entertainment (PMSE), dedicata a brand e rights holder operanti nel settore dello sport e dell’entertainment e attiva a livello internazionale. Il rugby è stato individuato come territorio fertile per la costruzione di esperienze capaci di coinvolgere e soddisfare le esigenze di un target affine ai valori dell’amicizia, della passione e della determinazione che contraddistinguono il brand Lucano.

Sulla base delle evidenze emerse da questo studio e con il supporto di Starcom e di PMSE, Amaro Lucano – da sempre vicino al mondo dello sport – ha scelto di diventare Sponsor Evento della Nazionale Italiana Rugby per i Cattolica Test Match 2018 e per il 6 Nazioni 2019.

A partire dal 10 novembre il brand è presente durante tutte le partite della Nazionale Italiana con attività a bordo campo, e con adv e ledwall negli stadi che ospitano i match casalinghi. Per rendere l’esperienza di marca ancora più rilevante per il consumatore e sfruttare l’evento per favorire il product trial, è prevista una degustazione nelle aree hospitality e vip durante le partite giocate all’Olimpico di Roma. La degustazione di Amaro Lucano viene proposta in tre momenti differenti: dopo pranzo e dopo cena, nella sua forma più classica e vicina alla tradizione del brand; e come aperitivo strizzando l’occhio all’innovazione con l’arte del “bere miscelato” di Lucano.

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L’Estate di Limoncetta di Sorrento: con Starcom Italia per una comunicazione integrata

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starcom vita piccinni

In occasione della stagione estiva, Limoncetta di Sorrento, brand del Gruppo Lucano, leader di mercato tra i limoncelli prodotti con Limone di Sorrento IGP, con Starcom Italia, lancia una campagna di comunicazione per rafforzare l’awareness di prodotto e incrementare il trial sfruttando i tratti distintivi della marca.

Sulla base di questi need e con l’intento di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto è stato ideato un progetto integrato che ha coinvolto la TV, per raggiungere un target allargato, ed il digital, più focalizzato su tematiche verticali. In parallelo alla comunicazione media anche un’attività promozionale, con concorso online a premi, e un evento sul territorio a Milano.

Al centro della campagna TV, la pianificazione di emittenti tematiche digitali e satellitari che ha privilegiato posizionamenti nei programmi affini al mondo della cucina, sfruttando il grande interesse degli utenti su queste tematiche e la sempre maggiore presenza del limoncello nelle ricette.
In stretta sinergia con la TV si è sviluppato il presidio del web, con video preroll, presenza sui siti di news e food e presidio dei social.
Come parte del progetto, è stata attivata una collaborazione con Giallo Zafferano, con contenuti dedicati e sponsorizzati ispirati alle ricette stagionali per proporre Limoncetta come ingrediente di alta qualità. Sono stati coinvolti 8 food blogger per amplificare la visibilità del progetto.

Per spingere il trial, Limoncetta sta sostenendo un’attività promozionale, Sotto il Sole di Limoncetta, attiva dal 4 Giugno all’ 1 Settembre, con un concorso a premi che mette in palio gift cards Salmoiraghi & Viganò e una shopping experience a Milano con una fashion consultant dedicata.
I consumatori possono partecipare al concorso accedendo al mini-sito dedicato sottoilsoledilimoncetta.it e inserendo la prova d’acquisto.
A sostegno dell’iniziativa durante il mese di Luglio, l’esclusiva Via della Spiga a Milano si trasformerà in un enorme giardino di limoni (#ViaDeiLimoni) in cui sarà possibile ricevere materiale promozionale legato al concorso e vivere una tasting experience di sorbetto alla Limoncetta.

In concomitanza con l’evento, sono previste una campagna geo-localizzata digital e mobile e un’attività di native advertising per raccontare l’evento e spiegare il concorso. Quest’ultima è stata realizzata con il supporto della piattaforma proprietaria Publicis Media per la distribuzione di contenuti nativi.
“Alla base dei prodotti e della comunicazione di Limoncetta c’è la volontà di far vivere appieno la tradizione del limoncello e reinterpretarla in cucina attraverso la sperimentazione”, ha commentato Vita Piccinini (nella foto) CEO Starcom Italia. “Collaborando con il brand a questo articolato progetto, abbiamo costruito una piattaforma strategica attenta a valorizzare la brand experience ed in grado di trasmetterne i suoi tratti distintivi”.

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Gruppo Lucano torna in tv per Natale con Amaro Lucano e Limoncetta. Pianifica Initiative

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Lucano

Lucano torna in televisione al fianco di Initiative, network di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands. Natale è uno dei periodi più strategici per il Gruppo, che porta in campagna lo storico brand Amaro Lucano e la più recente acquisizione Limoncetta di Sorrento.

La strategia di comunicazione punta a esaltare le qualità dei due prodotti, il cui consumo è ideale come digestivo in un momento dell’anno contraddistinto da numerosi occasioni di incontro attorno a una tavola o, ancora, come perfetto regalo natalizio.

Amaro Lucano sarà presente nel periodo natalizio con uno spot da 15 e 30 secondi sulle reti Mediaset, con un focus speciale sui canali della piattaforma Sky dedicati al calcio, in continuità con la strategia di comunicazione intrapresa all’inizio dell’anno. Anche Limoncetta sarà presente sulle reti Sky, legandosi maggiormente al mondo del tennis, con una presenza anche sui canali Discovery e su La7 e La7D, con uno spot da 10’’.

Andrea Sinisi (nella foto), General Manager di Initiative, ha commentato: “Siamo da anni al fianco del Gruppo Lucano e siamo orgogliosi di poter lavorare insieme a questa azienda eccellenza del panorama italiano sempre più presente nelle case e sulle tavole degli italiani anche a Natale”.

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Lucano prosegue la collaborazione con Initiative e lancia il nuovo spot per il 2016

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Lucano lancia il nuovo spot per il 2016

Un 2016 all’insegna della comunicazione per Lucano, storico Gruppo di Pisticci nato nel 1894 dal genio di Pasquale Vena, che prosegue la sua collaborazione con Initiative, network di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands guidato in Italia da Vita Piccinini.
Con l’obiettivo di sostenere l’awareness di Amaro Lucano, il più importante brand del Gruppo e tra i leader del mercato degli amari in Italia, è stata pianificata una campagna che punta a raggiungere un target giovane, interessato al mondo del calcio e, più in generale, dello sport. A tale scopo Initiative ha studiato una pianificazione che integra televisione e web, grazie a una presenza continuativa su un selezionato numero di canali televisivi affini al mondo dello sport e una serie di siti a target. L’attività sul web si avvale anche di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, al fine di raggiungere in maniera efficiente ed efficace il focus target del brand attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale.
Completa, infine, la pianificazione una campagna Facebook, che includerà la sponsorizzazione di post e di alcune pillole dello spot firmato dall’agenzia creativa Hi! Comunicazione di Emilio Haimann, che da decenni è consulente di fiducia del Gruppo e che ha inventato nel 1991 lo storico claim “Cosa vuoi di più dalla vita?”, reinterpretato con la formula “Dal 1894, sappiamo cosa vuoi di più dalla vita” nel nuovo spot. La regia è di Milena Canonero e Dario Cioni.

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