BRAND STRATEGY

Bitmama firma la nuova campagna digital per Nutella B-ready

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Bitmama

Continua il percorso di Bitmama al fianco del brand Nutella, con la campagna di comunicazione digital del nuovo Nutella B-ready. Due le novità da comunicare: più Nutella dentro B-ready, più entusiasmo per tutti i fan del brand, in primis per Luca Argentero, testimonial del prodotto per il secondo anno consecutivo.

La campagna video prevede due soggetti che raccontano la reazione del testimonial alla scoperta, e all’assaggio, del prodotto con più Nutella dentro. Il linguaggio, in continuità con la strategia dell’anno passato, è sempre quello nativo dei social: video brevi e ironici, lontani dal tono di voce e dallo stile più classico della campagna TV, che tirano fuori il lato esuberante e divertente di Luca Argentero. Ma il percorso non si ferma qui. Il ruolo di Nutella B-ready come supporter della mattinata e portatore di entusiasmo proseguirà durante l’anno con altri contenuti social: meme, GIF, digital print.

Nei mesi successivi andrà online anche una seconda campagna video in cui Luca Argentero vestirà i panni di un vero e proprio motivatore del mattino: che si tratti di un appuntamento importante, di un colloquio di lavoro o semplicemente del fatto che è lunedì e ricomincia la settimana, Nutella B-ready sarà sempre al nostro fianco, pronto a darci consigli ma soprattutto a farci prendere la vita con spensieratezza e ottimismo.

Credits Bitmama

Creative Director: Fabio Padoan
Head of Art: Valeria Fuso
Senior Copywriter: Julie Carpinelli
Social media manager: Susanna Aruga
Client Director: Ethiopia Abiye
Client Manager: Francesca Casciato

Casa di produzione: Duel
Executive Producers: Emanuela Barbano, Franco Dipietro
Director: Franco Dipietro

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BRAND STRATEGY

Luca Argentero e Paolo Tenna lanciano Myvisto la piattaforma web per guadagnare con i video

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MyVisto

MyVisto è una piattaforma web dove si svolgono concorsi proposti da aziende inserzioniste che offrono al popolo del web l’opportunità di raccontare un prodotto, e al contempo di premiare l’inventiva di giovani creativi per giocarsi una vera opportunità di carriera nel campo della produzione video e dell’entertainment.

MyVisto funziona così: quando l’azienda lancia un tema sulla piattaforma web, videomakers e registi sono chiamati a trasformarlo nel soggetto di un videoracconto su un prodotto o un valore aziendale.
Una volta caricati sulla piattaforma, vengono selezionati i 10 video più votati on line. Tra questi l’azienda sceglie il vincitore, al quale corrisponde un compenso di 3.000 euro. Inoltre l’azienda può scegliere altri video meritevoli e premiarli con 500 euro cadauno.
Ad oggi hanno partecipato a MyVisto 16 aziende e quasi 1.000 videomakers. Sono stati prodotti 850 video. Nei prossimi due anni MyVisto metterà a disposizione 400.000 euro per finanziare nuove selezioni, anche al fine di generare nuove opportunità lavorative.
MyVisto è stato fondato dall’imprenditore torinese Paolo Tenna, ora amministratore delegato della società, e dallo stesso Luca Argentero.

“Tra le start up che offrono la connessione tra aziende e creativi dell’audiovisivo, siamo stati i primi ad unire la potenza della comunicazione video e la potenza della condivisione offerta da nuovi strumenti come i social network”, ha spiegato Luca Argentero a Tempo di Libri, alla Fiera di Milano.

“Abbiamo scelto il nome MyVisto proprio perché per le aziende è un modo di raccontare il loro brand in modo innovativo, sperimentare nuovi punti di vista che poi sono quelli della gente così ogni impresa può leggere meglio il proprio brand value e sa cosa pensano le persone di un prodotto o di un servizio”, ha concluso l’attore torinese durante l’evento di presentazione.

 

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AGENZIE

Ferrero affida a Bitmama i contenuti social di Nutella B-ready

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Ferrero affida a Bitmama i contenuti social di Nutella B-ready

Ferrero ha scelto di affidare ad una nuova agenzia la creazione dei contenuti di Nutella B-ready sui suoi canali social: sarà Bitmama, per tutto il prossimo anno, a occuparsi dell’ideazione e della produzione di nuovi contenuti digital per questo prodotto.

La content strategy proposta dal team Bitmama, guidato dalla direzione clienti di Stefano Chiarandà e dal direttore creativo Fabio Padoan, lavora in sinergia con la campagna ATL di Pubbliregia: già dallo shooting dello spot TV con protagonista Luca Argentero, infatti, si è colta l’occasione per creare contenuti extra (backstage), video ad hoc e meme pensati per i canali social.

L’obiettivo per il piano strategico di comunicazione del 2016-2017 è quello di dare a Nutella B-ready un carattere sempre più originale e memorabile sul web. A tal fine i protagonisti saranno i formati dinamici e nativi (meme e GIF che raccontano in maniera parodistica la passione di Argentero – e dei fan di Nutella – per il prodotto, pillole video che affrontano il tema dell’entusiasmo mattutino con un tono ironico e scanzonato), che trasmettono i valori distintivi di Nutella B-ready attraverso il linguaggio, gli strumenti e le potenzialità del social ed un tono di voce tipico di un lovemark, offrendo entertainment e contenuto a complemento dei messaggi pubblicitari veicolati attraverso i media tradizionali.

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MEDIA

LOVEThESIGN lancia la web serie #inufficioconluca: protagonista Luca Argentero

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LOVEThESIGN lancia la web serie #inufficioconluca

Chi fonda una startup lo sa: per fare qualcosa di nuovo, per avere successo, è necessario mettersi in gioco. Così fanno Laura Angius, Simone Panfilo e Vincenzo Cannata, i tre fondatori di LOVEThESIGN, alle prese con i colpi di genio del loro nuovo collaboratore: Luca Argentero. Questa è la trama della web series #inufficioconluca, ma questa è anche la realtà.
#inufficioconluca è un racconto, una forma di storytelling che va molto oltre l’ADV tradizionale: nessun attore – neanche Luca, in verità. In tutti i video si vedono solo i fondatori e il team al lavoro negli uffici di LOVEThESIGN. Creare e gestire il miglior e-commerce di home design in Italia è un lavoro di squadra: #inufficioconluca anche.

Un grande impegno per un’azienda giovane: qual è l’obiettivo? Essere innovativi fino in fondo. Non fermarsi alle idee e alle parole. Creare forme di comunicazione dinamiche e tese al futuro. Così, con il terzo e il quarto episodio, la serie entra nel vivo, svelando il mix esplosivo di ironia, professionalità e capacità di comunicare che caratterizza LOVEThESIGN. Comunicare divertendo e – soprattutto – divertendosi, è una visione aziendale precisa.

Uffici di LOVEThESIGN, interno giorno, arriva un Luca Argentero trafelato: è in ritardo per la prima riunione di marketing a cui deve partecipare. Si scusa. Sconsolati ma comprensivi, Laura, Simone e Vincenzo cercano immediatamente di indirizzare Luca verso gli obiettivi che deve raggiungere. Pochi secondi e già si scontrano con l’imprevedibile creatività dell’attore. Luca ha in serbo un’idea di marketing virale tutta sua, offre uno spunto, ma lascia tutti con il fiato sospeso. È nel quarto episodio (online dal 24 maggio) la sua prova del fuoco: Luca spiega le cinque regole per rendere un video virale. La ricetta è interessante: prendi cinque secondi, mettici un gatto e un imprevisto, proponi un tormentone e finisci in manette. Sarà troppo innovativo anche per LOVEThESIGN?

#inufficioconluca è un’operazione che nasce da un interrogativo: quali sono le domande più comuni di chi naviga in un e-commerce di home design e, in particolare, su LOVEThESIGN? La serie è diffusa esclusivamente online, via Youtube, Facebook e su “lovethesign.com/inufficioconluca”. Negli episodi Luca Argentero e i veri componenti del management e del team LOVEThESIGN (dal marketing, alla logistica, al customer care) raccontano la quotidianità di una startup digitale: nuovi ruoli, nuovi mestieri, un team giovanissimo, che descrivono una realtà in controtendenza rispetto al mercato del lavoro attuale, un esempio di rinascita economica che avviene grazie a un canale nuovo (almeno in Italia), attraverso l’idea di internet come strumento (e non come fine). La storia di un successo che è il frutto di tanto lavoro, di una visione imprenditoriale dinamica e di persone che amano ciò che fanno.

“Un milione e mezzo di views generate. Un ottimo risultato per #inufficioconluca, ma diffondere un contenuto su internet non è immediato. Abbiamo scelto i canali social, come Facebook, Youtube, Instagram e Twitter, rivolgendoci a gruppi di interesse mixati con quelle che per noi sono similar audience. Quindi usiamo il retargeting su chi apprezza i video per cercare di proporgli contenuti che effettivamente lo interessino. Non solo proposte commerciali, selezionate ad hoc o in promozione, ma anche altri episodi della serie. Il successo, nel nostro caso, arriva da una strategia di comunicazione diversificata ma coerente”, spiega Vincenzo Cannata, CEO e co-founder di LOVEThESIGN.

Il successo riscosso dalle prime quattro puntate di #inufficioconluca ha assunto anche forme inattese, portando alla ribalta le infinite possibilità offerte da strategie di marketing innovative. Un esempio su tutti: in questi mesi la posta di LOVEThESIGN è stata sommersa di curriculum. E molti dei profili erano davvero interessanti. L’immagine di un’azienda a cui piace sperimentare attira ed è uno stimolo valido anche per i candidati migliori.

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AZIENDE

Magnum festeggia 25 anni di piacere e presenta con gli stilisti Rossorame l’iniziativa #unlockthelook e la loro Capsule Collection

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Sono state presentate oggi le numerose iniziative che Magnum ha in serbo quest’anno per festeggiare i suoi primi 25 anni di piacere. Per questa speciale occasione si celebrerà il cioccolato e il gelato Magnum nella sua massima espressione, legandosi in tutto il mondo a un tema vicino all’essenza della marca: la moda.

I progetti, su scala globale, coinvolgeranno a doppio filo il mondo della moda dando vita, in ogni paese, a collaborazioni esclusive con stilisti e fashion designer, chiamati a realizzare esclusivi outfit in grado di rappresentare la filosofia di Magnum ispirandosi al suo mondo di riferimento e celebrando la sua grande expertise nel gelato e nel cioccolato. Le creazioni saranno esibite nell’incredibile Birthday Party di Magnum che si terrà il 21 maggio a Cannes, in occasione del Festival del Cinema.

Maestro di cerimonia, scelto oggi per la presentazione del progetto in Italia, Ildo Damiano, fashion editor, trendsetter, consulente moda e uno dei protagonisti del celebre show Project Runway Italia, che ha saputo con la sua competenza nel settore, introdurre l’inedita Capsule Collection “Whispered Dreams”, ideata per i 25 anni di Magnum dagli stilisti Rossorame, chosen by Dolce & Gabbana e in ascesa nel panorama della moda italiana.

Presenti, all’incontro di oggi, anche due ospiti d’eccezione Valeria Solarino e Luca Argentero per raccontare la loro partecipazione nei festeggiamenti per questo importante anniversario di Magnum e rappresentare l’Italia al party internazionale del 25° anniversario a Cannes.

Un compleanno che coinvolge direttamente anche gli amanti di Magnum con il contest #unlockthelook lanciato sulla pagina ufficiale di Facebook. Fino al 30 aprile, attraverso un sito web ad hoc, il concorso invita gli utenti a caricare una foto di loro stessi, non più di tre per partecipante, con look in stile Magnum: sexy chic, smart casual e romantic elegance. Le 20 foto più votate verranno selezionate dagli stessi stilisti Rossorame che, in qualità di giudici, decreteranno gli 8 – 4 donne e 4 uomini – fortunati vincitori che indosseranno i preziosi abiti da sera su misura della Capsule Collection e che voleranno all’esclusivo party di Magnum per vivere un’esperienza unica e irripetetibile con i Pleasure Seeker di tutto il mondo.

“Per brindare con i nostri consumatori a questo importante anniversario, Magnum ha ideato una prestigiosa limited edition, un Magnum con gelato a Marc de Champagne” commenta Giorgio Nicolai, Direttore marketing di Unilever Italia e una copertura al cioccolato completamente argentata degna del 25esimo anno di piacere”.

Sull’onda del grande successo ottenuto l’anno scorso a Milano, anche in Italia potranno continuare i festeggiamenti con l’allestimento di nuovi esclusivi Magnum Pleasure Store, che questa volta coinvolgeranno altre città, oltre al capoluogo lombardo, a cominciare da Napoli, ad aprile in via Chiaia, e a seguire Roma e Milano a maggio. I primi di una lunga serie, per portare in tutta la penisola il piacere firmato Magnum personalizzando con molteplici topping il proprio gelato.

#unlockthelook #happybirthdaymagnum

Nella foto: Ildo Damiano, Daniele Del Genio, Giorgio Nicolai, Valeria Solarino, Angelo Trocchia, Bruno Simeone, Luca Argentero

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NUMBER

Xister racconta in anteprima il film “Fratelli Unici” sul social diary di Facebook

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Frame, immagini rubate dal set, videomessaggi e foto del cast al lavoro. Luca Argentero, Raoul Bova, Carolina Crescentini e Miriam Leone si mettono a nudo per questa operazione pensata dall’agenzia creativa xister e nata sui social, che racconta in anteprima il film “Fratelli unici” in uscita il prossimo autunno.

Nel diario confluiscono tutte le immagini della pagina Facebook di “Fratelli unici”, i video dal canale YouTube di 01 Distribution, i tweet e le foto pubblicati dai membri del cast sui propri profili Twitter e Instagram. Ogni giorno, immagini inedite e clip dal backstage raccontano la vita intensa di un set cinematografico fatto di tanti contrattempi, colpi di scena, piccole gag, “papere” e anche momenti di meritato riposo.

Il film è prodotto da Lux Vide con Rai Cinema, e distribuito da 01 Distribution.

Fratelli Unici sui social:
Social Diary: https://apps.facebook.com/fratelli-unici/
Pagina Facebook: https://www.facebook.com/fratelliunici/
Profilo Instagram: http://instagram.com/fratelliunici#

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AZIENDE

PUFF-sigarette elettroniche sostiene 1caffé, la prima onlus interamente digitale

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PUFF, azienda italiana leader nel settore delle sigarette elettroniche, prosegue il proprio impegno a favore della responsabilità sociale e sostiene, per tutto il mese di Giugno, l’associazione torinese 1Caffè. Per ogni acquisto di 2 liquidi in qualsiasi PUFF store d’Italia, 1 euro sarà devoluto a 1Caffè, la prima Onlus interamente digitale, che quotidianamente si adopera per identificare e appoggiare una delle tante e bisognose realtà italiane operanti nel sociale.

Tutti i clienti PUFF potranno inoltre dare il proprio contributo, al momento dell’acquisto, attraverso un’offerta libera a favore dell’organizzazione, che ha tra i soci fondatori l’attore torinese Luca Argentero. Nell’era del 2.0, PUFF sceglie strategicamente un nuovo modello di solidarietà, pienamente in linea con i valori aziendali di innovazione, passione, professionalità, sostenendo non una semplice Onlus, ma un vero e proprio amplificatore delle organizzazioni no-profit, operante solo sul web.

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