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IF! Italians Festival presenta la prima wave della campagna creativa

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IF! Italian Festival

IF! Italians Festival ha presentato la prima wave della campagna adv che supporterà l’intero sviluppo dell’evento – in programma a BASE Milano dall’8 al 10 novembre – a partire dalla prossima settimana fino alla sua conclusione.

La campagna, ancora in fieri poiché nelle prossime settimane sono previsti nuovi shooting fotografici e il coinvolgimento di ulteriori supporters, nasce dall’idea di far raccontare ai suoi protagonisti, attraverso parole e sguardi, la loro personale idea di creatività.

Ogni scatto propone un visual di forte impatto che ritrae – in bianco e nero – alcune menti creative contemporanee circondate dal loro pensiero. La campagna vede il ritorno al ritratto tradizionale e soprattutto il tocco della scrittura a mano della citazione per sottolineare l’importanza di un approccio basato sulla manualità, senza mai dimenticare il progresso.

I supporters, rappresentanti della creatività italiana, personaggi vicini al mondo IF! che negli anni hanno partecipato o hanno aderito alla nuova edizione, saranno svelati sui social e nei giorni dell’evento sarà possibile ammirare a BASE i visual della campagna.

Ogni supporter è stato chiamato ad esprimere il proprio pensiero sul tema Human Intelligence, poi riportato all’interno dello scatto. Diversi approcci e tante sfumature diverse che sostengono la poliedricità della mente umana.

I quattro supporters della prima wave sono Roberto Battaglia, quest’anno Presidente delle Giurie degli ADCI Awards; Guglielmo Scilla, in arte Willwoosh, uno di primi youtuber Italiani; la cantautrice Malika Ayane e Francesca Vecchioni, Fondatrice e Presidente dell’associazione Diversity.

La campagna è stata ideata da Francesco Guerrera, Direttore Creativo Le Balene e Direttore Artistico di Acqua su Marte, e Nicola Lampugnani, Vice Presidente ADCI e Brand & Creative Senior Director di Discovery Italia nonché parte del Comitato organizzatore di IF!

Lo shooting fotografico è stato realizzato da LSD e la tecnica calligrafica utilizzata è stata prodotta con l’ausilio di Procreate, strumento di ultima generazione e di sviluppo illustrativo usato nell’handwriting.

Prenderà il via a fine settembre e sarà on air per tutto il mese di ottobre fino alle date del Festival. Le creatività verranno veicolate a mezzo stampa e online secondo formati diversi. IF! ha siglato delle media partnership con le principali testate, di settore e non, che ospiteranno i vari soggetti della campagna con pagine intere e banner.

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AGENZIE

Max Information firma la nuova campagna del Consorzio Vino Chianti Classico

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Chianti Classico

Max Information è ufficialmente il nuovo partner di comunicazione del Consorzio Vino Chianti Classico, dopo aver vinto la gara creativa che ha visto coinvolte diverse agenzie.

La gara è nata dall’esigenza del Consorzio di enfatizzare il valore e l’unicità del vino toscano, identificato dal marchio del Gallo Nero, ma anche di riaffermare la propria identità in un panorama vitivinicolo ricchissimo, come quello italiano: da qui il pay-off “Chianti Classico, non un classico Chianti”.

Si tratta di una campagna multisoggetto che vede per la prima volta protagonista il Gallo Nero in carne, piume e ossa. Una serie di magnifici mezzibusti fotografici, ma dal sapore chiaramente pittorico, che ritraggono il Gallo Nero, il Signore del Chianti Classico, in pose aristocratiche e con abiti di varie epoche. Il lancio della campagna è stato affidato al ritratto ambientato nel Settecento, secolo in cui sono stati per la prima volta definiti i confini del territorio del Chianti, l’area geografica nel cuore della Toscana dove oggi si produce il vino Chianti Classico.

La creatività dell’agenzia punta alla creazione di un’immagine distintiva capace di connotare iconograficamente il Chianti Classico e di raccontare la sua storia antica.

Le prime uscite sono previste su alcuni quotidiani a partire dal 22 novembre, ma è solo l’inizio di un programma più ampio, di respiro internazionale. Il Consorzio ha infatti in serbo un’importante pianificazione di uscite pubblicitarie e di eventi nei principali mercati del vino Chianti Classico Gallo Nero, tra cui Stati Uniti, Canada, Germania, Svizzera, Nord-Europa e Inghilterra.

La creatività di Max Information si è avvalsa della collaborazione di LSD per la produzione delle immagini di campagna.

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TBWA\Italia firma la campagna istituzionale internazionale di Versalis (Eni)

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Versalis

TBWA\Italia firma la campagna istituzionale di Versalis, società di Eni leader nel settore della chimica in Italia e tra i principali player a livello internazionale.

La campagna è rivolta agli operatori del business internazionale e dimostra, attraverso la tecnica dell’illustrazione mista a lettering, come Versalis sia “la migliore metà”, il partner strategico più adatto per raggiungere gli obiettivi di business.

Sono cinque i soggetti, ognuno dedicato a un particolare aspetto delle capacità e dell’offerta Versalis che ogni giorno si impegna a trovare soluzioni innovative, sostenibili, su misura per i propri clienti; oltre a essere in grado di ascoltare e offrire assistenza e competenza specializzata dedicata pre e post vendita.

La pianificazione è su stampa e copre testate di settore chimico/industriale BtoB nazionali e internazionali.

Hanno lavorato al progetto Giulia Trimarchi (art director) e Federica Saraniti Lana con Luana Contu (copywriter). La direzione creativa esecutiva è di Gina Ridenti e Hugo Gallardo.

CREDITS

Cliente: Versalis S.p.A
Brand: Campagna istituzionale
Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Directors: Gina Ridenti e Hugo Gallardo
Art Director: Giulia Trimarchi
Copywriter: Federica Saraniti Lana
Intern Copywriter: Luana Contu
Client Service Director: Cinzia Franchi
Account Executive: Francesca Giannotti

Produzione cinema: EG+Worldwide
Responsabile produzione cinema: Antonello Filosa
Producer – art buyer: Silvia Congiu

Casa di produzione: LSD

Produzione stampa: EG+Worldwide
Responsabile produzione stampa: Valerio Minestra
Coordinamento traffico/controllo produzione stampa: Paola Gemelli
Produzione esecutivi: Francesco Marinetti e Marco Baratti

Centro media: Zenith Media

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La plastica riciclata non finisce mai di stupirti: on air la campagna JWT e COREPLA

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Corepla JWT

Parte all’insegna della sensibilizzazione dell’opinione pubblica sull’importanza del corretto riciclo, la nuova collaborazione tra J. Walter Thompson e COREPLA, inizia con il lancio della campagna per continuare la sensibilizzazione dell’opinione pubblica sull’importanza del corretto riciclo degli imballaggi in plastica, presentando in maniera creativa le infinite possibilità generate dalla seconda vita di questo materiale.

“La plastica riciclata non finisce mai di stupirti”, è l’idea di campagna: una volta che l’hai usata si trasforma ancora, ancora e ancora, generando nuovo valore in ogni sua forma. Da un semplice imballaggio in plastica prendono vita palloni colorati, occhiali da sole, capi in pile ultra tecnico, innaffiatoi, panchine da giardino, sedie di design e molto altro. Raccogliere e riciclare correttamente è un gesto di valore che riguarda tutti: una scelta che permette il risparmio di materie prime, la riduzione del consumo di preziose risorse naturali e salvaguarda l’ambiente e il territorio, evitando il ricorso allo smaltimento in discarica. Il messaggio call to action della campagna sostanzia che insieme a COREPLA possiamo fare la differenza, contribuendo tutti alla creazione di nuovo valore e di nuove opportunità a partire proprio dalla corretta raccolta differenziata degli imballaggi in plastica che utilizziamo quotidianamente.

Il piano di comunicazione si articola su tv, stampa e web. Lo spot prodotto da Think Cattleya, è on air dal 7 maggio nei formati 30 e 15 secondi. La regia è stata affidata allo studio Zeitguised, un collettivo di artisti e designer internazionali che lavorano nei settori della scultura, dell’architettura, della moda e del cinema, basato a Berlino. La musica è stata ideata ad hoc dallo studio Singsing di Milano. Le foto della campagna stampa, in flight di quattro soggetti, sono state realizzate dallo studio di Milano LSD. Il centro media è Vizeum.

Credits

JWT Italy
Flavio Mainoli – Executive Creative Director
Fabrizo Grillotti – Creative Supervisor
Giovanni Nava – Art Director
Silvia Mazzocco – Creative Supervisor Copy
Sandra Dossi – Business Account Director
Andrea Boccazzi – Account Executive
Alberto Sala – Account Executive Assistant
Valeria DellaValle – TV Producer
Simona La Marra – Art Buyer

Think Cattleya
Veriana Visco – Producer
Francesca Sollecito – Assistant producer

Zeitguised
SingSing – Francesco Vitaloni
LSD – Marco Casale

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Jeep rinnova la partnership con il Montreux Jazz Festival. La campagna è firmata Leo Burnett

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Jeep - Leo Burnett

Anche quest’anno Jeep sarà global partner del Montreux Jazz Festival che si terrà nella località svizzera dal 1 al 16 luglio. In questa particolare edizione di uno degli eventi musicali più famosi al mondo, i due brand celebreranno insieme due importanti ricorrenze che li riguardano: il 75esimo anniversario del marchio Jeep e la 50 esima edizione del music festival.

La campagna ideata dal team di Leo Burnett per celebrare questa rinnovata partnership e i rispettivi anniversari, si basa sul concetto creativo “Free To Improvise” che sintetizza perfettamente lo spirito del brand Jeep e l’essenza stessa del jazz.

Ed è questa stessa libertà di improvvisare che traspare nel video, trasmesso nei Montreux Jazz Caffè di tutta Europa e online, in cui scorrono le immagini delle mitiche autovetture sulle note di un motivo jazz anni 40 che ci riporta alle origini del brand Jeep e del festival stesso che negli anni si è poi aperto accogliendo diversi generi musicali.

La campagna è declinata anche su stampa e affissione, nelle principali postazioni dislocate nella cittadina svizzera, traducendo in immagini la sintesi tra musica e auto e reinterpretando in chiave musicale l’iconica griglia con le sette feritoie.

CREDITS
Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Hugo Gallardo
Copywriter: Fabio Lattes
Art Director: Isabella Ferraris
Team Account: Claudia Collura, Pieraugusto Piergiovanni
Print Producer: Sabrina Barra
Production: LSD
Tv producer: Francesca Bocci
Production: Miracle
Sound design: Opera Music

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Bnl e Coni insieme per lo sport. Firma TBWA\ITALIA

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È all’insegna dello sport la partnership tra BNL Gruppo BNP Paribas ha e CONI per promuovere la cultura dello sport in Italia. La prima iniziativa è “Prestito BNL W lo Sport”.

La campagna di comunicazione è realizzata da TBWA\Italia ed è legata al concetto stesso di sport che è benessere fisico e mentale, per cui sostenere lo sport in ogni sua forma serve a star bene oggi per star meglio domani. “Alleniamo il domani” è il pay off di campagna.

Il “Prestito BNL W lo Sport” nasce per finanziare, in maniera sostenibile e a condizioni dedicate, le spese per l’accesso alla pratica sportiva o per l’acquisto di attrezzature da parte di tutti coloro che vivono lo sport come un elemento importante della propria vita: non solo atleti, ma anche giovani, famiglie e universitari o chi semplicemente pratica attività fisica nel tempo libero.

Il prodotto viene incontro all’esigenza di distribuire sull’anno le spese che normalmente si concentrano in autunno e che potrebbero comportare difficoltà di budget. È possibile ottenere fino a 3mila euro ad un tasso fisso particolarmente vantaggioso (Taeg 3,97%), senza costi di istruttoria e rimborsabili in massimo 12 mesi.

TBWA\Italia con la sua divisione digital ha sviluppato la landing page dell’iniziativa: coni.bnl.it oltre alla campagna di comunicazione integrata che prevede 1 soggetto legato alla partnership e 3 soggetti dedicati al prestito. La campagna è declinata su stampa, affissione, maxi affissioni, banner e materiali POS.
#alleniamoildomani è, invece, l’hashtag che accompagnerà il lancio dell’iniziativa sui social.

Il soggetto legato alla partnership mostra un paio di scarpe da corsa che riportano sul lato posteriore i due loghi “CONI e BNL fanno squadra per lo sport”.

I soggetti dedicati a “Prestito W lo Sport” sono ispirati agli sport più praticati in Italia: sci, tennis e nuoto. Usano un linguaggio originale e incuriosiscono perché mostrano oggetti di uso comune che non hanno nessun legame con lo sport specifico di cui parlano. Il visual dello sci mostra infatti un piatto che al posto delle posate ha due sci e relative racchette, un biscotto allo zenzero si tuffa in un bicchiere di latte a rappresentare il nuoto mentre una racchetta da tennis diventa cucchiaino di una tazza.

CREDITS
Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: Partnership BNL e CONI
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Corporate, Private & Sponsorship: Silvia Diaconale
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Project Manager: Valentina Pepe

Agenzia: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Copywriter: Pablo Granatiero
Art Director: Anna Di Cintio
Senior Digital Art Director: Luca Sala
Digital Art Director: Federico Gatto
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
Senior Web Designer: Chiara Villotta e Nicoletta Piccinini
Direttore Generale (sede Roma): Geo Ceccarelli
Direttore Clienti (sede Roma): Fabrizia Marchi
Account Director: Chiara Benigni
Account Executive: Manuela Maffei
Senior Digital Project Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo

EG+ Worldwide
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
Responsabile produzione stampa: Valerio Minestra
Traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Produzione stampa e postproduzione: Francesco Lovascio, Marco Dagnoni

Casa di produzione: LSD

Centro Media: Mindshare

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Gimme5 torna protagonista in affissione e radio con Armando Testa

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È on air da fine giugno in affissione e radio, la nuova campagna firmata Armando Testa che promuove Gimme5: l’innovativa app di AcomeA SGR, per risparmiare e investire a partire da 5 euro.

Protagonista della multisoggetto, il maialino simbolo di Gimme5, che interpreta animali diversi a seconda dei messaggi e assume così le sembianze di un toro, di una lepre e di un cavallo rampante.
Nei due soggetti radio invece sono una mucca e una pecora a provare a calarsi nei panni del maialino, ma con scarsi risultati.

Con la direzione creativa di Vincenzo Celli e Dario Anania, firmano la campagna il copy Federico Bonenti e l’art Andrea Lantelme. La post è di LSD i radio sono di Eccetera Produzioni Audio.

In allegato i credits completi.

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Al via la campagna stampa del Nuovo Sole Ammorbidente firmata da Havas Worldwide Milan

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Al via in questi giorni la campagna stampa ideata da Havas Worldwide per Sole Ammorbidente Concentrato che, con una nuovissima formula con olii essenziali, si presenta in quattro profumazioni ispirate ai luoghi più affascinanti del Belpaese: il sapore del mare in “Brezza Mediterranea”, il profumo dei “Fiori d’arancio di Sorrento”, il gusto delle “Mandorle di Sicilia” e l’essenza di “Violetta di Parma”.

La campagna stampa multi soggetto percorre un viaggio sensoriale tra le “Fragranze d’Italia” raccontando l’emozione di indossare capi e tessuti che ricordano i luoghi, i profumi e le sensazione delle più belle ed affascinanti località italiane. I soggetti, svelati nella prima fase della campagna, evocano le profumazioni del mare e del sole in “Brezza Mediterranea” e dei “Fiori d’arancio di Sorrento”. Nel primo, i vestiti si trasformano in magiche e fluttuanti onde del mare, nel secondo un intreccio di tessuti dai colori vivaci e solari forma un bellissimo abito-fiore. Seguiranno due nuovi soggetti che completeranno il viaggio evocativo delle quattro fragranze del nuovo Sole Ammorbidente.

All’ideazione della campagna hanno lavorato i direttori creativi Paolo Tonelli e Alessandro Romano e la copy Cristiana Lavanga.

Credits

Direzione Creativa: Alessandro Romano – Paolo Tonelli
Art: Paolo Tonelli
Copy: Cristiana Lavagna
Producer: Nadia Curti
Casa di Produzione e PostProduzione: LSD

 

 

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On air la nuova campagna di comunicazione della gamma van di Mercedes-Benz

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Con una campagna stampa e affissione, on air dal 20 maggio, Mercedes-Benz torna in comunicazione con un’offerta che punta sull’azzeramento del tasso di interesse per 3 anni per chi acquista uno dei veicoli commerciali del brand. Sono infatti Citan, Vito e Sprinter i protagonisti dell’annuncio, che li vede raffigurati all’interno di un’elegante area espositiva museale dove, su un piedistallo, troneggia un fossile che raffigura una percentuale. Sempre attenta al momento storico e alle esigenze del mercato, Mercedes-Benz non può non vedere il tasso d’interesse come obsoleto ed appartenente ad un’epoca che non esiste più. Da qui “ Abbiamo estinto il tasso”, il claim dell’intera campagna firmata dalla sede romana dell’agenzia DLV BBDO.

Firmano il progetto, sotto la direzione creativa di Sara Portello, Fabrizio Fiucci (art) e Arianna Astrella ( copy). Casa di produzione LSD. Pianificazione MEC.

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On air la nuova campagna di comunicazione smart. Firma DLV BBDO

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smart torna in comunicazione con un’offerta commerciale estremamente vantaggiosa, puntando su smart fortwo special one, una nuova esclusiva limited edition. Un modello ricco di equipaggiamenti a un prezzo estremamente competitivo e con un vantaggio al cliente molto conveniente. In un momento difficile per il mercato automobilistico, in cui l’optional è un lusso cui spesso si è costretti a rinunciare, smart si dimostra ancora una volta molto sensibile alle esigenze dei clienti, che non intendono smettere di desiderare vetture belle e super equipaggiate. La nuova proposta commerciale prevede, inoltre, il finanziamento della vettura con una comoda formula leasing che offre la libertà di restituire la vettura, rendendo cosi l’auto una spesa meno gravosa.

La comunicazione, una campagna integrata su affissione, stampa, digital e radio, on air dal 18 aprile, enfatizza la spettacolarità di questa proposta commerciale: smart special one a 9.760 euro, anche con formula leasing. La creatività, in perfetto stile smart e che trova massima espressione nel formato stampa, mostra tre enormi affissioni che campeggiano su grattacieli cittadini, a sottolineare che sarà impossibile ignorare quest’offerta. In radio, invece, il messaggio è veicolato attraverso il concetto “anche l’invidia è di serie”, con uno spot in cui una donna “invidiosa” degli equipaggiamenti preziosi di smart special one cerca inutilmente di convincersi di non averne bisogno.

Per la sede romana dell’agenzia, firmano il progetto sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, Letizia Ziaco (art) e Giulio Brienza ( copy). Casa di produzione LSD. Pianificazione MEC.

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