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La plastica usata è un valore: Corepla on air con Lowe Pirella. In tv, stampa, OOH e digital

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Corepla, il Consorzio nazionale senza scopo di lucro per il riciclo e il recupero degli imballaggi in plastica, torna on air con una nuova campagna di sensibilizzazione sui temi della raccolta differenziata e del riciclo.
La comunicazione, curata da Lowe Pirella e on air a partire dal ieri, prevede tre nuovi soggetti stampa e affissione, due nuovi spot per la TV e una nuova campagna digital. Veri protagonisti della campagna sono gli stessi imballaggi in plastica. Chi meglio di loro può infatti raccontarci le diverse opportunità che raccolta differenziata e riciclo offrono?
I nuovi soggetti TV e stampa ci mostrano come raccolta e riciclo abbiano portato e continuino a portare risultati concreti, da un lato trasformando gli imballaggi in plastica usati in nuovi, pratici e utili oggetti, dall’altro favorendo lo sviluppo di un’economia dinamica e attenta all’ambiente che crea spazio per nuovi mercati e posti di lavoro, trasformando così un semplice gesto in sostegno e sviluppo per il Paese.
Hanno lavorato ai nuovi soggetti di campagna i creativi Davide Pasquale e Ferdinando Galletti.
Le foto sono state eseguite da Fulvio Bonavia, mentre la parte grafica è a cura di Nicolò “Ottogoodz” Ottoboni.

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Sanpellegrino lancia l’operazione “Le meraviglie del gusto”, firma Lowe Pirella

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“Le nostre bibite nascono da ingredienti straordinari”. È questo il claim dell’operazione “Le meraviglie del gusto” firmata da Lowe Pirella che vede Bibite Sanpellegrino protagonista della stagione estiva con una nuova iniziativa digitale declinata a 360°. Dalla messa online del nuovo sito web sviluppato da Wip Italia bibite.sanpellegrino.it, ricco di esclusivi contenuti che raccontano la storia e le proprietà della materia prima da cui le bibite hanno origine, al video virale che, come una vera e propria candid camera, è stato girato per le strade della metropoli milanese coinvolgendo i cittadini e che fino al 22 luglio sarà anche online sul canale Youtube del brand e sui canali social.

Il sito web invita dunque l’utente a scoprire “Le Meraviglie del Gusto”, grazie a molteplici contenuti. Ad accogliere il visitatore virtuale è il video che racconta la simpatica candid camera che ha coinvolto i milanesi in un pomeriggio di inizio estate. Una vera e propria carica di agrumi, tra arance, pompelmi e limoni, ha infatti invaso la città e colto impreparati i cittadini portando anche nella metropoli la solarità del Mediterraneo. Per realizzarla, 25 sfere robotiche, controllate da remoto tramite un’app, sono state travestite da arance, limoni, pompelmi e chinotti e liberate per le strade dell’inarrestabile capoluogo lombardo.
Meta finale della rocambolesca corsa, l’apetta di Bibite Sanpellegrino collocata nel centro di Piazza XXV Aprile, uno dei simboli della movida milanese. Dal frutto al prodotto finale, le sfere si sono arrampicate sull’apetta contrassegnata dalla stella Sanpellegrino e si sono magicamente trasformate nelle Bibite che un giovane barman ha distribuito ai passanti per una rinfrescante pausa di gusto. Il video è postato anche sulla pagina Facebook (Facebook.com/Le Bibite Sanpellegrino) e sul canale Youtube del brand (https://www.youtube.com/user/bibitesanpellegrino), mentre nella sezione “Making of” del sito web l’utente può continuare a divertirsi con le riprese “rubate” dei passanti colti di sorpresa dagli agrumi in movimento.
Sul nuovo sito, il consumatore esplora il mondo di Bibite Sanpellegrino, ne scopre tutti i prodotti della gamma accomunati dalla mitica Stella rossa e può consultare una sorta di Cytrus-pedia che, attraverso due pillole video d’animazione, racconta storia, origini, proprietà, usi alimentari e non, di arancia e limone, due dei principali ingredienti di Bibite Sanpellegrino. Una volta presa confidenza con il mondo degli agrumi, l’utente può anche tentare la sorte e partecipare al gioco online “L’Agrume Fortunato”, a cui è abbinato un concorso Instant Win che dà la possibilità di vincere due buoni Amazon al giorno del valore di 50 euro.
Credits
Agenzia: Lowe Pirella
CdP: Bedeschi Film
Regia: Claudio Gallinella
Web production agency: Wip Italia

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Foxy torna on air con Lowe Pirella e Initiative a sostegno dell’Associazione Dynamo Camp

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Continua l’impegno benefico di Foxy. La volpe dalla coda morbida e sinuosa è nuovamente al fianco di Dynamo Camp Onlus, l’unica struttura italiana di Terapia Ricreativa pensata per ospitare minori le cui vite sono compromesse dalla malattia.

Foxy, attraverso la linea Mega, regalerà ai bambini affetti da patologie gravi e croniche settimane di svago e divertimento. La collaborazione intrapresa ha portato alla realizzazione dei decori della linea Mega da parte dei piccoli ospiti del Camp: una collezione di 11 disegni unici che decorano i prodotti carta casa, carta igienica e tovaglioli. I prodotti avranno un packaging speciale, che racconterà chi è Dynamo Camp.

A supporto di questo progetto, Initiative, centrale media del gruppo IPG Mediabrands ha pianificato una campagna televisiva ad ampia copertura, on air a partire dal 19 aprile. La strategia media focalizza l’attenzione sui canali più affini al focus target, con spot di diversi formati firmati dall’agenzia creativa Lowe Pirella.

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On air dal 22 marzo il nuovo spot Lindt dedicato a Gold Bunny; voice over italiano di Lowe Pirella

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Lindt torna in tv a partire dal 22 marzo con un nuovo spot della durata di 15 secondi dedicato a Gold Bunny, il famoso coniglietto di finissimo cioccolato al latte.
Il suono del campanellino di Gold Bunny, dolce ambasciatore del ritorno della primavera, è il sottofondo dello spot girato in Germania dal regista e produttore austriaco Michael Bindlechner, mentre il nuovo voice over in italiano, creato dall’agenzia milanese Lowe Pirella, invita a regalare tutta la felicità che solo il coniglietto dorato è in grado di donare. Dopo un lungo inverno, il Maître Chocolatier Lindt risveglia la primavera e porta note di colore dando vita ai suoi Gold Bunny, osservato da una tenera bambina che lo guarda estasiata cercando di carpirne i segreti. Sarà il campanellino dorato a catturare la sua attenzione e a scatenare la divertente ricerca di Gold Bunny in un verde prato di campagna. Solo quando la piccola protagonista dello spot riuscirà a trovare il suo tenero amico, potrà festeggiare il ritorno della primavera e della Pasqua con la sua famiglia. Lindt ha realizzato una pianificazione a copertura dei programmi più importanti sui canali Mediaset, oltre a La7D del Gruppo Cairo e a una selezione di canali Sky a target. La pianificazione è stata curata da Media Village, il centro media del gruppo Mario Mele & Partners che gestisce anche le media relation di Lindt in Italia, attraverso MilleEventi.

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“30 cose da fare a 30 anni” con la SEAT Ibiza. Campagna integrata firmata Lowe Pirella

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Prendendo spunto dalla convinzione che i 30 anni siano il punto di svolta della vita di ognuno di noi, talvolta anche il limite ultimo per divertirsi davvero, Lowe Pirella ha firmato la peculiare campagna di comunicazione veicolata su tutti i principali media (radio, stampa, OOH e online) grazie all’hashtag #30cosedafare. Il progetto ha invitato gli utenti a scrivere le 30 cose che avrebbero voluto fare a i 30 anni, chiedendo agli utenti di raccontare in modo ironico e divertente un loro desiderio, con il duplice scopo di promuovere l’offerta speciale relativa alla SEAT Ibiza e il lancio del concorso stesso. Al termine del concorso, SEAT ha aiutato un cliente a realizzare “la più bella e originale tra le cose postate”.

Con oltre 220.000 visualizzazioni al sito, più di 7.000 partecipanti, oltre 5.000 post pubblicati e le risposte più azzardate e divertenti immaginabili, il concorso è stato vinto dal giovane Daniel Antolini, 24 anni, che ha trasformato in realtà un suo desiderio “davvero spaziale”: è volato su una spiaggia di Miami, vestito da astronauta, alla ricerca della sua navicella, lasciando di stucco i passanti.

Il video conclusivo, disponibile su Youtube e sul sito www.30cosedafare.it, ha già raggiunto quasi 400.000 visualizzazioni. Un buon modo di festeggiare il compleanno per la SEAT Ibiza. E la campagna integrata è inoltre entrata anche nella lista delle candidate della 46edizione dei KeyAward, il Festival del Film pubblicitario.

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ENTERTAINMENT

Levissima lancia il docu-game “La Scalata” con Lowe Pirella e Wip Italia

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Levissima lancia “La Scalata. Un viaggio nel cuore della purezza”, un’experience digitale che conferma il legame del brand con l’ambiente naturale della Valtellina, da cui la sua acqua minerale purissima ha origine. Un vero e proprio “docu-game” che, combinando l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky), insegna ad affrontare la perfetta scalata in montagna. Online sul sito www.lascalata.it, il videogioco si abbina fino al 16 dicembre a un concorso che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna, da un weekend in Valtellina a una videocamera Gopro per sportivi.

Sfruttando appieno le potenzialità dell’HTML5, per ottenere la massima definizione e dinamicità, e grazie a riprese in soggettiva realizzate da scalatori professionisti con una videocamera Gopro, con La Scalata il giocatore si immerge in prima persona nella natura incontaminata della Valtellina, come fosse in un vero e proprio documentario scientifico. Obiettivo ottenuto grazie alla immagini realizzate per National Geographic Channel da FoxLab, la business unit di Fox International Channels dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment.

Seduto davanti al pc, o dovunque si trovi grazie alla versione per tablet e mobile, con La Scalata l’utente si identifica con lo scalatore protagonista del gioco e muovendosi in prima persona all’interno dell’ambiente naturale valtellinese, step by step passa dalla valle pianeggiante fino alla sommità della Cima Piazzi, a 3.440 metri, affinando sempre maggiori abilità e capacità che permettano di affrontare gli ostacoli e raggiungere la meta. Tre livelli da superare che comprendono prove di abilità, come attraversare un guado o rimanere in equilibrio su un ponte traballante, e prove di conoscenza con quesiti relativi alla montagna e al mondo dell’acqua minerale.

Infine la meta, il traguardo, l’arrivo sul ghiacciaio su cui rimanere esterrefatti dallo stupore per la bellezza delle cime che lo circondano. Con La Scalata, inoltre, in aggiunta al divertimento e all’emozione della sfida digitale, gli utenti potranno anche partecipare a un concorso online che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna. Ogni giorno si potrà vincere un premio istant win per amanti delle escursioni in montagna e, ogni settimana, un soggiorno in Valtellina. Infine, al termine delle cinque settimane, verranno estratti dieci vincitori, che riceveranno in regalo videocamera GOPRO per sportivi e una macchina fotografica digitale Samsung Galaxy.

Per amplificare il coinvolgimento degli utenti, inoltre, l’iniziativa verrà promossa con spot co-branded, realizzati da Fox Lab, in onda dal 9 novembre sui canali Fox. A partire dal 7 dicembre, National Geographic Channel, Nat Geo Wild (Sky, 409) e Nat Geo People (Sky, 411) proporranno un brand film di due minuti che ripercorre l’incredibile viaggio realizzato sulle cime della Valtellina, svelandone i retroscena più avvincenti. La campagna sarà inoltre presente con formati co-branded sui siti dei canali National Geographic e sui loro profili Facebook e Twitter.

Il progetto ha dato vita anche alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a dicembre 2014, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciao Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata.

Credits
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele

Lowe Pirella
Direttore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Pietro Ferrari, Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Eliana Di Girolamo

Wip Italia Srl
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari

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Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata a Initiative per la pianificazione dei tre spot Foxy

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Si completa la nuova comunicazione di casa Foxy con lo spot dedicato alla carta igienica Foxy Seta, on air in TV dal 13 luglio per tutta l’estate, dopo quelli volti a promuovere  Foxy Mega e Foxy Asso Ultra. Per la pianificazione Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata nuovamente a Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, che ha studiato una strategia media finalizzata ad ottenere la massima copertura sull’audience di riferimento.

Il team di Initative ha così presidiato, in fascia oraria prime time, tutti i principali canali televisivi RAI, Mediaset, Sky e del digitale terrestre, con un focus su canali  emergenti come Real Time e Cielo.

Lo spot, disponibile nei tagli 15” e 30” e realizzato dall’agenzia Lowe Pirella, è il terzo episodio della serie “piccoli colpi di genio” in cui protagoniste sono figure femminili che, accanto a celebri personaggi della storia, risolvono problemi della vita quotidiana, grazie alla loro sensibilità e al loro pragmatismo. Lo spot è pianificato dal 13 luglio, mentre dal 20 luglio sarà on air a rotazione insieme agli altri due precedenti soggetti.

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Lowe Pirella celebra la nuova bottiglia Levissima in Pet bio-based con un libro pop-up

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Ritorno in comunicazione per l’acqua Levissima, on air da domenica 14 luglio per presentare la sua nuova bottiglia bio-based, realizzata con il 30% di plastica di origine vegetale. Lo spot è in TV, pianificato sulle principali emittenti generaliste, e all’interno del circuito Grandi Stazioni, con un codino di 7” allo spot Levissima. La campagna prevede inoltre una pianificazione online con banner e display video 15”. Firma la nuova campagna Lowe Pirella.

 

Lo spot racconta come una favola  la storia d’amore di Levissima per la natura, cui si aggiunge oggi un nuovo capitolo. Dopo anni di ricerca e impegno per l’ambiente, Levissima raggiunge un nuovo, importante traguardo lanciando, per la prima volta in Italia, la nuova bottiglia realizzata con il 30% di plastica di origine vegetale. Lowe Pirella ha scelto di raccontare la nascita di questa bottiglia in PET bio-based attraverso l’esplorazione di un libro pop up, in un viaggio tra le montagne incontaminate che porta fino al ghiacciaio dove l’acqua minerale Levissima ha origine. Qui si scopre la nuova bottiglia, che si vede comporsi gradualmente, come tutti gli elementi del libro. Le foglioline verdi che, trasportate dal vento, hanno guidato il nostro viaggio, vanno a formare la parte superiore della bottiglia, ovvero il suo 30% di origine vegetale.
Come si mostra in conclusione del film, l’utilizzo di questa plastica innovativa in parte derivata dalla lavorazione della canna da zucchero coinvolge tutta la nuova gamma.
CREDITS:
LOWE PIRELLA
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR Laura Sordi
CREATIVE DIRECTORS Daniele Dionisi e Alessandro Izzillo,.
COPYWRITER Marta Policastri
ART DIRECTOR Matteo Milaneschi
VISUAL DESIGNER Margherita Fortuna
TEAM ACCOUNT Isabella Vallini, Carlotta Di Iorgi, Chiara Acanfora

CDP
Tax Free Film
Regia Franco Tassi e Andrea Gasparo
Illustrazioni Irene Laschi

CREDITS MUSICA
Titolo: Little Elise  Autore: Helen Jane Long
Editore: Audiofficina Sample/Audio Network

 

Levissima
Levissima è una delle acque minerali del Gruppo Sanpellegrino, riconosciuta come archetipo dell’acqua e simbolo di purezza, da sempre impegnata nella tutela della fonte da cui ha origine e nella salvaguardia della risorsa acqua.
Sanpellegrino è la più significativa realtà nel campo del beverage in Italia, grazie ad un ricco portafoglio di acque minerali, aperitivi analcolici, bibite e tè freddi. I suoi prodotti sono presenti in oltre 130 paesi attraverso filiali e distributori sparsi nei cinque continenti.
Parte del Gruppo Nestlé – azienda leader a livello mondiale in Nutrizione, Salute e Benessere – Sanpellegrino è da sempre impegnata nella valorizzazione dell’acqua, bene primario per il Pianeta, e lavora con responsabilità e passione per garantire a questa risorsa un futuro di qualità.

 

 

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