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Il fashion ai tempi dei social: Facebook e Doxa svelano i dati relativi all’ultima MFW

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Fashion

La moda abita sui social network, di questi tempi. Da un lato, Facebook ospita uno spaccato di qualsiasi panorama e business di oggi; dall’altro, c’è Instagram con la sua innata capacità, grazie alle foto, di puntare forte sulla moda e sul luxury, “due degli ambiti in cui l’Italia è tra le migliori al mondo”. A sottolinearlo è stato, questa mattina, Sylvain Quernè, Head of Marketing di Facebook Italia, che insieme a Valerio Perego, Sales Manager del social, e Andrea Manusardi, research manager presso Doxa, durante una conferenza negli uffici Facebook di Milano, nella centralissima piazza Missori. Nell’occasione le due aziende hanno presentato due ricerche complementari, una interna a Facebook e una svolta da Doxa su dati esterni (raccontata qui su MyMarketing.Net), sui dati relativi alla prestigiosa cornice della Milano Fashion Week, il più importante evento italiano dedicato al settore.

“Rispetto al report raccontato l’anno scorso e relativo al 2015, quello dedicato alla Milano Fashion Week di settembre ha visto raddoppiate le conversazione sulla settimana della moda milanese, condite da un +5% di foto e da un +23% di video dedicate all’evento. L’83% di questi contenuti è stato addirittura caricato da mobile”. Il manager di Facebook prosegue raccontando le principali aree tematiche coinvolte nel buzz: “la prima in assoluto sono le riviste specializzate, con quindi l’utente medio che commentava la parola degli esperti sui principali trend emersi; in questo caso, i tre quarti del buzz proveniva da donne. La seconda area tematiche ha visto protagonisti i vestiti, mentre la terza ha riguardato le sfilate, che riesce ad ottenere una quasi parità nella partizione tra uomini e donne. I social si rivelano quindi tra i principali media per parlare di moda nel contesto delle sfilate e degli eventi mondani della settimana milanese; come mostrano le principali keywork emerse, tra cui #moda è l’unica italiane in mezzo a un mare magnun di termini presi in prestito dall’inglese, simbolo dell’utente che vuole darsi capire in tutto il mondo”.

Valerio Perego pone invece l’accento sui numeri delle piattaforme proprietarie di Facebook e sulle possibilità di business per i brand. “Ecco l’ultimo aggiornamento disponibile sui nostri numeri: Facebook registra oggi 1,86 miliardi di utenti unici ogni mese, Whatsapp tocca gli 1,2 miliardi, Messenger 1 miliardo e Instagram 600 milioni; in Italia, gli utenti unici mensili sono 29 milioni, 24 milioni quelli giornalieri, e, sempre giornalmente, 22 milioni accedono da mobile. Su Instagram ogni giorno accedono 460 milioni di utenti, con 95 milioni di condivisioni di contenuti, con una media di 23 accessi giornalieri effettuati dai fashion lover. In Italia abbiamo circa 9 milioni di users ogni mese. Secondo quanto sottolineato da Net-A-Porter, Instagram è un ottimo amplificatore per il mondo fashion, in cui l’appassionato accede ogni giorno, più volte al giorno per i suoi contenuti preferiti, visto che segue circa 353 account. In questo senso il 70% degli instagrammers segue almeno un account business, e di questi il 45% appartiene al mondo moda e fashion. I risultati di social marketing in questo senso sono molto positivi: il 70% delle campagne ha fatto ottenere un aumento nei numeri dell’azienda, il 78% ha guidato all’installazione di una mobile app, mentre il 58% delle campagne dedicato ha fatto aumentare le vendite all’ecommerce del gruppo.

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Una nuova community dedicata ai pet lovers: al via il progetto di Chefaro Farma e Della Nesta

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È nata una nuova community dedicata agli amanti dei cani e dei gatti con lo scopo per informare, intrattenere e dare consigli che ci aiutino a mantenere i nostri animali domestici in forma, sani e giocosi. Questo è l’ambizioso progetto che Chefaro Farma Italia, branch italiana della multinazionale farmaceutica con sede in Belgio Omega Pharma, ha affidato all’Agenzia Della Nesta per posizionare on-line il suo nuovo marchio.
Chefaro Farma Italia, già attiva da anni nel mercato healtcare con importanti marchi tra cui Bio-Oil, Santangelica, Lactacyd, Angstrom e Valda, ha infatti da poco lanciato nelle farmacie e parafarmacie del nostro paese il brand Paravet, una gamma completa di prodotti per la salute dei cani e dei gatti. I prodotti, pensati per far fronte in maniera autonoma ai piccoli problemi quotidiani dei nostri animali domestici, si articolano in tre linee specifiche dedicate alla cura di pulci e zecche, all’igiene e al benessere dei cani e dei gatti.
È nata così l’idea di Ioeilmioanimale.it, la nuova community che offre quotidianamente articoli, informazioni, notizie e curiosità che riguardano il mondo dei nostri amici pelosi. Educazione, vivere con il cane e con il gatto, toelettatura e benessere sono solo alcune delle aree tematiche che giorno dopo giorno si arricchiranno di interventi di professionisti del settore quali veterinari, educatori e istruttori cinofili e consulenti per la relazione uomo-gatto. E ancora un’ampia sezione dedicata ai video, per ridere con i nostri amici animali e imparare le basi dell’educazione cinofila. Un’integrazione con i social network permette infine un’interazione diretta con gli utenti e un aggiornamento continuo sulle attività del brand. Una piattaforma per condividere la passione per i nostri amici animali che si propone di diventare un punto di riferimento nel settore attraverso contenuti coinvolgenti e contributi di esperti, instaurando così un rapporto di fiducia con il pubblico italiano che per la prima volta viene a contatto con il nuovo brand. A breve verrà inoltre attivata l’area riservata, in cui gli utenti potranno creare un profilo personale e attivare un allert per ricevere dei reminder che li informino sui trattamenti da fare ai propri animali domestici.

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