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KesselsKramer firma la nuova campagna Lotto dedicata alla collezione Life’s

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C’è un modo nuovo di intendere lo sport che va oltre i riflettori, oltre l’agonismo e gli spalti dei tifosi. Perché lo sport è anche un modo per migliorare la propria vita, il proprio corpo, la mente e lo spirito ed è ironia, socialità, divertimento. Un concetto di sport che è alla base della disciplina più diffusa al mondo: la vita che viviamo. Questo stesso concetto è anche l’anima della collezione LIFE’S di Lotto, una linea di calzature e abbigliamento dedicata a coloro che vivono la vita sportivamente.

E proprio “LIFE’S for living” è il claim della nuova campagna Spring Summer 2018 di Lotto Sport Italia, azienda italiana di calzature e abbigliamento per lo sport e il tempo libero, che inizia oggi, martedì 6 marzo. Sarà una campagna internazionale e multicanale che si sviluppa attraverso numerosi media digitali, include una strategia social e digital PR dedicata e il lancio del nuovo store online. Offline, la nuova campagna sarà protagonista su quotidiani e periodici, oltre che all’interno dei punti vendita.

“LIFE’S for living” racconta la fusione tra sport e vita e gioca sul contrasto tra sport agonistico e un crescente approccio informale alla vita. La campagna si articola in tredici soggetti, che interpretano in chiave lifestyle, discipline e attitudini tipiche dello sport competitivo. Un tono di voce nuovo che si traduce in un linguaggio ironico, leggero, originale che racconta la nuova filosofia di Lotto, ovvero la dimensione del gioco nell’everyday life, la leggerezza dell’essere attivi nella quotidianità, in un contesto positivo e di condivisione sociale.

La campagna è sviluppata da KesselsKramer. Fondata nel 1996, KesselsKramer è un’agenzia di comunicazione indipendente con sedi ad Amsterdam e a Londra e con un centro di produzione a Los Angeles. Gli scatti fotografici sono realizzati dalla fotografa inglese Steph Wilson.

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La nuova collezione ICON di Lotto viene reinterpretata da cinque grandi artisti internazionali

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La collezione ICON di Lotto rievoca gli anni ’70-’80 con le calzature T-Icon e B-Icon, disponibili in cinque varianti colore, che interpretano in chiave moderna il movimento streetwear: prodotti in grado di esaltare materiali e grafiche coniugando qualità e modernità con l’autenticità dello stile.

La T-Icon è realizzata interamente in pelle con vaschetta microforata e fodera in tessuto. Impreziosita dalla losanga applicata in contrasto sulla tomaia, si contraddistingue per il morbido collarino ricamato e dal logo “Lotto” originale anni 80 stampato sulla linguetta. La calzatura è provvista di due lacci in colori diversi che consentono la personalizzazione della scarpa. Il modello T-Icon è disponibile in tre varianti colore: white, black e White/Blue Aviator.

La B-Icon si contraddistingue invece per il collarino alto con chiara ispirazione al mondo del basket. Anche la B-Icon è realizzata interamente in pelle con vaschetta microforata e fodera in tessuto, doppi lacci, losanga applicata in contrasto sulla tomaia e logo originale anni 80. La calzatura è disponibile in due varianti colore black e white/Blue Aviator.
ICON evoca quindi lo spirito del passato, ma lo racconta in chiave contemporanea attraverso l’interpretazione di cinque grandi artisti e designer internazionali. Ogni artista ha preso ispirazione da un singolo modello per realizzare un’opera d’arte dal mood anni ’80 presentando le nuove calzature come icone senza tempo dello stile streetwear.

Josep Pratt Sorolla, artista di Barcellona, ha interpretato il modello T-ICON White/Blue Aviator trasferendo nell’interpretazione della calzatura la sua visione creativa fatta di geometrie e colori vivaci con i quali costruisce uno speciale universo visivo ispirato agli anni’80, alla cultura pop e al surrealismo. Yoko Honda, illustratrice e designer giapponese, reinterpreta il modello T-ICON White con un’illustrazione che è un omaggio agli anni ’80 e che combina colori luminosi al neon con motivi geometrici e scenari rinfrescanti. T-ICON Black è stata invece reinterpretata da Kenzo Art, esperto di Advertising e Graphic Design, che nel suo progetto ha trasferito la sua specializzazione sullo stile retrò e sulla tipografia 3D e le contaminazioni con artisti della scena musicale, soprattutto nel mondo synthwave. Karolis Strautniekas, illustratore freelance lituano, ha reinterpretato per Lotto la B-ICON White/Blue Aviator trasferendo nell’opera la sua passione per il colore blu e i viaggi. Lo studio di design indipendente La Boca con sede a Londra ha invece rivisitato il modello B-ICON Black con uno stile immerso nel colore della retina e delle atmosfere tattili che cercano di stabilire una connessione tra passato e futuro generando sensazioni contrastanti in chi le osserva.

I modelli della collezione ICON sono venduti online sul sito dove è anche possibile ammirare le opere dei cinque artisti.

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MEDIA

On air la nuova campagna stampa di Lotto Leggenda, Claim firma la creatività

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On air la nuova campagna stampa di Lotto Leggenda, Autograph firma la creatività

“It takes a long time to become a Legend” è il claim della nuova campagna stampa per la Fall/Winter 2016 di Lotto Leggenda, il marchio di calzature lifestyle di Lotto Sport Italia, che è partita in grande stile nei giorni scorsi sulle maggiori testate quotidiane nazionali e locali e riviste fashion. Protagonista della creatività è Autograph, un modello ispirato al tennis degli anni ‘70, capace di generare emozioni e ricordi, che rappresenta la perfetta armonia tra l’anima sportiva e il gusto fashion, segno distintivo dei modelli Leggenda. Il modello di punta della collezione FW 2016 di Lotto Leggenda è infatti una calzatura iconica realizzata con materiali pregiati e lavorazioni accurate che attinge al patrimonio storico dell’Azienda.

Due i temi scelti per rappresentare il mood fashion della collezione Leggenda: il primo, in micro fibra con Losanga nera in contrasto per Lui, il secondo in suede con effetto craquelé per Lei. La creatività, essenziale e minimalista, valorizza il tocco vintage autentico della calzatura Autograph, mettendo al centro l’eleganza sportiva di una calzatura iconica in uno scatto originale e dal forte impatto visivo che esalta il DNA delle calzature Lotto Leggenda: modelli di ispirazione sportiva con dettagli fashion che rendono la classica sneaker un accattivante modello “urban chic”. La campagna, firmata dall’agenzia creativa Claim con gli scatti realizzati dallo studio fotografico milanese Oriani Origone, troverà spazio nelle prossime settimane con oltre 200 uscite sui maggiori quotidiani e periodici.

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AGENZIE

Lottomatica: Bootique vince gara per gestione dei canali social di 10eLotto e Il Gioco del Lotto

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Bootique è diventato il nuovo partner per le attività social media di 10eLotto e Il Gioco del Lotto, aggiudicandosi la gara indetta da Lottomatica la scorsa estate.
“La solidità dell’impianto strategico e la conoscenza dei canali social media sono stati tra i punti di forza della proposta di Bootique” dichiara Annalisa Spanò, Marketing Director della Business Unit Lotto di Lottomatica. “Il nostro percorso insieme è appena iniziato, ma il team creativo e social dell’agenzia ci stanno già dimostrando di saper parlare il linguaggio di Facebook e di riuscire a coinvolgere un target giovane e smart”.

Per Il Gioco del Lotto il team creativo di Bootique guidato da Filippo Fiocchi ha proposto un piano di comunicazione incentrato sui numeri e la smorfia, reinterpretati in chiave moderna e al passo con i trend del web. Sulla Pagina Facebook propone inoltre contenuti legati al tour 10 Ruote e tutte le attività di valorizzazione del patrimonio artistico italiano di cui si occupa il brand: queste sono supportate da Bootique anche attraverso branded content video e attività di comunicazione multicanale (contenuti per la sezione dedicata sul sito www.lottomaticaitalia.it e per l’app mobile Più Tua L’Italia).

Per 10eLotto, invece, il team di Bootique ha preso spunto dagli aspetti più ludici e dinamici di prodotto, come l’estrazione ogni 5 minuti, il numero ORO e la presenza di Francesco Totti come testimonial, per creare un legame tra l’esperienza di gioco e la vita quotidiana per spingere l’engagement degli utenti.
“Il nostro rapporto con il Gruppo Lottomatica risale al 2008, con i primi progetti di buzz marketing e community management per Poker Club e Better, ma con la vittoria di questa gara si consolida ulteriormente” conclude Stefano Pinzani, Head of Agency Services di Bootique. “Vogliamo rappresentare per Lottomatica un partner solido e affidabile, in grado di guidare le scelte di comunicazione secondo obiettivi chiari, misurabili e che sanno rispondere alle specifiche esigenze di marketing e business dell’azienda”.

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Sport e bellezza insieme grazie alla partnership tra Lotto e Miss Italia

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Un connubio vincente tra sport e bellezza: a questo mira la partnership tra Miss Italia e Lotto Sport Italia. Nell’appuntamento che celebrerà la ragazza più bella d’Italia a Jesolo, Lotto Sport Italia vestirà tutte le Miss, prefinaliste e finaliste nazionali, nei momenti dedicati al tempo libero: le concorrenti indosseranno abbigliamento e calzature lifestyle.

 

Nella finalissima di domenica 27 ottobre verrà inoltre proclamata Miss Sport Lotto: una fascia dedicata all’azienda di Montebelluna – che in questo 2013 festeggia i suoi 40 anni – destinata alla ragazza che tra tutte si distinguerà per incarnare i valori positivi dello sport. A essere premiata sarà la ragazza più sportiva tra le finaliste in gara.

 

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AZIENDE

Un libro per celebrare i leggendari 40 anni di Lotto Sport Italia

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Quaranta anni sono un traguardo importante per un’azienda, un momento in cui celebrare i successi del passato e allo stesso tempo proiettarsi con un sempre rinnovato entusiasmo verso il futuro: questo è il momento che sta vivendo Lotto Sport Italia, azienda leader nella produzione e distribuzione di calzature, abbigliamento e accessori per lo sport, e che Rizzoli omaggia con una pubblicazione dedicata al quarantennale della sua fondazione.

“Non c’era modo migliore per festeggiare questi 40 anni!”, commenta Andrea Tomat, Presidente del Gruppo Lotto, “Abbiamo pensato che dovesse essere l’occasione per avere nuovamente con noi gli straordinari protagonisti di tanti momenti memorabili”.

Per un’azienda che vive di sport, la celebrazione non poteva che essere legata ai momenti più speciali di questi 40 anni, raccontati tramite aneddoti e immagini iconiche, scelti da Pierluigi Pardo e Giovanna Calvenzi, autore e photoeditor del libro. Ad ogni foto corrisponde una parola chiave e una citazione che riassumono in poche lettere tutti i sentimenti e i valori di quello scatto e, soprattutto, di quell’atleta. Il lettore viene condotto in un viaggio in immagini, che dal 1973 al 2013 raccontano l’avventura di Lotto e di quelli come Dino Zoff e Ruud Gullit, Martina Navratilova e Boris Becker, Dino Meneghin e Luca Toni, il Milan e la Juventus che non solo sono stati grandi nella propria disciplina, ma con le loro gesta hanno contribuito a portare Lotto e il design italiano nel mondo.

“I nostri atleti sono la nostra voce”, conclude Tomat. “Per questo abbiamo voluto fossero loro i protagonisti del libro che celebra i nostri 40 anni. Le loro gesta, impresse nella storia dello sport, di tutti gli sport, ci portano con loro, oltre il tempo e oltre gli eventi, assieme a chi con il lavoro, l’entusiasmo, la passione e l’amicizia ci ha aiutato a scrivere tutta la storia di questa bellissima “impresa” italiana”.

 

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Vittorio Brumotti testimonial della nuova campagna ADV Lotto. Firma Claim.brandindustry

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La nuova campagna pubblicitaria Lotto Sport Italia per la primavera-estate 2013, creata dall’agenzia Claim.brandindustry, è on air da marzo a maggio sulle principali testate nazionali quotidiane e periodiche. Di nuovo protagonista l’esuberante Vittorio Brumotti, dopo il grande favore incontrato presso il pubblico dall’adv A/I 2012 – sempre creata da Claim.brandindustry: il testimonial presenta le Lotto Wayne, le calzature Lifestyle nella nuova versione unisex, in un setting dal sapore spontaneo e urban.

La nuova campagna si integrerà con altre attività di comunicazione digitale, below the line e con i tanti eventi in Italia e all’estero nei quali 100% Brumotti si esibisce indossando vari modelli della collezione Lotto Lifestyle, passando da spericolate evoluzioni acrobatiche ad autograph sessions con i suoi fans.

Credits
Agenzia: Claim.brandindustry
Direzione creativa: Alberto Colla / Valerio Baseggio
Direzione Marketing & Comunicazione Lotto Sport Italia: Alberto Fraticelli / Raffaella Marcuzzi
Fotografo: Umberto Nicoletti

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