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JCDecaux annuncia 1.000 schermi digitali del London Digital Network

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JCDecaux ha svelato la sua visione del paesaggio urbano londinese – il London Digital Network (circuito digitale londinese) o LDN in occasione di un evento professionale al vertice di “Talkie Walkie”, uno dei grattacieli più recenti ed emblematici di Londra con uno sfondo sull’orizzonte londinese in pieno sviluppo.

A partire dal 1° gennaio 2016, JCDecaux gestirà la più importante concessione di pensiline pubblicitarie al mondo e lancerà la creazione di un circuito di 1.000 schermi digitali.

Le pensiline digitali saranno dotate di schermi 84 pollici, i più grandi mai sviluppati in questa scala, con una superficie maggiore di circa il 40 % in rapporto agli schermi esistenti. Questi schermi saranno installati nelle principali zone commerciali della capitale, dove avviene il 20 % della spesa dei consumatori britannici.

Nell’ambito dello sviluppo del LDN, JCDecaux procederà alla digitalizzazione completa di Oxford Street installando pensiline digitali bi-facciali lungo la più importante arteria commerciale d’Europa. Punto centrale della prospettiva di Londra, Oxford Street attira consumatori, turisti, viaggiatori e residenti.

Al fine di ottimizzare le campagne pubblicitarie, il LDN farà ricorso ai big data così come a un nuovo dispositivo di “offerta intelligente” battezzata SmartBRICS. Le campagne in effetti potranno essere utilizzate per massimizzare il loro impatto grazie a una parte di informazioni sulle spese dei consumi fornite dall’agenzia CACI, a un’altra parte sui flussi dei media social e infine alle statistiche di audience frame-by-frame procurate dalla Route. Con SmartBRICS, le campagne saranno capaci di indirizzare il messaggio appropriato sullo schermo pertinente, nel posto giusto al momento giusto.

JCDecaux procederà anche al lancio di Connected London, un insieme esclusivo di 5.000 londinesi che condivideranno ogni giorno informazioni sul loro stato d’animo, il loro atteggiamento, le loro marche preferite e le il loro stile di vita. Grazie a questa nuova comunità, JCDecaux beneficerà di una percezione inedita del funzionamento dei londinesi e del modo di toccarli con il LDN.

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