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Chiquita lancia “Pink About It”, campagna CSR firmata Armando Testa. Pianificazione crossmediale a cura di Local Planet

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Chiquita

Chiquita lancia “Pink About It”, la nuova campagna 
di Corporate Social Responsibility firmata Armando Testa che ha l’intento di sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema della ricerca e della prevenzione del tumore al seno.

Ottobre è il mese della prevenzione: al momento le cure tradizionali hanno fatto grandi passi avanti, ma la diagnosi precoce rimane lo strumento più valido a migliorare l’efficacia delle cure.

Chiquita da alcuni anni realizza un’edizione speciale del suo iconico Bollino Blu, sostituendolo con l’ormai famoso “Pink Sticker” in occasione del Breast Cancer Awareness Month. A questa operazione il brand aggiunge ora una campagna CSR volta a informare e coinvolgere utilizzando un linguaggio pop, ma in grado di far riflettere lo spettatore.

La digital unit di Armando Testa ha scelto una sintesi visiva d’impatto: due banane affiancate ricordano la forma di un décolleté femminile. Una delle due scompare lasciando uno spazio vuoto, mentre il copy racconta l’insight della campagna: la diagnosi precoce può dare una speranza, che non va lasciata svanire.

 

 

La campagna è integrata e crossmediale, e vive in un environment di comunicazione che prevede diversi touchpoint, sia online sia offline. 
Le declinazioni sono sia su totem DOOH con formati video da 10” e 20” sia nel mondo digital. Il team social di Armando Testa ha realizzato una serie di contenuti ad hoc per Facebook e Instagram, integrati all’interno dello speciale piano editoriale “Pink” realizzato per il mese di Ottobre.

La pianificazione media è a cura di Local Planet, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.

Credits

Creatività: Armando Testa
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Director: Antonello Falcone
Art Director: Giulia Richetta
Copywriter: Gabriella De Stefano
Chief Digital Officer: Giuseppe Mayer
Client Service Director: Nicola Crivelli
Account Team: Gina Graci, Gabriele Nolfo
Social Media Manager: Chiara Guadagnini

Pianificazione media: Local Planet

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BRAND STRATEGY

Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna firmata Armando Testa

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Chiquita

Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna internazionale “Chiquita è sempre la scelta migliore” che gioca sui piccoli grandi dilemmi quotidiani. Sviluppata da Armando Testa e declinata su tutti i canali, la campagna è attiva in Italia partendo dalla stampa e dalle affissioni per vivere poi in televisione, sul digitale e nei grandissimi formati dell’out of home in alcune città italiane. Sarà on air nel corso dell’anno anche in diversi altri paesi europei.

Fast food o ristorante? Palestra o discoteca? Cibo sano o cibo buono? La giornata è piena di decisioni da prendere. Ma è davvero così indispensabile scegliere una cosa o l’altra? Secondo Chiquita c’è sempre una terza via. Questo è il concept che ha ispirato la campagna multi-soggetto messa a punto per raccontare in modo fresco, dinamico e giocoso l’iconica banana dal bollino blu che, con il suo tipico sorriso e il suo gusto 10 e lode, mette sempre tutti d’accordo. Qualunque sia la scelta da fare nella vita di tutti i giorni – usare l’autobus o la bicicletta, mangiare salutare o mangiare bene, rilassarsi o fare attività fisica, bere succo di mela o sidro, ecc. – Chiquita è sempre la scelta migliore.

La campagna nazionale è declinata regionalmente con localizzazioni che mettono in evidenza le specificità culturali delle regioni italiane. Un importante lavoro, a cura della digital unit di Armando Testa, è stato fatto anche sui social network, con particolare attenzione alla ricerca dei formati più innovativi e performanti come i Camera Effects e AR Studio di Facebook.

“Torniamo in comunicazione con una nuova campagna che ancora una volta vuole dar risalto al posizionamento giocoso e divertente del brand, valorizzando gli elementi che contraddistinguono Chiquita: il giallo brillante, l’inconfondibile bollino blu e l’inimitabile gusto 10 e lode. Abbiamo voluto sviluppare una campagna piena di brio che potesse vivere a livello nazionale e locale e che fosse in grado di raggiungere capillarmente i consumatori. Chiquita è il brand globale che rappresenta la banana per antonomasia e in oltre 100 anni di storia”, commenta Barbara Galli, Global Marketing & Communication Lead di Chiquita.

“Chiquita è un brand che contagia allegria, positività e condivisione. Per questo siamo orgogliosi di questo progetto che ha visto allo stesso tavolo tutti i talenti dell’agenzia: strategici, creativi, social e media”, aggiunge Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa. “Mettere insieme creatività e tecnologia, media e digital è sempre la scelta migliore per dare unità di marca e più valore agli investimenti. Ringraziamo Chiquita, un brand iconico e sempre da “dieci e lode” in comunicazione, per aver riconosciuto l’importanza e l’efficacia del nostro approccio integrato.”

Dopo il successo di Just Smile, le maxi affissioni che nell’ultimo biennio hanno portato il sorriso e hanno colorato di giallo alcuni dei luoghi più iconici d’Italia, Chiquita torna protagonista con un unico messaggio per i consumatori di tutto il mondo.

La campagna TV prevede spot della durata di 10” con varie creatività adattate allo specifico posizionamento all’interno di serie TV e programmi principalmente vicini al target Millennials. Gli spot andranno on air dal 23 aprile. La pianificazione è a cura di Local Planet, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.

CREDITS

Creatività: Armando Testa
Executive creative director: Michele Mariani
Art Director: Barbara Ghiotti, Tommaso Casarini, Giulia Richetta
Copywriter: Sara Greco, Pierfabio Iannuzzi
Chief digital officer: Giuseppe Mayer
Client service director: Nicola Crivelli
Account team: Gina Graci, Gabriele Nolfo
Social media manager: Chiara Guadagnini
Casa di produzione spot tv: Little Bull – post produzionee e 3D Tax Free

Pianificazione media: Local Planet

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AGENZIE

Local Planet vince la gara media dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo

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Local Planet

È partita in questi giorni su OOH e Digital la nuova campagna dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo che sarà concentrata prevalentemente nel Nord Italia. Un invito dedicato agli Italiani per trascorrere le vacanze a poca distanza dal loro paese.

Dopo Tedeschi e Austriaci gli Italiani sono tra i più grandi amanti della Croazia e rappresentano circa il 7% delle presenze. Con un flusso turistico in continua crescita motivato da una natura di rara bellezza, comodità di viaggio, prezzi favorevoli, la Croazia sta fissando ambiziosi obiettivi come destinazione non solo per le vacanze estive ma anche per la bassa stagione.

Dopo una gara appena terminata, l’incarico per la pianificazione è stato assegnato all’agenzia media Local Planet.

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MEDIA

Nasce Local Planet, nuovo network media globale. Media Italia tra le agenzie fondatrici

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Local Planet

Le principali agenzie media indipendenti del mondo uniscono le forze per il lancio di Local Planet, nuovo network media globale.

Local Planet è operativo in oltre 40 mercati in tutto il mondo e tra le agenzie fondatrici ci sono Horizon Media negli USA, the7stars in UK, Zertem Communication Group in Spagna, Media Italia in Italia, pilot in Germania, CoSpirit MediaTrack in Francia, Tre Kronor in Svezia e Percept Media in India.

Local Planet sarà un network snello, agile, al servizio dei clienti, in grado di fornire loro sia soluzioni media sul territorio sia strategie globali, insieme a valore, trasparenza, tecnologia e talenti.

Global CEO di Local Planet è Martyn Rattle, già Global CEO di Vizeum e Global Chief Client Officer di Aegis Media, mentre Bill Koenigsberg, Fondatore e CEO di Horizon Media, agenzia media indipendente più grande e in più rapida crescita del mondo, assume la carica di Presidente.

Il Board di Local Planet è costituito dai leader delle agenzie azioniste fondatrici, garantendo in questo modo l’esperienza e il talento di alcuni dei nomi di spicco del mercato media internazionale.

“Abbiamo aderito da subito al progetto Local Planet, e siamo entusiasti di averlo fatto, perché rispecchia in pieno la filosofia che Media Italia porta avanti da anni. La forte esperienza sul campo e un grande rapporto di vicinanza con i clienti sono alla base del nostro lavoro di tutti i giorni, aggiungendo una visione oggettiva dei mercati ed un forte investimento sui migliori talenti si ottiene un’ offerta diversa da un mercato completamente omologato. Il nostro obiettivo è far capire alle aziende che anche se molti prodotti sono globali , i loro consumatori ed il mercato dei media sono assolutamente locali. Oltre l’85% degli investimenti fa riferimento a media Nazionali ed anche player come Google o Facebook fanno i conti con questa realtà. Ne deriva che le strategie media implementate a New York, Seul o Tokio spesso perdono di vista la realtà delle cose, ed in molti se ne stanno rendendo conto”, il commento di Valentino Cagnetta, CEO di Media Italia e membro del Board Local Planet

Aggiunge Martyn Rattle, Global CEO di Local Planet “Molti responsabili marketing internazionali sono alla ricerca di alternative al modello di holding, di soluzioni più agili e orientate al servizio e costruite intorno alle loro esigenze specifiche. Fattore importante per Local Planet è la condivisione dell’esperienza di ogni partner nel creare agenzie indipendenti di successo. Ognuna delle agenzie di Local Planet ha cominciato, è cresciuta ed ha avuto successo lottando in nome e per conto dei propri clienti. Ora stiamo portando quello spirito indipendente e di start-up nel nostro network globale. Siamo impazienti di lavorare con i clienti internazionali nel perseguimento del successo comune”.

Attraverso le proprie partnership locali e internazionali il modello Local Planet permette di offrire ai clienti soluzioni e tecnologie personalizzate e su misura, invece di un approccio standard uguale per tutti. Le agenzie del network attualmente lavorano con alcuni dei brand più conosciuti al mondo, tra cui Geico, Capital One, Nike, IKEA, Viacom, Pfizer, H&M e Kayak.

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