BRAND STRATEGY

E comunicare e Connexia e Vizeum per la nuova campagna pubblicitaria di Loacker

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Loacker

È partita a inizio autunno, la nuova campagna pubblicitaria di Loacker, dopo una pausa di silenzio nei mesi estivi. Si tratta della stagione calda per la comunicazione pubblicitaria dell’azienda che prevede la concentrazione delle risorse su due dei prodotti di punta: Gran Pasticceria Tortina e Wafer che saranno on air fino ai primi di dicembre.

La campagna pubblicitaria, pianificata da Vizeum – agenzia media partner dal 2016 – prevede l’attivazione di TV e Digital sui principali player nazionali e il coinvolgimento di tutte le principali emittenti e concessionarie TV come Publitalia, Sky, Rai, Discovery, Cairo e Viacom, presidiando i principali canali Digital in ottica di Video-Strategy.

Video online e Video on Demand sui principali player digital come Sky.it, Discovery, Mediamond e Rai, permettono di comunicare e massimizzare la visibilità dei prodotti Wafer e Gran Pasticceria Tortina. Indispensabile il presidio in Programmatic, che garantisce al brand una delivery puntuale e mirata sui target di riferimento per Loacker. Per una pianificazione completa e molto ingaggiante, immancabile il presidio mobile di Danmob con formati di alto impatto con cui l’utente può interagire.

Presenza Always On sui canali Social e Search; Facebook e Instagram che massimizzano la visualizzazione dei video di Gran Pasticceria Tortina e Wafer, e Google Search per lavorare in continuità portando traffico al sito.

Il brand, inoltre, è attivo tutto l’anno con una campagna digital per il supporto del portale Tempo di Bontà che prevede attività social, search e direct mail.

Agenzie coinvolte nella campagna

Agenzia Media: Vizeum
Agenzia Creativa: E comunicare
Agenzia Social: Connexia

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AGENZIE

Loacker affida a Connexia la gestione global di PR & digital PR e le attività social in Italia

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Loacker

Loacker, l’azienda italiana specializzata nella produzione di wafer e piccola pasticceria al cioccolato, affida a Connexia – Data Driven Marketing & Communication Agency del Gruppo Doxa e tra i maggiori player della comunicazione multicanale – le attività di social media management per le properties ufficiali in Italia e, da gennaio 2018, anche la gestione di media relation e digital PR.

L’agenzia si occuperà, inoltre, di coordinare a livello internazionale tutte le attività di PR e digital PR del brand dolciario.

“Per un’azienda in continua crescita e costante espansione come la nostra, è fondamentale essere affiancati da un’agenzia innovativa, in grado di supportarci a 360 gradi e in modo coerente in tutta la nostra comunicazione”, dichiara Yvonne Profanter, Head of Communication di Loacker. “Con questo preciso obiettivo abbiamo deciso di collaborare con Connexia, una scelta naturale, a fronte dell’esperienza consolidata dell’agenzia nel social media management e nelle relazioni pubbliche. Ci aspettiamo anche un contributo importante per quanto riguarda i progetti speciali e le iniziative che possono veder coinvolti ambassador d’eccezione, blogger e influencer”.

“Loacker è un brand a cui tutti noi associamo spontaneamente tanti momenti di dolcezza, spesso legati alla nostra infanzia. Negli anni il marchio ha saputo costruirsi una reputazione solida nell’immaginario valoriale dei consumatori, conquistandosi uno spazio di eccellenza nei cuori e sulle tavole di tutto il mondo e meritandosi l’appellativo di Love Brand”, dichiara Paolo d’Ammassa, CEO di Connexia. “Per la nostra agenzia è davvero una bella opportunità di collaborazione: sempre più spesso le aziende scelgono di efficientare i processi di marketing e comunicazione riducendo il numero degli interlocutori con i quali confrontarsi, preferendo un’agenzia che non si limiti a declinare un concept su piattaforme differenti, ma che “pensi” i contenuti già in ottica multicanale”.

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Loacker torna in Tv con i nuovi spot per i Wafer. La creatività è di ecomunicare

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Loacker - ecomunicare

Protagonisti dello spot i famosissimi nanetti Loacker che, questa volta, aiutano un papà a raccontare ai suoi bambini cosa si nasconde dentro la bontà genuina e unica dei Wafer Loacker.

“Una Bontà senza fine” è un concept di comunicazione che racconta in 30” oltre novant’anni di storia Loacker fatta di bontà, montagna, ingredienti di alta qualità e simpatia.

Anche questa campagna è firmata da ecomunicare con la Direzione Creativa di Alessandro Petrini. Confermata anche la casa di produzione Diaviva. Molti i talenti impegnati nella realizzazione dello spot: Fabrizio Notari ha diretto con freschezza ed immediatezza la live action, Will Van der Vlugt ha interpretato la golosità attraverso le spettacolari scene di food e Guido De Maria ha firmato l’animazione dei Nanetti.

La campagna prevede una vasta pianificazione in Tv, web e su tutti i principali social network.

CREDITS
Cliente: Loacker
Prodotto: Wafer
Agenzia: ecomunicare
Ceo: Lucio Chiappa
Account Director: Laura Muzio
Direzione Creativa: Alessandro Petrini
Casa di Produzione: Diaviva
Ceo: Luca Puccioni
Executive Producer: Federica Chiesi
Assistant Producer: Pietro Puccioni
Regia animazione: Guido De Maria
Regia live action: Fabrizio Notari
Regia food: Will van der Vlugt
Musica: Theo Spagna

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AGENZIE

hmc firma la comunicazione delle nuove barrette Loacker Fit

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Lʼagenzia di pubblicità hmc, dopo diversi progetti e campagne caratterizzati da una spiccata attenzione verso i temi dellʼecologia, della sostenibilità e del benessere, in affiancamento a marchi come ITAS Assicurazioni, Pompadour, Piscine Castiglione e Pastificio Felicetti e ad uno chef stellato del calibro di Norbert Niederkofler, si impegna ora nel lancio di una nuova linea di barrette funzionali 100% naturali, firmate Loacker. Dalla definizione del concept creativo al design del marchio della nuova linea, dallo sviluppo coordinato del sistema di packaging fino alla campagna di comunicazione multicanale, tutto è stato studiato e curato nei dettagli in vista di una comunicazione chiara, fresca, moderna e sinceramente naturale. La sinergia tra eccellenze altoatesine mostra ancora una volta tutta la sua carica innovativa a favore di un modo di pensare, vivere e produrre più sano ed equilibrato.
“Siamo molto orgogliosi” ha dichiarato Paolo Ferretti, titolare di hmc, “di affiancare in questo innovativo progetto un marchio come Loacker, simbolo della “qualità Alto Adige” nel mondo. Per noi rappresenta lʼoccasione per presidiare un campo di valori e comportamenti che ci sta particolarmente a cuore e che rappresenta il nucleo dellʼeccellenza della nostra produzione locale a livello globale. Dalla qualità dei prodotti che consumiamo dipende sempre più la qualità della nostra vita:
battere su questo messaggio è, oggi, uno dei grandi compiti della comunicazione. Con i nostri partner e le nostre aziende clienti, cerchiamo sempre di instaurare questo tipo di discorso incentrato sulla qualità, incrociando responsabilità etica e sensibilità ambientale, con ricadute importanti sulle scelte dei consumatori e sul tessuto socio-economico nel suo complesso. In questa direzione ci sono ancora grandissime possibilità di sviluppo, enormi potenzialità da esplorare, e qui la comunicazione creativa può davvero fare la differenza”.

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AZIENDE

Loacker e Chili insieme: la bontà ti premia sempre

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C’è anche il grande cinema di Chili tra i premi della raccolta punti della Loacker.

Per partecipare è sufficiente acquistare i prodotti in promozione e inserire il “Codice gioco”, che si trova all’interno della confezione, sul sito www.labontapremiasempre.it collezionando i punti che permettono di avere, fra gli altri, i premi CHILI.
Con 2 punti raccolti è infatti possibile noleggiare 3 film a scelta all’interno della sezione “LA BONTA’ TI PREMIA SEMPRE” su CHILI.

Con 11 punti raccolti è possibile guardare fino a 20 film a scelta all’interno della sezione CHILI PROMO PER TE.

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“La bontà vince” con il concorso Loacker

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La Bontà Vince” è il grande concorso dedicato agli amanti dei prodotti Loacker. Fino al 15 maggio con l’acquisto di due prodotti Loacker che riportano il logo promozionale, sarà possibile partecipare all’estrazione di numerosi premi: gustosi kit Gadget Loacker, splendidi soggiorni nel cuore dell’Alto Adige e come maxi premio finale la Tortina d’oro: un chilo d’oro bianco a 24 carati del valore di 46.000 €.

Bastano 2 codici per vincere uno degli 822 kit Loacker, 4 codici per un soggiorno di 3 notti per 4 persone in Alto Adige e 8 codici per la Tortina in oro bianco.

In ogni prodotto Loacker con il bollino adesivo con Mestolo, il nanetto Loacker, è nascosto un codice univoco composto da 12 cifre. Il concorso si basa su una meccanica a soglie che permette ai consumatori di partecipare a più estrazioni contemporaneamente. Per partecipare basta scegliere la modalità preferita:

1) inviare un SMS al numero 346.32.33.538
2) collegarsi ai siti web www.loacker.it o www.playloacker.com
3) telefonare al numero 02.450.76.788
4) attraverso www.facebook.com/loacker, diventando fan della pagina e accedendo all’apposita applicazione.

 

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Loacker si affida a trnd per la campagna di collaborative marketing del nuovo cioccolato

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Il 90% dei consumatori si fida di quello che viene detto da altre persone, ecco perché Loacker ha deciso di “diplomare” tra i consumatori 7.000 “Agenti golosi del Cioccolato”. Un “attestato” di stima che trasforma l’utente in influencer e advisor e che permette a Loacker di far conoscere il nuovo Cioccolato Loacker e al contempo di raccogliere le opinioni di chi lo assaggia e degusta. È la nuova frontiera del marketing resa possibile grazie alla campagna ideata da trnd che si basa sull’idea di raggiungere e fidelizzare i nuovi consumatori del Cioccolato Loacker attraverso un lavoro e un gioco allo stesso tempo, che inizia oggi 23 ottobre e terminerà il prossimo 28 novembre.

I 7000 “ambassador” dovranno assaggiare il Cioccolato Loacker; raccogliere le opinioni in tre sondaggi online e dare così all’azienda un feedback diretto; far conoscere il Cioccolato Loacker ad amici, parenti, colleghi e conoscenti, assaggiandolo insieme o raccontando la propria esperienza personale; raccogliere numerosi resoconti del passaparola e questionari per la ricerca di mercato “cosa pensano i nostri amici e conoscenti della golosa novità di Loacker?”.

 

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ENTERTAINMENT

Loackerland: il nuovo game di Loacker per il divertimento di grandi e piccini

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Per la prima volta Loacker offre ai suoi consumatori e ai suoi fan un videogioco multipiattaforma con il quale divertirsi e scoprire qual è il segreto della bontà dei propri prodotti. Una nuova app, completamente gratuita, che rientra nel progetto speciale del brand ricco di numerose avventure multimediali legate all’universo Loacker.

Il gioco è ambientato nel Villaggio della Bontà – minuziosamente e fedelmente ricostruito – dove vivono i Nanetti e vengono prodotte le delizie Loacker. Impersonando uno dei nanetti Loacker (si può scegliere se maschio o femmina e dargli un proprio nome) si devono portare a termine una serie di missioni che hanno come scopo la realizzazione dei prodotti Loacker. All’interno del gioco il personaggio dialoga con gli altri nanetti, accumula punti esperienza e ha un’unità di scambio (le bacche) per portare a termine le proprie missioni.

Mentre giocano, genitori e bimbi potranno conoscere gli ingredienti dei loro prodotti Loacker preferiti e le ricette per la realizzazione di alcuni componenti come la crema alla nocciola, la copertura al cacao e la vaniglia.

La storia parte dopo che un fulmine ha colpito il Grande Albero della Bontà, un vero e proprio monumento per gli abitanti del villaggio. Il modo per farlo ricrescere è di generare tanta bontà, producendo i gustosi wafer Loacker. Per generare la Bontà bisognerà coltivare e raccogliere, con molta cura e attenzione, gli ingredienti necessari per creare i dolci. Le materie prime, l’utilizzo degli strumenti tecnici e l’esperienza dei Nanetti permetteranno al giocatore di avanzare nel game, imparando al tempo stesso quali ingredienti e tecniche si nascondono dietro le diverse delizie. Ricevuta da Mestolo, il capo del villaggio, e piantata la Ghianda d’oro, altri nanetti accompagneranno i partecipanti in una serie di avventure e missioni da compiere.

È possibile giocare da qualunque piattaforma (desktop, mobile e social) attraverso il proprio account. In questo modo il gioco riprenderà da ogni dispositivo con gli avanzamenti dell’ultima sessione di gioco. Codici speciali, presenti sulle confezioni dei prodotti Loacker permetteranno di usufruire di bonus utilizzabili all’interno del gioco per velocizzare la riuscita delle missioni.

Loackerland è accessibile dal sito www.playloacker.com per tutte le piattaforme (web game, app per Android, app per iOS, app per Facebook).

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La svolta social dei wafer Loacker, in vacanza con il nanetto Mestolo nel Tirolo

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Parte da Heinfels, nel Tirolo dell’Est,  il meritato riposo del nanetto Mestolo, mascotte delle dolcezze targate Loacker dove si diletterà tra passeggiate, pedalate in bicicletta e altre attività che il territorio offre come la raccolta di funghi. Sceglie di puntare sui social il brand altoatesino, pubblicando sulla fan page ufficiale le avventure di Mestolo e parallelamente su Instagram, spingendo a condividere gli avvistamenti della sua mascotte.

 

 
Per la gioia di grandi e piccini, anche in vacanza Mestolo non rinuncia al contatto con il pubblico: da martedì alla domenica, dalle 10 alle 12 e dalle 15 alle 17 il nanetto Loacker incontrerà i suoi fans presso il Loacker Point di Heinfels per scattare qualche foto di ricordo insieme a lui.

 
E poi gli fa sempre piacere vedere le sue foto condivise sui social network! Infatti, spera che tutti andranno a pubblicare tante foto e commenti del loro incontro con lui.

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