BRAND STRATEGY

La Farine Magiche riposizione il brand con una campagna a 360°

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farine magiche

ll brand Le Farine Magiche ha investito in una importante campagna pubblicitaria che lo vede protagonista su più e diversi mezzi di comunicazione. Il piano comprende digital con formati video, COD e Affinity in modalità geolocalizzata per permettere di intercettare il target in contesti valoriali e posizionanti in grado di aumentare visibilità, fiducia e consideration del brand. La radio darà supporto all’awareness e il cinema permetterà di celebrare il brand con un film da 60” e 30” che racconterà i valori de Le Farine Magiche. La tv è stata coinvolta con attività di product placement in rubriche di cooking come La prova del Cuoco su Rai 1, Le Ricette di Samya all’interno di Mattino Cinque su Canale Cinque, Cotto e Mangiato su Italia Uno e il talent cooking di Real Time.

Nell’ottica di un’attività di proximity marketing, sono state realizzate delle maxi affissioni a presidio dei principali centri urbani. Anche la comunicazione in-store è coerente con il nuovo posizionamento del brand e supporta i prodotti con il nuovo key visual di brand che caratterizza l’intera campagna, attraverso stopper, locandine e maxi totem.

“Abbiamo vestito il nuovo pay off con una brand idea che ha rappresentato il fil rouge tra tutte le attività di comunicazione della marca”, spiega Rossella Stramaglio Marketing & Communication manager del Gruppo Lo Conte. “La strategia che abbiamo messo in campo ha quindi fatto leva su mezzi che da un lato potessero informare ed attrarre, come le affissioni, il cinema e la radio, e dall’altro potessero educare e rassicurare attraverso il web e i social media”.

Con la nuova campagna, realizzata da Saatchi & Saacthi, Le Farine Magiche ha puntato su una comunicazione emozionale e rassicurante per il consumatore, ponendosi come punto di riferimento per chi cerca benessere e allo stesso tempo sperimentazione attraverso prodotti che sanno unire tradizione e innovazione.

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MEDIA

Progetto digitale del Gruppo Lo Conte, multi-site e multicanale, firmato da Manafactory

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gruppo lo conte

Il Gruppo Lo Conte presenta il progetto digitale, al sito www.locontenaturalimenti.it: un nuovo sito web, una piattaforma multi-site e multicanale studiata e creata per accompagnare l’utente finale in una scelta più consapevole del prodotto e del brand. In un’epoca in cui il mondo digitale si pone alla base delle ricerche del consumatore, il Gruppo Lo Conte, che con i brand Le Farine Magiche, Decorì e Molino Vigevano offre oltre 350 referenze tra farine speciali, miscele di farine per dolci e salati, ingredienti, accessori e decorazioni per la preparazione di dolci, ha deciso di investire in un progetto di restyling e re-design della sua piattaforma digitale, per accompagnare i consumatori nella scelta del prodotto e far meglio conoscere il proprio know how, la gamma di prodotti e condividere i propri valori.

Con questo obiettivo ben preciso, nel progetto multi-site il master brand, il Gruppo Lo Conte, diventa per l’utente una vera e propria guida nella navigazione attraverso i siti dei tre brand: il risultato è un ambiente unico ed integrato, che tiene conto di tutti i touch point con cui gli user interagiscono. Il progetto, affidato alla web agency Manafactory, ha coinvolto anche lo shop online, la vera killer application dell’azienda quale negozio virtuale dove il consumatore vive la sua personale esperienza di acquisto, in un ambiente multi-prodotto e funzionale, adatto alle sue esigenze.

“In un mercato sempre più saturo di prodotti simili, dove il consumatore moderno è sempre più evoluto e meno fedele alla marca, l’obiettivo principale per creare valore diventa, per un’ azienda come la nostra, quello di fidelizzare e mantenere i clienti acquisiti”, spiega Rossella Stramaglio, Marketing & Communication Manager Gruppo Lo Conte. “Per aumentare e soprattutto consolidare la customer satisfaction dei nostri consumatori, in una logica di omnicanalità, si è reso quindi necessario lavorare sul dialogo e sull’esperienza anche digitale, per trasmettere i valori e le promesse autentiche della marca, che da sempre caratterizzano il Gruppo Lo Conte, e nel contempo offrire servizi funzionali ed innovativi”

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BRAND STRATEGY

Andy Luotto e Raffaella Modugno, protagonisti nel nuovo spot di Le Farine Magiche

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Andy Luotto

“Tanto di cappello a te” è il nuovo spot di Le Farine Magiche, che andrà in onda a partire da domenica 20 novembre fino a sabato 3 dicembre sulle principali emittenti televisive terrestri e digitali,  Rai, Mediaset, La7D e Sky.
Obiettivo dello spot è trasmettere la mission del brand storico del gruppo Lo Conte: ovvero la possibilità che tutti possano trasformarsi in grandi cuochi, utilizzando Le Farine Magiche, un prodotto per tutte le occasioni. I protagonisti di questo ritorno saranno  Andy Luotto,  nella sua seconda vita di cuoco, divulgatore gastronomico e fondatore di molti ristoranti, che non sarà solo,  ma sarà accompagnato da Raffaella Modugno, modella ed ex concorrente di Pechino Express e Miss Italia. Raffaella in questa occasione sarà trasformata in cuoca che stupirà amici e familiari, i quali non potranno non esclamare “Tanto di cappello a te!”.

La creatività è di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti dell’agenzia LoRo di Milano, la regia di Annarita Cocca, la fotografia di Nino Celeste e la produzione di Mediterranea Productions.

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