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Userfarm firma il lancio delle nuove tisane Lipton di Unilever

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lipton userfarm

In occasione del lancio della nuova linea di Tisane e Tè Verdi Lipton, Userfarm ha coinvolto la crowd chiamando un gruppo di filmmakers PRO nella creazione di contenuti per uno dei brand più iconici del gruppo Unilever. Il contest a invito ha coinvolto i filmmakers PRO, che hanno colto la sfida con l’obiettivo di comunicare la nuova gamma di gustosi prodotti Lipton. Un tono di voce contemporaneo per un target di donne sempre in movimento e attente alla salute e al benessere ha costituito l’elemento principale del brief, oltre alla presenza dei 5 nuovi gustosi prodotti, legati a 5 momenti di consumo diversi.

Anna Cappellini, COO and Head of Strategy Userfarm, dichiara: “Ci è sembrato che la premium call fosse il brief ideale per coinvolgere la crowd; un contest limitato a un gruppo ristretto di professionisti provenienti da diversi Paesi. I 4 filmmaker hanno infatti affrontato il brief in piena libertà e sono stati seguiti passo passo dal team di Userfarm. Questa modalità di call mirata consente al cliente di sperimentare la diversità dei contenuti della crowd con la garanzia che l’output finale includa anche gli elementi più complessi del brief”.

Lipton ha chiesto ai filmmakers PRO di ispirarsi a tutti e 5 i prodotti della nuova gamma (Time to Relax, Time to Digest, Time to Purify, Immunity Time, Energy Time) e metterli in scena interpretando le occasioni di consumo per creare un video modulare in grado di offrire un contenuto da 20” e 2 tagli da 10” per la TV oltre a 5 video pillole da 6 secondi per il digital. Il team di Userfarm ha lavorato fianco a fianco con il filmmaker per trasformare i video in una content strategy on e offline. Il successo di questo progetto dimostra come il video crowdsourcing, se estremamente curato, possa diventare una delle leve integrate della comunicazione di marca.

“In Unilever stiamo sperimentando nuove forme di collaborazione per rispondere più velocemente alle nuove dinamiche della comunicazione. Così, lavorando con giovani, startup, e piattaforme connesse, ci siamo resi conto di quante opportunità esistano per i brand, anche iconici come Lipton, di parlare nuovi linguaggi e raccontare il prodotto in maniera diversa” ha dichiarato Massimiliano Caporuscio, Direttore Marketing Food&Beverages di Unilever Italia. “Senza considerare la velocità e l’agilità con cui queste soluzioni possano scardinare i vecchi modi di concepire i brand e innovare i modelli di business. Questa è l’opportunità e siamo felici di averla colta con Lipton che, con questa campagna, parla un nuovo linguaggio, certamente più vicino ai consumatori di oggi”.

Il video selezionato per Lipton è stato realizzato da DakyDesign ed è in onda TV principalmente sui canali Mediaset, Rai, Discovery e Cielo.  Il team di Userfarm che ha seguito il progetto è composto da Alice Cervia e Alessandro De Angelis.

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Lipton e Tribe Communication, un #messagefortomorrow per volare al Tomorrowland

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Tribe Communication cura il concorso di Lipton Ice Tea

Tribe Communication realizza l’Amplification Strategy dell’iniziativa di consumer engagement “Fly to Tomorrowland” promossa da Lipton Ice Tea, brand di te freddo del Gruppo PepsiCo, volta a rendere il mondo un posto più positivo e luminoso attraverso i messaggi online degli utenti.
L’Agenzia si è occupata dell’adattamento del concetto internazionale per il pubblico italiano, con una strategia di Social Amplification, ideando e realizzando un piano di comunicazione su più stream editoriali con l’obiettivo di stimolare la partecipazione degli utenti attraverso la condivisione di messaggi volti a diffondere positività.
La digital promo parte dal punto vendita ed invita i consumatori a condividere il proprio #messagefortomorrow sulla piattaforma dedicata per provare a vincere l’esperienza di Tomorrowland Belgio o Brasile, il festival di musica elettronica più famoso del mondo.
Tribe Communication conferma così la capacità di applicare il proprio approccio di consulenza e strategia social anche ad obiettivi tattici e sostiene il brand Lipton Ice Tea nel periodo core dell’anno con una amplificazione dedicata che ha fulcro sui social del brand, che l’Agenzia cura con successo da quasi 2 anni.

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Lipton capsule di tè Nespresso compatibili. Rothco firma la campagna in Francia

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https://rothco.ie/

È on air in Francia la campagna di LiptonRe-invent Your Machine” dedicata alle nuove capsule di tè compatibili con le macchine Nespresso. La firma l’agenzia irlandese Rothco, che ha conquistato l’incarico di partner europeo per molti dei brand di tè di Unilever al termine di una gara che ha coinvolto strutture di diversi paesi.
“Abbiamo iniziato a lavorare con Rothco da subito”, spiega Cathal Deavy, European Marketing Director di Lipton. “Con il loro aiuto abbiamo elaborato un concept per la campagna che non è solo coerente con il brand, ma crea attesa e passaparola a tutti i livelli e sui numerosi canali di contatto utilizzati”.
Essendo stata coinvolta sin dall’inizio, Rothco ha potuto lavorare e intervenire ad ampio spettro: oltre che sulla ideazione del concept e sulla verifica con la compatibilità di marca, ha infatti operato all’interno del consumer journey, contribuendo addirittura all’elaborazione delle ricette.
“Abbiamo ricevuto il brief immediatamente dopo la gara”, commenta Richard Carr, Managing Director di Rothco- “Eravamo entusiasti del progetto e del nostro essere così profondamente coinvolti in esso: la capsule rappresentano davvero un cambio di paradigma e Lipton è la prima grande marca di tè a lanciarle in Europa, ampliando il perimetro di utilizzo di una macchina da caffè”.

Girato a Kiev da H2 Films, per la regia di Chris Balmond, lo spot mostra uno “stiloso” ricercatore dei Laboratori Lipton che testa tutti i macchinari presenti in casa allo scopo di migliorare l’esperienza di consumo del tè. Ma è solo quanto inserisce la nuova capsula Lipton all’interno della macchina da caffè che raggiunge la perfezione.
La campagna tv sarà accompagnata da una massiccia pianificazione online, volta a stimolare la prova prodotto e a incoraggiarne il regalo “incrociato” tra i possessori di macchine Nespresso.
Dalla Francia, la campagna estenderà la propria copertura a diversi paesi europei nel corso del 2016,

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Dan Peterson protagonista della nuova campagna web Lipton. Firmano Tribe Communication e Shaman

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Un’icona del mondo pubblicitario torna sugli schermi per una campagna digital: Dan Peterson, storico testimonial di Lipton, è il protagonista del nuovo spot web virale che da mercoledì 10 giugno sarà on air su Youtube e sulla pagina Facebook Lipton. Il celebre allenatore di pallacanestro e telecronista sportivo statunitense promuove Lipton Frutti Rossi, variante estiva del thé freddo che si propone di rinfrescare con il suo basso apporto di calorie l’estate degli italiani.

L’attività, riassunta nel concept “Esperienza Fenomenale”, è online da oggi con un sito dedicato www.esperienzafenomenale.com realizzato da Shaman. Il sito ospita un video, prodotto dalla Schmid Productions, in cui il protagonista Dan Peterson veste i panni di Cappuccetto Rosso tornato per presentare la grande novità di prodotto e sfidare gli utenti a colpi di “Mmhh mmhh fenomenale!” il celebre claim che chiudeva gli spot Lipton anni ‘80.

Al termine dello spot, il protagonista invita gli spettatori a prendere parte al contest legato alla campagna che durerà fino al 24 del mese di luglio: coloro che lo desiderano, infatti, possono inviare la loro riproduzione del celebre “Mmhh Mmmhh – Fenomenale” del Coach, tenendo tra le mani una della varianti di Lipton Ice Tea, sul sito web dedicato al concorso; il vincitore, selezionato dal Coach in persona, vincerà un’esperienza altrettanto fenomenale, un viaggio in Groenlandia nel mese di settembre.

L’attività è supportata da un piano Facebook dedicato ideato da Tribe Communication che comprende filoni editoriali e pillole video, contenuti sponsorizzati mirati a spingere la call to action, e da investimenti sul canale Youtube, pianificazione OMD.

“Il contenuto virale testimonia inoltre come, tra gli obiettivi di Lipton per il 2015, ci sia quello di tornare in comunicazione con un linguaggio divertente e positivo, perfettamente aderente al posizionamento del marchio che si rivolge ai suoi interlocutori in modo trascinante e innovativo. Lipton Ice Tea con questa nuova campagna rafforza quei valori chiave che lo hanno reso uno dei marchi di riferimento nel mondo del tè freddo, proponendosi come portavoce e stimolo per tutti i giovani che vogliono farsi sentire e riconoscere attraverso la loro intraprendenza ed energia positiva”, afferma Mauro Sgaria, Group Brand Manager Bevande Non Carbonate PepisCo.

L’agenzia creativa che ha ideato la campagna è Tribe e Shaman, la pianificazione e attivazione digital è stata curata in modo congiunto da Tribe e Shaman e OMD.

Credits
Agenzia: Tribe Communication
Code Farm: Shaman
Media: OMD
Casa di produzione: Shmid Production
Regia: Ivana Smudja
D.o.p.: Flavio Toffoli
Editor: Roberto Brudaglio
Sound: Filippo Slaviero

 

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Unilever sceglie per Lipton il marketing collaborativo di trnd

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Lipton, marchio del gruppo Unilever produttore del tè più bevuto al mondo, vuole far scoprire cosa significa prendersi un momento per se stessi gustando una tazza di buon tè. Per farlo, Lipton ha deciso di affidarsi al collaborative marketing di trnd offrendo quattro diverse varietà di tè a 1.000 appassionati.

L’obiettivo della campagna è di comunicare al consumatore che il tè Lipton è ideale in ogni momento della giornata e che rappresenta il modo migliore per esprimere se stessi, attraverso il passaparola dei mille “trnder”, che riceveranno uno starter kit con quattro  varietà di tè, da degustare da soli e condividere con le persone che si amano: Lipton Yellow Label Tea, perfetto per svegliarsi e darsi la carica; Lipton Tè Verde Classico, ideale quando si sente la necessità di rigenerarsi; Lipton Pyramid Pleasure Collection, una nuova collezione di tè pregiati dai gusti fruttati ed accattivanti; Lipton Pyramid Temptation Collection, una collezione di tè che offre speciali abbinamenti di aromi fruttati e gusti più avvolgenti.

La campagna di marketing collaborativo di trnd per Lipton, che terminerà il prossimo 27 febbraio, desidera associare il momento del tè al modo migliore per esprimere se stessi e le proprie necessità, come quella di prendersi una di pausa di piacere e di condivisione o quella di coccolarsi con qualcosa di dolce e buono. Proprio come viene suggerito dal claim pubblicitario “Lipton, il modo migliore di essere tè”.

Organizzare un “Tea Party” con amici e colleghi, accompagnando la propria tazza di tè con qualcosa di particolare. Questa l’idea che Lipton vuole trasmettere attraverso il passaparola, ed è per questo che nella Guida del progetto che i 1.000 trnder troveranno all’interno dello starter kit, sono state inserite alcune ricette per stimolare la fantasia culinaria dei partecipanti nel preparare golosi dolci da accompagnare alle varietà di tè.

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