BRAND STRATEGY

Lines Specialist torna in comunicazione con Armando Testa

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Lines Specialist

Lines Specialist, l’innovativa linea di protezioni per l’incontinenza, è tornato in comunicazione con un nuovo spot ideato dall’agenzia Armando Testa.

A introdurci le qualità del prodotto è una bella donna sui 50 anni che, su consiglio di un’amica, decide di provarlo. Dei flashback la mostrano prima al supermercato davanti ai lineari mentre sceglie il Lines Specialist più giusto per lei e poi a casa mentre guarda perplessa la sottigliezza di un assorbente e si chiede se assorbirà. Visto il rischio di “incidenti” imbarazzanti lo mette alla prova versando un bicchiere d’acqua. Il liquido scompare e l’assorbente rimane asciutto. Ma la qualità del prodotto non è solo l’assorbenza: una demo mostra la doppia tecnologia controlla odore che blocca l’odore e lo neutralizza. Chiude lo spot un invito alla prova gratuita di Lines Specialist mentre le immagini mostrano alcuni prodotti della linea.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Mariarosa Galleano. La regia è di Marcello Lucini, la Casa di produzione è Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Lines Specialist arriva anche al “ristorante”. Firma Armando Testa

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La campagna di lancio di Lines Specialist, la linea di protezioni per l’incontinenza di Lines, ai arricchisce di un nuovo episodio, sempre firmato da Armando Testa. Dopo il primo annuncio teaser lo scorso dicembre, e i sui successivi commercial da 30 secondi “Palestra” e “Teatro ” è andato on air domenica 6 il terzo “Ristorante”, l’ambientazione appunto che vede a un tavolo tre persone, una coppia e una dnna sola, consultare un meno, mentre l’attenzione della cameriera si concentra sul posto vuoto. Posto che, dopo la consueta esortazione “Non lasciare che l’incontinenza prenda il tuo posto!”, viene occupato da un uomo sui 60 anni, sorridente, disinvolto e sicuro di sé, che riprende così “il suo posto”.
La demo descrive la linea per l’incontinenza severa, l’unica del brand dedicata sia a lei che a lui. Un indossatore e un’indossatrice di cristallo, icone dei filmati Lines Specialist, vengono verso la camera con indosso i prodotti, mostrandone la forma innovativa disegnata sul corpo, garanzia di protezione e comfort. L’indossatore, voltatosi di profilo, mette in evidenza la zona contenente la lozione protettiva che aiuta a prevenire gli arrossamenti.

Il filmato termina con il richiamo siglante ai pack dell’intera gamma e ai relativi prodotti vestiti dagli indossatori.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto le art Monica Barbalonga e Tina Salvato e le copy Chiara Demichelis e Mariarosa Galleano. Regia: Pierluca De Carlo. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia

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