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Lines Seta Ultra: Sicurezza Imbattibile: campagna di Armando Testa

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seta ultra

In un mondo fashion, simbolico-veristico, illuminato da una luce viola come la confezione di Lines Seta Ultra, una bellissima ragazza dal look molto moderno ed elegante, reso ancora più originale dal taglio corto dei capelli, color argento con riflessi viola, è la protagonista della nuova campagna, firmata Armando Testa, in onda da ieri sulle principali emittenti TV e sul web. Una musica raffinata e vivace, introdotta dal richiamo cantato “Seta Seta” accompagna il veloce succedersi delle immagini che, con l’aiuto delle gigantesche scritte al neon VELOCITÀASCIUTTOPULITOZERODORE, sottolineano le qualità distintive che rendono Lines Seta Ultra imbattibile.

La protagonista cammina sorridente, disinvolta e dinamica lungo le lettere al neon, intervallata da rapide dimostrazioni della superiorità descritte dalla voce speaker. Vediamo infatti che, se il filtrante non aderisce bene all’assorbente, si può sentire il fastidio del bagnato, mentre Lines Seta Ultra ha più di 500 micropuntini che fissano il filtrante al nuovo strato Assorbilampo. Ce lo mostra un rullo sovradimensionato con più di 500 piccoli rilievi luminosi che, passando sul prodotto, unisce e fissa tutti gli strati. Risultato? “ASCIUTTOPULITO in un lampo!” Lo conferma il confronto con un altro assorbente ultra che assorbe meno velocemente e rimane bagnato. Vediamo poi la protagonista che cammina vicino alla scritta “ZERODORE”: tutte le lettere si spengono tranne la O di ZERO, perché con Lines Seta Ultra l’odore è zero! Chiude il filmato la ragazza che gioca sorridente con il pack accanto alla scritta LINES SETA che si illumina e si spegne col disturbo sonoro tipico del neon accompagnato dal cantato” Seta Seta” e dal claim: Lines Seta Ultra, sicurezza imbattibile!

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Mariarosa Galleano, la casa di produzione è la Little Bull (del Gruppo Armando Testa) con la regia di  Pierluca De Carlo. Pianifica Media Italia

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Scherzare sulla propria incontinenza? Si può con Armando Testa e Lines Specialist

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specialist pants

L’incontinenza può colpire oltre la meta delle donne di oltre 50 anni. È la natura! Come si può reagire? In termini di comfort e di consapevolezza, si può anche scherzare sulla propria incontinenza, soprattutto se si usano i nuovi Lines Specialist Pants! Lo testimoniano serene e disinvolte, sempre più convinte della loro scelta, le due amiche protagoniste dei recenti filmati real di successo con tre nuovi spot da 15″ ideati dall’agenzia Armando Testa. Aiutate dalle demo e dai flashback sottolineano la svolta nella loro vita offerta dai nuovi Lines Specialist Pants.

E allora evviva la libertà di entrare in ascensore senza il timore che si senta l’odore, di indossare vestiti aderenti e di ridere senza freni.

Chiude gli spot l’invito a chiamare il numero verde per una prova gratuita di Lines Specialist Pants.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Mariarosa Galleano.
Regia: Marcello Lucini. Casa di produzione: Little Bull, mentre la pianificazione è a cura di Media Italia.

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Lines Seta Ultra Notte è on air in tv e sul web con Armando Testa

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Armando Testa

È in onda sulle principali emittenti nazionali TV e sul web un nuovo spot di Lines Seta Ultra 20” ideato dall’agenzia Armando Testa.

La nuova comunicazione Lines esalta le caratteristiche del prodotto Lines Seta Notte che, grazie alla maggiore lunghezza e alla straordinaria capacità assorbente, è ideale non solo per la notte ma anche di giorno per chi desidera un’extra protezione.

La protagonista del filmato, una giovane e bella ragazza, si risveglia serena e riposata. L’assorbente Lines Seta Notte che l’ha protetta al massimo per tutta la notte l’aiuterà ora ad affrontare sicura e libera la sua giornata.

Credits

Direzione Creativa: Piero Reinerio,
Art Director: Monica Barbalonga
Copy: Mariarosa Galleano
Regia: Marcello Lucini
Casa di produzione: Little Bull
Musica: “We are together” di Enzo Casucci
Pianificazione: Media Italia

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Lines e Publicis insieme contro la violenza sulla donna. Cambia il logo per un giorno

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lines

Publicis Italia firma la nuova comunicazione social di Lines in occasione nella Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza Contro le Donne. Quasi 7 milioni, secondo i dati Istat, sono infatti quelle che nel corso della propria vita hanno subito una forma di abuso.

Lines, un brand da sempre vicino al mondo femminile, ha deciso ancora una volta di fare la sua parte. E per manifestare la sua vicinanza al tema ha messo in gioco la propria identità, o meglio, ciò che più rappresenta l’identità di un brand, il proprio logo.

Un tentativo coraggioso da parte di Lines che per la prima volta nella sua storia ha cambiato la propria immagine per un giorno, mostrando su di essa i segni di una violenza.
E così gli occhi chiari e la pelle angelica della donna Lines, sono apparsi per la prima volta tumefatti. Perché quando la violenza colpisce una donna, le colpisce tutte.

CREDITS
Agency: Publicis Italia
Global Chief Creative Officver Publicis WW & Ceo Publicis Italia: Bruno Bertelli
Executive Creative Director: Cristiana Boccassini
Digital Creative Director: Massimo Guerci
Art Director: Daniele Tesi, Dario Citriniti
Copywriter: Nicolò Santovincenzo, Roberto Rosi, Fabio Caputi
General Manager: Daniela Di Maio
Account Director: Tiziana Paduanelli
Account Supervisor: Serena Girola
Head of Social: Stefano Perazzo
Social Media Manager: Arya Alfieri, Filippo Festuccia

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Lines sceglie Publicis per il nuovo posizionamento digital. In collaborazione con You-N

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Lines - Publicis

LINES ha scelto Publicis Italy come agenzia creativa per l’ideazione e la realizzazione del nuovo sito istituzionale e della strategia digital a supporto.

L’esigenza di LINES di rivedere la sua presenza sul digital nasce dalla volontà di posizionarsi come il brand sempre all’ascolto delle donne, che conosce il loro mondo e le loro esigenze. Lines vuole quindi, con tale obbiettivo, diventare owner delle aree di maggiore rilevanza e attinenza per il prodotto (Ginecologia, Sessualità e Mestruazioni) con un’ulteriore sfida: parlare in maniera diretta, trasparente e interessante a un target molto allargato e variegato.

I principali obiettivi del brand sono stati realizzare una piattaforma unica che potesse racchiudere i tre mondi di Lines, focalizzandosi principalmente sulla parte editoriale e relazionale legata al mondo femminile, realizzare una strategia SEO per la nuova piattaforma (per la quale ha contribuito anche l’agenzia di sviluppo, You-N) e creare delle iniziative di comunicazione per portare nuovi utenti al sito.

Dopo lunghi mesi di lavoro LINES, Publicis e You-N hanno così portano in vita il nuovo sito, una vera piattaforma editoriale e di conversazione dedicata a tutte le donne basata sul concetto #ParliamoDavvero.

Il team di Publicis che ha realizzato la campagna è composto dal direttore creativo digital, Massimo Guerci, dalla creative supervisor Albertina Coacci, dall’art director Iacopo Gioffrè e dal copywriter Michele dell’Anna. La direzione creativa esecutiva è di Cristiana Boccassini.

CREDITS
Agency: Publicis Italia
CEO Publicis Italia and Global CCO Publicis WW: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italia: Cristiana Boccassini
Digital Creative Director: Massimo Guerci
Creative Supervisor: Albertina Coacci
Copywriter: Michele Dell’Anna
Art Director: Iacopo Gioffré
General Manager: Daniela Di Maio
Account Director: Tiziana Paduanelli
Account Supervisor: Serena Girola
Senior Project Manager: Vittorio Cafiero
Development Agency: You-N

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Lines Specialist torna in comunicazione con Armando Testa

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Lines Specialist

Lines Specialist, l’innovativa linea di protezioni per l’incontinenza, è tornato in comunicazione con un nuovo spot ideato dall’agenzia Armando Testa.

A introdurci le qualità del prodotto è una bella donna sui 50 anni che, su consiglio di un’amica, decide di provarlo. Dei flashback la mostrano prima al supermercato davanti ai lineari mentre sceglie il Lines Specialist più giusto per lei e poi a casa mentre guarda perplessa la sottigliezza di un assorbente e si chiede se assorbirà. Visto il rischio di “incidenti” imbarazzanti lo mette alla prova versando un bicchiere d’acqua. Il liquido scompare e l’assorbente rimane asciutto. Ma la qualità del prodotto non è solo l’assorbenza: una demo mostra la doppia tecnologia controlla odore che blocca l’odore e lo neutralizza. Chiude lo spot un invito alla prova gratuita di Lines Specialist mentre le immagini mostrano alcuni prodotti della linea.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Mariarosa Galleano. La regia è di Marcello Lucini, la Casa di produzione è Little Bull. Pianifica Media Italia.

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MEDIA 4 GOOD

Armando Testa firma la campagna Lines Loves Me a sostegno della Fondazione Veronesi

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Lines Loves Me

È on air la campagna Lines Loves Me che continua a sostenere la ricerca contro il tumore al seno della Fondazione Veronesi e in più si prende cura delle donne con concorsi a premi dedicati al loro benessere. Lo spot, ideato dall’agenzia Armando Testa, è trasmesso sulle principali emittenti televisive e digital.

Con una scena di corale complicità che vede come protagoniste alcune donne unite in un abbraccio circolare, Lines presenta l’iniziativa che prevede la donazione alla Fondazione Veronesi di un minuto di ricerca per ogni pacco acquistato. Nella seconda parte del film sono illustrate le tre aree di benessere (Fisico, Sensoriale e A Tavola) relative ai premi che le donne potranno vincere partecipando ai numerosi concorsi e iniziative di Lines Loves Me.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio hanno lavorato al progetto l’art Tina Salvato e la copy Chiara Demichelis. Casa di produzione, Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Armando Testa firma la nuova campagna Lines Seta Ultra

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Lines

Dall’8 maggio l’assorbente Lines Seta Ultra si presenta al pubblico completamente rivoluzionato come prodotto e come abbigliaggio dei pack. Il lancio – firmato dall’agenzia Armando Testa – si sviluppa su una campagna multicanale, istituzionale e di prodotto, basata su un concetto di empowerment femminile.

Lines con questa campagna, oltre a presentare le rivoluzionarie caratteristiche distintive del nuovo assorbente, vuole contribuire a rimuovere le barriere che da sempre ostacolano l’affermazione delle donne aiutandole a sentirsi più sicure e libere di vivere appieno la propria vita. E lo fa attraverso l’invito a non rinunciare a essere le donne che vorrebbero essere nonostante i tabù e i pregiudizi sociali e culturali.

La campagna dà voce a tante donne diverse per età e carattere che manifestano, ognuna a modo suo, l’intento di “non voler rinunciare a essere donna”. Un modo nuovo per testimoniare la vicinanza Lines alle donne aiutandole a vivere senza rinunce e a sentirsi libere, anche nei giorni del ciclo, grazie al nuovo Lines Seta Ultra.

Il video istituzionale è veicolato sul web nel formato 60” e in TV in due formati 30”. Per presentare il nuovo prodotto si alternano, in tv, due filmati da 30″ con immagini diverse tratte dal 60″ e una demo che esalta la grande innovazione del filtrante Dry-Fresh, più asciutto e più fresco che mai grazie all’esclusiva tecnologia con fori micro&macro.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato l’art Tina Salvato e la copy Chiara Demichelis. La regia è di Pierluca De Carlo. Casa di produzione Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Lines Specialist arriva anche al “ristorante”. Firma Armando Testa

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lines specialist

La campagna di lancio di Lines Specialist, la linea di protezioni per l’incontinenza di Lines, ai arricchisce di un nuovo episodio, sempre firmato da Armando Testa. Dopo il primo annuncio teaser lo scorso dicembre, e i sui successivi commercial da 30 secondi “Palestra” e “Teatro ” è andato on air domenica 6 il terzo “Ristorante”, l’ambientazione appunto che vede a un tavolo tre persone, una coppia e una dnna sola, consultare un meno, mentre l’attenzione della cameriera si concentra sul posto vuoto. Posto che, dopo la consueta esortazione “Non lasciare che l’incontinenza prenda il tuo posto!”, viene occupato da un uomo sui 60 anni, sorridente, disinvolto e sicuro di sé, che riprende così “il suo posto”.
La demo descrive la linea per l’incontinenza severa, l’unica del brand dedicata sia a lei che a lui. Un indossatore e un’indossatrice di cristallo, icone dei filmati Lines Specialist, vengono verso la camera con indosso i prodotti, mostrandone la forma innovativa disegnata sul corpo, garanzia di protezione e comfort. L’indossatore, voltatosi di profilo, mette in evidenza la zona contenente la lozione protettiva che aiuta a prevenire gli arrossamenti.

Il filmato termina con il richiamo siglante ai pack dell’intera gamma e ai relativi prodotti vestiti dagli indossatori.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto le art Monica Barbalonga e Tina Salvato e le copy Chiara Demichelis e Mariarosa Galleano. Regia: Pierluca De Carlo. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia

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Lines continua la campagna Specialist con il nuovo spot, on air dal 7 febbraio

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Screen dal nuovo spot Lines

È on air la campagna di lancio di Lines Specialist, l’innovativa linea di protezioni per l’incontinenza creata da Lines, da sempre l’esperto dell’assorbenza. La campagna iniziata a dicembre con l’announcement TV 15” e il soggetto “Palestra” 30″, si sviluppa dal 7 febbraio con il nuovo soggetto “Teatro” 30”.
In un teatro, in attesa che inizi lo spettacolo, vediamo tutte le poltrone occupate, tranne una vuota in prima fila.
Una voce autorevole, ma sorridente ed amichevole, invita a: “Non lasciare che l’incontinenza prenda il tuo posto!”
Grazie ai nuovi Pants Lines Specialist specifici per l’incontinenza moderata, la protagonista, una donna di circa 45 anni, sorridente e sicura di sé, si materializza sulla poltrona vuota e con disinvoltura “riprende il suo posto”.
La discrezione e la capacità assorbente e anti-odore dei nuovi Pants Lines Specialist vengono descritte nella demo. Uno degli eleganti “indossatori” di cristallo, presentati nei precedenti soggetti, viene verso la camera e ruota su se stesso come in una sfilata per evidenziare la vestibilità, la morbidezza e l’efficacia del sistema anti-odore “Neutro Fresh”.
Il filmato, on air fino dal 7 febbraio, termina con il richiamo siglante ai pack dell’intera gamma e ai relativi prodotti indossati dai “modelli” di cristallo.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto le art Monica Barbalonga e Tina Salvato e le copy Chiara Demichelis e Mariarosa Galleano. Regia: Pierluca De Carlo. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Lines annuncia la nuova linea Specialist, firma Armando Testa

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Frame tratto dallo spot Lines

Lines, da sempre esperto nell’assorbenza, annuncia in comunicazione (TV 15″ sulle principali emittenti italiane), a partire dal 20 dicembre l’innovativa linea di protezione Lines Specialist che “libera dal pensiero dell’incontinenza”; un’ampia gamma di risposte avanzate e specifiche per ogni tipo di incontinenza, dalla più leggera a quella più importante.
Una linea tanto rassicurante e confortevole quanto discreta. Lo “testimoniano” indossatrici e indossatori che, con grande disinvoltura ed eleganza, indossano le diverse protezioni Lines Specialist. Per farlo nel modo più elegante e discreto possibile i testimonial sono raffigurati di cristallo trasparente.
Una vetrina tanto sorprendente quanto garbata ed elegante, accompagnata da una morbida, autorevole voce di una speaker che sdrammatizza un problema naturale sempre più comune e invita a riprendere la vita sociale in modo sicuro e disinvolto con le soluzioni più adatte. La scelta di far indossare i prodotti come capi di abbigliamento mette in luce la perfetta vestibilità e adattabilità al corpo delle protezioni Lines Specialist.
Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Tina Salvato e la copy Mariarosa Galleano. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Armando Testa e Testa Digital Hub sostengono Lines e Pink Is Good contro il tumore al seno

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Due segni “da guerriera” tracciati sulle guance, di colore rigorosamente rosa: questo il key visual dell’operazione #donaminuti per #pinkisgood con cui Armando Testa/Testa Digital Hub e Lines hanno sfidato gli instagramer italiani per sostenere Pink is Good e la sua battaglia contro il tumore al seno.

Entro il 31 maggio, ogni foto con i segni rosa di Pink is Good caricata su Instagram con gli hashtag #pinkisgood e #donaminuti sarà trasformata in minuti di ricerca che LINES donerà ai ricercatori della Fondazione Umberto Veronesi.

A fine operazione i minuti raccolti saranno aggiunti a quelli che LINES, dallo scorso 8 marzo, sta collezionando per Pink is Good grazie alle donazioni pervenute tramite i codici presenti sui propri prodotti: ad oggi sono oltre 200,000 i minuti inseriti sul contatore del sito ufficiale.

L’operazione social è stata realizzata insieme all’associazione Instagramers Italia che ha fornito il proprio supporto coinvolgendo tutte le comunità sparse nel bel paese in questa colorata e benefica challenge. Gli instagramers hanno già risposto nella prima settimana di challenge, la partecipazione è destinata a crescere via via che aumenterà il passaparola. Per diffondere la conoscenza di Pink is Good e il gesto sigla delle “guerriere” è stata inoltre lanciata in rete una catena promossa da alcune personalità del web.

La prima a rispondere all’appello è stata Nicole Husel, una youtuber specializzata in make up, sul suo canale KissAndMakeUp01 seguito da oltre 300.000 utenti. Nicole ha sorpreso le sue fan con questo innovativo modo di indossare un rossetto di colore rosa. Come se fosse uno dei suoi soliti tutorial di trucco ha spiegato come farsi i segni rosa sulle guance, ed ha invitato le proprie followers a fare lo stesso per dichiarare il proprio sostegno a Pink is Good. Tante ragazze e ragazzi – e anche alcune altre webstars – armati di rossetto rosa e cellulare hanno risposto all’appello, e l'”armata rosa” della ricerca cresce “di minuto in minuto” veicolando il proprio messaggio di prevenzione e sostegno alla ricerca.

Pink is Good è il progetto della Fondazione Veronesi che si occupa di informazione, prevenzione e ricerca sul tumore al seno. Testa Digital Hub è la unit di operazioni digitali e non convenzionali di Armando Testa. Al progetto hanno lavorato team creativi congiunti sotto la direzione creativa di Jacopo Morini e Piero Reinerio.

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MEDIA 4 GOOD

On air a partire dall’8 marzo i nuovi spot Lines a sostegno del progetto Pink is Good

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A partire dall’8 Marzo, Festa della donna, è on air sulle principali emittenti televisive e sul web (da 30” e 20”) la campagna firmata da Lines a sostegno del progetto Pink is Good della Fondazione Umberto Veronesi.

Lines, da sempre attenta ai bisogni femminili, oggi si impegna in prima persona per il benessere delle donne, finanziando la ricerca contro il tumore al seno.

Sulle note di una musica fresca e femminile, le protagoniste indicano dei numeri con le dita: una mamma insegna a contare alla figlioletta, una pallavolista fa un segno convenzionale con due dita alle compagne di squadra, due amiche alzano il pollice per fare l’autostop. Le situazioni sono momenti di vita rubata, ma rappresentano anche i minuti che ogni donna può donare alla ricerca. Perché “ogni minuto in più aiuta la ricerca contro il tumore al seno della Fondazione Veronesi”.

Lines sostiene il progetto “Pink is Good” donando un minuto di ricerca per ogni pacco acquistato. E’ sufficiente inserire il codice interno alle confezioni sul sito Lines.

Il film conclude con una scena di corale complicità che vede le protagoniste unirsi in un simpatico abbraccio accompagnato dal claim: “Pink is Good. I tuoi minuti aiutano a vincere”.
Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Monica Barbalonga e la copy Chiara Demichelis. Regia: Luca e Marcello Lucini. Casa di produzione: Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Lines Seta Asciutto Continuo si affida ad Armando Testa per il lancio in televisione

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In onda da ieri sulle principali reti nazionali, il filmato 30” per il lancio del nuovo assorbente Lines Seta Asciutto Continuo comunica in modo simbolico e femminile la grande innovazione del prodotto, che va “controcorrente” cambiando le regole dell’assorbenza.

La protagonista è una donna, bella e simpatica che, mentre cammina insieme a un gruppo di altre donne, decide di cambiare direzione: proprio come il nuovo Lines Seta Asciutto Continuo. Parlando in camera, la donna illustra con il supporto delle immagini 3D la differenza tra gli altri ultra e il nuovo Lines Seta. Soloquest’ultimo ha l’esclusiva tecnologia a Strati Attivi che blocca il liquido lontano dalla pelle. Dopo la dimostrazione, anche le altre donne decidono di cambiare direzione e si voltano sorridenti in camera affiancando la protagonista sulla nuova strada dell’Asciutto Continuo.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio hanno lavorato al progetto l’art Laura Pelissero e la copy Francesca Palazzo. La colonna sonora originale “Another way” è di Enzo Casucci (Vetriolo). Casa di produzione Little Bull. Pianifica Media Italia.

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Fater Lines è in onda con una nuova campagna TV firmata Armando Testa

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Dopo il successo del filmato “Fabbrica” che ha presentato alle donne italiane la rivoluzionaria innovazione del Lactifless nel mercato degli assorbenti, Lines è va in onda dal 2 febbraio con una nuova campagna Tv sulle principali reti nazionali firmata dall’agenzia Armando Testa.

La protagonista è una bellissima, giovane donna che entra in scena avvolta da un’atmosfera misteriosamente glamour. In un party raffinato, mentre dialoga con gli ospiti, confida con uno sguardo complice alle telespettatrici il suo desiderio: far sparire il fastidio di alcune cose che indossa. Il fastidio del tacco 12 ad esempio. Ed ecco che con effetto sorprendente le scarpe che indossa spariscono lasciandole però la stessa elegante postura con i piedi rialzati da terra. Ma questo è un sogno. La realtà è che ha scoperto come far sparire il fastidio di indossare l’assorbente: usa Lines è.

La demo evidenzia la flessibilità  del Lactifless che premuto su una mano si adatta come se sparisse. L’effetto visivo e sonoro della sparizione è uguale a quello dei tacchi. E poi la demo evidenzia la doppia assorbenza rispetto agli attuali assorbenti. Non a caso Lines è è “creato dalle donne per te” .

La colonna sonora è Lujon di Henry Mancini, riorchestrata dalla Black Mighty Orchestra. Agli spot tv da 40” e 30” si unirà una campagna video web. Pianificazione di Media Italia.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Laura Pelissero e la copy Francesca Palazzo. La regia è di Pierluca De Carlo per la casa di produzione Little Bull.

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