BRAND STRATEGY

Douglas Italia presenta la nuova brand image e lancia la campagna internazionale firmata da Peter Lindbergh

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Douglas

Douglas, la più grande catena di profumerie in Italia, si veste di un nuovo logo che abbraccerà le storiche insegne di Limoni e La Gardenia e racconta attraverso una nuova campagna firmata da Peter Lindbergh la sua visione della donna e di una bellezza in grado di raggiungere livelli ineguagliabili quando autentica.

È stato Fabio Pampani, Amministratore Delegato di Douglas Italia a presentare questa mattina a Milano la nuova immagine della catena e la nuova campagna, svelando i volti di Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero, Jon Kortajarena e la top influencer Caro Daur, icone internazionali di stile e bellezza.

“Sono particolarmente orgoglioso di presentare la nuova immagine Douglas”, commenta l’AD. “La campagna internazionale scattata da Peter Lindbergh offre un’immediata visione del nostro modo di concepire e offrire la bellezza, dove l’unicità della persona è il valore da preservare e valorizzare al massimo. Sotto l’insegna Douglas andremo a rafforzare il nostro posizionamento nel prestige grazie ai migliori brand del mondo del beauty con cui collaboriamo con reciproca soddisfazione, a un’immagine che riflette questa nuova identità e non ultimo grazie ai servizi che rappresentano un plus sul quale continueremo ad investire nei prossimi mesi”.

Tina Mueller, CEO di Douglas Group commenta la nuova immagine e strategia dell’azienda: “la nuova campagna internazionale Douglas è una celebrazione della bellezza individuale. Abbiamo scelto protagoniste bellissime perché sicure di sé, lontane dagli stereotipi e autentiche nella loro unicità. Questo è il messaggio che vorremmo passare attraverso queste immagini: imparare ad amarsi e a valorizzarsi, anche con il nostro aiuto. La nostra ambizione è continuare a migliorarci per offrire prodotti, consigli e servizi sempre più qualificati sia in negozio che online”.

Entro 12 mesi saranno 45 le Beauty Lounge presenti sul territorio nazionale grazie alle ulteriori 24 aperture previste che si aggiungono alle 21 esistenti. All’interno di queste oasi di benessere si sviluppano programmi dedicati all’esperienza e ai trattamenti professionali ideati intorno alla cliente e alle sue esigenze: skincare viso, corpo, nail bar, eyebrow bar, depilazione, make-up, pulizia viso, Make up School dove si può partecipare a lezioni di trucco per ogni occasione e il Wedding Beauty Program, il servizio di make-up a domicilio per la sposa.

“Le Beauty Lounge sono un importante asset che abbiamo sviluppato negli ultimi anni e che si sta dimostrando vincente. Douglas valorizzerà e investirà nei segmenti che meglio rispondono alle esigenze contemporanee di performance, experience e qualità in un ambiente sempre più curato e raffinato”, conferma Fabio Pampani. “Oltre alle Beauty Lounge, continueremo a investire in una direzione di multicanalità per raggiungere e interagire con i nostri clienti toccando tutti i principali touchpoint in un’ottica di esperienza sempre più moderna, stimolante e coinvolgente”.

La campagna sarà presto lanciata anche in Italia e coinvolgerà diversi media, tra cui la tv, la radio, i social, il digital, i punti vendita e le affissioni in alcune città. LifeCircus, l’agenzia creativa di Douglas in Italia, curerà gli adattamenti per il nostro Paese.

 

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Italia Brand Group scandisce il “conto alla rovescia” per la Limoni Beauty Lounge

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limoni

Italia Brand Group mette a punto la comunicazione a 360° per l’apertura della nuova Limoni Beauty Lounge nel cuore della zona Porta Nuova di Milano: il concept creativo – unico – legato all’idea di “tempo per la bellezza” ed espresso dal pay off Time is beautiful, è alla base della scenografica installazione che da lunedì 5 settembre è protagonista in Piazza Gae Aulenti.

Grandi schermi, di forte richiamo e appeal per i passanti, annunciano la prossima apertura e scandiscono il countdown, di secondo in secondo, fino a toccare lo 0 allo scoccare delle 18.30 di mercoledì 14 settembre, momento in cui la prima Limoni Beauty Lounge aprirà le sue porte al pubblico e la piazza sarà il set dello spettacolare evento di inaugurazione.

Un’inaugurazione che coinvolge la più vasta platea digitale, grazie a un contest online: chiunque caricherà un proprio selfie su Instagram usando l’hashtag #limonibeauty potrà partecipare all’estrazione finale di “un anno di bellezza”, utilizzabile in un qualsiasi store Limoni. Tutti gli scatti ricevuti saranno selezionati per apparire in diretta sul countdown e tutti coloro che condivideranno la foto riceveranno in premio un servizio beauty “flash”.* L’attività digital continua a ridosso dell’evento, generando traffico online intorno all’appuntamento e coinvolgendo attivamente gli utenti.

L’evento inaugurale, alle ore 19.00, prevede inoltre la performance artistica dei Sonics, compagnia formata da uno staff di ginnasti, ballerini e atleti, tra i primi rappresentanti italiani nel mondo del teatro acrobatico aereo. Nel loro curriculum si annoverano esibizioni in moltissimi festival ed eventi mediatici internazionali in tutti il mondo e dal 2006 calcano i palchi di tutti i più importanti teatri d’Italia, creando coreografie acrobatiche e nuove evoluzioni aeree su speciali e originali macchine sceniche.

Per il team di Italia Brand Group guidato dal Managing Director Camilla Costaguta si tratta di un altro importante progetto realizzato per l’insegna che da anni affida al Gruppo la gestione di tutta la comunicazione, dall’adv al media, dal digital alle media relations.

Il complesso piano di comunicazione interessa le diverse aree di competenza in cui l’agenzia opera: Advertising per la strategia del progetto, la creatività delle spettacolari installazioni off line in piazza Gae Aulenti come totem e affissioni digitali, Digital per il coinvolgimento del pubblico on line, l’ideazione del contest online, la gestione dei canali social e la programmazione del software di gestione del wall, Events per l’organizzazione e il coordinamento dell’evento di apertura e Media relation & Pr per la visibilità e la comunicazione on e off line.

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“What Women Want?”: ItaliaBrandGroup firma la nuova app per Limoni e La Gardenia

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ItaliaBrandGroup firma la nuova app per Limoni e La Gardenia. Leader nazionali del panorama del beauty e della cosmetica, i due brand conoscono bene il mondo femminile e hanno deciso di condividere la loro esperienza dando vita a “What Women Want”, una app che aiuta gli uomini a trovare il regalo perfetto per le donne.

Il progetto nasce da un’idea di DGT Media, l’agenzia di comunicazione digitale di ItaliaBrandGroup, che ha gestito tutte le fasi dello sviluppo creativo con un unico importante obiettivo: semplificare il difficile compito della “scelta-regalo”. What Women Want è, infatti, facile da usare e bastano poche mosse per trovare il dono perfetto. Scaricata l’applicazione, l’utente dovrà registrarsi e creare i profili delle donne della sua vita (la fidanzata, la moglie, la mamma, la sorella…) selezionando le date importanti che le riguardano, dal compleanno all’anniversario, e i loro interessi.

Dopo aver identificato una fascia di budget, What Women Want mostrerà una serie di prodotti in linea con i criteri impostati e si potrà quindi scegliere il regalo, prenotarlo e ritirarlo nella Profumeria Limoni o La Gardenia. What Women Want affianca gli uomini anche nello scegliere il momento giusto in cui consegnare il regalo attraverso “la slot machine degli appuntamenti”: scuotendo il proprio telefono, la app suggerirà diverse situazioni, dalla più romantica alla più stravagante.

Women Want è disponibile gratuitamente per tutti i dispositivi iOS e Android.

Credits
Agency: ItaliaBrandGroup DGT Media
Managing Director: Andrea Goggi
Creative Director: Ilaria Manfredi

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