BRAND STRATEGY

L’Estate di Limoncetta di Sorrento: con Starcom Italia per una comunicazione integrata

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starcom vita piccinni

In occasione della stagione estiva, Limoncetta di Sorrento, brand del Gruppo Lucano, leader di mercato tra i limoncelli prodotti con Limone di Sorrento IGP, con Starcom Italia, lancia una campagna di comunicazione per rafforzare l’awareness di prodotto e incrementare il trial sfruttando i tratti distintivi della marca.

Sulla base di questi need e con l’intento di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto è stato ideato un progetto integrato che ha coinvolto la TV, per raggiungere un target allargato, ed il digital, più focalizzato su tematiche verticali. In parallelo alla comunicazione media anche un’attività promozionale, con concorso online a premi, e un evento sul territorio a Milano.

Al centro della campagna TV, la pianificazione di emittenti tematiche digitali e satellitari che ha privilegiato posizionamenti nei programmi affini al mondo della cucina, sfruttando il grande interesse degli utenti su queste tematiche e la sempre maggiore presenza del limoncello nelle ricette.
In stretta sinergia con la TV si è sviluppato il presidio del web, con video preroll, presenza sui siti di news e food e presidio dei social.
Come parte del progetto, è stata attivata una collaborazione con Giallo Zafferano, con contenuti dedicati e sponsorizzati ispirati alle ricette stagionali per proporre Limoncetta come ingrediente di alta qualità. Sono stati coinvolti 8 food blogger per amplificare la visibilità del progetto.

Per spingere il trial, Limoncetta sta sostenendo un’attività promozionale, Sotto il Sole di Limoncetta, attiva dal 4 Giugno all’ 1 Settembre, con un concorso a premi che mette in palio gift cards Salmoiraghi & Viganò e una shopping experience a Milano con una fashion consultant dedicata.
I consumatori possono partecipare al concorso accedendo al mini-sito dedicato sottoilsoledilimoncetta.it e inserendo la prova d’acquisto.
A sostegno dell’iniziativa durante il mese di Luglio, l’esclusiva Via della Spiga a Milano si trasformerà in un enorme giardino di limoni (#ViaDeiLimoni) in cui sarà possibile ricevere materiale promozionale legato al concorso e vivere una tasting experience di sorbetto alla Limoncetta.

In concomitanza con l’evento, sono previste una campagna geo-localizzata digital e mobile e un’attività di native advertising per raccontare l’evento e spiegare il concorso. Quest’ultima è stata realizzata con il supporto della piattaforma proprietaria Publicis Media per la distribuzione di contenuti nativi.
“Alla base dei prodotti e della comunicazione di Limoncetta c’è la volontà di far vivere appieno la tradizione del limoncello e reinterpretarla in cucina attraverso la sperimentazione”, ha commentato Vita Piccinini (nella foto) CEO Starcom Italia. “Collaborando con il brand a questo articolato progetto, abbiamo costruito una piattaforma strategica attenta a valorizzare la brand experience ed in grado di trasmetterne i suoi tratti distintivi”.

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Limoncetta, è on air la campagna “Vinci alla luce del sole”; firma TLC Marketing Worldwide

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TLC Marketing Worldwide annuncia la partenza della campagna promozionale “Vinci alla luce del sole”, realizzata per il Gruppo Lucano e nello specifico per il brand Limoncetta di Sorrento.
Vinci alla luce del sole è un progetto promozionale sviluppato per incrementare sia il sell-in che il sell-out, cercando al contempo di fidelizzare il consumatore finale. Da qui la scelta di premiare ogni atto di acquisto con una varietà di premi, pensati proprio per gli amanti di Limoncetta e destinati a far vivere loro un’esperienza unica, da ricordare nel tempo.
Dal 1° Luglio al 6 Novembre 2016 tutti coloro che acquisteranno una bottiglia di Limoncetta di Sorrento munita dell’apposito collarino promozionale avranno diritto a un premio certo a scelta tra una Degustazione tipica di prodotti della gastronomia italiana, una Cena golosa oppure un’indimenticabile notte in Hotel.
Richiedere il premio è molto semplice: basterà registrarsi al sito dedicato – http://www.vinciallalucedelsole.it/ – inserire il codice presente sul collarino e scegliere l’esperienza che più si gradisce.
TLC Marketing si è occupata della creazione del concept promozionale, dello sviluppo della piattaforma online, della gestione/erogazione dei premi e del customer care dedicato.

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