AZIENDE

PhotoSì, dal successo allo spot in tv insieme a LIFE. Le nostre interviste

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PhotoSi, dal successo allo spot insieme a LIFE: intervista al marketing dei due gruppi

PhotoSì, azienda italiana del mercato della stampa fotografica, ha ospitato lunedì 12 settembre presso il Cinepalace Multiplex di Riccione un evento istituzionale dedicato dipendenti, partner, fotografi e clienti, per fare il punto sull’azienda e presentare in anteprima la sua prima campagna televisiva che sarà on air dal 25 settembre sulle principali emittenti televisive nazionali e satellitari.

La campagna televisiva è un primo fondamentale tassello nel percorso di definizione di una strategia e di una comunicazione omogenea per la valorizzazione dell’azienda ed è stata sviluppata e realizzata da LIFE di Life, Longari & Loman, agenzia di comunicazione integrata e indipendente con sede a Bologna e partner strategico e di comunicazione di PhotoSì da oltre tre anni.

Con il claim “Photosì. Your Life is a Show”, LIFE ha pensato per PhotoSì una creatività che raccontasse in uno spot la quotidianità, gli attimi più belli di ogni giorno, degni di essere celebrati con un ricordo da tenere sempre con sé. La campagna è multisoggetto e si svilupperà attraverso un arco temporale che toccherà l’autunno, il Natale e San Valentino, tre stagionalità molto importanti per l’azienda. Il film avrà due formati da 30’’ e 15’’.

Oltre alla presentazione della campagna, l’evento è stata l’occasione per annunciare la più ampia strategia di marketing e di comunicazione aziendale, sviluppata in tandem con LIFE, che punta al consolidamento della leadership sul mercato italiano e l’espansione su quello estero nei prossimi anni.

Per l’occasione, abbiamo intervistato Lorenzo Maria Perre, Marketing Director di PhotoSi e Alberto Tivoli, AD di LIFE di Life, Longari & Loman.

“Quest’anno il nostro fatturato è stato di 25 milioni di euro”, spiega Lorenzo Maria Perre, facendo il punto sulla crescita dell’azienda, “in crescita rispetto al 2015, in cui abbiamo totalizzato 23,8 milioni. Il nostro gruppo è composto da 2 brand: il nostro AlbumEpoca è dedicato ai fotografi professionisti, quindi si concentra sul lato B2B; mentre PhotoSi è dedicato sia ai consumatori finali che ai fotografi o agli appassionati”.

“Quella con PhotoSì è una collaborazione partita ormai 3 anni fa”, ricorda Alberto Tivoli, “in cui abbiamo condiviso una strettissima collaborazione: da agenzia abbiamo affiancato PhotoSì prima di tutto dal punto di vista strategico, attraverso un attento lavoro di ricerca e di verifiche. Il riposizionamento di PhotoSì è decisamente interessante, e riuscire a raccontarlo è stata un percorso molto sfidante…”

 

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BRAND STRATEGY

Brand experience firmata Life, Longari & Loman per i 15 anni di Cookies® The Original

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Brand Experience Cookies - Nikon

Life, Longari & Loman, partner strategico di comunicazione di MEC3 dal 2013, ha sviluppato l’iniziativa di brand experience “NIKON 360° for Cookies® The Original” per celebrare nel corso di Sigep, il 15° compleanno dell’originale gusto al biscotto, gustoso mix di cioccolato e nocciole arricchito di croccanti frollini.

Pensata per coinvolgere e far vivere un momento unico e divertente a tutti i visitatori della fiera, in un’edizione che ha fatto registrare numeri da record, la brand experience ha visto alternarsi esibizioni e spiritose pose di una o più persone all’interno di una struttura circolare in alluminio totalmente brandizzata Cookies® The Original, sovrastata da 24 reflex Nikon D750 e altrettanti obiettivi 14-24mm tutti sincronizzati: 24 scatti simultanei hanno fotografato il momento e un sofisticato sistema di elaborazione ha dato vita a una miniclip con visione a 360° delle esibizioni in meno di 30 secondi.

Il sito www.cookies15birthday.com/, realizzato da LL&L, ha accolto in tempo reale tutte le miniclip in un affollatissimo e divertentissimo wall, in contemporanea i visitatori hanno potuto visualizzare e condividere sui social le proprie esibizioni. Gli scatti sono stati in totale 1.653 (con in media 3-4 persone per ogni scatto) e il sito dedicato ha registrato oltre 23.000 visualizzazioni di cui 18.000 solo nel corso della fiera riminese.

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BRAND STRATEGY

Pam Panorama: on air gli spot ideati da Life, Longari & Loman

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PAM Panorama - L,L&L

È on air da domenica 7 febbraio e per sei settimane la campagna Tv PAM Panorama “Selezioniamo da italiani”, ideata da Life, Longari & Loman. Il flight fa parte dell’ampio progetto di riposizionamento e rilancio delle due insegne, con l’obiettivo di promuoverne l’elevata competenza sul fresco, grazie all’esperienza e alla passione delle persone di PAM Panorama che ogni giorno ricercano i prodotti migliori per i propri clienti.

Protagonisti della campagna sono, infatti, reali selezionatori di PAM Panorama, insieme ai produttori e fornitori di pesce, frutta, verdura, formaggi e salumi, che raccontano il loro lavoro quotidiano nella scelta e selezione dei prodotti freschi migliori, prima della loro distribuzione e commercializzazione attraverso i 111 supermercati Pam e i 24 ipermercati Panorama sul territorio nazionale.

Spot TV 2015 – Pam Panorama Frutta e Verdura “Selezioniamo da italiani” from LifeLongariLoman on Vimeo.

La pianificazione tabellare degli spot rientra nell’attività di sponsorship della nuova trasmissione di Canale 5 “Il pranzo della domenica”, condotto da Elenoire Casalegno e con il maestro Gualtiero Marchesi. Pam è, infatti, partner della trasmissione dedicata al mondo del food e metterà a disposizione dei partecipanti i prodotti freschissimi da utilizzare per le varie ricette nel corso della competizione.

Il concept della campagna è stata declinato già nel 2015 in outdoor, attraverso affissione dinamica e grande formato, e instore, con la vestizione dei punti vendita e l’adattamento su tutti i materiali promozionali.

Credits
Agenzia creativa: Life, Longari & Loman
Casa di Produzione: Twister Film
Regia: Daniele Brunelletti

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BRAND STRATEGY

Bahlsen lancia il nuovo spot on air fino al 12 marzo; firma Life, Longari & Loman

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Screen dal nuovo spot Bahlsen

E’ ripartita lo scorso gennaio e sarà on air fino al 12 marzo con una pianificazione sui canali RAI la campagna TV Bahlsen ideata dall’agenzia di comunicazione integrata Life, Longari & Loman.

Dopo gli ottimi risultati del flight 2015, sia in termini di risultati di comunicazione sia in termini di sell out (+25%), Bahlsen torna in campagna TV con gli spot Choco Leibniz Latte e Messino Fondente all’Arancia. I due protagonisti degli spot, in diversi momenti della loro giornata, scelgono di concedersi una pausa, godendo della bontà degli inimitabili biscotti.

Il concept creativo vuole creare una maggiore familiarità e quotidianità con il target di riferimento, giovani e famiglie, attraverso la rappresentazione delle più disparate occasioni di consumo nel corso della giornata – dalla pausa di metà mattina al dopocena – allontanando la percezione che i prodotti Bahlsen debbano essere consumati unicamente in specifiche occasioni o ricorrenze.

Life, Longari & Loman è agenzia di riferimento di Bahlsen per le attività di advertising consumer e trade. Nel 2015 l’agenzia ha curato il nuovo posizionamento, il look&feel del sito – oggi più responsivo e vicino all’utente finale – e ideato la nuova campagna, approdata in tv dopo quasi 20 anni di assenza dal mezzo televisivo dell’azienda.

Gli spot, con un formato da 15” e 30”, dopo il primo flight on air dal 10 gennaio al 12 marzo, riprenderanno nuovamente per altre 3 settimane tra settembre e ottobre 2016.

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AZIENDE

Marca apre i battenti con Life, Longari & Loman

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Marca

È on air in questi giorni la nuova campagna di Marca, appuntamento annuale di BolognaFiere dedicato alla marca commerciale.

In seguito a consultazione, l’agenzia si è aggiudicata la consulenza e la progettazione delle attività di comunicazione per la manifestazione. L’obiettivo è di accrescere ulteriormente la brand awareness a livello nazionale e internazionale e rafforzarne la promessa: essere l’unica manifestazione dove la marca privata ha l’opportunità di sviluppare relazioni di business con le principali insegne della GDO.

Forte di una expertise trasversale nel settore della distribuzione organizzata, a LL&L è stata affidata la progettazione dell’immagine della manifestazione declinata in advertising e in tutti i materiali BTL. L’idea creativa selezionata, mette in evidenza la peculiarità della manifestazione: moltiplicare le possibilità di fare business. Il visual che identifica questo “moltiplicatore” di occasioni è la ripetizione di format, colori e della R identificativa della manifestazione.

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AZIENDE

Continua anche nel 2015 la collaborazione tra OneExpress e Life, Longari & Loman

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Si conferma anche per il 2015 la collaborazione tra OneExpress, network specializzato nel trasporto su pallet, e Life, Longari & Loman.
L’agenzia guidata da Alberto Tivoli affianca l’Azienda nel suo percorso di crescita dal 2013, anno in cui è stato avviato un importante progetto di riposizionamento strategico e di lancio sul mercato italiano supportato da una serie di strumenti di comunicazione (campagna stampa, radio, nuovo web site) mirati ad aumentare la notorietà del brand, incrementare il numero di affiliati e del parco clienti. Obiettivo raggiunto: oggi il network può festeggiare un fatturato in crescita a doppia cifra, l’apertura di un nuovo hub e una rete di affiliati ancora più solida.
In questi giorni è on air lo spot radiofonico trasmesso dalle più importanti emittenti nazionali e la presenza in televisione su SKY durante le partite di serie A.

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AGENZIE

Life, Longari & Loman firma la nuova campagna Psyllogel Fibra di Nathura

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È on air su stampa e web la nuova campagna di Nathura per Psyllogel Fibra. L’azienda di Montecchio Emilia, player del settore della creazione di rimedi naturali per ripristinare i meccanismi fisiologici dell’organismo, ha scelto Life, Longari & Loman come partner strategico e operativo per le attività di comunicazione 2015.
Il team guidato da Alberto Tivoli ha ricevuto l’incarico tramite consultazione diretta per un progetto di consulenza sul brand Nathura che comprende la definizione di un nuovo posizionamento, la revisione del payoff e l’ideazione di una nuova immagine corporate. A seguire l’agenzia è intervenuta anche sui nuovi concept di comunicazione di tutte le linee di prodotto, a partire dalla gamma Psyllogel. Prodotto di punta è Psyllogel Fibra, integratore per la regolarità intestinale, che sarà in campagna adv continuativa per tutto l’anno. L’agenzia si occuperà anche della comunicazione per Psyllogel Megafermenti e per la linea Armonia.
Chiude tutte le campagne il nuovo payoff che, rispetto al precedente che sottolineava solo l’expertise scientifica dell’azienda, sintetizza un posizionamento più vicino al consumatore. L’obiettivo è infatti quello di veicolare entrambi gli asset fondamentali di Nathura: l’approccio scientifico garante di sicurezza e quello della ricerca e dello sviluppo di prodotti innovativi di origine naturale per contribuire a migliorare il benessere psicofisico delle persone. ‘La nostra ricerca, il tuo star bene’ interpreta questa volontà, unendo in modo ottimale la componente scientifica della ricerca con un aspetto più rassicurante, emotivo e vicino al consumatore.

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AGENZIE

Molino Spadoni sceglie Life, Longari & Loman come consulente strategico per il 2015

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Molino Spadoni, azienda ravennate leader nel mercato delle farine, ha scelto Life, Longari & Loman come partner e consulente strategico per il 2015 per la ridefinizione della nuova brand architecture.

Primo obiettivo per l’agenzia bolognese è quello ridefinire e razionalizzare i brand, identificare un efficace posizionamento del brand Molino Spadoni e di tutte le sottolinee e quello di individuare una strategia di comunicazione globale.

La scelta di Molino Spadoni rappresenta un ulteriore consolidamento della competenza di LL&L in ambito food, maturata nel corso degli anni grazie a collaborazioni pluriennali con aziende e brand di rilievo.

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BRAND STRATEGY

È on air il secondo flight della campagna di Sojasun firmata da L,L&L

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Firmata e pianificata da Life, Longari & Loman, la campagna stampa e web multisoggetto valorizza l’intera proposta di drink, dessert e piatti pronti del brand di alimenti 100% vegetali del gruppo francese Triballat.

Obiettivo del flight è quello di accrescere l’awareness di tutta la gamma, puntando su un visual che rafforza l’identità del brand: “Io mangio positivo” è il claim che racchiude in sé la nuova essenza di Sojasun rivolgendosi a un target allargato, non per forza vegano, vegetariano o intollerante al lattosio, ma semplicemente curioso di provare sapori nuovi.

Questo è il main concept che LL&L ha trasferito innanzitutto sulla marca, sui punti vendita e in tutti i materiali di comunicazione a supporto. L’attività advertising si integra inoltre con un’intensa presenza digital: il sito www.sojasun.it è stato implementato con una rinnovata area prodotti e una più ricca sezione ricette con nuove collaborazioni, a cui si aggiungerà, nelle prossime settimane, anche uno store locator molto utile per il consumatore e la possibilità per gli utenti della social community yummy di vedere selezionate e pubblicate le proprie ricette.

Innovativa inoltre la strategia social media che ha l’obiettivo di creare una social community di utenti sempre in contatto con il brand attraverso i vari canali: Facebook, Instagram e Pinterest. A sei mesi dall’inizio di questa attività, l’approccio multi-social ha registrato un incremento del 1670% nelle interazioni di Facebook – significativa la numerica di post, commenti, condivisioni e non solo di follower – e un indice di engagement su Instagram e Pinterest forte e in costante crescita.

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AGENZIE

LL&L si aggiudica il budget media di Caffitaly

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Caffitaly, azienda specializzata in macchine e capsule per il caffè, ha affidato a Life, Longari & Loman l’incarico della gestione del budget media e la relativa attività di consulenza, strategia e pianificazione di tutti gli strumenti di comunicazione off e online.

Questo progetto va a consolidare ulteriormente il rapporto tra l’agenzia bolognese e l’azienda di Gaggio Montano che all’inizio dell’anno aveva già scelto il team di Alberto Tivoli per l’immagine e la comunicazione corporate del brand e per lo sviluppo e realizzazione del nuovo sito web caffitaly.com, responsivo e corredato di ecommerce, online da poche settimane.

LL&L si è aggiudicata l’assegnazione del progetto media in modo diretto. La pianificazione riguarda anche gli spot tv dedicati alla presentazione del Caffitaly System. Produzione: PicNic.

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AGENZIE

Life, Longari & Loman nuovo partner di Roadhouse Grill

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Life, Longari & Loman si aggiudica un nuovo Cliente. Si tratta di Roadhouse Grill, catena di ristorazione del Gruppo Cremonini specializzata in carne alla griglia, tra i principali player a livello nazionale nel settore con oltre 50 ristoranti.

In una logica di potenziamento dell’insegna, del brand e dei servizi offerti, LL&L affiancherà Roadhouse Grill nell’ideazione e realizzazione di tutto il materiale di comunicazione e promozione sui punti vendita, nella strategia, nella pianificazione e nell’acquisto media a supporto delle nuove aperture e nello sviluppo delle nuove iniziative, a partire dalla consulenza strategica fino alla realizzazione globale dei progetti. Roadhouse Grill ha inoltre affidato all’agenzia un importante progetto digital che, a partire dal sito, rivedrà tutta la presenza e il posizionamento dell’azienda sul web.

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AZIENDE

LL&L presenta Tools: fucina di know how manager oriented

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Life, Longari & Loman presenta Tools – Strumenti per ripensare il futuro, progetto dell’agenzia e dell’Area Marketing del Dipartimento di Scienze Aziendali (DiSA) dell’Università di Bologna. LL&L e DiSA hanno ideato Tools con l’obiettivo di farne una fucina di know how che professionisti della comunicazione e ricercatori mettono al servizio di una platea ristretta e selezionata di manager con l’obiettivo di individuare strumenti e metodi innovativi nei settori del marketing e della comunicazione a beneficio del business.

“Il mercato cambia continuamente”,  commenta Alberto Tivoli, AD di LL&L (nella foto). “Per un’agenzia di comunicazione come la nostra specializzata nella strategia di marca e nell’affiancamento alle aziende in tutti gli aspetti del marketing, è indispensabile aprire dei tavoli di riflessione che vedano coinvolti in modo paritetico comunicatori, ricercatori e manager per avere reciproco confronto e contributo su temi e bisogni concreti rispetto alle sfide del mercato”.

Durante gli incontri Tools, professionisti, docenti e manager porteranno il proprio punto di vista sul tema proposto per elaborare risorse che fungano da stimolo alla pratica aziendale. Per questo Tools è sinonimo di strumenti di crescita per il manager innanzitutto e per l’azienda; il ruolo del team Tools, composto da professionisti e ricercatori, è di essere partner del manager nell’inquadramento del tema in ottica strategica all’interno del proprio specifico contesto aziendale e di mercato.

Il primo incontro si terrà il 6 giugno a Bologna e il tema scelto è la soddisfazione del cliente.

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BRAND STRATEGY

One Express vola in adv con LL&L/Life, Longari & Loman

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All’agenzia Life, Longari & Loman l’incarico di pianificare la strategia di comunicazione, il nuovo posizionamento del brand, la campagna stampa e radio, progettare e realizzare il nuovo sito web (da poco online)  e curare il media planning e buying.

La strategia di comunicazione, in linea con gli obiettivi dell’azienda, ha individuato un nuovo posizionamento del brand che identifica OneExpress come lo specialista del settore: il concept “Il pallet espresso”, trasmette la promessa immediata dell’ottimizzazione della spedizione e dell’alta specializzazione dell’azienda. A supporto, una campagna pianificata a livello nazionale dal centro media interno di LL&L e declinata su radio, stampa (con una multisoggetto che identifica l’importanza del brand anche a livello internazionale) e web con un nuovo sito, attività di display advertising e iniziative geotargetizzate.

La campagna è on air con il primo flight, a cui ne seguirà un secondo nella prima parte del 2014 sostenuto anche dall’attività di ufficio stampa e media relations.

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AGENZIE

LL&L/Life, Longari & Loman firma il nuovo spot AID “I segni della Dislessia”

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L’AID Associazione Italiana Dislessia ha presentato a Roma lo spot “I segni della Dislessia” prima iniziativa della campagna di sensibilizzazione al tema della Dislessia, nell’ambito della nuova strategia di comunicazione multicanale.

La dislessia è un disturbo specifico dell’apprendimento che può comportare difficoltà di lettura, scrittura e calcolo. I bambini dislessici, se non riconosciuti precocemente e aiutati, possono provare di disagio e isolamento. Con loro le famiglie. Al contrario, se aiutati e supportati i bambini dislessici possono compensare le proprie difficoltà e avere uno sviluppo armonioso e sereno. Lo spot, che ha già ricevuto il patrocinio della Fondazione Pubblicità Progresso, si pone l’obiettivo di fornire gli strumenti per riconoscere precocemente i segni della dislessia, evitare l’isolamento e la perdita di autostima, e supportare precocemente i bambini dislessici e le loro famiglie. Target della comunicazione e sensibilizzazione sono i genitori e gli insegnanti inconsapevoli che trovandosi ogni giorno a stretto contatto con i bambini hanno per primi il compito di riconoscere i bambini dislessici e far sì che possano usufruire del supporto che AID offre sul territorio con le sue 93 sedi in Italia.

Il tono scelto è rassicurante. Il messaggio è semplice e basilare: i bambini dislessici possono essere riconosciuti e aiutati. AID può aiutarli in 93 sedi in Italia. L’idea creativa sviluppata ritrae dei bambini che coltivano i propri talenti e le proprie passioni: la scrittura, il disegno, la scienza. Proprio come altri personaggi celebri notoriamente dislessici: Picasso, Steve Jobs, Einstein. Spesso il riferimento ai cosiddetti “dislessici famosi” è stato utilizzato per attrarre l’attenzione sul tema della dislessia. La scelta è andata invece in una direzione diversa, probabilmente più originale: dietro ogni adulto che si realizza nella vita c’è un bambino che coltivava passioni e che segue e realizza i propri sogni. Perciò è stato scelto di rappresentare bambini, probabilmente dislessici e con difficoltà specifiche di apprendimento, nella lettura, scrittura o nel calcolo che coltivano con gioia e serenità le proprie passioni. Lasciando che il riferimento ai “dislessici famosi” sia solo un riferimento indiretto e creativo.

Lo spot è stato ideato, realizzato e diretto da LL&L/Life, Longari & Loman, partner strategico della comunicazione multimediale di AID che ha accettato di affiancare l’Associazione pro bono, anche grazie alla propria pluriennale esperienza nella comunicazione sociale e alla sua storica collaborazione con Fondazione Pubblicità Progresso in precedenti campagne sociali. La campagna sarà prossimamente declinata su radio, stampa e web e pianificata sui mezzi che accetteranno di darne visibilità gratuitamente in quanto campagna sociale con il Patrocinio della Fondazione Pubblicità Progresso.

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