BRAND STRATEGY

Lidl Italia conferma Plan.Net come social media agency per il biennio 2019/2020

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lidl plan.net

Plan.Net Italia chiude il 2018 con una conferma: l’agenzia digital del Gruppo Serviceplan contribuirà anche per i prossimi due anni alla social media strategy di Lidl Italia.

Lidl Italia, la cui pagina Facebook è al nono posto assoluto in Italia per numero complessivo di Fan con oltre 2 milioni di utenti, già da un anno ha scelto di farsi affiancare da Plan.net nella creazione di contenuti digital dal tone of voice riconoscibile e fortemente ingaggianti.

In particolare, negli ultimi mesi la social media strategy è stata Instagram oriented: Lidl Italia e Plan.Net hanno infatti puntato con decisione sullo sviluppo di questa piattaforma in evidente ascesa. Una scelta che si è dimostrata vicente, tanto che il numero di Follower del profilo Instagram del brand è cresciuto notevolmente e oggi possiede il maggior numero di “seguaci” nell’ambito della GDO.

La collaborazione tra Lidl Italia e Plan.Net ha permesso al leader della GDO di aumentare la propria brand awareness sui social media, con schiere di fan e follower che apprezzano non solo la qualità dei prodotti, ma anche l’originalità dei post, che strizzano l’occhio al newsjacking.

“La conferma di Lidl per i prossimi due anni è una soddisfazione enorme, perché premia gli sforzi e l’impegno del team Plan.Net”, commenta Michele Lorenzi, Ceo di Plan.Net Italia.

“Abbiamo scelto di rinnovare la collaborazione con Plan.net forti del percorso di questo ultimo anno che ci ha portati a consolidare la nostra presenza social. Facebook, Instagram e Twitter sono canali di comunicazione sempre più cruciali per rimanere in contatto con i nostri clienti, per questo ci avvaliamo di un’agenzia innovativa e dal respiro internazionale come Plan.net. Siamo felici di proseguire questo percorso che ci permetterà di integrare al meglio la nostra vision aziendale con spunti originali e coinvolgenti”, dichiara Alessia Bonifazi, Head of Communications Lidl Italia.

Credits

Agenzia: Plan.Net Italia
Cliente: Lidl Italia
Head of Communications: Alessia Bonifazi
Head of Social Media: Marco Lamoli
Social media Manager: Elisa Magnani
Art Director: Igor Bajin, Simone Andrizzi, Matteo Busti, Giulia Usberti Fellini, Jasmine Tettamanti
Copywriter: Eleonora Demaldè
Account Director: Sara Ruggiero

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MEDIA

Lidl ritorna sul Gambero Rosso Channel con Football’s Kitchen

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lidl football's kitchen

Lidl entra nel piccolo schermo con un’iniziativa mediatica che punta ad alzare ulteriormente il proprio posizionamento. L’azienda della GDO approda, infatti, dal 4 aprile a Football’s Kitchen: la serie in onda tutti i mercoledì su Gambero Rosso Channel (Sky 412) alle 12:00 e alle 21:30. La divertente trasmissione, che torna dopo il successo dello scorso anno, unisce le due grandi passioni degli italiani: calcio e cibo, e permette a Lidl di comunicare con coerenza e attrattività i valori identitari del brand che fa dell’italianità un vero punto di forza.

“Siamo molto soddisfatti di come il marchio Lidl sia diventato parte integrante della serie Football’s Kitchen. La struttura narrativa di ogni puntata è stata creata proprio per instaurare un’interazione naturale e spontanea tra i nostri prodotti e i protagonisti,” dichiara Alessia Bonifazi, Responsabile Comunicazione di Lidl Italia. “Questo progetto ci ha permesso di comunicare la qualità e l’eccellenza del nostro assortimento a un pubblico molto targettizzato e altamente ricettivo, perché realmente appassionato di cucina e coinvolto a livello emotivo”,

Le puntate racconteranno le preferenze gastronomiche delle star del pallone, che si metteranno in gioco insieme a mogli e compagne per la preparazione di un menù arricchito da ingredienti premium di Lidl, come l’olio extravergine di oliva o il pecorino romano DOP della private label “Italiamo”.

I telespettatori assisteranno anche al curioso dietro le quinte orchestrato da Massimo Ugolini, uno dei più noti giornalisti sportivi di Sky, mentre lo chef Maurizio Rosazza Prin non tralascerà di testimoniare tutti i momenti più importanti della preparazione, a partire dalla spesa in un punto vendita Lidl, fino alla mise en place.

 

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AGENZIE

Plan.Net si aggiudica la gara per la comunicazione social di Lidl Italia

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Lidl - Plan.Net

A seguito di una gara nazionale indetta da Lidl Italia, Plan.Net Italia si è aggiudicata l’ideazione e la creazione, in stretta collaborazione con il Social Media Team interno, dei contenuti social delle pagine Facebook, Instagram e Twitter dell’Insegna.

Lidl Italia è stata tra le prime catene della GDO nazionale a scommettere sui social media con l’apertura nel 2012 della pagina Facebook ufficiale. A questa sono seguiti il profilo Instagram e Twitter. Scommessa senza dubbio vinta considerato che, a oggi, l’Insegna ha oltre 2 milioni di fan Facebook (pagina più grande del settore distribuzione e tra le top 10 in Italia) e più di 110.000 followers su Instagram.

Vista la crescente importanza dei canali social, è sorto per Lidl il bisogno di avere al fianco un’agenzia creativa che, lavorando a stretto contatto con il team interno, comunicasse non solo offerte ed iniziative, ma che si distinguesse anche con un’immagine e un tone of voice riconoscibili.

La strategia comunicativa del marchio è univoca, ma va opportunamente declinata a seconda delle peculiarità del canale. Su Facebook, per esempio, ogni post viene pensato come una sorta di mini campagna adv con una headline e un visual capaci di stimolare reaction e condivisioni da parte della community di oltre 2 milioni di fan. Instagram, invece, è un canale che richiede immagini di prodotto belle e di impatto, spesso ambientate e scattate ad hoc. A differenza di Twitter dove, il limite dei caratteri, richiede copy brevi e dal carattere più istituzionale. Il canale inoltre ben si presta ad una comunicazione real time che cavalca trend, news e tendenze della rete.

Commenta Michele Lorenzi, Amministratore Delegato di Plan.Net Italia: “Siamo orgogliosi di poter lavorare con Lidl e ringrazio il team che ha saputo accettare la sfida di presentare un progetto innovativo in stretta collaborazione con il Cliente”.

Alessia Bonifazi, Head of Communications Lidl Italia dichiara: “I social media sono un canale di comunicazione sempre più cruciale per rimanere in contatto con i nostri clienti. Abbiamo scelto un’agenzia innovativa e dal respiro internazionale come Plan.net perché siamo certi che potrà integrare al meglio la nostra vision aziendale con spunti originali e coinvolgenti”.

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MEDIA

Lidl e Trilud firmano i branded content “Ricette senza…” su ButtaLaPasta.it

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Lidl e Trilud lanciano 5 videoricette su ButtaLaPasta.it

Lidl sceglie Trilud Group per lanciare la sua prima iniziativa di branded content online, sviluppata attraverso videoricette inedite e articoli dedicati su ButtalaPasta.it, oltre a social seeding e copertura advertising sulle testate in target del gruppo. La pianificazione del progetto è stata curata dall’agenzia OMD.
Le 5 esclusive video ricette, online sul web magazine dedicato alla buona cucina, vedono protagonista Alice Balossi, food blogger e pasticcera, autrice del blog I dolci di Alice e partecipante del talent culinario Bake Off Italia; le sue “Ricette senza…”, appetitose ma semplici e alla portata di tutti, sono pensate per far conoscere la linea “Free from”, con una selezione di prodotti per gli intolleranti al lattosio e al glutine, e la gamma “BioOrganic”, per i clienti più esigenti. I video sono stati ideati e prodotti da BrandMade, l’agenzia creativa del gruppo.
I contenuti video sono contestualizzati all’interno di uno speciale editoriale realizzato su ButtalaPasta.it, all’interno del quale vengono presentate ricette, consigli e approfondimenti legati alla corretta alimentazione per chi soffre di intolleranze alimentari; il web magazine, che ha superato a settembre i 4 milioni di browser unici e i 15 milioni di pagine viste (fonte Google Analytics), rappresenta il contenitore più appropriato per il progetto all’interno dell’offerta editoriale di Trilud Group.
A integrazione dell’attività editoriale e video, è previsto un piano di visibilità e distribuzione che integra social seeding sui canali delle testate in target di Trilud Group e una pianificazione advertising sulle testate ButtalaPasta.it, PourFemme.it, TantaSalute.it e DonnaClick.it.
“Progetti di questo tipo” afferma Alberto Gugliada, co-founder di Trilud Group, “avvalorano la convinzione che la unit Brand Partnership di Trilud Group stia lavorando nella giusta direzione: il cliente ha creduto e investito in un progetto di contenuto al quale abbiamo integrato un piano di visibilità che ne garantisce anche la distribuzione; la proposizione di Brand Partnership è proprio questo: proporre progetti di contenuto qualitativo senza dimenticare le necessità di massimizzazione dei risultati comunicativi in termini quantitativi”.
“Abbiamo scelto di sposare un’iniziativa che permettesse a Lidl Italia di arricchire la customer experience” dichiara Marcello Candelori, Amministratore Delegato Acquisti di Lidl Italia, “offrendo contenuti coinvolgenti, informativi e accessibili in ogni momento da tutti. Crediamo sempre di più nelle opportunità che offre il mondo digital e vogliamo testare format innovativi che ci permettano di raggiungere nuovi target”.

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BRAND STRATEGY

Take firma lo spot per la linea Deluxe di Lidl

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Lidl e Take

Lidl continua a posizionarsi in una fascia sempre più alta avvicinandosi a quella dei supermercati veri e propri. È un’occasione speciale da celebrare con la liturgia delle grandi occasioni, un po’ come lo spot che lo annuncia, ideato da Take per la linea Deluxe di Lidl.

Basta poco per concedersi il lusso, come ribadisce il claim della campagna. È quello che dice Lidl agli italiani, proponendo la Linea Deluxe con prodotti di qualità superiore selezionati appositamente e proposti a prezzi con cui Lidl è campione indiscusso nel risparmio tricolore.

“La campagna ha già vissuto una prima fase a marzo, quando abbiano ridefinito il concetto di lusso per il brand Deluxe di Lidl”, dichiara Francesca Barone, General Manager di Take. “In considerazione dell’interesse suscitato siamo ora felici di riproporla, in forma diversa, anche in occasione del Natale, il momento migliore per concedersi un lusso”.

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MOBILE

Lidl lancia Pizza FANtastica per creare una pizza personalizzata

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Lidl presenta “Pizza FANtastica”, l’applicazione di crowdsourcing dedicata a tutti gli utenti del social network.

L’app sviluppata per la piattaforma Facebook consente agli aspiranti pizzaioli virtuali di scatenare la propria fantasia e realizzare la pizza più originale di tutte, scegliendo tra le oltre 2.000 possibili combinazioni che si possono creare unendo tra loro i 24 ingredienti a disposizione degli utenti.

L’iniziativa di user generated content, ideata da Lidl Italia, è stata realizzata in collaborazione con la società MRM/McCann Frankfurt che ha programmato e disegnato l’applicazione alla quale ha lavorato un team creativo di 12 persone tra digital&graphic designer, web&mobile developer e social media specialist.

Per due settimane, dal 29 giugno al 12 luglio, sulla pagina ufficiale Facebook di Lidl Italia, si potrà partecipare al contest, tramite il proprio pc, tablet o smartphone, prendendo parte alle due fasi:
1° fase (dal 29 giugno al 5 luglio) – La creazione: Gli utenti di Facebook passando per 4 step di creazione, potranno realizzare la propria pizza scegliendo tra 2 basi e 24 ingredienti per oltre 2.000 combinazioni possibili
2° fase (dal 6 luglio al 12 luglio) – La votazione: tra tutte le pizze create, ne verranno selezionate alcune che la community sarà chiamata a votare. La vincitrice, a partire da settembre, verrà messa in vendita in tutti i punti vendita dell’insegna in Italia.

Per rendere ancora più accesa la competizione e stimolare la creatività degli aspiranti pizzaioli virtuali, tra tutti i partecipanti all’iniziativa, Lidl estrarrà i fortunati vincitori di un iPhone 6 16Giga e 30 buoni spesa da 50€ ciascuno.

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BRAND STRATEGY

“Non serve molto per concedersi il lusso”, la nuova campagna Lidl firmata da Take

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È on air la nuova campagna di comunicazione, dal claim “Non serve molto per concedersi il lusso”, firmata da Take per la linea Deluxe di Lidl.

La campagna dimostra proprio questo: basta poco, anche solo un attimo, per appagare il bisogno di qualità di ciascuno. Una qualità della vita, non solo una necessità materiale. L’esigenza di soddisfare il lusso inteso come stato d’animo. Un piccolo appagamento in grado di svoltare la giornata.

La campagna esordisce con due soggetti tv, realizzati per il flight di Pasqua. Il primo sull’attimo rubato a una giornata frenetica. Il secondo si concentra proprio sul piacere della piccola liturgia legata alla festa.

Oltre alla campagna televisiva è on air un spot radio trasmesso dalle principali emittenti nazionali.

“È stata una gara appassionante, con un cliente stimolante” dichiara Francesca Barone, general manager di Take. “Siamo molto soddisfatti perché, grazie anche alla nostra esperienza nella grande distribuzione, abbiamo aggiunto un tassello importante a un percorso di ridefinizione della marca”.

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AZIENDE

Operazione di co-marketing targata Lidl ed Embassy of Music per la hit dell’estate

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Lidl e l’etichetta indipendente di Berlino Embassy of Music pubblicano, per la prima volta insieme, una canzone. Si tratta di “Everybody”, candidata a diventare il nuovo tormentone dell’estate. La nuova hit estiva “Everybody” è infatti cantata da Oceana, già famosa per “Endless Summer” hit presentata nel 2012 come colonna sonora ufficiale degli Europei di Calcio.

Oceana è la protagonista ideale per rappresentare il testo e la melodia della canzone “’Everybody’ rende di buon umore, fa venire voglia di ballare e di cantare.
Sul canale YouTube di Oceana, il video ha già superato le 380mila visualizzazioni in pochi giorni.

Oltre a poter scaricare il brano su iTunes, il singolo potrà essere acquistato in tutti i punti vendita Lidl dal 23/06/2014.

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BRAND STRATEGY

Lidl presenta il concorso: “Porta in campo la bandiera con Coca-Cola”

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Lidl presenta il concorso sviluppato in collaborazione con Coca-Cola HBC e Sibeg: “Porta in campo la bandiera con Coca-Cola” in esclusiva nei punti vendita Lidl. Da lunedì 27 gennaio a domenica 16 febbraio, chi acquisterà una confezione da due bottiglie di Coca-Cola Regular PET 2 litri presso uno degli oltre 560 punti vendita Lidl in Italia e invierà un SMS con i dati dello scontrino al numero +39 349.6739848, parteciperà all’estrazione di uno dei sei posti da portabandiera dell’Italia ai prossimi Mondiali FIFA 2014 in Brasile valido per  un/a ragazzo/a di età compresa tra i 15 e i 16 anni.

I fortunati vincitori voleranno in Brasile e scenderanno in campo come portabandiera dell’Italia: un’esperienza che non ha prezzo e che Coca-Cola mette in palio, in esclusiva per i clienti Lidl. Un’occasione unica per genitori, nonni, amici, allenatori per far vivere un sogno ai propri ragazzi.

Regolamento completo disponibile sul sito www.lidl.it, www.coca-colahellenic.it e www.sibeg.it.

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