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Pieraccioni e Veesible animano iLMeteo.it in occasione del lancio del film “Un fantastico Via Vai”

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Veesible, concessionaria pubblicitaria digital del Gruppo Tiscali, ha realizzato un progetto di comunicazione integrata in linea con le ultime tendenze del mercato advertising. Protagonista è 01 DISTRIBUTION, sponsor fino al 22 dicembre dell’iniziativa ideata ad hoc da Veesible per il suo partner storico iLMeteo.it e dedicato al lancio del nuovo film di Leonardo Pieraccioni “Un Fantastico Via Vai”. Il film narra la storia di Arnaldo (Leonardo Pieraccioni), e della sua famiglia medio borghese, i Nardi. L’uomo è in quella fase della sua vita dove la nostalgia per il periodo da studente si fa forte, e il destino gli dona la possibilità di tuffarsi nel passato di quelle esperienze goliardiche, perché per un equivoco viene cacciato di casa dalla moglie. Da lì la sua vita prende una piega rocambolesca, e Arnaldo si ritrova a condividere l’appartamento con quattro studenti universitari ventenni.

Il progetto di comunicazione si sviluppa a partire dalla personalizzazione delle video-previsioni, che vengono introdotte al pubblico proprio da Leonardo Pieraccioni. Cliccando su iLMeteo.it, si visualizza il box previsioni personalizzato nel frame fisso che mostra il regista alla prese con l’esposizione di ironiche e bizzarre previsioni del tempo. Attivando l’ascolto, poi, parte uno speciale pre-roll, che alterna tre differenti video – on air fino al 22 dicembre – di alcune delle scene e delle battute più divertenti del film. Al termine dell’intervento la linea passa alla meteorina più famosa del web, Silvia Caravello per la lettura delle vere previsioni, e successivamente si attiva un post-roll di saluto di Pieraccioni.

Per conferire al brand una importante visibilità sul target di riferimento e per supportare la premiere del film, il progetto prevede anche un minisito grafico che si inserisce nel format editoriale “E’ tempo di cinema”, volto a promuovere le pellicole cinematografiche in uscita. Su unfantasticoviavai.ilmeteo.it sono valorizzati tutti i contenuti del film (trailer, trama, cast, photogallery) e inoltre gli utenti vengono coinvolti in una simpatica e virale condivisione dei propri ricordi accademici, creando così empatia con la trama.

Per esempio, con la sezione #questol’hofattoancheio i visitatori possono creare delle “Via Vai Card” personalizzate e ironiche scegliendo da un menù di esperienze tipicamente goliardiche dei tempi dell’università da condividere in modalità social con gli ex compagni di corso. Con questo particolare hashtag l’esperienza sarà ulteriormente viralizzata su tutti i social e promossa da 01 DISTRIBUTION su tutte le sue properties, amplificando la visibilità dell’iniziativa attraverso una brand awareness costruita a regola d’arte sulle differenti piattaforme di comunicazione.

Il piano media, infine, completa e arricchisce la sponsorizzazione bilanciando formati di display classica e rich media per una copertura ottimale dell’audience.

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