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adidas mette in campo i migliori giocatori del mondo per FIFA World Cup Brazil™ 2014

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adidas ha presentato lo spot ufficiale per FIFA World Cup Brazil™ 2014 , interpretato da alcuni dei migliori giocatori di calcio al mondo fra cui Leo Messi, Dani Alves, Luis Suárez, Robin van Persie, Bastian Schweinsteiger e Xavi. Lo spot, intitolato “Leo Messi’s World Cup Dream” segna ufficialmente l’inizio della campagna adidas “#allin or nothing” per i prossimi Mondiali. Lo spot presenta una traccia musicale scritta appositamente da Kanye West ed è stato diretto da Fernando Meirelles, regista di “City of God”, e co-diretto da Cassiano Prado.

Lo spot, andato in onda sugli schermi televisivi di tutto il mondo durante l’intervallo della finale UEFA Champions League, sostiene che c’è un solo modo per vivere e giocare se si vuole alzare la coppa in Brasile: all in or nothing. Il film inizia con Leo Messi che dorme e sogna gli sforzi estremi a cui gli altri campioni si sottopongono per preparare FIFA World Cup Brazil™ 2014. Il sogno comprende anche la presentazione del Battle Pack, la collezione ufficiale di scarpe adidas per il torneo. L’attenzione si sposta poi sul terreno di gioco con le straordinarie azioni da parte dei principali giocatori adidas che sono “all in” e che, sfoggiando abilità straordinarie, riescono alla fine, con forza di volontà, a vincere sul campo una battaglia epica. I giocatori, gli allenatori, i tifosi di ogni nazionale sono uniti da un unico  obiettivo: raggiungere la vittoria finale.
Alla fine Messi si sveglia rendendosi conto che è ora di essere “all in or nothing” per FIFA World Cup Brazil™ 2014.

Al termine dello spot, allo spettatore viene presentata la stessa scelta di Leo Messi. La schermata finale della pubblicità in TV e su YouTube offrirà una doppia scelta; il pulsante “all in” con accanto il pulsante “nothing”. Cliccando su “all in” l’utente potrà ricevere tutti gli aggiornamenti adidas relativi alla FIFA World Cup Brazil™ 2014. Cliccando su “nothing” l’utente rinuncerà a questa opportunità.

La campagna “#allin or nothing” FIFA World Cup è la più grande campagna integrata di marketing della storia di adidas e verrà massimizzata da un hub mediatico reattivo in tempo reale creato sul posto in Brasile, confermando adidas come innovatore e leader mondiale nel calcio.

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NOW IS WHAT YOU MAKE IT, al via la campagna di Pepsi con Leo Messi e Janelle Monáe

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Pepsi lancia a livello mondiale la campagna 2014 in ambito calcio in quasi 100 paesi: una serie di cortometraggi ed uno spot televisivo, che celebrano calcio e musica, basati sul concetto di “NOW IS WHAT YOU MAKE IT”. Con la partecipazione dell’impressionante formazione di stelle del team Pepsi 2014 (Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack Wilshere e il quattro volte vincitore del titolo di “Player of the year” Leo Messi) lo spot fonde il mondo del calcio e della musica grazie alla straordinaria performance della cantautrice e produttrice Janelle Monáe, protagonista di una nuova versione esclusiva dello storico pezzo di David Bowie, “Heroes”.

Il capitano della nazionale argentina Leo Messi racconta: “Pepsi celebra la passione e l’energia degli appassionati di calcio. È un inno coinvolgente, che unisce tutti noi – in strada come su un campo da gioco – in una celebrazione memorabile del ‘NOW’.”
L’idea creativa dello spot si dipana attraverso una serie di colpi di scena ambientati per le strade di Rio, che vedono protagonista Stony, artista poliedrico reso celebre a livello internazionale dalla Rete, un eroe di tutti i giorni, a dimostrazione di come qualunque giornata possa diventare straordinaria se vissuta in ogni suo attimo. Con il suono immediatamente riconoscibile dell’apertura di una lattina di Pepsi come punto di partenza, Stony coinvolge i fan in un percorso colorato e ritmato, unendo calcio, musica e arte, con un finale carico di pathos: su un campo da calcio, tra i vicoli cittadini, una folla di tifosi accoglie Stony per festeggiare insieme, cantando e ballando sulle note di“Heroes”..
Proprio come lo sport unisce il mondo grazie a una competizione amichevole, Stony unisce calciatori famosi, la città di Rio e Janelle grazie ad un semplice beat che genera una passione irresistibile.
“Amo tutto ciò che il progetto rappresenta. Secondo me, è proprio questo slancio di coraggio e passione che può portare le persone comuni a vivere un momento di spontaneità, che è anche il messaggio contenuto nella celebre canzone di David Bowie,” dice Monáe. “E’ stato un onore unirmi a Pepsi per questa campagna e ricordare alla gente che, ora più che mai, chiunque può essere un eroe.”
La versione interattiva dello spot offre un’esperienza visiva davvero coinvolgente, con una serie di momenti unici che i fan possono sbloccare, personalizzando così lo svolgimento della storia. Il “now” è messo direttamente nelle mani degli utenti, che possono godere di contenuti aggiuntivi per scavare più in profondità nel tour di Stony per le strade di Rio – permettendo loro di creare la propria esperienza personale. Questi includono diversi colpi di scena nelle vicende dei singoli calciatori, della città di Rio, di Stony e di Janelle e nel modo in cui i loro mondi si sincronizzano, tutti realizzati in maniera unica e coinvolgente, con contenuti video diversificati, come l’improvviso avvistamento di Messi, con una folla eccitata che si raduna attorno a lui, trick impressionanti realizzati da alcuni dei più grandi talenti di calcio al mondo o una versione più estesa della performance “Heroes” di Janelle Monáe.

Kristin Patrick, Pepsi Global Chief Marketing Officer, PepsiCo Global Beverage Group: “Siamo stati ispirati dalla forza e dall’unità che sport e musica offrono al mondo. I contenuti, che catturano questo spirito, celebrano la fusione della passione creativa dei calciatori con la musica e dimostrano come entrambe queste forze rappresentino in pieno il concetto di LIVE FOR NOW. Abbiamo alle spalle una lunga tradizione di collaborazioni con i migliori talenti del mondo del calcio, con i quali abbiamo ideato delle splendide iniziative, in grado di dare visibilità al nostro Brand e di dar vita a dei momenti indimenticabili, che hanno conquistato ed emozionato gli amanti del calcio di tutto il mondo. Quest’anno stiamo offrendo agli appassionati un’esperienza unica e coinvolgente – un percorso personalizzato che combina musica, la nostra squadra stellare di calciatori e la possibilità di creare il proprio NOW – che unisce i fan di Pepsi di tutto il mondo in una celebrazione di sport, musica, arte e momenti di vita quotidiana.”

Lo spot mondiale “Now Is What You Make It” e il film interattivo sono gli ultimi emozionanti e coinvolgenti contenuti lanciati da Pepsi come parte della campagna 2014 sul calcio, partita in gennaio con la presentazione del team internazionale di atleti, il più grande di sempre. La campagna annuale continuerà ad offrire ulteriori esperienze ai fan per tutto il corso dell’anno – avvicinandoli sempre più al gioco che amano.

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Messi e Cannavaro accompagnano il lancio italiano delle patatine Lay’s con DLVBBDO

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“Piacere Lay’s“: il brand di patatine del gruppo PepsiCo, entra in Italia nell’anno della prima campagna di comunicazione globale della storia del brand. Il marchio di patatine più vendute al mondo ha infatti lanciato in tutti i paesi dove è presente, un unico piano di comunicazione che si avvale della collaborazione con il calciatore che ha battuto tutti i record degli ultimi tempi: Leo Messi. Il testimonial internazionale è affiancato in Italia da uno dei migliori calciatori di sempre: Fabio Cannavaro.

La campagna celebra il piacere trasmesso dalle patatine Lay’s in tutto il mondo. “Abbiamo puntato su una gamma dai  gusti vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi”, commenta Barbara Saba, Snacks Business Development Manager Italia. “Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360°, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo”.

La campagna di comunicazione, già attiva in alcuni mercati da inizio marzo, partirà ufficialmente in Italia il prossimo 18 maggio. La pianificazione televisiva è stata curata dall’agenzia OMD e lo spot verrà trasmesso fino a fine luglio su alcune delle principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari. Le due superstar del calcio saranno anche coprotagoniste nella comunicazione online, con banner, rich banner e video, promozioni al consumatore e un’impattante visibilità in oltre 6.500 supermercati e ipermercati. Inoltre, varie attività di distribuzione di pacchetti di patatine Lay’s in luoghi di aggregazione ed eventi in tutta Italia permetteranno a molti italiani di conoscere il brand.
“Siamo molto orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e da anni alcuni di loro ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia, ma siamo sicuri di essere anche una bella novità per chi ci ha scoperto da poco”, ha dichiarato Raffaella Fontana, Snacks Brand Manager. “Abbiamo creato per l’Italia un piano integrato che coinvolga i nostri consumatori in vari momenti della giornata e in varie modalità, in modo che tutti possano conoscere questo brand e aver il piacere di scoprire le qualità che l’hanno reso leader già in diversi Paesi del mondo. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo molto particolare, legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, che si è conquistato un posto speciale nel cuore di tutti noi, perfettamente in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo nuovo Piacere”.

Girato in 3 giorni tra Rio de Janeiro (Brasile), Barcellona (Spagna) e Milano, lo spot prende il nome di “Messi, Foto!” – dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip – ed è il fulcro della campagna. Il vero protagonista tuttavia è il gusto unico delle patatine Lay’s, tant’è che le persone che incontrano Messi non riescono a fare a meno di “rubargli” le deliziose patatine dal sacchetto che ha in mano. Nello spot il calciatore cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit “Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê” del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi, ossia rubargli le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto…

Lo spot TV globale, adattato per l’Italia dall’agenzia DLV BBDO, continua con Fabio Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustare tutto il piacere delle patatine Lay’s. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro, memore dell’esperienza in Brasile dove tutti cercavano di rubare le patatine, subito le nasconde.

CREDITS
Agenzia Creativa:  DLVBBDO
Executive Creative Directors:  Federico Pepe e Stefania Siani
Client Creative Directors:  Georgia Ferraro e Luca Iannucci
Art Director: Vittorio Perotti
Copywriter: Dario Lo Nardo
Account: Daria D’Angelo, Lucia Scaffardi
Executive Producer: Tommaso Fajdiga
Regia: Samuele Romano
DoP: Manfredo Archinto

 

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