BRAND STRATEGY

FutureBrand crea la brand identity di due nuove linee di pasta Barilla

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FutureBrand - Barilla

“Il nostro modello di sviluppo è finalizzato a fare di Barilla il marchio preferito dalle persone, sostenendo un’alimentazione sana e gioiosa, ispirata allo stile di vita mediterraneo”. Queste le
dichiarazioni rilasciate di recente da Guido Barilla, Presidente del Gruppo. “Per fare questo, è necessario diffondere una nuova cultura capace di cambiare l’attuale stile di vita, a partire da
prodotti e processi nuovi e utili per la salvaguardia del nostro futuro”.

Nell’ottica di interpretare al meglio gli obiettivi dei vertici aziendali, Barilla lancia 2 nuovi prodotti: una linea di pasta biologica e i “Legumotti”, una gamma di prodotti a base di legumi.

“Per la linea bio, il cui pack è globale e costituisce perciò una nuova icona mondiale per chi ha scelto la filosofia del bio”, spiega Claudio Burchi, Senior Account Director di FutureBrand. “Ci siamo ispirati al concetto di purezza, perché la materia prima utilizzata è totalmente naturale e non processata. Abbiamo scelto di rappresentare il concept attraverso un key visual iconico che rappresenta la pasta che cresce direttamente sulla spiga, senza intermediazioni”.

Stefano Missoli, Design Director, aggiunge: “Abbiamo schiarito il blu iconico dei pack Barilla per renderlo più naturale e, per ribadire l’idea di genuinità assoluta di cui Barilla si fa garante, abbiamo scelto un font irregolare per scrivere Bio”.

I “Legumotti” sono frutto di un processo messo a punto da Barilla che trasforma i legumi in farina e poi in chicchi pronti per essere cucinati in tanti modi diversi. I prodotti, pensati per un target attento al piacere ma anche a un’alimentazione bilanciata e semplice, hanno ispirato un Design System minimal e moderno che comunica le peculiarità del prodotto e la sua versatilità. I visual propongono i “Legumotti” ricettati come suggerimento e goloso stimolo creativo in cucina.

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