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Lay’s torna on air con lo spot tv. Dal 30 luglio anche in radio

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lays

Lay’s torna on air con la nuova campagna trasmessa nella versione da 20” sui principali canali televisivi – Rai, Sky, Viacom, Publitalia e Discovery – dal 15 luglio al 4 agosto mentre, dal 30 luglio al 19 agosto, andrà in onda in radio.

Uno spot divertente, destinato a essere ricordato da molti: il tecnico arriva a casa di un’anziana signora per sistemare il montascale. La signora vede le patatine Lay’s nella cassetta degli attrezzi e non resiste alla tentazione di prenderle, ma il tecnico non è d’accordo e con una mossa d’astuzia chiude la cassetta, è a quel punto che l’anziana signora decide di liberarsi definitivamente dell’unico ostacolo che la separa dalle gustose patatine Lay’s…

 

 

Una campagna a 360° che vede, oltre alle appena terminate sponsorizzazioni di due dei più grandi festival italiani (Firenze Rocks e I-Days), anche una digital activation a sostegno della campagna: “Match The Weekend”, una consumer promo che mette in palio 3 weekend in 3 destinazioni diverse associate ai gusti della gamma core Lay’s.

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Le patatine Lay’s festeggiano il loro primo anno sul mercato italiano con uno spot di DLVBBDO

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Sarà on air sabato 21 marzo lo spot TV realizzato dall’agenzia creativa DLVBBDO per celebrare il primo compleanno in Italia delle patatine Lay’s. Il video vedrà protagonisti alcuni consumatori che hanno caricato il proprio selfie con il pacchetto di patatine Lay’s sulla piattaforma www.lays.it/auguri e sarà in TV su canali Mediaset e su quelli della piattaforma SKY.

Alle ore 21.00, inoltre, andrà in onda contemporaneamente sui principali canali Mediaset. La pianificazione è di OMD.

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MEDIA

Il primo talent show sull’arte del barbecue: su Dmax “I re della griglia”

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Debutta oggi alle 21.10 su DMAX “I re della griglia”, la produzione originale Discovery Italia (realizzata da Toro) dedicata all’arte della griglia. Il nuovo talent show, il primo in Italia dedicato al barbecue, sarà promosso da un’innovativa campagna di comunicazione integrata con declinazioni on air, off air, digital & social.

Nella cornice di Cascina Calcaterra, alle porte di Milano, Chef Rubio accompagnato dall’allevatore creativo Paolo Parisi e dal patron-gourmant del ristorante L’Imbuto di Lucca, Cristiano Tomei, giudicheranno le performance culinarie di 9 concorrenti provenienti da tutta Italia pronti a destreggiarsi tra carboni ardenti e cotture a puntino. Nel corso delle 6 puntate a eliminazione, gli aspiranti “re della griglia” si sfideranno a colpi di spiedini, salse e grigliate per vincere il premio finale: la partecipazione ai mondiali di barbecue in Svezia e la pubblicazione del libro di ricette ufficiale de “I re della griglia”.

La promozione on air del programma, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia, è costruita intorno al concept “inizia l’era della carbonella” proponendo, in fase di teasing, una parodia irriverente di “2001: Odissea nello spazio”: in epoca preistorica un gruppo di scimmie è sconvolto dall’arrivo di uno sfavillante barbecue, simbolo dell’inedito talent. Dal 6 ottobre è partita la campagna che ha previsto il promo di lancio del programma con lo svelamento dei 3 giudici, parallelamente a schede dedicate ai concorrenti e ai giudici per incuriosire i telespettatori sulla novità in arrivo. La campagna è stata trasmessa in cross promotion su tutti i canali del portfolio.

La campagna offair ha coinvolto la stampa, attraverso una pianificazione media su testate quotidiane nazionali e sui magazine maschili e femminili, e la radio, attraverso una pianificazione sulle emittenti in target. Radio 105 è stata inoltre coinvolta in un progetto speciale grazie al quale, a partire dal 20 ottobre per due settimane, è stato lanciato un concorso esclusivo che metterà in palio gadget brandizzati DMAX e che sarà promosso anche on air su DMAX e sul sito di Radio 105.

La campagna prevede inoltre delle attività on the ground che si svolgeranno all’interno di eventi e manifestazioni sportive in target. Durante il Lucca Comics & Games 2014, il 1 novembre, i fan potranno incontrare di persona i 3 giudici dopo la proiezione del primo episodio e di un’anteprima esclusiva del secondo del nuovo talent di DMAX.

“I re della griglia” entrerà inoltre per la prima volta negli stadi di calcio di Serie B con particolari attivazioni per stimolare l’engagement del pubblico durante tutti i match di 4 turni di campionato e con attività speciali di sponsorship (led a bordocampo, distribuzione di materiale promozionale, ingressi speciali personalizzati) e di coinvolgimento dei tifosi durante tre gare. Tra questi ultimi infatti alcuni fortunati riceveranno un regalo di compleanno davvero speciale: calciare un rigore durante l’intervallo della partita davanti a tutto lo stadio. La partnership con Lega Serie B e l’activation negli stadi è stata curata da Access, unit di unconventional media & events di GroupM. Il promo dello show sarà inoltre proiettato in oltre 300 sale sul territorio nazionale appartenenti al circuito The space e nei megascreen ai concerti di alcune date del nuovo tour di Cesare Cremonini.

Online la campagna prosegue sulle pagine social di DMAX e prevede il live twitting dall’account Twitter @dmaxitalia e sulla pagina Facebook di DMAX Italia per tutte le puntate con hashtag ufficiale #iredellagriglia. Il minisito realizzato ad hoc, oltre alla possibilità di rivedere tutti gli episodi dello show e consultare le bio di giudici e concorrenti, offrirà dei contenuti extra riservati al web come i confessionali completi degli eliminati e due rubriche esclusive: “Roba che scotta” tenuta da Paolo Parisi che propone ai fan approfondimenti sui temi di ciascun episodio e “Se fossi foco” di Cristiano Tomei che dispensa consigli pratici per una preparazione ottimale della carne.
Online sarà anche disponibile il sondaggio “Chi sarà il re della griglia?” dove gli utenti potranno esprimere la loro preferenza per il concorrente più brillante.

Discovery Media ha inoltre siglato brand partnership esclusive con prestigiosi brand in target col pubblico di riferimento del programma. Chef Rubio, che incarna esattamente lo spirito dello Sports Brand tedesco, indosserà scarpe PUMA.
Lo show sarà caratterizzato anche da attività di product placement di Peroni con l’inserimento dei prodotti in tutti gli episodi. Inoltre, la D-Agency di Discovery Media ha firmato per Subito.it elevator che rimandano al mondo del brand e di DMAX, mentre per Lay’s ha prodotto billboard ed elevator ispirati alla brand image del suo sito web, che mostrano attraverso una grafica accattivante il processo di lavorazione delle patatine.

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Messi e Cannavaro accompagnano il lancio italiano delle patatine Lay’s con DLVBBDO

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“Piacere Lay’s“: il brand di patatine del gruppo PepsiCo, entra in Italia nell’anno della prima campagna di comunicazione globale della storia del brand. Il marchio di patatine più vendute al mondo ha infatti lanciato in tutti i paesi dove è presente, un unico piano di comunicazione che si avvale della collaborazione con il calciatore che ha battuto tutti i record degli ultimi tempi: Leo Messi. Il testimonial internazionale è affiancato in Italia da uno dei migliori calciatori di sempre: Fabio Cannavaro.

La campagna celebra il piacere trasmesso dalle patatine Lay’s in tutto il mondo. “Abbiamo puntato su una gamma dai  gusti vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi”, commenta Barbara Saba, Snacks Business Development Manager Italia. “Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360°, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo”.

La campagna di comunicazione, già attiva in alcuni mercati da inizio marzo, partirà ufficialmente in Italia il prossimo 18 maggio. La pianificazione televisiva è stata curata dall’agenzia OMD e lo spot verrà trasmesso fino a fine luglio su alcune delle principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari. Le due superstar del calcio saranno anche coprotagoniste nella comunicazione online, con banner, rich banner e video, promozioni al consumatore e un’impattante visibilità in oltre 6.500 supermercati e ipermercati. Inoltre, varie attività di distribuzione di pacchetti di patatine Lay’s in luoghi di aggregazione ed eventi in tutta Italia permetteranno a molti italiani di conoscere il brand.
“Siamo molto orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e da anni alcuni di loro ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia, ma siamo sicuri di essere anche una bella novità per chi ci ha scoperto da poco”, ha dichiarato Raffaella Fontana, Snacks Brand Manager. “Abbiamo creato per l’Italia un piano integrato che coinvolga i nostri consumatori in vari momenti della giornata e in varie modalità, in modo che tutti possano conoscere questo brand e aver il piacere di scoprire le qualità che l’hanno reso leader già in diversi Paesi del mondo. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo molto particolare, legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, che si è conquistato un posto speciale nel cuore di tutti noi, perfettamente in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo nuovo Piacere”.

Girato in 3 giorni tra Rio de Janeiro (Brasile), Barcellona (Spagna) e Milano, lo spot prende il nome di “Messi, Foto!” – dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip – ed è il fulcro della campagna. Il vero protagonista tuttavia è il gusto unico delle patatine Lay’s, tant’è che le persone che incontrano Messi non riescono a fare a meno di “rubargli” le deliziose patatine dal sacchetto che ha in mano. Nello spot il calciatore cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit “Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê” del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi, ossia rubargli le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto…

Lo spot TV globale, adattato per l’Italia dall’agenzia DLV BBDO, continua con Fabio Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustare tutto il piacere delle patatine Lay’s. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro, memore dell’esperienza in Brasile dove tutti cercavano di rubare le patatine, subito le nasconde.

CREDITS
Agenzia Creativa:  DLVBBDO
Executive Creative Directors:  Federico Pepe e Stefania Siani
Client Creative Directors:  Georgia Ferraro e Luca Iannucci
Art Director: Vittorio Perotti
Copywriter: Dario Lo Nardo
Account: Daria D’Angelo, Lucia Scaffardi
Executive Producer: Tommaso Fajdiga
Regia: Samuele Romano
DoP: Manfredo Archinto

 

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DLV BBDO, Tribe e Connexia per il lancio in Italia delle patatine Lay’s

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Arrivano anche in Italia distribuite da Ferrero le patatine Lay’s, il brand di patatine più venduto al mondo, di proprietà del gruppo PepsiCo con il sostegno di un investimento massiccio in comunicazione per supportare le prime cinque referenze disponibili in Italia.

“Abbiamo puntato su una gamma dai gusti vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi.– spiega Barbara Saba, Snacks Business Development Manager Italia – Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360°, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo”.

 

La campagna di lancio è firmata da DLV BBDO per lo spot TV, Tribe Communication per l’attivazione web e social, e Connexia per le PR, mentre la pianificazione media sarà effettuata dal centro media OMD. Il concept creativo, “Piacere, Lay’s”, contiene un messaggio duplice. Da una parte infatti è un modo cordiale e informale per presentarsi agli italiani, dall’altra è un modo per comunicare il gusto e l’irresistibilità delle patatine Lay’s. “Piacere, Lay’s” è infatti anche una formula introduttiva per dire “Piacere italiani, aggiungerò piacere alla vostra vita”. Nel corso del 2014, inoltre, sono previste novità in merito a testimonial con notorietà sia locale che internazionale: si tratterà di un adattamento dello spot globale, ma con un tocco di creatività tutta italiana. Come già scritto, inizialmente la campagna sarà live sul web e on-air in tv, ma non è escluso, più avanti, un piano allargato ad altri mezzi, Sui social network, infine, verranno messe in atto azioni di coinvolgimento degli utenti della pagina Facebook italiana e sul canale Twitter in italiano.

 

“Il mercato italiano è pronto all’arrivo di questo storico marchio di patatine, già leader a livello mondiale e presente in oltre 60 paesi – afferma Marcello Pincelli, General Manager PepsiCo Italia – Le patatine Lay’ , grazie all’elevata qualità e all’esperienza maturata negli oltre 80 anni di storia, arrivano in Italia per rompere gli schemi del gusto e portare un nuovo piacere nella vita degli italiani.“

Le prime cinque referenze disponibili per il mercato italiano sono: Lay’s Classiche, Lay’s Ricetta Campagnola al gusto di pomodoro, cipolla ed erbe aromatiche, Lay’s XTRA gusto Classico, Lay’s XTRA gusto Barbecue e Lay’s  XTRA gusto Sour Cream&Onion.

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