TECH & INNOVATION

intarget supporta lastminute.com nel programmatic adv e nella valorizzazione dei dati

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intarget

intarget punta sempre più sul martech e nel corso del 2018 ha supportato lastminute.com nello sviluppo della strategia Programmatic ADV e nella valorizzazione dei dati raccolti, grazie all’utilizzo di servizi di marketing technology.

 

Grazie alle otto certificazioni nel programma Google Marketing Platform Partners ottenute da Mountain View, intarget ha potuto offrire una gamma completa di servizi martech a lastminute.com con, in particolare, un focus sui tool di Google Analytics.

 

Il vantaggio nell’utilizzo di strumenti di martech su misura si riscontra nella riduzione dei costi di Adv per l’acquisizione di nuovi clienti online, a dimostrazione di come una pianificazione intelligente porti ad un prezzo più ragionevole e adeguato per ogni lead.

 

“Sviluppiamo campagne ADV per milioni di clienti in 40 Paesi ed eravamo alla ricerca di un partner che ci consentisse di dare un valore a ogni click che otteniamo per ottimizzare i nostri investimenti“, afferma Marco Corradino COO e Board member lastminute.com group. “Abbiamo scelto intarget per la sua forte tensione all’innovazione nelle tecnologie al servizio del marketing e la sua vocazione internazionale, il lavoro ed il team che intarget ha dedicato a lastminute ci ha permesso di migliorare le nostre performance nella lead generation”.

 

“Grazie all’elevata competenza nell’utilizzo delle API disponibili dalle piattaforme Google è stato possibile automatizzare ed ottimizzare diversi processi che ci hanno permesso di supportare lastminute.com nella gestione di oltre un milione di keywords per raggiungere clienti di quasi 10 lingue diverse”, afferma Antonio Procopio CTO di intarget (nella foto).

 

“In un mercato sempre più complesso diventa fondamentale la capacità di gestire e analizzare i dati, per garantire agli investitori pubblicitari la possibilità di essere competitivi. Per questo l’adozione di soluzioni di marketing automation sarà al centro delle strategie nel mercato ADV nel 2019. Grazie alle 8 certificazioni ottenute da Google e a un team internazionale che vede sedi all’estero, come a Lugano per l’area DACH e a Shanghai per la Cina, intarget è in prima linea in questo settore sia in Italia che all’estero”, conclude Nicola Tanzini, Founder e CEO di intarget.

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lastminute.com sfida i passanti a rimuovere i ricordi in cambio di denaro

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lastminute.com

lastminute.com ha proposto ad alcuni passanti di rimuoverli dalla loro memoria in cambio di una somma di denaro. E l’esperimento sociale ha avuto un risultato singolare: i ricordi non hanno prezzo.


Un sondaggio, condotto da lastminute.com a margine dell’esperimento, conferma che il 62% degli italiani preferisce conservare i propri ricordi più cari, letteralmente ad ogni costo.
E in particolare, tra i ricordi assolutamente indelebili ed inestimabili a cui gli italiani non rinuncerebbero nemmeno per tutto l’oro del mondo, ci sono quelli relativi alla famiglia e all’amore (57%), alla propria infanzia (48%) e ai viaggi (36%).

Ma dall’indagine emerge anche che un quinto dei nostri connazionali (19%) non si farebbe molti scrupoli nel cancellare una volta per tutte il suo ricordo più prezioso per 10.000 euro in più sul proprio conto corrente. Una percentuale che ci etichetta come “i più cinici d’Europa”, contro il 13% degli inglesi, il 14% dei francesi e il 15% dei tedeschi!

I viaggi, specialmente quando condivisi con i propri affetti sono per gli italiani (60%),di qualsiasi età, i momenti in assoluto più speciali: non è dunque un caso che più della metà degli italiani (senza differenza di area geografica, status sociale o economico) preferirebbe ricevere sotto l’albero di Natale un “viaggio” piuttosto che un oggetto fisico, l’opportunità quindi di fare il pieno di nuovi ricordi indimenticabili!

Ma la cosa più sorprendente è che nel nostro Paese i ricordi legati alle esperienze di viaggio sono considerati più preziosi del “primo bacio” (39%), della “prima volta” (33%), della laurea (26%) e addirittura del giorno del proprio matrimonio (34%)!

Per 8 italiani su 10 ciò che rende davvero memorabile un viaggio sono le persone con cui lo si condivide: nel 60% dei casi è la famiglia, per il 52% è un viaggio con il proprio partner mentre per 4 italiani su dieci è la vacanza con gli amici.

A muovere gli italiani con le loro valigie è per il 63% la voglia di scoprire posti nuovi, di condividere un’avventura magnifica con la persona che si ama per il 57% mentre, per non dimenticarci della nostra naturale predisposizione alla buona cucina, il 45% degli italiani viaggia per provare nuove esperienze culinarie.

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“Love every minute”: lastminute lancia la sua nuova campagna, firma adam&eveDDB

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lastminute.com lancia la sua prima campagna TV pan-europea. Il nuovo spot, già on air in Italia, Gran Bretagna e Francia, vuole coinvolgere il pubblico incoraggiando gli spettatori a trarre il meglio da ogni singolo istante del proprio tempo libero, ‘love every minute – live lastminute.com’ .

La campagna mira a posizionare lastminute.com come il brand di riferimento per i viaggi e il tempo libero e celebra il fermento e l’euforia di vivere appieno ogni minuto della vita e in ogni circostanza, nel weekend, in vacanza, per una serata fuori o per un momento di relax.
lastminute.com è già un brand “icona” nel mercato di riferimento, ma questa campagna ha l’intento di incrementare la visibilità del marchio e dei suoi prodotti e, allo stesso tempo, di portare traffico di qualità ai siti e alle app del gruppo in Europa.
Lo spot, creato da adam&eveDDB, coinvolge i principali canali nazionali nei rispettivi Paesi di riferimento con la massima visibilità principalmente in prima serata.
Fabio Cannavale, chairman di lastminute.com group, ha dichiarato: “Questa campagna è finora il nostro più grande investimento a livello di brand in UK, Italia e Francia – tre mercati che insieme rappresentano il 65% delle revenue del gruppo – e mira a rafforzare ulteriormente la nostra posizione competitiva facendo di lastminute.com il brand leader del Gruppo. La campagna sul tema del vivere ogni minuto, riflette pienamente la nostra spontaneità e il nostro impegno a ispirare e semplificare la vita degli oltre 10 milioni di clienti che viaggiano con noi ogni anno, fornendogli l’offerta più ampia e il modo più semplice per sfruttare al massimo ogni prezioso momento della loro vita, dove e quando lo desiderano”.
L’elegante e cinematografico spot di lastminute.com, girato in Croazia con la regia di Martin Krejci e il supporto della compagnia di produzione STINK, racconta la storia di una coppia che ama vivere ogni minuto e ripercorre innumerevoli momenti indimenticabili racchiudendoli tutti in un unico minuto. Si muovono spediti tra un’esperienza e l’altra con eccitazione e meraviglia, in questo veloce viaggio brillantemente tagliato e fatto di emozioni da farfalle nello stomaco. Il film si apre con i due protagonisti che passeggiano in una bellissima piazza; il loro sguardo si rivolge ad un grande orologio che segna le 11.59 e con un consapevole guizzo di anticipazione nei loro occhi, spariscono: per perdersi in stretti vicoletti di città, per ballare il tango con le persone del luogo prima di catapultarsi in una stupefacente camera di hotel e tuffarsi sull’invitante letto godendosi un pò di lusso. E così si affacciano dal balcone della camera per ritrovarsi direttamente su una barca e un attimo dopo tuffarsi nel mare cristallino. Nuotano fino ad una spiaggia incontaminata dove si rilassano insieme e si godono un massaggio di coppia. E alla fine si svegliano e si ritrovano di nuovo nella piazza a guardare l’orologio che ora segna le 12, e ancora sono pronti per un’altra avventura lunga un minuto.

Insieme al titolo della campagna ‘love every minute’, anche la nuova tagline del brand ‘live lastminute.com’ sarà rivelata per la prima volta in uno spot TV, e sarà da ora declinata nei diversi punti di contatto con i clienti con crescenti investimenti in tutti i canali di marketing. La campagna di brand multi milionaria sarà supportata inoltre da un’intesa attività social media, guidata dall’hashtag #LoveEveryMinute, insieme ad attività PR, pubblicità, CRM e content on site oltre a un rinnovamento del sito, il tutto costruito intorno all’idea di vivere al meglio ogni minuto.

 

Credits creativi:

Cliente: lastminute.com group

Brand: lastminute.com

Agenzia creativa: adam&eveDDB

Executive Creative Directors: Richard Brim, Ben Priest, Ben Tollett

Direttori creativi: Frank Ginger, Shay Reading

Planner: Dom Boyd

Agenzia media: Manning Gottlieb OMD (UK e Francia), Marketing Point (Italia)

Compagnia di produzione: STINK

Regia: Martin Krejci

Editor: Bill Smedley at Work

Colonna sonora: ‘Makini’ by Sal Davis (licensed through Major Tom)

Post produzione: The Mill

Post produzione audio: Factory

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Lastminute.com punta sulla provocazione per San Valentino con Sexy Delights of Europe

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Il lato sexy dell’Europa è al centro della nuova campagna di lastminute.com che invita a riscoprire il vecchio continente per San Valentino. Il brand infatti vuole posizionarsi come il sito di riferimento per concedersi un weekend sensuale o fare un regalo inaspettato, e vuole essere sicuro che tutti non guarderanno più all’arte o alla natura con gli stesi occhi.

Il video lanciato su YouTube il 9 febbraio fa parte di una campagna più ampia che punta a generare un pò di buzz intorno a questo giorno. La campagna “Le meraviglie d’Europa” si estende a tutti i canali social di lastminute.com, alle attività PR, CRM, contenuti e una guida ai sexy hotel sul proprio sito lastminute.com.

Il film, creato da adam&eveDDB, non ripercorre le tipicità di questo giorno tra cioccolatini e rose. Al contrario, il focus è una serie di suggestive immagini di opera d’arte famose, monumenti e prelibatezze in Europa. Offrendo anche una fonte di ispirazione culturale, il video mostra come davvero dovrebbe essere il perfetto breack di San Valentino. Chi lo guarda intraprende un viaggio con scorci de Le Pedrera di Barcelona, l’azione dei maestri pasticceri europei, gli intriganti canali di Venzia e antiche sculture sexy – il tutto magistralmente orchestrato da musica classica che trasporta nel vivo dell’azione.

Amanda Cumine, Brand e Communications Director di lastminute.com, ha affermato: “chi avrebbe mai pensato che l’Europa è un luogo così sensuale. Con il nostro video vogliamo far apparire un sorriso sui visi delle persone o stimolare un pò di rossore nei più timidi e rinforzare il carattere irriverente del nostro brand: il giorno di San Valentino è un’ottima occasione per ricordare a tutti il lato divertente della spontaneità e le ragioni per amare il modo di vivere last minute. Lo facciamo in modo un pò sfacciato ma con il solito spirito che ci contraddistingue. Nel passato, abbiamo creato dei video divertenti e di successo e ora ci siamo abituati a questo standard! Riflette la nostra passione di lasciare accadere l’inaspettato il più spesso possibile ed è un ottimo modo di mostrare la nostra personalità giocosa attraverso vari canali.”

Credits
Data di lancio: 9 febbraio 2015
Nome progetto: Sexy Delights of Europe
Cliente: Amanda Cumine, Director of Brand and Communications Lastminute.com
Agenzia creativa: adam&eveddb.com
Chief Creative Officer: Ben Priest
Executive Creative Directors: Ben Tollett, Richard Brim
Creative Directors: Frank Ginger & Shay Reading
Copywriter: Frances Leach
Art director: Christopher Bowsher
Planner: Dom Boyd
Media agency: Manning Gottlieb OMD
Production company: cain&abel
Director: Robert Smith

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Top Secret® Hotels: lastminute.com affida a Y by PI&C la campagna per il sub-brand

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lastminute.com si affida a una campagna digital per mettere in luce i vantaggi e il fascino dei suoi Top Secret® Hotels, riaffermandone l’esclusività e l’originalità dell’offerta. La campagna video, ideata dalla Y by PI&C, gli uffici europei di People Ideas & Culture, punta a rappresentare il brand Top Secret® Hotel come “un segreto che vale la pena scoprire”, proponendo hotel di lusso ad un prezzo accessibile.
Il video, lanciato sul sito web di lastminute.com e sul relativo canale YouTube, propone l’esperienza vissuta da un personaggio femminile che arriva in uno degli Top Secret®Hotel di lastminute.com, con gli occhi coperti da una benda. Il breve racconto filmico comunica una sensazione rassicurante, sollecitando al tempo stesso il desiderio nello spettatore di rivivere quest’atmosfera intrigante di un Top Secret® Hotel, seguendo la protagonista femminile in tutto il percorso dall’arrivo sino alla camera d’albergo. Un romantico indizio scritto a mano introduce un percorso panoramico degli interni di un hotel a  5*, che conduce al finale rivelatore di una lussuosa camera d’albergo. Gli ottimi livelli, formale ed emotivamente comunicativo, raggiunti dall’autore del video, attestano la solida affermazione del brand Top Secret® Hotel in rappresentanza delle sue proprietà a  4* e 5* e rassicura ulteriormente i clienti  sui vantaggi che si traggono prenotandosi a un hotel Top Secret .
Per incentivare i soggiorni nel mese di luglio, la proposta lancio è accompagnata da uno sconto.

“Siamo consapevoli del fatto che una volta sperimentato un soggiorno in un Top Secret® Hotel, è come se i clienti avessero dato inizio ad una storia d’amore duratura”, conferma Matthew Crummack, amministratore delegato di lastminute.com. “Questo non solo perché sono entrati in meravigliosi hotel  a 4* e 5* a prezzi davvero convenienti,  ma soprattutto perché hanno apprezzato e goduto dell’affascinante emozione nella modalità di prenotazione degli Top Secret® Hotel. Questa campagna video incarna l’essenza del messaggio del nostro brand: aiutare e premiare chi agisce d’impulso, così che i clienti e potenziali clienti sfruttino al meglio il proprio tempo libero. La nostra speranza è che sia fonte d’ispirazione per tutti”,
“Se ci sono due cose che la gente ama sono scoprire un valido segreto e ottenere un’incredibile camera d’albergo ad un ottimo prezzo. Gli Top Secret® Hotel sono una combinazione di entrambe. Questo video è una seducente visualizzazione di come funzionino gli Top Secret® Hotel suscitando un’entusiasmante eccitazione nei clienti in attesa della grande scoperta dell’albergo che hanno prenotato”, conclude Domenico Vitale, capo ideatore della  Y da PI & C e originario di Roma, che ha  fondato l’agenzia con sedi a New York e Copenaghen.

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Auguri, last minute.com! 15 anni di viaggi all’avanguardia

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Lastminute.com festeggia oggi il suo 15esimo compleanno: nell’ottobre 1998, aprì i battenti nel regno Unito e, poco dopo, in molti altri paesi: è comunemente riconosciuto come il sito web dei viaggi e delle vacanze last minute, inconcepibile prima di allora.

 

Le tecnologie mobile hanno reso ulteriormente performante e funzionale questa modalità di viaggio a tutti coloro i quali fanno del risparmio e della flessibilità i punti chiave della loro vacanza: se nel Regno Unito i clienti prenotano un hotel dai propri pc 12 giorni prima del check-in, attraverso i dispositivi smartphone la media si è abbassata a solo 1 giorno di anticipo rispetto all’arrivo in hotel.

 

Matthew Crummack, Presidente europeo di lastminute.com afferma:“Dal 1998 siamo a fianco di clienti e fornitori per ampliare diffondere il concetto “last minute” e siamo orgogliosi di aver contribuito a offrire esperienze di viaggio, in tutta Europa, che portano con sé una piacevole sensazione di spontaneità e immediatezza. La nostra passione per contagiare le persone ad amare le scelte dell’ultimo minuto fa parte del nostro DNA, ma costituisce anche un pilastro fondamentale per il nostro futuro. Le abitudini dei nostri clienti rivelano un interesse sempre crescente per viaggi e vizi pensati e decisi quasi all’istante”. Crummack prosegue: “Stiamo vedendo, infatti, che le finestre di prenotazione si stanno notevolmente accorciando, principalmente grazie all’utilizzo di smartphone e tablet che facilitano ulteriormente decisioni e comportamenti lastminute. Non a caso, se nel1’1998 i clienti si chiedevano con intervalli di una settimana dove andare il weekend seguente, oggi, sono più propensi a scelte onthego, chiedendosi a fine giornata se tornare a casa o partire subito prenotando un hotel direttamente dal proprio telefono”.

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