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Lastminute.com: gli italiani devono perdere 85 milioni di chili prima della prova costume

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Quanto una flotta aerea di circa 1.500 aeroplani, o una mandria di 17.000 elefanti. 2,6 kg a testa il peso dell’indesiderato “salvagente” che gli italiani devono eliminare dal loro girovita prima di partire per le spiagge, per un totale di oltre 85 milioni di chili. La lotta con la bilancia non conosce soste e rappresenta un appuntamento fisso prima di ogni estate. A rivelarlo è un’indagine presentata da lastminute.com, il più grande provider di suggerimenti e destinazioni da visitare d’Europa, che ha posto delle domande sul tema della “remise en forme” a più di 7.000 adulti con sondaggi in sei paesi europei.

 

Sono pochi, infatti, gli italiani che aspettano le vacanze orgogliosi di poter sfoggiare una forma invidiabile: più di due su tre hanno consultato la bilancia e deciso di ricorrere alla dieta dell’ultimo minuto per salvare il salvabile.

Il 74% delle donne, seguite a stretto giro dal 61% degli uomini, ammette di star cercando di perdere peso in vista delle vacanze estive, quantificato in una media di 2,75 Kg per le prime e di 2,43 Kg per i secondi. I più motivati, il 14% degli intervistati, circa un settimo del campione (di cui il 13% donne e il 14% uomini) punta a perdere fino a 5 Kg di peso.

Nel complesso, tra le 6 nazioni coinvolte nell’indagine svolta da lastminute.com, gli spagnoli si classificano ben al di sopra della media europea che si attesta intorno ai 2,33 Kg di peso da eliminare, arrivando primi nella corsa alla forma perfetta con un obiettivo di 2,66 Kg da perdere (2,62 Kg per le donne e 2,05 Kg per gli uomini), seguiti dagli italiani con una media di 2,59 Kg, di cui 2,75 Kg per le donne e 2,43 Kg per gli uomini. Terzo gradino del podio per gli irlandesi con 2,40 Kg (2,91 Kg per le donne e 1,95 Kg per gli uomini), dietro cui si piazzano al quarto posto i britannici con 2,09 Kg (2,45 per le donne e 1,73 per gli uomini), mentre i tedeschi chiudono la classifica con 1,92 Kg (2,19 Kg per le donne e 1,65 Kg per gli uomini).

 

Oltre la metà dei vacanzieri confessa di cadere nella trappola dell’effetto Yo-Yo: ben 6 italiani su 10, circa il 57%, dichiarano di essere tornati a casa appesantiti di 1,41 Kg, per un totale di 44 milioni di Kg in più rispetto alla partenza, quantità che sbilancia gli abitanti dello stivale al di sopra della media europea del “peso di troppo” post vacanziero (1,38 Kg).

“La famigerata prova costume intimorisce la maggior parte di noi e la dieta dell’ultimo minuto sembra essere il rimedio più gettonato per affrontare gli sguardi del primo sole a bordo piscina o sulla spiaggia. Peccato che questi sforzi spesso vengano vanificati durante le vacanze, come ci fa notare la bilancia al rientro”, dichiara Francesca Benati, AD lastminute.com per Italia e Spagna. “Una delle ragioni per prenotare una vacanza lastminute è quella di comportare meno stress: non si ha il tempo di lasciarsi contagiare dalla rincorsa alla forma perfetta”.

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BRAND STRATEGY

L’eCommerce come opera d’arte, l’esperienza di Milla Jovovich alla Biennale di Venezia

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Trovare un lato artistico anche negli acquisti online, lo shopping in rete come forma d’arte: è questo il messaggio che arriva dall’appuntamento veneziano con le avanguardie del mondo con l’attrice Milla Jovovich ‘esposta’ mentre fa shopping sul web. La performance future/perfect sponsorizzata dal brand Marella raffigura quella che l’artista Tara Subkoff ha definito ‘the ultimate consumer’.

 

La performance coincide con la chiusura dell’eCommerce Forum, l’appuntamento annuale di settore a cui hanno partecipato circa 3.000 persone organizzato da Netcomm – Consorzio del Commercio Elettronico Italiano, in cui si è fatto il punto sullo stato dell’arte del commercio elettronico, che gode infatti di ottima salute e la cui popolarità si traduce in un giro d’affari in continua crescita. Gli italiani che acquistano online sono aumentati del 50% in un anno, raggiungendo quota 14.000.000, mentre il fatturato si prevede in crescita del + 17% rispetto al 2012 e toccherà la cifra di 11,2 miliardi di Euro. Spicca l’aumento dell’export, + 23%, composto per il 31% dall’abbigliamento e per il 55% dal turismo per un valore totale di oltre 2 miliardi di euro.
Comprare online è quindi una tendenza in crescita, sia per la convenienza dei prezzi sia per la comodità di poter fare acquisti a qualsiasi ora e ovunque ci si trovi, persino dall’interno di una teca di plexigas sulla laguna di Venezia come sta dimostrando oggi pomeriggio la bella Milla Jovovich.
Un settore che beneficia in particolare di questa progressione verso l’acquisto online è quello del turismo, come dimostrato dalla crescita di fatturato di un player che fonda proprio sulla flessibilità intrinseca dell’eCommerce la propria filosofia: lastminute.com, il cui motto, Love Living Lastminute, suggerisce l’idea che ognuno possa realizzare sogni di mete vicine e lontane anche all’ultimo minuto, grazie a servizi eccellenti e prezzi competitivi che i clienti sembrano sempre di più apprezzare, visto il +12% del fatturato 2012 della sede italiana ha superato i 100 milioni di Euro.

 

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