BRAND STRATEGY

Proposte firma la campagna AI 17-18 di Lanieri.com

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Proposte firma la campagna AI 17-18

Per la campagna stampa AI 17-18 di Lanieri.com, Proposte ha deciso di giocare con un’iperbole visiva che rivendica la “matrice sartoriale” tipica della confezione su misura. Massima vestibilità, completa possibilità di personalizzazione di un capo interamente confezionato in Italia da mani italiane. Dunque qualunque misura diventa vestibile, anche quelle surreali mostrate dai visual multisoggetto, che giocano sul contrasto fra l’eleganza impeccabile del mood (il fitting, l’atteggiamento, il contesto) e le proporzioni esasperate dei modelli.

“Questa campagna contribuisce ulteriormente a valorizzare lo spirito impavido di Lanieri.com e a definirne un’identità sempre più nitida. Insieme stiamo costruendo un percorso comunicativo abbinando forti contrasti nel concept visual e nel copy. Così è stato già nelle precedenti due campagne, ma nel caso di quella AI 17-18 abbiamo voluto spingere ancora un po’ di più. Scimmiottare le più classiche (e plastiche) pose tipiche del fashion system, con una buona dose di ironia, riesce a far comprendere che gli abiti Lanieri.com sono dei veri e propri su misura e a far intravedere il nuovo modo di intendere le grandi potenzialità del custom e delle sue infinite applicazioni”, ha commentato Giovanni Carretta Pontone, direttore creativo di Proposte.

La campagna si sviluppa on line e off-line, prevede otto soggetti che si alternano su una pianificazione su quotidiani e periodici.

Cliente: Lanieri.com
Agenzia: Proposte
Direzione clienti: Fernando Pagliaro
Direzione creativa e concept: Giovanni Carretta Pontone
Copywriter: Gabriele Gambassini
Account: Sara Lo Pinto
Fotografo: Andrea Vailetti

 

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Lanieri in campagna web con Proposte con il claim “Do what you like, but do it tailored”

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campagna web Lanieri

Lanieri.com per la nuova stagione Spring Summer 2017 sbarca sul web e ha scelto di raccontare cosa significa vivere su misura e come trascorrere il tempo libero in modo personalizzato.

Do what you like, but do it tailored. Fai cosa ti piace, ma fallo su misura: è sia il claim dell’agenzia Proposte per la nuova campagna multi-soggetto della nuova collezione di tessuti, e sia il mood con cui chi sceglie di vestire la grande sartorialità italiana 2.0.

Riuscire a dare un’interpretazione alle proprie azioni diventa un manifesto in cui Lanieri.com chiama a raccolta tutti gli uomini che vogliono sfuggire dalle convenzioni e agiscono scegliendo un proprio stile.

All’interno della narrazione multi-cromatica e estremamente solare, Proposte anima una serie hobbies, passatempi, piccole azioni e gesti tipici del tempo libero. Ecco che servire la colazione con un drone senza rinunciare al tipica preparazione all’italiana diventa il modo per divertirsi su misura. Innaffiare una pianta di limoni della Costiera amalfitana con una pistola ad acqua, ma indossando un doppiopetto, racchiude il grande modo del “fare italiano”.

Sono otto i soggetti della campagna che si alterneranno in una pianificazione prevalentemente digital; a completamento della stessa, è prevista una concentrata azione su periodici e quotidiani.

La campagna nasce da un percorso di collaborazione tra Proposte e Lanieri.com che, praticamente dalla sua nascita, si è affidata alla sigla di Torino.

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