BRAND STRATEGY

Adglow lancia un programma di Social Advertising Audit per le aziende

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social advertising

Il network Adglow, marketing partner a livello globale delle principali piattaforme social, ha inaugurato il progetto “Social Advertising Audit” per supportare le aziende che investono nell’ADV su Facebook e Instagram. Il progetto ha l’obiettivo di migliorare il tracciamento puntuale degli eventi, rendere più efficace il remarketing e aumentare significativamente le possibilità di conversione finale.

L’Audit consiste in una valutazione dei canali social per ottenere una fotografia precisa e puntuale delle attività svolte, e prevede tre fasi: in primo luogo, il Media Audit esamina le campagne dell’ultimo anno, dalla strategia e struttura alle creatività, per analizzare i risultati ed individuare possibili aree di miglioramento… prosegue qui

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MEDIA 4 GOOD

Triplesense Reply a fianco di Lancia per la Fondazione Umberto Veronesi nel mese della prevenzione

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Lancia

Lancia è da sempre vicina alle donne, interpretandone gusti, desideri ed esigenze. Il brand ha promosso una serie di iniziative a sostegno di Pink is Good, il progetto di Fondazione Umberto Veronesi per combattere il tumore al seno e gli altri tumori femminili attraverso l’educazione alla prevenzione e il sostegno alla ricerca.

Per tutto il mese, Lancia si è vestita di rosa. A tutti gli acquirenti di Ypsilon, è stato donato il Pink Badge, che unisce il logo “Y” all’iconico fiocco rosa, emblema della ricerca.
Una campagna sui canali social del brand ha ricordato l’importanza della prevenzione, mentre una serie di post rilanciava il tam tam per l’evento clou del mese, la PittaRosso Pink Parade a Milano.

La corsa benefica, giunta alla IV edizione, domenica 22 ottobre ha frantumato ogni record precedente, con un fiume rosa di oltre 12.000 partecipanti: colorata metafora di quanti passi bisogna fare per debellare il tumore al seno, e di quanto sia importante farli insieme, donne e uomini.
Mai come in questo caso: partecipare è vincere.

Triplesense Reply ha elaborato la strategia creativa di tutte le attività on e off line a supporto della partecipazione di Lancia alla Pink Parade: nuovo look del portale, presenza social e fase teaser con video manifesto; a cura di Triplesense Reply anche il logo dei pink gadget con il logo Ypsilon distribuiti durante l’evento e presso le concessionarie, oltre alla livrea personalizzata Pink Wrapped delle due Ypsilon ammirate nel centro di Milano.

Credits:
Executive Creative Director: Francesco Milanesio
Copy: Chiara Fissore
Copy jr: Nicoletta Sorge
Art: Emanuele De Donno, Riccardo Albertazzi
Art jr: Arianna Passaggio
Social Media Manager: Eleonora Valerisce
Account: Carlotta Peretti, Cassandra Ferro

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“MILLEINBANCA”: arriva la “Super Rottamazione” di Fiat e Lancia. Campagna a supporto di Leo Burnett

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SuperRottamazione Fiat e Lancia

Ritorna la “SuperRottamazione” dei marchi Fiat e Lancia arricchita da una novità assoluta: la nuova formula “MILLEINBANCA”, che permetterà alle famiglie italiane di cambiare la propria vecchia auto a condizioni particolarmente vantaggiose.

Infatti, se si decide di optare per il finanziamento “MILLEINBANCA”, il cliente vedrà accreditato, direttamente sul proprio conto corrente, un importo di 1.000 euro che potrà spendere come desidera. Il bonus sarà corrisposto entro la scadenza della prima rata.

Disponibile su tutta la gamma Fiat (esclusi i modelli 500X e 124 Spider) e su Lancia Ypsilon, la speciale formula “MILLEINBANCA” prevede una durata da 48 a 84 mesi, con un TAN pari al 6,25%. La gamma Panda, con questa innovativa formula, sarà disponibile da 8.750 euro e la Lancia Ypsilon da 9.750 euro.

L’iniziativa dimostra, ancora una volta, la forte volontà di FCA di perseguire l’obiettivo di rinnovamento del parco circolante in Italia, notoriamente tra i più anziani d’Europa (21 milioni di vetture hanno un’anzianità superiore ai 10 anni), con importanti benefici sulla sicurezza stradale e sull’impatto ambientale.

La promozione “MILLEINBANCA” sarà annunciata attraverso una nuova campagna di comunicazione, declinata su TV, stampa, radio e digital, che vedrà protagonista lo storico testimonial Piero Chiambretti, questa volta affiancato da due “giganti” del piccolo schermo: una coppia di bambini (tra i quali Luca, il protagonista della campagna di comunicazione della nuova 500L) incredibilmente “enormi” rispetto all’irriverente Pierino che, nonostante la sua grande verve, sarà in scena in formato “mignon”.

A settembre sono inoltre previsti due “porte aperte” nei fine settimana del 16/17 e del 23/24 in modo da offrire a tutti gli italiani la possibilità di cogliere questa innovativa opportunità.

 

Credits
Agency: Leo Burnett
Executive Creative Director: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Art Director: Stefania Abbrugiati, Domenico Culzoni
Copywriter: Federica Altafini, Antonella Comoglio, Giorgia Pittau
Team Account: Romana Ambrogini – Ludovica Meo
Head of TV dept: Riccardo Biancorosso
TV Producer: Beatrice Pepe
Cdp: Fargo
Regia: Andrea Jublin
Executive Producer: Valter Buccino
Post video: EDI
Post audio radio: Disc to Disc

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MEDIA

Triplesense Reply firma i cinque video di “Segreti”, nuova content strategy di Lancia Ypsilon

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Triplesense firma la content strategy di Lancia Ypsilon

È online “Segreti“, secondo episodio della serie #Ypsilonyourbestfriend: format video realizzato da Triplesense Reply, per raccontare sulle pagine social del brand e sul sito Lancia.it i contenuti della Fashion City Car e il suo impareggiabile rapporto con le donne.

Un’amica ti fa sentire speciale e ti mette sempre a tuo agio. Un‘amica ti ascolta quando nessuno lo farebbe, ti accompagna in ogni occasione ma sa quando è il momento di lasciarti sola. Da questo concept è nata la video content strategy #Ypsilonyourbestfriend: 5 filmati multisoggetto, che raccontano con ironia e divertimento storie di donne alle prese con situazioni quotidiane, ora tenere, ora comiche. Al loro fianco, c’è sempre lei, Lancia Ypsilon, in particolare la new entry Ypsilon Unyca, con le sue peculiarità di prodotto.

Grazie alla sua versatilità, Ypsilon diventa, di volta in volta, il palco su cui cantare come una popstar, la confidente a cui raccontare i sogni, il camerino dove crearsi un look mozzafiato. “Unyca” ma anche “solo Mya”, al centro di simpatici malintesi lessicali. Tante donne diverse, ma con un’amica in comune: Ypsilon, ricca di personalità, e così versatile da essere perfetta per ognuna di loro. La creatività di #Ypsilonyourbestfriend è firmata da Triplesense Reply e la produzione è stata affidata a Little Bull.

Credits
Direttore creativo: Francesco Milanesio
Copywriter: Chiara Fissore, Nicoletta Sorge
Art director: Emanuele De Donno
Project Manager: Carlotta Peretti, Cassandra Ferro

Casa di Produzione: Littlebull
Regia: Augusto Storero
Executive producer: Adriano Finco
Producer: Fabrizio Bertoglio
Montaggio: Luca Storero
Direttore fotografia: Federico Torres

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Lancia Ypsilon, un chatbot per festeggiare le donne: nasce l’assistente virtuale Amy

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Lancia Ypsilon, Amy

Lancia Ypsilon ha pensato a un modo tutto particolare di festeggiare l’8 marzo. Per la festa della donna, una delle automobile più amate dal pubblico femminile ha deciso infatti di lanciare due nuovi progetti realizzati con la consulenza creativa e strategica di Triplesense Reply ed il supporto tecnologico di Machine Learning Reply. Per celebrare la forza di questo legame, giocando con leggerezza e ironia, Triplesense Reply e Machine Learning Reply hanno ideato una chatbot experience per inaugurare un nuovo spazio di conversazione tra brand e utente, declinato al femminile.

Contrazione di “I am Ypsilon”, AMY è il primo assistente personale virtuale lanciato su Facebook Messenger. Basato su un programma di machine learning, capace di dialogare con l’utente e apprendere dalle sue scelte, è un esempio di intelligenza artificiale applicata a un’esperienza di configurazione meno tecnica e più woman friendly. Guidata dal tono leggero e ironico di AMY, ogni donna potrà esprimere la propria personalità e le proprie esigenze: l’assistente virtuale dialogherà con loro, mettendole al centro di un customer journey accattivante e personalizzato, per arrivare alla scoperta della Ypsilon ideale.

Credits
Idea creativa: Triplesense Reply
Direttore creativo: Francesco Milanesio
Copywriter: Chiara Fissore Nicoletta Sorge
Art director: Emanuele De donno Arianna Passaggio
Progect Manager: Carlotta Peretti Cassandra Ferro
Design e Sviluppo: Machine Learning Reply

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AGENZIE

Triplesense Reply diventa Creative Digital Agency di Lancia

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Lancia sceglie Triplesense Reply

Triplesense Reply ha inaugurato il 2017 aggiudicandosi l’incarico di agency of record di Lancia, con il doppio mandato di gestire tutti i touchpoint digital del brand per il biennio 2017 – 2018.

Lancia ha assegnato il ruolo di partner strategico e creativo dopo un pitch che ha coinvolto 5 diverse agenzie. Triplesense Reply ha già preso in carico la gestione degli attuali canali social, Facebook, Instagram e Twitter, e la produzione dei relativi contenuti. Tra i quali, a breve, due innovativi progetti di comunicazione.

Triplesense Reply, Creative and Design Consulting Agency è specializzata in comunicazione digitale, user centered design, interazione tra i Brand e le persone, integrando know how tecnologico e strategico con la propria vocazione creativa.

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Lancia e Fiat anticipano il Natale con Chiambretti. Firma Leo Burnett

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lancia

Quest’anno il Natale arriva in anticipo con le promozioni Fiat e Lancia: la campagna di supporto dell’offerta, affidata a Leo Burnett, ha visto al lavoro il team coordinato dagli Executive Creative Directors Alessandro Antonini e Francesco Bozza e dal Group Creative Director Davide Boscacci, per uno spot che vede protagonista Piero Chiambretti, per l’occasione “ambasciatore” anche di Lancia.

Chiambretti sa sorprendere tanto quanto l’offerta di Fiat e Lancia: per una promozione capace di fare il botto, il testimonial incasserà una colossale botta, precipitando dall’alto pur di arrivare in anticipo.
Stessa sorte toccherà a dei pacchi natalizi e infine a un ignaro Babbo Natale, a sottolineare il claim: “Più in anticipo di così, era impossibile”.

Per questa occasione è prevista una massiccia campagna TV, radio, digital e stampa programmata fin dagli inizi di dicembre. La pianificazione è a cura di Maxus.

 

Credits
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini e Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Art Director: Domenico Culzoni, Fabio Gubetti
Copy Writer: Antonella Comoglio
Account Director: Romana Ambrogini
Account Executive: Ludovica Meo
Tv Producer: Beatrice Pepe
Casa di Produzione: Fargo Film
Regista: Igor Borghi

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Un asino per Fiat, Lancia, Alfa Romeo. È l’idea irriverente di Leo Burnett

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Leo Burnett

Dai primi giorni di settembre 2016 partono le promozioni Fiat, Lancia, Alfa Romeo più sorprendenti che mai, perché invece di aggiungere qualcosa in più, questa volta sottraggono. Ed è proprio dal tormentone “sottraete gente, sottraete”, che nasce la nuova campagna multibrand ideata dal team creativo di Leo Burnett con la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza e Alessandro Antonini.

Ancora una volta protagonista degli spot TV è l’irriverente Piero Chiambretti che, con le sue battute sagaci, si presenta in scena affiancato da un attore esordiente che è un vero e proprio asino. E non stiamo parlando della sua recitazione ma del suo aspetto, poiché si tratta di un somaro in carne e ossa, con una dote talmente inaspettata – sa parlare – da rubare le battute al nostro Pierino nazionale.

La campagna sarà declinata su TV, radio, digital, stampa e sarà on air per tutto il mese di settembre. La pianificazione è a cura di Maxus.

 

Credits
Agenzia: Leo Burnett
Executive Creative Director: Alessandro Antonini – Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Client Creative Director – Copywriter: Antonellla Comoglio
Art Director: Domenico Culzoni
Account Director: Romana Ambrogini
Head Of Tv Department: Riccardo Biancorosso
Producer Agenzia: Cristina Tosatto
Regista: Matteo Pellegrini
Casa Di Produzione: Fargofilm
Executive Producer: Valter Buccino

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Lancia presenta la nuova Ypsilon Mya, serie speciale dedicata al pubblico femminile; on air lo spot con protagonista Kasia Smutniak

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Lancia presenta Ypsilon Mya; Kasia Smutniak protagonista del nuovo spot

La famosa casa automobilistica italiana Lancia presenta la nuova Ypsilon Mya, una nuova serie speciale pronta a conquistare il pubblico femminile. Questa nuova vettura è stata presentata in una suggestiva location ubicata nella centrale Piazza Risorgimento e racchiusa nel quadrilatero di eleganti palazzi d’epoca, l’esclusivo Spazio Arôme di Milano, denominato per l’occasione “Il MYA Spazio: alla guida delle emozioni”. Sono intervenute Antonella Bruno, Responsabile del brand Lancia per la regione EMEA, Kasia Smutniak, attrice e ambassador Lancia, Deborah Conti, life coach, e Anna Carla Giusti, titolare della concessionaria Lancia Fire Cars.
Per questa occasione, il marchio Lancia ha deciso di raccontare il prodotto attraverso l’esperienza che si vive al suo interno giocando sul dualismo tra spazio dell’abitacolo e spazio interiore della cliente. Ad accompagnare l’originale “viaggio” un prologo di Kasia Smutniak e l’impiego del video mapping, la nuova frontiera dell’arte e della tecnologia che consiste nel proiettare “immagini” in computer grafica su superfici reali, ottenendo spettacolari effetti di proiezione 3D. Grazie a questa tecnica di proiezione evoluta, gli ospiti hanno potuto vivere una vera e propria full immersion alla scoperta della nuova vettura Lancia e dei suoi valori estetici.
La serie speciale Mya completa la gamma della Ypsilon offrendo uno stile ancora più curato e una dotazione di serie più ricca. In particolare, grazie ad un attento lavoro di ricerca cromatica, scelta dei materiali e cura dei dettagli, la Ypsilon Mya accentua le doti di originalità, stile e carattere urbano che già caratterizzano la quinta generazione della Fashion City Car lanciata appena sette mesi fa.
La serie speciale Mya contribuirà certamente a consolidare il successo del nuovo modello che, nei primi 3 mesi del 2016 con 19.500 immatricolazioni è diventata la leader nel suo segmento, con una quota del 14,6%, e la seconda vettura più venduta in Italia. Il segreto di queste straordinarie performance commerciali risiede nel forte legame tra la Fashion City Car e l’universo femminile, un sodalizio nato nel lontano 1985 e che è divenuto sempre più saldo come dimostrano le oltre 2,7 milioni di unità vendute in tutt’Europa. Merito anche delle numerose serie speciali che nel corso degli anni l’hanno resa sempre più attraente. E oggi è la volta della nuova Ypsilon Mya con cui l’icona Lancia è pronta a conquistare una cliente sofisticata, attenta ai dettagli e dalla forte personalità. Gli italiani potranno ammirare la nuova serie speciale Mya in occasione dei porte aperte previsti per i prossimi 16–17 e 23-24 aprile. Al lancio, la nuova Ypsilon Mya si presenta con un prezzo promozionale di 11.200 euro (con finanziamento), a fronte di un listino di 15.650 euro per la motorizzazione benzina 1.2 da 69 CV.

 

Lo spot TV con Kasia Smutniak
La campagna di comunicazione vedrà protagonista l’affascinante Kasia Smutniak, l’attrice di origine polacca e italiana di adozione, che dal 2015 è ambassador del modello Ypsilon.
Non si tratta di una scelta casuale, ma di un rapporto che nasce dalle affinità con i valori del marchio Lancia. Kasia Smutniak ha sempre mostrato di essere una donna forte e un’attrice – tra le migliori nel panorama europeo – dalle capacità poliedriche. Non è mai stata un personaggio in cerca di riflettori, ma si è fatta apprezzare dal pubblico grazie a uno stile semplice e allo stesso tempo sofisticato: lo stile di una donna contemporanea in continua evoluzione, sempre capace di mantenere nel tempo raffinatezza e il portamento.
Diretto dal regista Francesco Calabrese per la Casa di produzione “The Box Film”, lo spot TV inizia con Kasia Smutniak che, a bordo della sua Ypsilon Mya, guida in città mentre in sottofondo riecheggiano le note de “La Bambola” di Patty Pravo. Intanto, dalle terrazze dei palazzi, alcuni uomini con in mano delle canne da pesca tentano di “catturare” la protagonista appendendo agli ami delle esche speciali: una bellissima scarpa, una borsa meravigliosa e altri oggetti particolarmente desiderati dalle donne.
Ma ogni tentativo fallisce: la donna Ypsilon è una donna moderna, forte, con carattere e personalità. Una donna che non si lascia tentare e, per essere conquistata, ha bisogno di ben altro. Forse un uomo bello e affascinante? Sembrerebbe di sì, ma dovendo scegliere tra lui e la nuova Ypsilon MYA, la bellissima e determinata Kasia Smutniak non ha dubbi: Ypsilon Mya è l’unica cosa che può davvero conquistarla. “Nuova Ypsilon Mya. Non può essere che tua”, questo il claim di comunicazione.
La campagna di comunicazione è firmata dall’agenzia Armando Testa, sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci.

 

 

Nuovo portale Lancia: un mondo guidato dalle donne
Con l’esordio della Ypsilon Mya, il marchio Lancia si rinnova anche sul web dando un nuovo volto al sito che è frutto di un attento studio sul comportamento delle donne online e sui loro interessi e necessità.
La nuova sezione “Collection” è il fiore all’occhiello del portale rinnovato: qui, come una vera collezione d’alta moda, vengono presentate tutte le serie speciali che, negli ultimi 30 anni, hanno reso Ypsilon un’auto così unica per stile e carattere.
L’home page accoglie le utenti nel mondo Ypsilon: l’auto, la piattaforma YOU, il magazine TrendVisions e tutti i progetti firmati Lancia vengono presentati con immagini eleganti e linguaggio sofisticato. Inoltre, le pagine prodotto sono vere e proprie boutique digitali: la struttura a scorrimento verticale permette di dare ancora più valore a queste sezioni con immagini spettacolari e raffinate, e i pulsanti d’acquisto sono sempre ben visibili durante la navigazione. Proprio tra queste pagine si può scoprire la nuova Ypsilon Mya, pronta per essere svelata insieme al portale, con una sezione interamente dedicata per essere esplorata e amata dagli utenti.

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Fiat, Lancia e Alfa Romeo rottamano tutto quello che ha una targa, con Leo Burnett

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Fiat, Lancia e Alfa Romeo

Ritornano le rottamazioni Fiat, Lancia, Alfa Romeo più sorprendenti che mai perché, per la prima volta, oggi si rottama tutto, ma proprio tutto quello che ha una targa! Questo è il concept creativo che ha ispirato la nuova campagna multibrand di Fiat, Lancia, Alfa Romeo, ideata dal team creativo di Leo Burnett con la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza e Alessandro Antonini.

Come sempre, protagonista degli spot TV per Fiat, Lancia e Alfa Romeo è l’incontenibile Piero Chiambretti che, con la sua tipica verve, questa volta viene affiancato da un vecchio motorino, da Babbo Natale sulla sua motoslitta, da un’astronave aliena e persino da uno struzzo, tutti elementi che possono essere rottamati, ad una sola condizione: che abbiano la targa! Ecco la parola chiave, e imminente tormentone mediatico, che trasforma il testimonial in vittima della pubblicità. Così, mentre nei vari soggetti TV piovono le offerte dei brand, sul nostro spiritoso Piero piovono comicamente dall’alto i vari modelli di auto.

La campagna sarà declinata su TV, radio, digital e stampa e sarà on air nei mesi di gennaio e febbraio. La pianificazione è a cura di Maxus.

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Leo Burnett firma la “Superrottamazione” di Fiat, Lancia e Alfa Romeo

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Niente più sentimenti, niente più scuse. Quando una auto è vecchia bisogna rottamarla.
Questo è il concept che ha ispirato la nuova campagna multibrand di Fiat, Lancia e Alfa Romeo, firmata da Leo Burnett, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna.

Per comunicare l’offerta della “Superrottamazione”, il team coordinato dagli Executive Creative Directors Alessandro Antonini e Francesco Bozza e dal Group Creative Director Davide Boscacci hanno deciso di avvalersi di Piero Chiambretti, già voce di Panda, in una campagna in cui lo showman torinese si fa ambasciatore anche degli altri brand del Lingotto per raccontare con un tono irriverente la nuova promozione di “Superrottamazione”.

Il testimonial invita gli italiani a rottamare le loro vecchie auto senza lasciarsi coinvolgere dai sentimenti o cercare altre motivazioni. Improvvisamente, a sorpresa, una delle auto del brand cade dall’alto sostituendo il vecchio rottame.
La campagna, sviluppata sotto la Direzione Creativa di Marco Gucciardi è on air dal 1 aprile e sarà presente a livello locale e nazionale su tv, stampa, radio e web.
Credits

Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Marco Gucciardi
Copywriter: Diego Tardani, Antonella Comoglio.
Art Director: Luca Boncompagni, Domenico Culzoni
Digital Art Director: Aldo Gemma

Gruppo Account: Romana Ambrogini, Laura Petillo
Producer: Franca Quercia

Casa Di Produzione: Fargo Film
Regista:  Luca Lucini
Post Produzione: Edi

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Al via con un video virale la nuova campagna Lancia firmata da Bitmama

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Al via la nuova campagna di comunicazione di Lancia, firmata da Bitmama e dedicata al Magic Parking. Cuore dell’operazione è un divertente filmato reperibile su YouTube e sul portale Lancia.
Il protagonista della storia è un ragazzo alle prese con un parcheggio apparentemente semplice. La sua rocambolesca serie di manovre inconcludenti è ripresa da due passanti armati di cellulare, di cui sentiamo i commenti divertiti. L’epilogo è tutto al femminile: una Ypsilon con Magic Parking guidata da una donna si posiziona con facilità nello spazio lasciato vuoto, tra le ovazioni dei due “spettatori”.
In chiusura, l’invito a registrarsi per ricevere uno sconto totale sul Magic Parking e fuggire così a bordo di Ypsilon dallo stress del parcheggio.
Il video è il secondo episodio incentrato sul Magic Parking realizzato da Bitmama. Il primo, pubblicato su YouTube a febbraio, ha catturato in meno di un mese l’attenzione di oltre un milione e mezzo di utenti, conquistandoli con la storia di una ragazza che si rivale su un fidanzato scettico e strafottente con un parcheggio da manuale.
I risultati sono stati davvero importanti: più di 130.000 visitatori unici sulla sezione del portale Lancia dedicata al Magic Parking; 2.433 like e 1.251 condivisioni dei post ufficiali su Facebook; oltre 200 registrazioni. Il tutto in sole 3 settimane.

Credits:

Direzione Creativa Esecutiva: Maurizio Sala
Direzione Creativa: Francesco Milanesio, Emanuele Zangirolami
Project Management: Niccolò Magnani, Erica Pozzato
Copywriting: Chiara Fissore
Art Direction: Emanuele De Donno, Riccardo Albertazzi

I video sono stati prodotti da:
Casa di Produzione Video: Little Bull
Post Produzione: Little Bull
Regia: Augusto Storero
Direttore di Produzione: Arianna Trono
Montaggio: Luca Storero

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Fiat, Lancia e Alfa Romeo on air la nuova campagna Leo Burnett per gli incentivi

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Il Gruppo Fiat torna in comunicazione con Leo Burnett per comunicare l’offerta di nuovi ecoincentivi su tutta la gamma a GPL e metano. Il team coordinato dagli Executive Creative Directors Alessandro Antonini e Francesco Bozza e dal Group Creative Directors Davide Boscacci ha scelto di realizzare degli spot in cui i classici super promozionali sono stati rivisitati in modo innovativo e al tempo stesso molto umano e sostituiti da parole e frasi che si formano o compaiono come se fossero scritte a mano su diverse superfici con un effetto coinvolgente e immediatamente comprensibile.

La campagna, sviluppata sotto la Direzione Creativa di Marco Gucciardi è on air dal 1 marzo e sarà presente a livello locale e nazionale su tv, stampa, radio e web.
CREDITS
Executive Creative Director:Alessandro Antonini – Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Marco Gucciardi
Art Director: Chiara Gesmundo, Isabella Ferraris
Copywriter: Sara Greco
Gruppo Account: Romana Ambrogini
TV Producer Agenzia: Franca Quercia
Casa di Produzione: Enormous Film
Regista: Sam Tootal
Musica: RedRose di Flavio Ibba

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Taste of the city: l’Urban Style secondo Lancia Ypsilon e Bitmama

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Lancia Ypsilon presenta “Taste of The City”, un progetto che racconta l’Urban Style europeo unendo le potenzialità del linguaggio filmico con nuove funzioni interattive. Un viaggio alla scoperta del gusto delle mete più fashion d’Europa in compagnia di 3 famose fashion blogger: la francese Louise Ebel, la spagnola Aida Domenech e l’italiana Eleonora Carisi.

 

Nelle immagini video, realizzate da Armando Testa, le vediamo attraversare ciascuna una città diversa – rispettivamente Parigi, Madrid e Milano. I loro compagni di avventura sono PC, tablet e smartphone.  La digital agency Bitmama – la joint venture Reply e Armando Testa – ha sucessivamente evoluto il filmato e le funzionalità multimediali, creando un prodotto interattivo che consente di vivere in prima persona un’esperienza del tutto inedita.

 

Lo spettatore può, nel corso della visione, approfondire la biografia della blogger, scoprire i luoghi più interessanti della città, richiedere un itinerario cool realizzato dall’esperta e vestire a sua volta i panni del trendsetter suggerendo le location urbane che ama di più. Ma anche conoscere il dealer più vicino, approdare al form per registrarsi alla newsletter Lancia o entrare nel configuratore della propria vettura preferita. I contenuti saranno inoltre aggiornati e modificati nel tempo, per comunicare di volta in volta le novità più rilevanti per il pubblico e per il Brand.

All’iniziativa sono collegati due concorsi: il primo consente di vincere una Taste Lesson privata tenuta da un famoso esperto di moda, food o design. Il secondo offre ai possessori di Lancia Ypsilon l’opportunità di ricevere un premio in più, riservato esclusivamente a loro: un trattamento di bellezza completo per la propria Fashion City Car.

 

Bitmama è l, specializzata in comunicazione digitale creativa multicanale.

Credits:
Direttore Creativo Esecutivo e Partner: Maurizio Sala
Direzione Creativa: Francesco Milanesio, Emanuele Zangirolami
Project Management: Niccolò Magnani, Erica Pozzato
Supervisione Tecnica: Alessandro Casu, Riccardo Campioni
Art Direction: Riccardo Albertazzi, Emanuele De Donno
Copywriting: Chiara Fissore
Sviluppo Front-End: Jacopo Moretto, Simone Giay-Levra
Sviluppo Back-End: Walter Picco
Piattaforma tecnologica: SHAA

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MOMODESIGN e Lancia: questione di stile

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Grazie alla collaborazione tra Lancia e il Centro Stile MOMODESIGN è nata la versione sportiva e grintosa di Ypsilon, dedicata a un uomo metropolitano, dinamico e attento allo stile. Una simbiosi di eccezione che coniuga lo stile raffinato ed elegante di Lancia all’impronta tecnologica e sportiva identificativa del carattere iconico del brand milanese.

Tecnologia, innovazione, ricerca e stile sono infatti i valori che da oltre 30 anni ispirano MOMODESIGN, collocando l’azienda nel panorama internazionale di riferimento per tutti gli appassionati di Design. Il marchio, nato nel 1981, sulla scia dei successi internazionali di Momo, società leader mondiale negli accessori di lusso per auto, si è imposto inizialmente come Centro Stile specializzato nella progettazione e nello sviluppo del car design. Dagli accessori auto al lifestyle, dalla Formula 1 al mondo delle due ruote e non solo, Momodesign oggi progetta oggetti del desiderio con un’unica parola d’ordine: 100% Design Italiano. Un Centro Stile atipico che ha la peculiarità di essere un marchio con una forte identità che rappresenta la sua forza e  si sviluppa attraverso le migliori strategie di marketing. La scelta in questi anni di collaborare con alcune tra le più prestigiose multinazionali ha contribuito ulteriormente all’evoluzione del brand. Non solo al servizio del proprio marchio, il Centro Stile opera come consulente anche per i progetti in co-branding realizzati con aziende di diversi settori.

Proprio in questo contesto si inserisce la partnership tra Lancia e MOMODESIGN, che ha visto la prima collaborazione nel 2005 per la nuova Ypsilon MOMODESIGN, una delle prime vetture al mondo con vernice opaca di serie, per il tetto e il portellone, realizzati in colore nero opaco metallizzato, proprio come la finitura delle calotte dei caschi Momodesign; nel 2007 per la Ypsilon Sport MOMODESIGN;  l’ultima, più recente, nel 2013 con Delta S by MOMODESIGN e Ypsilon S MOMODESIGN.

“Un progetto stimolante per il Centro Stile, spiega Paolo Cattaneo, Momodesign Managing Director. “Riuscire a interpretare con la nostra creatività un modello già dotato di una forte personalità è stata una vera sfida; collaborare con il Centro Stile Lancia rappresenta un privilegio. La ricerca si è basata sulla filosofia del nostro brand, il progetto è stato pensato principalmente per un target maschile, cercando di rimandare quei concetti di hi-tech, modernità e contemporaneità, insiti nel nostro essere, particolarmente apprezzati dai giovani. Abbiamo soprattutto lavorato su colori, finiture, texture e dettagli, ispirandoci a interventi cromatici ed estetici che rinviano agli stilemi dei prodotti Momodesign, in particolare dei caschi, icona del nostro brand. Per noi il colore non è solo una questione estetica, ma è una parte integrante della nostra filosofia; lo studio maniacale dei dettagli crea il valore aggiunto percepito di un prodotto”.

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