AZIENDE

Ogilvy Consulting debutta in Italia, sotto la guida di Pietro Paduano

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Ogilvy Consulting, la divisione del Gruppo Ogilvy specializzata in strategia e innovazione, fa il suo esordio sul mercato italiano con un obiettivo chiaramente delineato: accompagnare le aziende nel futuro. “Credo moltissimo in questa operazione”, ha sottolineato Roberta La Selva, da metà novembre nuovo Ceo di Ogilvy Italia, intervenuta ieri alla conferenza di presentazione che si è tenuta alla Triennale di Milano, “perché ci consente vi valorizzare aspetti che già fanno parte del DNA del gruppo”.

Nall’incontro  si sono anche esaminate le sfide che le marche affrontano nell’era della trasformazione digitale. “Nel 2007 con il lancio dell’iPhone siamo passati dall’era digitale a quella della connettività. Il consumatore è uscito di casa e noi lo abbiamo seguito. Da lì il marketing è completamente cambiato. Ci muoviamo in uno scenario in cui le connessioni si sono moltiplicate all’infinito e siamo passati dalle 4 P alle 4 E: dal prodotto all’esperienza, da place a every place, da price a exchange, da promotion a evangelist. Il marketing mix è cambiato e ora stiamo entrando nell’era dell’intelligenza… e invece di mettere al centro il consumatore dovremo mettere l’individuo. L’azione di Ogilvy Consulting si sviluppa in questo contesto”, ha spiegato Guerino Delfino, Chairman Italia di Ogilvy, che lavora anche con Ogilvy Consulting a livello EMEA (nella foto).

Non basta più integrare nuove tecnologie per affrontare la trasformazione del marketing”, ha aggiunto Delfino. “Diventa fondamentale essere capaci di analizzare il futuro e di ricavarne una visione. Aiutare i clienti ad accelerare la propria evoluzione; facilitare la crescita attraverso strumenti creativi: uno degli strumenti più richiesti e in rapida crescita all’interno dell’agenzia”.

Ogilvy Consulting è un partner strategico che unisce l’eredità creativa di Ogilvy alla forza di un network globale, abbinando esperienza e agilità.

“La migliore combinazione per soddisfare con maggiore efficacia le necessità dei clienti di oggi”, ha dichiarato Ann Higgins, Managing Director di Ogilvy Consulting in area EMEA che ha presentato in anteprima lo studio “The CMO and the Opportunity of an Era”, un’analisi dedicata alle nuove sfide che si trovano ad affrontare i Chief Marketing Officer in questo momento di trasformazione. Un ruolo che deve cambiare e dialogare sempre di più con le altre funzioni aziendali per misurarsi con i tanti agenti del cambiamento e continuare ad aiutare i brand non solo a sopravvivere, ma a cogliere tutte le nuove opportunità che sono legate a questa fase di passaggio.

Ogilvy Consulting in Italia sarà guidata da Pietro Paduano che va ad assumere la carica di Managing Director della struttura in aggiunta al suo attuale ruolo di Managing Director Italia di Ogilvy. La sigla affonda le radici nell’esperienza di OgilvyRED, portando creatività al rigore analitico e all’orientamento al business tipici della consulenza manageriale. Si tratta di un’offerta end-to-end che lega strategia e implementazione, consentendo all’agenzia di anticipare i trend senza perdere di vista lo sviluppo di nuovi modelli di business, innovazione di prodotto e servizi, e implementazione tecnologica. Ogilvy Consulting traduce la mission “We make brands matter” in idee per il business delle aziende. “Non più solo progetti di comunicazione, ma quello che ci sta dietro. Sono i nostri clienti che negli anni ci hanno condotto a questo tipo di riflessione. Vogliamo tornare a un marketing fatto di idee”, ha spiegato Paduano.

La proposta della nuova società, che sui singoli progetti integra le proprie competenze con quelle di altre realtà del Gruppo Wpp, si fonda su tre pilastri: grouth & innovation, business design e digital transformation. Nell’occasione Paduano ha presentato alcune case history di successo che riguardano clienti del calibro di Alcon (Gruppo Novartis), Ferrero, Colombini, Richard Ginori e Boscolo.

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AGENZIE

Roberta La Selva nuovo CEO di Ogilvy Italia. Guerino Delfino Chairman dell’agenzia

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Roberta La Selva

Ogilvy Italia annuncia l’arrivo di Roberta La Selva con la carica di CEO a partire dal 15 novembre. Roberta La Selva è ora Managing Director di Vice Italia e, in precedenza, ha avuto ruoli importanti in Conde Nast e JWT.

Guerino Delfino, attuale CEO di Ogilvy in Italia, resterà in Ogilvy con il ruolo di Chairman dell’agenzia. Continuerà quindi a offrire la sua visione strategica al management dell’agenzia e ai clienti. A questo si aggiunge il nuovo incarico a livello EMEA in Ogilvy Consulting: la practice globale specializzata nella Digital Transformation.

“Sono felice che arrivi una figura executive come Roberta che, con la sua esperienza professionale, risulta essere la persona adatta a prendere in mano la gestione quotidiana dell’agenzia”, commenta Delfino. “Roberta ha avuto modo di lavorare nell’advertising, nel Digital e nel Content. In più, so che apprezza e condivide i valori che rendono la nostra agenzia un posto speciale. Sono sicuro che siano ottimi presupposti per guidare Ogilvy Italia verso nuove sfide”.

“Ho sempre avuto grande rispetto per il brand Ogilvy”, replica La Selva, “e sono particolarmente entusiasta all’idea di unirmi a questa agenzia in questa fase strategica di cambiamento che Ogilvy definisce come Next Chapter”.

“Sono incoraggiato da questo nuovo ingresso tra i nostri manager di Milano”, conclude Paul O’Donnell, Chief Executive a livello EMEA. “Guerino ha fatto un lavoro importantissimo in questi 17 anni in Ogilvy, costruendo un notevole team di persone: precursore di un’agenzia più agile e digitale, in grado di offrire una significativa esperienza nell’advertising. Quel tipo di agenzia che ci piacerebbe avere in ogni altro mercato in cui operiamo. Sono davvero lieto che Guerino continui a influenzare lo sviluppo di Ogilvy in Italia e che ci aiuti a sviluppare il suo approccio innovativo e imprenditoriale in tutta la regione EMEA. Inoltre, credo che in Roberta La Selva abbiamo trovato un nuovo leader dinamico, che potrà spingerci ancora più lontano permettendoci di continuare a fare grandi cose in Italia”.

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