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Riparte la seconda edizione de “La Scalata”, il docu-game targato Levissima e National Geographic

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Levissima lancia la seconda edizione de “La Scalata”, un’emozionante esperienza interattiva che permette all’utente di immergersi nel mondo di Levissima per scoprire dove nasce la purezza della sua acqua minerale. Un vero e proprio “invito a casa” per avvicinare il consumatore al brand facendogli vivere in prima persona l’ambiente incontaminato della Valtellina attraverso un “docu-game” che combina l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky). Online dal 19 aprile, l’iniziativa si arricchisce di contenuti e novità con un risvolto ancora più social e abbina un nuovo concorso che mette in palio, fino al 12 giugno, premi dedicati agli amanti della montagna e della fotografia.

Una nuova sezione che svela il dietro le quinte de La Scalata e racconta l’impegno di Levissima per la salvaguardia del proprio territorio, un’applicazione che mette in “cordata” gli amici di Facebook e una sezione training per “scaldare i muscoli” prima di giocare. Ecco le novità della seconda edizione de La Scalata, introdotte grazie all’experience di FoxLab, la business unit di Fox International Channels dedicata alle iniziative speciali e al brand entertainment. Le più avanzate tecnologie digitali e fotografiche permettono, dunque, di immergere l’utente nella stupefacente varietà dell’ambiente naturale valtellinese, avvalendosi del contributo di uno scalatore e di una guida alpina professionisti, per un’esperienza di brand davvero unica. Un’operazione vincente da parte di Levissima, che ancora una volta è andata alla ricerca del linguaggio più adatto a comunicare a tutti i suoi consumatori, sempre più digital e social, la bellezza di un territorio unico, capace di conferire alla sua acqua minerale quell’inconfondibile purezza.

Seduto davanti al pc, o dovunque si trovi grazie alla versione per tablet e mobile, l’utente che accede al sito web può iniziare ad esplorare il mondo di Levissima già dall’home page visitando la sezione “Una gallery mozzafiato dal mondo di Levissima”. Video di backstage e immagini suggestive, infatti, svelano come, passo dopo passo, il paesaggio reale della Valtellina sia stato trasformato in virtuale ed inserito all’interno del video-gioco sfruttando appieno le potenzialità dell’HTML5, per ottenere lo stesso coinvolgimento anche su tablet e mobile. Le video-pillole raccontano, inoltre, l’impegno di Levissima per proteggere il ghiacciaio Dosdè Orientale-Cima Piazzi e l’ambiente naturale dell’Alta Valtellina. In questa sezione il giocatore ha anche la possibilità di allenarsi affrontando uno dei tre livelli che poi troverà all’interno del videogame, in modo tale da avere maggiori possibilità di accumulare punti e vincere così i premi in palio nel momento in cui affronterà la sfida.

La Scalata sarà anche comunicata attraverso la pianificazione media. Dal 19 aprile al 24 maggio sarà on air, sulle principali reti televisive in chiaro e sui canali Fox, lo spot istituzionale a cui verrà correlato un codino che invita gli spettatori a scoprire il videogame sul mini-sito dedicato. Anche sul web, dal 22 aprile al 30 maggio, la video strategy sarà supportata da una campagna display con videopromo che raccontano l’ascesa dello scalatore al ghiacciaio e gli ultimi passi verso la purezza incontaminata. I cittadini di Milano e Torino saranno anche incuriositi da La Scalata grazie a due affissioni adv posizionate dall’1 al 15 maggio in via Turati a Milano e dal 15 al 30 maggio in Piazza Castello a Torino. Il progetto ha, inoltre, dato vita alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a maggio, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciaio Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata, con la riproduzione dell’home page del sito web.

Credits
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele
Team Ad Sales&Brand integration: Emanuele Landi, Lucrezia Scotti

Lowe Pirella
Direttore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Carola Sartorelli

Wip Italia Srl
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma, Valentina Incarnato
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari

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