BRAND STRATEGY

La Molisana e Disney Pixar insieme per una pasta “incredibile”

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La Molisana

Con l’uscita nelle sale, dal 19 settembre, dell’attesissimo secondo episodio de Gli Incredibili, anche un semplice piatto di pasta può diventare incredibile, se a firmarlo è La Molisana.

La marca premium della pasta affiancherà il colosso cinematografico Disney●Pixar per celebrare un momento fondamentale della sua storia: dal prossimo mese di settembre, infatti, la pasta La Molisana sarà in vendita con una ricetta completamente rinnovata, fatta di solo grano 100% italiano di altissima qualità.

Una storia di famiglia

Gli atti di grande eroismo si posso compiere nei gesti e nelle scelte quotidiane della vita, come insegnano i protagonisti del film di animazione, che ritrae una “normale” famiglia di “supereroi”. E il successo di pubblico esprime l’apprezzamento per questo approccio alla vita, che da sempre contraddistingue anche il lavoro della famiglia Ferro: mugnai da quattro generazioni, da sempre dediti alla produzione delle migliori semole di grano duro, che nel 2011 hanno rilevato lo storico pastificio italiano riportandolo ai vertici nazionali del settore in pochissimo tempo.

Oggi, con grande serietà, la Famiglia Ferro concretizza l’impegno preso con i consumatori e gli agricoltori meno di due anni fa. Risale infatti al 2016 il patto di filiera siglato con gli agricoltori di Molise, Puglia, Marche, Lazio e Abruzzo per quintuplicare i volumi di acquisto del grano duro, passando da 10.000 a 50.000 tonnellate su una superficie agricola di circa 13.800 ettari. È un accordo che sostiene il territorio, grazie agli accordi di filiera con oltre 1450 agricoltori del centro-Sud, le buone pratiche produttive, il lavoro, la giusta retribuzione, il made in Italy e, contemporaneamente, risponde ad un’esigenza sempre più forte espressa dal consumatore moderno.

La pasta incredibile

La partnership con Disney●Pixar si fonda dunque sui valori condivisi di famiglia, modelli educativi e comportamentali positivi, responsabilità sociale e condotta quotidiana ispirata a un corretto stile di vita e alimentare. Queste affinità sono sviluppate nell’articolato piano di co-branding “La pasta incredibile”, che da fine agosto a metà ottobre prevede numerose attività:

  • – una consumer activation che vivrà sul sito dedicato con premi sicuri, contenuti digitali in free download e doppia possibilità di partecipazione
  • – una campagna sui principali canali TV Disney e nelle sale del circuito UCI Cinemas con video co-branded
  • – la veicolazione il 26 settembre, insieme a Topolino, di un ricettario dedicato ai più piccoli dal titolo “Ricette incredibili per la tua Super Famiglia”. Sette ricette di piatti unici nutrienti e bilanciati, una ricetta per ogni giorno della settimana, accompagnate da curiosità e consigli della nutrizionista, insieme a tanti giochi divertenti.
  • – tornano i Temporary Store La Molisana presso la stazione centrale di Milano (dall’11 settembre al 10 ottobre) e presso la stazione Termini di Roma (dal 12 ottobre al 29 novembre). Qui, sarà possibile acquistare lo speciale kitbox limited edition Disney●Pixar Gli Incredibili 2 con un’incredibile sorpresa all’interno.

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AZIENDE

La Molisana premium partner della AS Roma per le prossime 3 stagioni

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as roma e la molisana

Per le prossime tre stagioni calcistiche La Molisana sarà premium partner della AS Roma. L’azienda pastaia campobassana e la AS Roma hanno infatti siglato un importante accordo di partnership ufficializzato questa mattina a Trigoria in conferenza stampa.

Il marchio La Molisana sarà presente a bordo campo, nelle aree ospitalità dello stadio Olimpico, nella casa della Roma a Trigoria e su altri efficaci supporti. Inoltre l’azienda porterà avanti nelle scuole calcio del Club il lavoro di educazione alimentare e di sensibilizzazione a un corretto stile di vita, attraverso percorsi formativi e incontri specifici con i ragazzi.
La Molisana da settembre sarà con “La Pasta della Roma” sugli scaffali dei principali negozi della Gdo: lo Spaghetto Quadrato, cavallo di battaglia dell’azienda, la Mezza Manica e la Penna Rigata saranno a disposizione dei tifosi in una confezione studiata ad hoc con i colori giallorossi.

“Siamo molto felici di accogliere La Molisana nella famiglia dei nostri partner. La ricerca di brand internazionali a cui legare il nome dell’AS Roma non potrà mai prescindere dall’individuazione di aziende italiane leader nel loro settore di riferimento”, il commento del direttore generale dell’AS Roma, Mauro Baldissoni. “Con l’AS Roma è stato “amore a prima vista”, un feeling nato in maniera spontanea, condividendo gli stessi valori: la gestione innovativa, la valorizzazione di meriti e talenti, l’apertura di una finestra sul mondo e soprattutto uno spiccato senso di attenzione al territorio e di viscerale popolarità. Affiancheremo una delle squadre simbolo del calcio italiano nel mondo per popolarità e spirito d’iniziativa. Sono particolarmente soddisfatto – afferma Giuseppe Ferro, amministratore delegato –. Lo sport ci appassiona da sempre non solo perché è impegno, energia, sacrificio ma anche perché è in perfetta sintonia con le nostre logiche strategiche di benessere, vitalità e corretto stile di vita”.

“Oggi La Molisana – prosegue l’ad – è il quinto player nazionale, co-leader nel segmento integrale, e fa della qualità e dell’innovazione i suoi principali driver di crescita, esporta in 80 paesi esprimendo una quota export pari al 35% del suo fatturato ma coltiva sempre una forte identificazione con il territorio e le sue origini. Contribuiamo anche noi, da quattro generazioni, a rappresentare in Italia e nel mondo il meglio che il nostro paese produce”. “E’ nostro intento restituire centralità al ruolo dell’alimentazione e in particolare all’assunzione della pasta, ‘cibo degli atleti’ e regina indiscussa della dieta mediterranea – afferma Rossella Ferro, direttore marketing de La Molisana – e regaleremo momenti indimenticabili di degustazione del nostro prodotto con 100% grano italiano grazie alla qualificante collaborazione con la Squadra Nazionale APCI Chef Italia, fiore all’occhiello di APCI – Associazione Professionale Cuochi Italiani”.

Per tutta la durata della stagione calcistica sarà attivato un concorso che regalerà ai vincitori che acquisteranno a scaffale pacchetti di pasta La Molisana, biglietti per la partecipazione ai match casalinghi della AS Roma, gadget e l’emozione del Trigoria Day. “Godremo di tante occasioni di esposizione mediatica e beneficeremo di tanti asset esperienziali e di immagine” conclude Giuseppe Ferro. “La Roma ha una grande comunità di tifosi, sono caldi, simpatici e numerosi. Ci piace tutto questo, ci trasmette il senso della comunità e della condivisione”.

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BRAND STRATEGY

La Molisana cambia look. Nuovo logo e un pack totalmente rinnovato

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rebranding per La Molisana

La Molisana sta arrivando sugli scaffali con un pack totalmente rinnovato. Si tratta di una rilevante operazione di rebranding, con un nuovo logo che riassume la forte identità di un marchio storico dell’alimentare Made in Italy: oltre 100 anni di tradizione e competenza nella pasta (dal 1912); filiera integrata, dal chicco di grano alla tavola, perché le semole arrivano al pastificio dall’adiacente Molino di proprietà dell’azienda, anch’esso con una tradizione ultracentenaria; territorio con caratteristiche e risorse uniche (Campobasso), per un marchio che ha varcato i confini del Molise conquistando i vertici del mercato nazionale e molto apprezzato dai consumatori anche all’estero.

Il nuovo pack custodisce anche una nuova ricetta. Si parte dalla selezione dei grani, che grazie alla competenza della famiglia Ferro, mugnai da quattro generazioni, porta il valore proteico da 14% a 14,5%, incrementando uno dei principali parametri con cui si misura la qualità della pasta e la sua tenacia in cottura (superiore alla media del mercato, pari al 12%). Al migliore grano duro dal profumo intenso, dal colore giallo tenue e dall’alto contenuto proteico, si aggiunge un’acqua certificata da un bollino di qualità. L’Acqua del Parco del Matese, utilizzata per impastare le semole, è infatti riconosciuta per le sue caratteristiche oligominerali e la sua leggerezza; è povera di sodio e nitrati, dunque indicata anche per l’alimentazione dei bambini.

La pasta La Molisana nasce a Campobasso, a 730 metri di altitudine. L’aria fresca conserva integro il grano, assicurando una pasta essiccata in purezza.

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AGENZIE

Rebranding aziendale per La Molisana. A BizUp le attività di digital marketing

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La Molisana rebranding

La Molisana, storico pastificio italiano, acquisito e rilanciato nel 2011 dal Gruppo Ferro di Campobasso, avvia un importante piano di rebranding attraverso un nuovo pack e punta sul digitale per la sua comunicazione.

BizUp affiancherà per 2 anni la Molisana progettando la strategia di web marketing e digital reputation. L’identità di marca, i valori e il prodotto, contestualizzati nel rebranding, rappresentano i topics che saranno veicolati online da BizUp, testimoniando il posizionamento qualitativo del brand/prodotto nella categoria di riferimento.

”Il settore food è sempre più ricettivo e attento a sfruttare il digital come canale di comunicazione. Siamo felicissimi di avere La Molisana tra i brand che supportiamo: il progetto offre numerosi stimoli perché riusciamo a sfruttare tutte le anime della nostra agenzia, dai contenuti alla performance, all’esperienza con le digital PR”, ha dichiarato Claudio Vaccaro, CEO di BizUp.

“Il rebranding rappresenta una conferma dei risultati finora ottenuti e allo stesso tempo un ‘investimento’ innovativo sull’identità di marca e prodotto. La partnership con BizUp è un’ulteriore dimostrazione di questo impulso innovativo aziendale. Testimonia il nostro orientamento al consumatore finale in chiave attuale rispetto ai tempi, riconoscendo la centralità del digital nelle dinamiche relazionali quotidiane”, ha spiegato Rossella Ferro, Direttore Marketing de La Molisana.

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BRAND STRATEGY

La Molisana torna on air con la campagna corporate “In Molise siamo così” di Casiraghi greco&

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La Molisana decide di puntare su una campagna corporate per far esplodere i valori di marca che le hanno permesso di spiccare il volo sul mercato nazionale ed internazionale. La Molisana sceglie di partire da una territorialità forte e ben radicata per esprimere la sua identità, riconoscendo così alle sue origini un grande tributo che dedica alle nuove generazioni. Uno spot quindi che ribadisce il genius loci e il senso di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle regole produttive, competenza e passione,

Lo spot è una storytelling dal titolo emblematico “In Molise siamo così” in cui il carattere fiero ed essenziale dei Molisani converge con i valori di un’azienda che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo, grazie ad una personalità forte e tenace e ad una voglia instancabile di innovare con un pizzico di follia. Il concept creativo realizzato dall’agenzia milanese casiraghi greco& è stato interpretato dal regista di Paolo Gandola di Zero Table Top.

La campagna pianificata da casiraghi greco& sarà on air senza interruzione dal prossimo 22 marzo per 4 settimane fino al 18 aprile su tutte le principali reti nazionali pubbliche e private nelle versioni 30″ e 15″ e sarà declinata sul sito web e sui social attraverso contest e azioni di engagement.
In totale si parla di 1.600 passaggi televisivi sulle sette reti generaliste, Mediaset, RAI e La7 e su 17 canali specializzati della piattaforma digitale terrestre, Alice, Leonardo, Marco Polo etc. per oltre 1.300 GRP’s, per un investimento complessivo di 1,2 milioni di euro.

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AGENZIE

casiraghi greco& vince la gara “La Molisana” per creatività e media

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Importante nuova acquisizione per l’agenzia guidata da Cesare Casiraghi (nella foto) che, a seguito di una consultazione iniziata sul finire dello scorso anno, si è aggiudicata il budget di comunicazione che l’azienda La Molisana ha deciso di investire per il 2015.

La maggior parte della pianificazione media sarà dedicata alla televisione, con uno spot finalizzato a consolidare la notorietà della marca sinonimo di alta qualità e italianità.

Il nuovo comunicato è in fase di produzione, con on air previsto nella seconda metà di marzo.

La pianificazione sarà curata dal reparto media di casiraghi greco&, diretto da Gianfranco Riccio.

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