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Criteo presenta Kinetic Design: creatività on-brand personalizzata e in real time

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Criteo

Criteo ha annunciato Kinetic Design, la nuova tecnologia brevettata per la creazione degli annunci che fornisce creatività on-brand dal forte impatto visivo ottimizzate contestualmente e in real time per ogni consumatore, senza la necessità di definire dimensioni e layout grafici preventivamente. La brand identity e i requisiti legati agli annunci di ogni cliente vengono tradotti in un framework completo machine-based che definisce la presentazione grafica, consentendo ai marketer di generare un maggiore coinvolgimento del cliente, aumentare la reach e ottenere performance impareggiabili, mantenendo al contempo coerente l’estetica del brand nelle campagne.

Criteo ha sviluppato la tecnologia Kinetic Design per affrontare il mercato del native advertising, cresciuto esponenzialmente nell’ultimo periodo. Esso consente di aumentare le performance delle campagne pubblicitarie su tutte le inventory degli editori, soprattutto su mobile. Kinetic Design offre un tasso di personalizzazione illimitata grazie alla possibilità di generare oltre 17.000 miliardi di varianti di visual design. Una migliore capacità creativa viene fornita in aggiunta alle solide caratteristiche di product recommendation di Criteo, che assicurano che i contenuti degli annunci siano costruiti sulla base degli interessi di acquisto di ogni consumatore in real time.

I marketer sono così in grado di controllare il proprio messaggio e la brand experience durante l’intero percorso digitale. Kinetic Design offre un design ispirato al brand e performance degli annunci senza pari, grazie alla costruzione di ogni singola impression sul consumatore. In un test su 44 miliardi di impression condotto da Criteo, le capacità avanzate di Kinetic Design hanno dimostrato un aumento del coinvolgimento e delle vendite fino al 15 per cento.

“Kinetic Design consente ai marketer di ottenere una forte identità di brand, continuando ad avvantaggiarsi delle performance senza pari sulle quali abbiamo costruito la nostra reputazione,” ha dichiarato Alberto Torre, Managing Director di Criteo Italia. “Nel nostro paese ePRICE, IBS.it e Decathlon stanno già constatando il valore aggiunto di Kinetic Design all’interno delle campagne di brand e sono certo che i risultati saranno molto significativi”.

Criteo Kinetic Design si basa su tre componenti principali:

Composer: questa potente tecnologia consente ai team creativi di Criteo di progettare un framework di design digitale per ogni cliente, basato sulle singole guideline di brand. Il framework è scalabile per consentire la personalizzazione verso più di 1.2 miliardi di utenti attivi mensili di Criteo, mantenendo al contempo una rappresentazione del brand coerente.

Ottimizzazione creativa in real-time: Criteo Kinetic Design assicura che ogni creatività visuale sia basata sul comportamento degli utenti. Ottimizza ogni annuncio sulla base degli insight in real time dei consumatori e sulla consapevolezza di contesto selezionando gli elementi di design del brand più rilevanti dal design framework creato dal Composer, consentendo così una vera customer experience one-on-one.

Renderer: eliminando le restrizioni legate alla dimensione degli annunci o al layout, Renderer consente di generare automaticamente il layout più efficace e di adattarsi a qualsiasi dimensione o inventory degli editori in tutto il mondo. Questo offre ai marketer la capacità senza precedenti di raggiungere i clienti istantaneamente attraverso la vasta rete di editori di Criteo, senza i ritardi dovuti alla componente creativa.

 

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BRAND STRATEGY

Hyundai Motor presenta l’eccellenza del Kinetic Artwork alla Milan Design Week

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Hyundai Motor Company presenta oggi a Milano, in occasione della Design Week, un’installazione artistica – la Helio Curve – che celebra la filosofia del Fluidic Design.

L’installazione, e l’evento di presentazione, si inseriscono nella strategia di brand ideata da Innocean Worldwide Europe, la struttura creativa di Hyundai e Kia, che ha commissionato allo scultore americano Reuben Margolin la realizzazione di una scultura cinetica, in costante movimento, che traesse ispirazione dalle forme delle entità viventi presenti in Natura.

Come agenzia di Hyundai, IWE ha curato l’execution dell’intero progetto, collaborando con l’artista, eseguendo i test di preallestimento a San Francisco e provvedendo all’installazione finale.
La nuova creazione, che abbina la logica matematica con le forme delle Natura, rappresenta la seconda fase del progetto “Sculpture in Motion”, che già alle Milan Design Week 2013 aveva dato vita a una scultura dinamica di luci.
“Con questa seconda scultura”, ha spiegato Lewis Hunt, Creative Director di Innocean Worldwide Europe, “ci poniamo l’obiettivo di far percepire Hyundai come marca “design oriented”, allo scopo di rafforzarne il posizionamento premium”.
Il progetto “Sculpture in Motion” proseguirà seconde le linee guida ispirate alla scultura fluida grazie alla collaborazione già in essere con altri artisti.

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