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Chiquita torna in tv con un nuovo spot e diventa sponsor su Real Time di “Cotto e Postato”

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Just Smile di Chiquita torna in TV

Just Smile, la campagna internazionale di Chiquita, torna protagonista sul piccolo schermo fino al 15 aprile con spot della durata di 15 secondi, declinazione dello spot realizzato dall’agenzia Armando Testa, in onda sulle principali emittenti tv italiane (Pubblitalia, Rai, Cairo, Discovery, Digitalia, Sky Viacom e Prs).

La campagna Just Smile, ha l’obiettivo di promuovere momenti di svago e di divertimento da passare insieme, in famiglia e con gli amici, durante i quali le banane Chiquita diventano dei gustosi compagni di avventura.

In affiancamento agli spot pianificati, Chiquita è sponsor, ogni giorno per 2 settimane sino al 2 aprile, di “Cotto e Postato”, il nuovo programma tv condotto da Benedetta Parodi in onda su Real Time, durante il quale Chiquita aprirà e chiuderà la trasmissione con propri billboard pubblicitari.

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Havas Media acquisisce il budget media di Chiquita

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Havas Media - Chiquita

Chiquita ha deciso di riposizionare il proprio marchio come un brand che fa del divertimento un valore imprescindibile, scegliendo Havas Media come partner per la gestione delle attività media di comunicazione della nuova campagna “Just smile”.

La prima campagna per il riposizionamento del brand partirà a giugno con un flight televisivo il cui tema centrale è “giocare col sorriso”, puntando al target mamme e bambini. On air sul web lo spot globale “Just smile” che verrà poi riadattato a livello locale per lo spot tv da 15 secondi.

Stefano Spadini (nella foto), CEO Havas Media Group Italia commenta: “Il nuovo concept di Chiquita è già stato lanciato in diversi paesi europei e ci fa molto piacere riportare on air un category brand quale è Chiquita ed aiutarlo nel suo percorso di riposizionamento in Italia”.

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Chiquita affida ad Armando Testa il rilancio in nordamerica; campagna on air da ottobre

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Chiquita si rilancia in nordamerica: è on air da questo ottobre infatti la campagna che coinvolgerà le più grosse città statunitensi, da New York a Los Angeles, da Miami a Chicago, Boston, Orlando e Atlanta. Firma il tutto Armando Testa.

Nell’affissione il claim “Just Smile!” è accompagnato da un simpatico emoji creato con la banana e i mitici bollini blu, segni di riconoscimento del prodotto e garanzia di qualità. Naturalmente non può mancare la famosa Miss Chiquita, lo storico brand character che Armando Testa ha ridisegnato in una nuova versione 3D, per renderla animata negli utilizzi video e web.

La strategia di comunicazione, frutto di un approfondito percorso di ricerche e di insights condotti sui consumatori, costruisce sul valore emotivo e giocoso di Chiquita, da sempre iconico lovemark fra le banane. Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, commenta: “Fin da subito siamo stati contagiati dall’energia positiva del brand Chiquita. Oggi siamo molto contenti di portare questo sorriso nelle strade americane, con un linguaggio semplice e colorato. “Just Smile! “ è un invito a vivere con spensieratezza, è il sorriso luminoso di un nuovo emoji, fresco e divertente, in pieno stile Chiquita”.

La pianificazione prevede molti diversi formati sia statici che dinamici: grandi poster sulle highways, autobus, taxi, subway, wallscape ecc. Miss Chiquita sorriderà anche da due grandi video digital bulletins nel cuore pulsante di New York: Times Square. Il team creativo che ha lavorato alla campagna è composto dal direttore creativo esecutivo Michele Mariani, le art Laura Sironi e Barbara Ghiotti e la copy Federica Saraniti Lana.

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Armando Testa e Chiquita insieme per ricominciare a sorridere

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Nuova campagna per il brand Chiquita firmata da Armando Testa. La nuova campagna “Just Smile!”, pianificata da marzo nei paesi del Nord Europa, è incentrata sul carattere giocoso e positivo del brand.

A raccontare lo spirito della campagna è Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, l’agenzia che da qualche anno si occupa della comunicazione del brand in Italia ed Europa:
“Just Smile! è un invito semplice, un’esortazione a vivere con spensieratezza. Per questo vedremo una sequenza di sorrisi nello spot, sorrisi di grandi e piccoli che, interagendo con Chiquita, si lasciano contagiare dalla positività del brand. Gli ingredienti ci sono tutti: il giallo brillante, l’iconica Miss Chiquita, l’inconfondibile bollino blu e il memorabile jingle, rivisitato per l’occasione con nuove parole legate al messaggio della campagna. Un universo positivo, in pieno stile Chiquita.”

Jim Hill, European Marketing Manager di Chiquita, ha inoltre aggiunto:
“La campagna Just Smile!, radicata sul posizionamento giocoso e divertente del brand, si basa sui risultati di ricerche condotte dal nostro Global Consumer Insight Manager, Stefano Perilli e costruisce sul valore emotivo della marca. Tutti i pre-test condotti indicano che la campagna, sostenuta da un forte investimento media da parte dei nuovi proprietari dell’azienda, consoliderà ulteriormente la leadership di Chiquita, storicamente il brand di banane più amato”.

La campagna è on air in tv in sei paesi: Olanda, Belgio, Finlandia, Svezia, Germania e Svizzera e avrà il supporto di una consistente pianificazione web. Fa parte di una comunicazione integrata che comprende anche affissione, stampa, punto vendita, social media, cosicché ognuno abbia l’opportunità di sorridere con Chiquita.

Per Armando Testa hanno lavorato l’art Laura Sironi e la copy Federica Saraniti Lana, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani. La regia è di Danxzen, casa di produzione Haibun. Rivisitazione jingle di Catilina Sherman.

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