BRAND STRATEGY

“Like a Bosch”: campagna globale dell’azienda tedesca per l’IoT. Creatività di Jung von Matt

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bosch

Like a Bosch” è il motto di una nuova campagna globale che Bosch ha lanciato in concomitanza con il CES, la fiera dell’elettronica di consumo più grande del mondo. Lo scopo di questa campagna è promuovere Bosch come fornitore leader mondiale di prodotti e soluzioni connessi. Il punto focale della campagna è un videoclip hip-hop, il cui protagonista è un esperto utente IoT.

 

Con questa campagna , l’azienda sta entrando in un territorio nuovo: l’approccio e il tono decisamente insolito segnano un punto di svolta per Bosch. Questa iniziativa cavalca l’onda del fenomeno “like a boss”, una serie di video e meme che sono diventati virali su internet, con decine di milioni di visualizzazioni. In questi video compaiono persone semplici che affrontano imprese bizzarre e grandi prove atletiche o superano ostacoli con abilità tecniche.

 

Modificando due sole lettere, la campagna aziendale dà nuova linfa a questo fenomeno virale. Il giovane che compare nel video di Bosch ha sempre una marcia in più su tutto, grazie alle soluzioni connesse tedesche. Smartphone alla mano, fa funzionare la propria auto, il tagliaerba o la macchina del caffè in modo semplice e intelligente.

 

“Siamo partiti da un fenomeno internet globale e lo abbiamo reinterpretato in chiave ironica” ha dichiarato Boris Dolkhani, direttore del Brand Management di Bosch. “Quando si parla dell’Internet delle cose, tutte le strade portano a Bosch. È questo il chiaro messaggio di questa campagna”. L’obiettivo dell’azienda è innescare un movimento IoT virale, diffondendo il messaggio su tutti i più importanti canali di comunicazione.

 

Nel corso dell’anno, saranno online altre clip legate ai due pilastri dell’IoT: mobilità e vita connessa. La campagna creata da Jung von Matt, agenzia pubblicitaria con sede ad Amburgo, sarà lanciata tramite canali digitali e social media.

Bosch si aspetta una crescita del mercato globale dell’IoT che arrivi a un volume annuale di 250 miliardi di dollari entro il 2020. Uno scenario che ha spinto l’azienda a perseguire obiettivi ambiziosi, come quello di avere, entro il 2020, tutti i suoi dispositivi elettronici in grado di connettersi. Inoltre, l’Intelligenza Artificiale verrà sempre più integrata nei prodotti e servizi che verranno proposti nei prossimi anni.

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1&1 lancia un nuovo spot Tv. Campagna internazionale, creatività tedesca

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Ha preso il via la nuova campagna Tv di 1&1 Internet, www.1and1.it, azienda tra i leader mondiali in ambito web hosting. Sulla scia del successo ottenuto dal debutto del primo spot TV di 1&1 MyWebsite – applicazione web semplicissima da utilizzare per la creazione, in pochi minuti, di siti web su misura e professionali – la nuova campagna pubblicitaria in TV di 1&1 mette in luce gli elementi indispensabili per creare e ottenere un sito web di successo, come ad esempio l’ottimizzazione per i motori di ricerca, l’integrazione con i Social Media e le principali applicazioni web necessarie a incrementare le funzionalità di un sito web dedicato al business. In pochissimi click, 1&1 è in grado di offrire a qualsiasi utente “il sito web creato da te”.

Lo spot TV mostra il nuovo 1&1 MyWebsite “in azione” in svariati contesti lavorativi (dal parrucchiere al negozio sportivo) e la creazione di un sito web di qualità, professionale, ottimizzato per i dispositivi mobili e personalizzabile per gli oltre 100 settori lavorativi a cui si rivolge. Nel corso della promo si esplorano le funzionalità più innovative della soluzione – come la possibilità di collegare il proprio sito web ai social network più diffusi, lo strumento per il SEO, il “drag and drop” semplicissimo da utilizzare per l’integrazione di web app essenziali per l’e-Commerce, la comunicazione, i social media o la gestione della propria attività commerciale.

La decisione di pianificare la messa in onda dello spot negli slot premium del nostro palinsesto Tv, s’inserisce all’interno di una scelta ben precisa da parte dell’azienda tedesca di esplorare e rispondere alle crescenti esigenze delle piccole aziende italiane. Con questa campagna, 1&1 si pone l’obiettivo di fare education, incoraggiare il maggior numero di aziende italiane a trarre il maggior vantaggio possibile da un sito web aziendale di qualità e altamente professionale, e ispirare imprenditori e commercianti, in un orario utile che li agevoli a pensare creativamente allo sviluppo del proprio business.

Robert Hoffmann, CEO Hosting di 1&1 Internet, ha affermato: “Vista la forte pressione economica a cui sono attualmente sottoposte molte delle piccole imprese, nostro scopo è supportare e dotare i decisori aziendali degli strumenti utili a ottenere una presenza online veramente efficace attraverso gli strumenti necessari per suscitare interesse e interagire con utenti e clienti, ed eseguire transazioni online”.

Il nuovo spot TV di 1&1 MyWebsite coinvolgerà anche Stati Uniti, UK, Spagna, Germania, Austria, Francia, Polonia e Messico. La creatività è stata realizzata dall’agenzia pubblicitaria tedesca Jung von Matt/Neue Elbe GmbH (www.jvm.com), mentre per l’Italia il media buying è stato supportato da Mindshare (www.mindshare.it). La campagna andrà in onda nel prime time principalmente sui canali RAI e Mediaset (Canale5 e Italia1), LA7, Sportitalia e su Sky Discovery Channel.

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