BRAND STRATEGY

Da Publicis e Jägermeister un nuovo capitolo della saga “Ask for a darker night”

- # # #

Jägermeister

Publicis e Jägermeister creano un nuovo capitolo della saga “Ask for a darker night” dopo una ricerca sul comportamento notturno dei Millennials.

 

Ogni giorno milioni di persone inventano scuse di ogni tipo per rifiutare gli inviti dei loro amici. Il più delle volte non perché abbiano piani migliori, ma semplicemente perché le loro proposte non erano abbastanza allettanti o convincenti.

Da qui l’idea di Publicis per il famoso brand tedesco di realizzare un tool in grado di trasformare ogni invito in una pubblicità epica e personalizzabile con più di 210 milioni di combinazioni, pensate per convincere la generazione che più di tutte preferisce passare il proprio tempo in casa.

 

Basta andare su night-trailer-generator.com e scegliere il tipo di serata, gli ingredienti, il giorno e la location, per creare in pochi secondi un invito che nessuno potrà rifiutare.

 

La piattaforma, online dai primi di dicembre, è stata già utilizzata da oltre 125.000 utenti, inclusi celebrities, influencers e da bar e clubs Jägermeister di tutta Italia per promuovere le loro serate, generando 16 milioni di views stimate solo nel primo mese.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air dal 28 maggio la nuova campagna web, tv e digital di Jägermeister. Firma Publicis

- # # # #

campagna Jägermeister Ask for a darker night

Jägermeister lancia la nuova campagna di comunicazione “Ask for a Darker Night”, il secondo capitolo dedicato alla figura del “Night Meister”.

Firmata Publicis Italia, la nuova campagna è un invito a tutti i veri Night Meister a vivere una notte diversa, una notte più scura, rappresentata dal colore e dallo spirito stesso di Jägermeister.

La nuova campagna di comunicazione è stata presentata in anteprima il 18 maggio in occasione dell’evento milanese “The Darker Night” durante il quale è stato svelato in anteprima il nuovo spot tv.

On air dal 28 maggio fino al 10 giugno sui canali generalisti Canale5 e Italia1 e dall’11 giugno al 17 giugno sui canali tematici Cielo, Tv8, Iris, Mediaset Extra, Tgcom, GialloTV, Real Time, Focus, Dmax, Topcrime, VH1, Comedy Central e Paramount e su Sky Tg24, Fox, Sky1, Sky sport hd e sky cinema. Il film si basa sulla simbologia propria del contrasto tra buio e luce, dove l’amaro tedesco rappresenta l’oscurità, durante la quale il divertimento è puro e genuino, mentre la luce interrompe l’alone di leggenda che avvolge la notte.

Lo spot racconta il primo party celebrato nella storia dell’universo, in una foresta senza tempo, dove le persone danzano insieme vicino a un monolite di ghiaccio, come un’unica identità forte, energica, che si muove al suono di musica elettronica e vive nel buio.

Sviluppata sulla base della nuova “brand essence” globale “Irreverent Perfectionism”, la campagna rappresenta un’evoluzione della piattaforma BE THE NIGHT MEISTER e ha l’obiettivo ambizioso di continuare a costruire l’immagine iconica della marca e il suo posizionamento distintivo di “Amaro della Notte”.

Jägermeister è infatti lo spirit che miscela sapientemente l’anima “Kühl Berlinese” alle profonde radici nelle mistiche foreste della Germania. Il Night Meister ne è la sua rappresentazione, colui che cerca la notte perfetta e che, grazie al proprio carisma, la sua “meister-ness” e un tocco di irriverenza, sa come rompere le convenzioni e vivere serate leggendarie con i suoi amici.

A un tratto il sole sorge, si interrompe la musica e ogni cosa rimane immobile. Il Night Meister è l’unico in grado di dare una svolta alla situazione: prontamente estrae una bottiglia di Jägermeister dal monolite ghiacciato e prepara il “dark shot” da alzare al cielo per oscurare così la luce del sole e far tornare la notte.

“L’idea di questa campagna nasce dal prodotto e dal suo valore intrinseco Jägermeister è l’amaro più scuro. Scuro come la notte che viene chiesta in questo film. Perché è proprio nel buio che il mistero e il divertimento riescono a dare il meglio di sé. In questa storia abbiamo voluto ricreare un contesto primordiale, trasportando così il telespettatore in un mondo fuori dallo spazio e dal tempo, come le più recenti serie tv, tanto seguite dal target giovane in questo momento”, ha dichiarato Bruno Bertelli, CEO Publicis Italia e Global Chief Creative Officer di Publicis WW.

Il piano di comunicazione è stato disegnato per massimizzare la reach sul target di riferimento, focalizzandosi su piattaforme TV e Digital ad alto engagement per il pubblico giovane.

Il Digital avrà un ruolo di primo piano nell’incrementare l’awareness sul nuovo spot e allo stesso tempo arricchire lo storytelling, attraverso una campagna di video collaterali che intratterranno il pubblico della rete, raccontando altri capitoli della storia.

La programmazione prevede network generalisti e YouTube, promozione negli highlights calcio di Sky e attivazione sulle piattaforme Facebook e Instagram che guideranno gli utenti a vivere l’intera esperienza sulla web hub dedicata.

Nel corso dei prossimi anni, la piattaforma verrà sviluppata a 360° non solo su TV, Digital, Eventi Consumer e PR, ma anche Outdoor e Punto Vendita, per raccontare a tutti i Night Meister la #DarkerNight: una notte fatta di divertimento genuino, incontri inaspettati e leggendarie esperienze da vivere con i propri amici. Una notte unicamente Jägermeister.

CREDITS

Prodotto: Jägermeister
Titolo del film The Darker Night
Agenzia: Publicis Italia
Executive creative director: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Art director: Fabrizio Tamagni
Copywriter: Michela Talamona, Sara Pollini
Planner: Noa Dekel
Group account director: Simona Coletta
Account supervisor: Filippo D’andrea, Maria Elena Gaglianese
Head of tv production: Silvia Cattaneo
Agency producer: Clelia Lazzaro, Jonathan Grassi
Digital associate creative director – art: Azeglio Bozzardi
Digital associate creative director – copy: Martino Lapini
Digital art director: Filip Morganti
Digital copywriter: Caterina Marascio
Art director: Jacopo Menozzi
Copywriter: Mattia Basti
Digital project manager: Vittorio Cafiero, Sara Vignolo Rivara
Digital account: Veronica Stellato
Social media manager: Diletta Sala
Digital web site production: Think Cattleya
Casa di produzione: Brwfilmland
Chairman: Marco Bussinello
ex. Producer: Luca Orlando
Producer: Viviana Biondolillo
Head of production: Claudio Cicoli
Post production coordinator: Liza Fisher Foresi
Production assistant: Lorenzo Croci
Director: Gary Freedman
Dop : Sebastian Blenkov
Set designer: Andrea Rosso
Costume designer: Sara Costantini
ass. Costume designer: Marilisa Cosello
prop man: Walter Saro
Vfx supervisor : Daniel Danders mpc
Editor: Fabrizio Squeo
Sa production service: Bang Bang film
ex. Producer: Anna Mira D’Ercole
Line Producer: Lawrence Goodman
The playroom post:
Editor: Adam Spivey
Ass. Editor: Alessandra Milani
mpc
Creative supervisor: Daniel Sanders
Vfx supervisor: Alex Gabucci
Cg supervisor: Andy Steele
Colourist: Jean-Clement Soret
Producer: Philip Whalley
Musica: remix del brano “between the buttons” – french 79
Audio: Screenplay, top digital

articoli correlati

MEDIA

Jägermeister, una limited edition e un concorso per celebrare gli UEFA Euro 2016

- # # # # # #

Jägermeister lancia limited edition e contest per UEFA Euro 2016

Jägermeister, il liquore tedesco nato dall’infusione di 56 erbe, lancia una nuova serie limited edition in onore delle capitali europee dove le notti diventano leggenda.
Alla vigilia dei Campionati Europei di Calcio 2016, Jägermeister dedica a Germania, Italia, Spagna e Francia la limited edition che offre la possibilità di vincere un viaggio a Berlino, Milano, Madrid e Parigi grazie al concorso “Jäger Journey Shot“.
Acquistando una delle nuove bottiglie con la bandiera dei quattro stati oppure la classica Jägermeister da 70cl, basterà andare sul sito e compilare la scheda con i propri dati e lo scontrino per avere l’opportunità di vincere un week end con due amici nella città europea prescelta.
Berlino, Madrid, Parigi e Milano richiamano turisti da tutto il mondo per le loro numerose attrattive, il loro spirito unico e contagioso, gli eventi con i DJ più apprezzati del panorama elettronico.
Come le città europee più all’avanguardia, anche Jägermeister ama la musica elettronica e ne segue i festival e gli appuntamenti più esclusivi: le sue radici si possono trovare proprio nella sua città di elezione, Berlino, la capitale tedesca situata a pochi chilometri dal quartier generale del liquore.
Perfetto da bere in uno shot, rigorosamente ghiacciato a – 20°, Jägermeister è il liquore che accende le notti più indimenticabili nelle capitali europee, animando lo spirito di chi ha voglia di ballare e divertirsi fino all’alba.
Le bottiglie, in edizione limitata, sono in vendita esclusivamente presso il canale Moderno (Super, Iper, GDO) e la promozione è valida fino al mese di settembre 2016.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Jägermeister dedica due limited edition a Berlino e Las Vegas

- # # # #

Jägermeister dedica due limited edition alle città della notte: Berlino e Las Vegas. Due bottiglie dall’etichetta rinnovata per due metropoli dove vivere esperienze senza precedenti, in perfetto stile Night Meister, colui che sa come accendere la notte. Jägermeister si fa infatti portavoce del mondo della notte, dominando la scena dei party e del dopocena dal beat elettronico.

L’amaro tedesco più famoso al mondo condivide lo spirito di Berlino e Las Vegas grazie al suo mix di sapori unico, arricchito dal nuovo design delle due etichette che raffigurano i simboli due città: al posto del classico cervo appare un orso immerso in cromie nere e rosse per Berlino e una roulette circondata da uno sfondo multicolor per risaltare la frenesia tipica del “luna park” statunitense per Las Vegas.

Berlino – La patria della cultura underground, la meta preferita dagli appassionati di musica elettronica di tutto il mondo, racchiude nel suo animo lo spirito di Jägermeister, offrendo l’opportunità di assaporare la notte godendo delle sue sfumature più insolite e appassionanti. Berlino è lo scrigno dove scoprire nuove tendenze e lasciarsi trasportare dal ritmo dei club più rinomati al mondo, come l’intramontabile Berghain, ed è il suolo adatto per un vero Night Meister.

Las Vegas – La città dove tutto è possibile e ogni cosa può accadere, dove non esistono limiti e il divertimento puro è l’unica certezza. Jägermeister si rispecchia nelle sue vetrine dorate condividendo la passione per la notte senza fine e le esperienze incredibilmente emozionanti, da raccontare mille volte agli amici come un’intramontabile leggenda, da vivere una volta sola nella vita.

La limited edition rappresenta anche un’imperdibile opportunità di vincere un viaggio con i propri amici nelle due capitali della notte.

Dopo aver tenuto Jägermeister in freezer, la bottiglia vincente mostrerà una retro-etichetta illuminata di blu. Chi troverà questa etichetta avrà l’opportunità di volare a Berlino per una vacanza di 4 giorni per quattro persone, oppure a Las Vegas per 7 giorni per quattro persone.

Le bottiglie limited edition sono in vendita esclusivamente presso il canale Moderno (Super, Iper, GDO) e la promozione è valida fino al 31 dicembre 2015. In palio ci sono quattro viaggi per Berlino e uno per Las Vegas.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Al via la nuova campagna di comunicazione Jägermeister firmata Publicis

- # # # # # #

Jägermeister torna a comunicare con una nuova campagna integrata. L’after dinner più cool delle serate italiane, si presenta al pubblico in una veste rinnovata, che invita tutti a diventare protagonisti della notte. Un’evoluzione del marchio che parte da un nuovo film pubblicitario ricco di spunti che raccontano la vera essenza del brand.

Jägermeister si racconta come protagonista irrinunciabile della notte e diviene connettore di esperienze, creando legami unici tra le persone. Legami fatti di esperienze, scambi, emozioni che scattano all’inizio di una serata tra amici o per caso, tra persone che non si conoscono ma che condividono passioni. Su queste frequenze autentiche e genuine, verte la nuova strategia di comunicazione ideata da Publicis Italia.

#BETHENIGHTMEISTER, il claim della nuova campagna di comunicazione, non è solo un gioco di parole con il nome del brand, ma è un invito a inventare nuove serate, nuovi modi di incontrare e conoscere le persone. Durante una serata con gli amici o a un concerto di musica live, Jägermeister alimenta il senso di appartenenza e la voglia di vivere e condividere esperienze. Nel soggetto “The Deer Sculpture”, quattro ragazzi diventano protagonisti di una sorta di versione moderna dell’impresa di Ulisse a Troia. Nascosti in un cervo gigante, che richiama l’iconicità del brand, i quattro amici entrano in un museo lo trasformano nella location super cool per una festa inattesa, esclusiva e indimenticabile.

Bruno Bertelli, Executive Creative Director Publicis Italia, racconta così la sua esperienza con  Jägermeister: “Siamo molto orgogliosi di avere sviluppato la nuova campagna Jägermeister, uno dei brand che ha fatto la storia della pubblicità italiana. Il nostro obiettivo è stato quello di definire il momento di consumo non solo dal punto di vista temporale ma anche emozionale, e di ridare carattere al brand rendendolo ancora più iconico. Grazie a elementi come il cervo del logo e il nome del prodotto”.

“Questa nuova campagna di comunicazione ha tutti gli ingredienti per diventare memorabile. La forza narrativa, l’idea della festa improvvisata, unica e irripetibile nella sua concezione istantanea, l’amicizia e la complicità di un gruppo che riesce ad attivare un meccanismo reale e virtuale senza precedenti, il coinvolgimento di un gruppo di persone allargato, il ritmo serrato della musica, sono gli elementi distintivi e tutti vincenti. #bethenightmeister farà parlare… sia in rete sia fuori dalla rete”, dichiara Francesco Cruciani, Direttore Marketing Italia del Gruppo Campari.

La pianificazione prevede flight di 4 settimane con spot da 30” (70%) + 15”(30%), sulle principali emittenti satellitari, sui canali digitali  e sulle TV locali. Il nuovo spot avrà posizioni speciali in alcuni  top event dei canali SKY e sarà pianificato durante  alcuni avvenimenti sportivi rilevanti. In contemporanea partirà un’importante campagna web sui maggiori siti di contenuto televisivo e portali di informazione.

CREDITS
Creative Agency: Publicis Italy
Executive Creative Director: Bruno Bertelli
Executive Creative Director: Cristiana Boccassini
Art Director: Fabrizio Tamagni
Copywriter: Michela Talamona
General Manager & International Client Service Director: Daniela Di Maio
Account Supervisor: Giada Salerno
Strategic Planner: Bruno Tecci
Agency Producer: Giulia Atzori
Production Company: Filmmaster
Executive Producer: Ada Bonvini
Producer: Stefania Dall’agnese
Director’s Producer: Malachy Mcanenny
Director: 300ml
Dop:  Ben Seresen
Editor: Stuart Greenwald
Music: Avicii
Pianificazione: Mindshare

articoli correlati