BRAND STRATEGY

Centoeventi firma il lancio globale della nuova vasca da bagno Arga di Jacuzzi

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Jacuzzi

Centoeventi, agenzia di comunicazione strategica collegata al Gruppo SG Company, è stata scelta da Jacuzzi – a seguito di una gara – per la realizzazione di un piano di comunicazione integrata in occasione del lancio globale della nuova vasca da bagno Arga.

L’evento lancio, in particolare, è avvenuto durante Cersaie 2018, il Salone Internazionale della Ceramica per l’Architettura e dell’Arredobagno aperto agli stakeholders e al mondo consumer.

Per il famoso marchio internazionale del design del benessere il team di Centoeventi ha realizzato una strategia di brand image completa, partendo dalla ricerca e dall’ideazione del naming della nuova vasca idromassaggio di Jacuzzi. Nasce così Arga, dal greco antico “lento”, un nome che conferisce nuovamente valore al tempo per sé stessi, che si spinge oltre il concetto di vasca idromassaggio, rappresentando un momento di relax e benessere che i consumatori possono ritagliarsi lontano dai ritmi frenetici della vita quotidiana. Dopo un’attenta analisi, Centoeventi è riuscita a riassumere in un unico concetto tutto il valore che Arga avrà all’interno del mercato di riferimento e verso i consumatori finali.

“Siamo soddisfatti della partnership consulenziale che abbiamo stretto con il team di Centoeventi. ARGA™ rappresenta una nuova categoria di prodotto, infatti non è una semplice vasca, ma una vera e propria esperienza di benessere. Centoeventi è riuscita a cogliere l’essenza del nostro nuovo prodotto, declinando gli elementi distintivi del relax in ogni aspetto della comunicazione e sottolineando l’heritage del nostro marchio”, ha affermato Giorgio Terzuolo, Brand and Communication Manager EMEA & Asia di Jacuzzi.

La strategia creativa

All’interno della strategia creativa, il brand di SG Company ha progettato e realizzato tutte le fasi di comunicazione del prodotto: dalla scelta del naming all’ideazione del logo, dalla creazione delle etichette e del packaging fino alla redazione dell’intero catalogo declinato in quattro lingue.

A completamento della strategia di comunicazione proposta al cliente, Centoeventi è stata affiancata da Twico, l’agenzia dedicata allo sviluppo di progetti digitali di SG Company, che per Arga ha realizzato il mini sito dedicato.

Infine, per supportare maggiormente la comunicazione durante la fase di lancio del prodotto, sono previsti anche dei contenuti video (video teaser, video emozionale, video tutorial) che verranno diffusi nelle prossime settimane.

“Siamo felici di aver intrapreso un progetto così entusiasmante che ci ha permesso di dimostrare il nostro know-how anche nel settore del benessere. Centoeventi ha utilizzato sinergicamente tutte le competenze presenti nelle diverse unit del nostro team per valorizzare al meglio a questo prodotto. Grazie alla fiducia di Jacuzzi, abbiamo avuto l’occasione di seguire passo dopo passo la creazione dell’immagine della nuova Arga, dalla sua nascita attraverso l’analisi del mercato di riferimento per trovare il posizionamento corretto e la scelta del naming, fino all’ideazione di tutta la brand image. Questo è il modus operandi che seguiamo in Centoeventi da oltre dieci anni, un flusso integrato di competenze che lavorano spalla a spalla con il cliente per raggiungere gli obiettivi previsti, aggiungendo ogni volta creatività e professionalità per rendere ogni progetto unico e tailor made”, commenta Omar Bertoni, CEO di Centoeventi.

Credits

Marika Ruotolo – Senior Project Manager
Alessandro Nespoli – Art Director
Stefano de Stefano – Copywriter
Alessandro Modena – CEO Twico

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AZIENDE

“One million wellness reasons”: The Ad Store Italia firma il nuovo blog Jacuzzi

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Jacuzzi Europe si conferma l’azienda leader nel settore dell’idromassaggio domestico e professionale festeggiando la vendita del milionesimo prodotto con una nuova iniziativa web: un blog totalmente dedicato alla cura e al benessere della persona.

The Ad Store Italia, agenzia di Jacuzzi per l’ottavo anno consecutivo, ha ideato e realizzato il progetto web “One million wellness reasons”, un blog dedicato a tutta la web community del brand.
Settimanalmente, Jacuzzi fornirà una buona ragione, uno spunto o un consiglio sul perché e sul come prendersi cura di sé utilizzando i sistemi d’idromassaggio ottenendo così la migliore wellness experience possibile.

Pensato come un percorso web personalizzato che permetterà a tutti gli utenti di conoscere quale forma di benessere sia più adatta al loro corpo, l’iniziativa nasce con un duplice obiettivo: raccontare l’esperienza e l’innovazione di Jacuzzi attraverso il web e i social network e attivare un meccanismo di data capture grazie a un sistema di profilazione estremamente personalizzato con test dedicati al mondo del benessere.

Il progetto, studiato e sviluppato dalla divisione digital di The Ad Store Italia che curerà anche i contenuti editoriali del piano social, è stato presentato al Salone del Mobile 2015 ed esteso, oltre all’Italia, a tutti i mercati EMEA.
Account Director: Michele Febbroni
Direzione creativa: Natalia Borri e Giulio Nadotti
Art director: Luca Eremo e Paolo Guastalla
Social Manager: Riccardo Grandi
Copywriter: Anastasia Brandi
Development: Diamantea

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AGENZIE

Jacuzzi riconferma The Ad Store per la comunicazione ATL e BTL a livello Emea

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Jacuzzi Europa conferma l’incarico a The Ad Store Italia per il settimo anno consecutivo. L’agenzia guidata da Natalia Borri affiancherà l’azienda in tutti progetti di comunicazione Above the line e Below the line del brand. Curerà, inoltre, diversi progetti di comunicazione “non convenzionali” veicolati in tutti i paesi del mercato Emea, tra i quali il progetto Jacuzzi Original Wellness Hotel e la Jacuzzi Retail Guide.

Con Jacuzzi Original Wellness Hotel la casa di Valvasone entra nel mercato “contract” europeo. L’intero progetto nasce con lo scopo di illustrare i benefici in termini di business e di immagine per le strutture alberghiere che si affidano al brand Jacuzzi per potenziare e rendere più esclusiva la loro offerta. Il progetto Retail ha invece l’obiettivo di rafforzare e guidare il percorso di brandizzazione in store di Jacuzzi

La direzione cliente è di Michele Febbroni, che, con l’affiancamento di Laura Olajide, guida il team Ad Store composto da Natalia Borri (creative direction), Rachel Wild e Luca Eremo (art direction), Anastasia Brandi (copy writing).

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